品牌形象設(shè)計統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)手冊前言品牌形象是企業(yè)核心競爭力的重要載體，統(tǒng)一的視覺傳達能夠有效提升品牌識別度、增強用戶信任感，并在市場競爭中形成差異化優(yōu)勢。本手冊旨在規(guī)范品牌視覺要素的設(shè)計與應(yīng)用，保證企業(yè)內(nèi)外部所有觸點的品牌形象一致、專業(yè)。通過明確標(biāo)準(zhǔn)流程、核心要素及管理要求，為市場推廣、產(chǎn)品設(shè)計、物料制作等工作提供統(tǒng)一指導(dǎo)，助力品牌資產(chǎn)的長期積累與價值提升。目錄第一章手冊適用范圍與核心價值第二章品牌視覺核心要素規(guī)范第三章標(biāo)準(zhǔn)制定與應(yīng)用流程詳解第四章標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用表格示例第五章使用過程中的關(guān)鍵注意事項附錄：素材管理與常見問題解答第一章手冊適用范圍與核心價值一、適用對象與場景本手冊適用于企業(yè)內(nèi)部所有部門（市場部、設(shè)計部、行政部、銷售部等）及外部合作方（廣告公司、印刷廠、電商平臺、媒體平臺等），涵蓋品牌視覺形象在設(shè)計、制作、傳播全流程中的應(yīng)用場景，包括但不限于：企業(yè)官網(wǎng)、APP、小程序等數(shù)字界面設(shè)計；宣傳冊、海報、展架、名片等印刷物料制作；產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽、說明書等包裝體系設(shè)計；辦公用品（信紙、信封、工牌等）、環(huán)境導(dǎo)視（門店標(biāo)識、背景墻等）視覺規(guī)范；廣告投放（線上廣告、戶外廣告）及公關(guān)活動（展會、發(fā)布會）視覺呈現(xiàn)。二、核心價值統(tǒng)一視覺語言：通過標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，保證品牌在不同場景下的視覺表現(xiàn)一致，避免形象混淆；提升傳播效率：減少因視覺不統(tǒng)一導(dǎo)致的溝通成本，加速市場推廣與品牌信息傳遞；強化品牌資產(chǎn)：規(guī)范化的形象管理有助于塑造專業(yè)、可信賴的品牌認(rèn)知，提升用戶忠誠度；降低制作風(fēng)險：明確設(shè)計參數(shù)與技術(shù)要求，減少物料制作中的偏差與返工成本。第二章品牌視覺核心要素規(guī)范一、標(biāo)志規(guī)范標(biāo)志是品牌的核心符號，需嚴(yán)格遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)志圖形：使用經(jīng)最終確認(rèn)的矢量源文件（/EPS格式），禁止拉伸、變形或自行修改圖形結(jié)構(gòu)；標(biāo)志色彩：標(biāo)準(zhǔn)色：主色為“品牌藍”（CMYK:100,70,0,0；RGB:0,78,169；Pantone:2945C），輔助色為“暖灰”（CMYK:0,0,0,30；RGB:128,128,128；Pantone:CoolGray7C）；單色應(yīng)用：僅限黑白兩色，反白稿需保證圖形與背景對比清晰；標(biāo)志組合：標(biāo)志與品牌標(biāo)準(zhǔn)字（含中英文）的組合方式需符合“左圖右文/上圖下文”固定模式，間距為標(biāo)志高度的1/5，禁止隨意調(diào)整；最小尺寸：印刷品中標(biāo)志最小寬度不低于5mm，數(shù)字界面中不低于30px（高清屏不低于60px），保證可識別性。二、色彩系統(tǒng)色彩是品牌情感傳遞的重要載體，規(guī)范主色系：以“品牌藍”為核心，用于主視覺、標(biāo)題、重點信息等場景，占比不低于整體視覺元素的60%；輔助色系：包括“暖灰”“活力橙”（CMYK:0,60,100,0；RGB:255,127,0；Pantone:172C），用于區(qū)分信息層級、點綴細節(jié)，占比不超過30%；中性色系：深灰（CMYK:0,0,0,70；RGB:51,51,51）、淺灰（CMYK:0,0,0,15；RGB:200,200,200）、白色，用于文字、背景、邊框等，保證視覺舒適度。三、字體規(guī)范字體是品牌信息傳達的基礎(chǔ)，需統(tǒng)一使用以下字體：中文字體：標(biāo)題使用“思源黑體Bold”，使用“思源宋體Regular”，用于保證跨平臺兼容性（Windows/macOS系統(tǒng)默認(rèn)安裝）；英文字體：標(biāo)題使用“HelveticaNeueBold”，使用“HelveticaNeueRegular”，與中文字體風(fēng)格統(tǒng)一；字號與行距：標(biāo)題字號：一級標(biāo)題24pt-36pt，二級標(biāo)題18pt-24pt，三級標(biāo)題14pt-18pt；字號：10pt-12pt（印刷品），14px-16px（數(shù)字界面）；行距：行距為字號的1.5-2倍，保證閱讀流暢性。四、圖形元素輔助圖形是品牌標(biāo)志的延伸，需遵循：設(shè)計來源：以品牌標(biāo)志的核心圖形（如圓形、幾何線條）為基礎(chǔ)，通過重復(fù)、漸變、組合等方式；應(yīng)用規(guī)則：輔助圖形可作為背景、邊框或分隔元素使用，密度控制在30%-50%，避免喧賓奪主；禁止行為：禁止隨意更改圖形比例、顏色或與其他元素雜亂組合，保證與主視覺協(xié)調(diào)統(tǒng)一。第三章標(biāo)準(zhǔn)制定與應(yīng)用流程詳解一、品牌形象標(biāo)準(zhǔn)制定流程需求調(diào)研（1-2周）由市場部牽頭，聯(lián)合設(shè)計部、品牌部*開展調(diào)研，明確品牌定位（如“科技、創(chuàng)新、可靠”）、目標(biāo)受眾（如25-45歲職場人群）、競品視覺特征；輸出《品牌定位調(diào)研報告》，包含核心價值主張、視覺風(fēng)格方向（如“簡約、專業(yè)、國際化”）。視覺要素設(shè)計（2-3周）設(shè)計部*根據(jù)調(diào)研報告，完成標(biāo)志、色彩、字體、輔助圖形的初稿設(shè)計，每個要素提供2-3套方案；組織內(nèi)部評審會（市場部、法務(wù)部、管理層參與），從識別性、合規(guī)性、延展性等維度篩選方案，確定最終設(shè)計稿。規(guī)范文檔編寫（1周）設(shè)計部*將最終確定的視覺要素整理為《品牌視覺規(guī)范手冊》，包含本章第二