發(fā)布日期：2025年10月大日化企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研產(chǎn)供銷(xiāo)一站式服務(wù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。平臺(tái)提供新品智造、采購(gòu)交易、營(yíng)銷(xiāo)代運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化解決方案和供應(yīng)鏈掃碼進(jìn)入平臺(tái)掃碼進(jìn)入平臺(tái) 采購(gòu)交易 供應(yīng)鏈金融平臺(tái)型的專(zhuān)業(yè)OEM/ODM代工品牌策劃→趨勢(shì)洞察→產(chǎn)品設(shè)計(jì)→生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)→質(zhì)量保障智云鯨造是日化智云平臺(tái)下的代加工業(yè)務(wù)品牌，代表大日化產(chǎn)業(yè)最完整的新品策劃、最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)技術(shù)、最完善的供應(yīng)鏈保障和最系統(tǒng)的①最完整最專(zhuān)業(yè)的新品策劃服務(wù)③全國(guó)覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力②最前沿最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平①最完整最專(zhuān)業(yè)的新品策劃服務(wù)③全國(guó)覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力②最前沿最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明報(bào)告中的線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源為「美業(yè)顏究院」行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，日化智云已獲得「美業(yè)顏究院」授權(quán)使用并已署明來(lái)源。統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月—2025年8月。統(tǒng)計(jì)渠道：報(bào)告中關(guān)于線上市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等統(tǒng)計(jì)的平臺(tái)為天貓、淘寶平臺(tái)。數(shù)據(jù)來(lái)源：眼部護(hù)理品類(lèi)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源美業(yè)顏究院。素材來(lái)源說(shuō)明使用條款聲明知識(shí)產(chǎn)權(quán) ?魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月電商渠道（淘天+抖音+京東）銷(xiāo)量8414.7萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)3.9%，銷(xiāo)售額達(dá)110.2億元，同比增長(zhǎng)6.3%，市場(chǎng)進(jìn)入“溫和復(fù)蘇”階段，但未恢復(fù)至2023年高位（130.1億）。淘天渠道眼部護(hù)理近3年同期銷(xiāo)售趨勢(shì)分析單位：十萬(wàn)件0銷(xiāo)量50單位：億元淘天渠道眼部護(hù)理近3年同期銷(xiāo)售趨勢(shì)分析單位：十萬(wàn)件0銷(xiāo)量50單位：億元單位：億元23年1月-25年8月淘天渠道眼部護(hù)理淘2024-1086420?2025年1-8月眼霜銷(xiāo)量占比61.28%（同比減少5.6%銷(xiāo)售額占比72.13%（同比減少6.82%仍為絕對(duì)主導(dǎo)品類(lèi)，但份額被快速蠶食。?2025年1-8月眼膜銷(xiāo)量占比24.03%（同比增加1.82%銷(xiāo)售額占比16.41%（同比增加3.66%成為第二大品類(lèi)，“高頻率+高性價(jià)比”驅(qū)動(dòng)增量。25年1-8月淘天渠道眼部護(hù)理細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量占比分析25年1-8月淘天渠道眼部護(hù)理細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量占比分析華喱25年61.28%24.025年1-8月淘天渠道眼部護(hù)理細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額占比分析眼霜眼霜眼膜洗眼液護(hù)眼水 ?2025年1-8月淘天渠道CR3降至30.05%（同比減少5.31%CR5降至39.17%（同比減少7.06%CR10降至51.39%（同比減少6.45%CR50仍保持79%以上（同比減少0.22%頭部品牌用戶正在被細(xì)分功能品牌（如優(yōu)時(shí)顏的“眼周抗初老”）和性價(jià)比品牌分流，中腰部品牌通過(guò)垂直場(chǎng)景切入（如“熬夜修護(hù)”“敏感眼周”仍有機(jī)會(huì)快速起量。1——2——3456789?2025年1-8月眼部護(hù)理品類(lèi)備案產(chǎn)品總數(shù)僅為6977，較2024年同期的9448下降約26%，反映整體市場(chǎng)供給減弱或監(jiān)管趨嚴(yán)。?眼霜：盡管仍是第一大品類(lèi)，但備案數(shù)大幅下降36%，占比也從53.2%降至46.24%，顯示其主導(dǎo)地位有所動(dòng)搖。?眼膜：備案數(shù)同比雖下降11%，但占比顯著提升（從20.44%提升至24.61%成為第二大細(xì)分品類(lèi)。0025年備案產(chǎn)品數(shù)近兩年眼部護(hù)理各品類(lèi)備案產(chǎn)品數(shù)占比0.97% 重點(diǎn)品類(lèi)分析--眼霜淘天渠道陷入“促銷(xiāo)依賴(lài)型”負(fù)增長(zhǎng)?2025年1-8月淘天渠道眼霜銷(xiāo)量663.4萬(wàn)件，同比下降17.4%，銷(xiāo)售額20.3億元，同比下降10.7%；連續(xù)2年同比下滑（24年1-8月銷(xiāo)量802.7萬(wàn)，同比下降23.3%，銷(xiāo)售額22.8億，同比下降21.0%反映淘天渠道眼霜市場(chǎng)大盤(pán)持續(xù)收縮，復(fù)蘇動(dòng)能不足。?2023-2024年，10月（雙11預(yù)售）銷(xiāo)售額均居年度高位（2023年10月13.6億、2024年10月12.1億但同比增幅持續(xù)為負(fù)，驗(yàn)證大促效應(yīng)仍在，但拉動(dòng)作用持續(xù)減弱。淘天渠道眼霜近3年同期銷(xiāo)售趨勢(shì)分析2023年1月-2025年8月淘天渠道眼霜淘天渠道眼霜近3年同期銷(xiāo)售趨勢(shì)分析單位：千萬(wàn)元單位：百萬(wàn)單位：億元單位：千萬(wàn)元單位：百萬(wàn)單位：億元086644252500023年1-8月24年1-8月25年1-8月市場(chǎng)集中度略有分散，中尾部品牌機(jī)會(huì)顯現(xiàn)?2025年1-8月淘天渠道眼霜市場(chǎng)集中程度與2024年同期相比，CR3、CR5、CR10均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，分別降至40.71%、51.99%、67.15%，反映頭部品牌的集中度有所松動(dòng)。CR20、CR50的占比提升（CR20增加1.19%，CR50增加3.13%說(shuō)明中尾部品牌整體市場(chǎng)份額在擴(kuò)大，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)“頭部略降、中部崛起”的趨勢(shì)。40.71%40.71%1——2 3——4 5——6789高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，拉動(dòng)整體銷(xiāo)售額提升?2025年1-8月淘天渠道眼霜高價(jià)位（302元以上）產(chǎn)品表現(xiàn)突出：銷(xiāo)售額占比達(dá)71.79%，同比提升3.05%；銷(xiāo)量占比33.56%，提升2.04%。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)高端眼霜的購(gòu)買(mǎi)意愿和能力增強(qiáng)，高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)眼霜大盤(pán)增長(zhǎng)的核心引擎。?中高價(jià)位（161-302元銷(xiāo)售額占比為18.81%，同比減少1.55%；銷(xiāo)量占比23.56%，同比微增0.14%，但未能轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，反映該價(jià)位段產(chǎn)品面臨價(jià)格壓力或促銷(xiāo)頻繁。2025年1-8月同期淘天渠道眼霜各價(jià)位?2025年1-8月同期淘天渠道眼霜各價(jià)位功效與成分強(qiáng)綁定，市場(chǎng)走向“精準(zhǔn)成分”時(shí)代?功效端：抗衰以銷(xiāo)售額19.3億元+位列第一，反映消費(fèi)者對(duì)眼周衰老問(wèn)題高度關(guān)注；保濕（16.1億元+）和修護(hù)（9.9億元+）緊隨其后，說(shuō)明基礎(chǔ)護(hù)理需求依然強(qiáng)勁；去黑眼圈（5億元+）穩(wěn)居第四，細(xì)分功能市場(chǎng)正在崛起。0抗衰保濕修護(hù)去黑眼圈舒緩提亮膚色滋養(yǎng)滋潤(rùn)補(bǔ)水0抗衰保濕修護(hù)去黑眼圈舒緩提亮膚色滋養(yǎng)滋潤(rùn)補(bǔ)水96302025年1-8月淘天渠道眼霜熱門(mén)成分排行086420國(guó)際品牌霸榜高端市場(chǎng)，國(guó)貨卡位中高端市場(chǎng)?歐萊雅紫熨斗同時(shí)主打玻色因+咖啡因+透明質(zhì)酸，覆蓋抗衰與去黑眼圈需求，銷(xiāo)量一騎絕塵；?丸美憑借勝肽成分，反復(fù)強(qiáng)化“淡紋緊致”心智，多次上榜，成為國(guó)貨最大贏家；尿酸水光充盈玻色因全臉淡紋眼霜尿酸水光充盈玻色因全臉淡紋眼霜皺，淡化細(xì)紋，緊致排名商品標(biāo)題品牌品牌類(lèi)型銷(xiāo)量（件）均價(jià)（元/件）1【熊貓限量款】歐萊雅第三代紫熨斗眼霜咖啡因緊致抗皺淡化黑眼圈歐萊雅國(guó)際品牌2092532842丸美勝肽小紅筆眼霜3.05gx1支(派樣)抗皺淡化細(xì)紋-ms丸美國(guó)貨品牌1811693【搶券立減】雅詩(shī)蘭黛第五代小棕瓶熬夜眼霜抗皺緊致淡化黑眼圈雅詩(shī)蘭黛國(guó)際品牌1533136014丸美勝肽小紅筆眼霜3.05gx1支（派樣）-ms丸美國(guó)貨品牌117980425【感恩禮物】蘭蔻小黑瓶發(fā)光眼霜保濕緊致淡化細(xì)紋黑眼圈蘭蔻國(guó)際品牌940485506【直播已結(jié)束】歐萊雅第三代紫熨斗眼霜抗皺*歐萊雅國(guó)際品牌935983877【教師節(jié)禮物】丸美小紅筆眼霜抗皺緊致多重勝肽淡紋熬夜眼淚溝紋丸美國(guó)貨品牌927014108【李佳琦直播間防曬節(jié)】?jī)?yōu)時(shí)顏第3代微笑眼霜抗皺緊致優(yōu)時(shí)顏國(guó)貨品牌881503409【天貓U先試用新客專(zhuān)享】HBN咖啡因緊致修護(hù)眼霜3.03gHBN國(guó)貨品牌86948【全新升級(jí)】珀萊雅雙抗眼霜3.0淡黑眼圈抗皺淡紋熬夜小夜燈正品珀萊雅國(guó)貨品牌85880258整體備案量大幅下滑，品牌推新策略更趨謹(jǐn)慎?2025年1-8月眼霜備案總數(shù)僅為3226件，較2024年同期的5026件下降35.81%；2024年較2023年同期的5035件下降0.18%，反映品牌推新意愿減弱或市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。?備案節(jié)奏前置化：23-25年每年4月均為備案高峰，品牌傾向于在上半年尤其是4月完成主力產(chǎn)品備案，下半年推新動(dòng)力減弱。25年4月備案879件，雖仍為年內(nèi)最高，但同比24年下降24.5%，顯示品牌仍在延續(xù)“春季推新”策略但力度減弱。近3近3年同期備案產(chǎn)品數(shù)變化00抗皺類(lèi)成分表現(xiàn)堅(jiān)挺，仍是核心功效抓手?TOP20成分全線負(fù)增長(zhǎng)，跌幅普遍在20%至40%之間，與眼霜備案總量下滑（-35.81%）趨勢(shì)一致；僅可溶性膠原跌幅最?。?3.7%且排名從第20升至第13，逆勢(shì)韌性顯著，反映“生物活性膠原”應(yīng)用深化。?乙酰基六肽-8（-32.1%）和羥丙基四氫吡喃三醇（-27.1%）雖跌幅明顯，但仍穩(wěn)居第2、第4位，彰顯其抗皺成分地位?？Х纫颍?23.3%）跌幅低于均值，常用于“去浮腫”功能眼霜，需求穩(wěn)定；煙酰胺（-26.1%）跌幅略低于均值，維持美白提亮功效地位。復(fù)合功效成為主流，但抗皺地位穩(wěn)固?2025年1-8月保濕（-38.0%）、抗皺（-31.6%）、緊致（-27.2%）等核心功效備案雖下滑，但仍占據(jù)備案主流，反映市場(chǎng)基礎(chǔ)需求仍在；抗皺備案量占比保持高位，2025年仍有2088款產(chǎn)品備案該功效宣稱(chēng)，凸顯其作為眼霜“黃金功效”的地位。宣稱(chēng)量化指標(biāo)（時(shí)間/統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）備案量同比增長(zhǎng)52.3%，反映消費(fèi)者對(duì)“可見(jiàn)功效”需求上升。保濕,抗皺,特定宣稱(chēng)（原料功效）,緊致保濕,抗皺,緊致643保濕,抗皺,特定宣稱(chēng)（原料功效）,緊致保濕,抗皺,特定宣稱(chēng)（原料功效）,緊致保濕,抗皺,緊致643保濕,抗皺,特定宣稱(chēng)（原料功效）,緊致,舒緩500045004000350030002000500 價(jià)增驅(qū)動(dòng)復(fù)蘇，高端化趨勢(shì)明確單位：千萬(wàn)2023年1月-2025年8月淘天渠道眼膜86420單位：千萬(wàn)2023年1月-2025年8月淘天渠道眼膜86420淘天渠道眼膜近3年同期銷(xiāo)售趨勢(shì)分析單位：萬(wàn)0銷(xiāo)量0單位：百萬(wàn)國(guó)貨新銳品牌kazoo46.95%2025年1-8月淘天渠道眼膜，除CR10同比微降0.17%，CR3、CR5、CR20、CR50均同比提升，尤其是CR50提升4.79%46.95%123456789?2025年1-8月淘天渠道眼膜高價(jià)位（214元以上）：銷(xiāo)售額占比達(dá)63.91%，同比提升10.97%，成為絕對(duì)主導(dǎo)價(jià)格帶；銷(xiāo)量占比26.39%，同比提升9.81%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)高端眼膜的接受度和購(gòu)買(mǎi)頻次均在提升。?中高價(jià)位（114-214元）增長(zhǎng)乏力，陷入“夾心層”困境，銷(xiāo)量占比微增2.47%，但銷(xiāo)售額占比下降2.48%，說(shuō)明該價(jià)格帶產(chǎn)品或面臨促銷(xiāo)、價(jià)格戰(zhàn)壓力。?中低價(jià)位（64-114元）和低價(jià)位（64元以下）銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額占比雙雙下降，尤其是低價(jià)位銷(xiāo)量占比下降8.74%；反映消費(fèi)者逐漸放棄低效低價(jià)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向功效更明確的中高端眼膜，“性價(jià)比2025年1-8月淘天渠道眼膜不同價(jià)位眼?功效端：2025年1-8月淘天渠道眼膜抗衰功效以4.4億元銷(xiāo)售額斷層第一，反映消費(fèi)者對(duì)眼周抗老需求高度聚焦；保濕（3.3億元）與補(bǔ)水（1.4億元）反映基礎(chǔ)護(hù)理需求仍為核心基本盤(pán)；去黑眼圈（1.5億元）與提亮膚色（0.89億元）反映細(xì)分功能市場(chǎng)正在快速崛起。?成分端：蛇毒肽以近6000萬(wàn)元銷(xiāo)售額成為最吸金成分，主打即時(shí)祛皺與肌肉松弛抑制，契合抗衰主流需求；膠原蛋白銷(xiāo)售額3806萬(wàn)元，銷(xiāo)量達(dá)21.9萬(wàn)件，主打保濕修護(hù)；肌肽、煙酰胺、視黃醇等成分銷(xiāo)售額均超1600萬(wàn)元，說(shuō)明抗氧化、提亮、抗老成分已成為眼膜標(biāo)配。2025年1-8月淘天渠道眼膜熱門(mén)成分排行20252025年1-8月淘天渠道眼膜熱門(mén)成分排行5454321050000膠原蛋白肌肽煙酰胺視黃醇多肽氨基酸積雪草水解膠原膠原蛋白肌肽煙酰胺視黃醇多肽氨基酸積雪草水解膠原光果甘草國(guó)貨品牌包攬TOP?儒意憑借兩款產(chǎn)品（肌肽眼膜、蛇毒肽眼膜）占據(jù)2席，主打多成分功效與黑眼圈細(xì)分場(chǎng)景；?KAZOO以凍干技術(shù)+高單價(jià)（均價(jià)約378元）實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額斷層第一（3849萬(wàn)元反映技術(shù)溢價(jià)能力；亮膚色，抗皺，提亮眼周，淡化眼紋，淡化細(xì)排名商品標(biāo)題品牌品牌類(lèi)型銷(xiāo)量（件）均價(jià)（元/件）1去眼膜貼淡黑眼圈化細(xì)紋衰眼袋紋消眼貼提拉緊致男女儒意國(guó)貨品牌1049162【金靖代言】KAZOO可逐凍干眼膜貼抗皺緊致細(xì)紋淡化眼紋霜女旗艦KAZOO國(guó)貨品牌1019353783WIS藍(lán)睛靈眼膜補(bǔ)水保濕抗皺緊致男女護(hù)膚品60片官方正品眼膜貼微希國(guó)貨品牌707624梵西貴婦黃金眼膜貼淡化細(xì)紋眼紋抗皺眼袋緊致黑官方旗艦店眼正圈梵西國(guó)貨品牌578445祛眼膜貼淡黑眼圈化細(xì)紋眼袋消眼貼眼袋抗衰提拉皺緊致女男士正品儒意國(guó)貨品牌530376眼膜貼淡化黑眼圈細(xì)紋抗衰祛皺提拉眼袋緊致去消除神器男女士正品H18國(guó)貨品牌503967海藻眼膜貼淡化抗皺男士細(xì)紋補(bǔ)水保濕去除神器學(xué)生眼貼女1形象美國(guó)貨品牌45777348仁和眼膜貼除眼袋淡化黑眼圈細(xì)紋抗皺緊致緊致衰老官方旗艦店正品藥都仁和國(guó)貨品牌396729美康粉黛咖啡因眼膜貼淡細(xì)紋眼袋眼紋緊致抗皺補(bǔ)水保濕官方旗艦店美康粉黛國(guó)貨品牌38296丸美納米金眼膜淡細(xì)紋熬夜眼紋緊致抗皺眼貼補(bǔ)水保濕正品眼貼膜丸美國(guó)貨品牌30691?2023年1-8月備案產(chǎn)品總數(shù)1938件，2024年1–8月備案總數(shù)1931件，同比下降0.36%；2025年1–8月備案總數(shù)進(jìn)一步降至1730件，同比下降10.41%。市場(chǎng)明顯進(jìn)入“供給側(cè)優(yōu)化”階段。備案量連續(xù)下降并不代表需求萎縮，而是市場(chǎng)步入成熟期的信號(hào)——品牌不再依賴(lài)SKU數(shù)量擴(kuò)張，而是聚焦于成分升級(jí)、功效強(qiáng)化和場(chǎng)景創(chuàng)新，推動(dòng)眼膜品類(lèi)走向精品化、爆品化的良性發(fā)展軌道。近3近3年同期備案產(chǎn)品數(shù)變化0?2025年1-8月透明質(zhì)酸鈉雖產(chǎn)品備案數(shù)存量第一（974款但同比下降9.6%，尿囊素同比下降8.5%與水解膠原同比下降5.1%，反映基礎(chǔ)保濕成分競(jìng)爭(zhēng)力走弱。?乙?；?8備案數(shù)達(dá)598款，同比增長(zhǎng)3.5%，穩(wěn)居抗衰成分榜首；羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）同比增幅34%，反映“貴婦成分平替”策略走紅；可溶性膠原同比激增74.9%，印證“膠原蛋白重回C位”。?四氫甲基嘧啶羧酸（依克多因）同比增長(zhǎng)61.3%，積雪草提取物增長(zhǎng)6.3%，修護(hù)類(lèi)成分仍占一席之地。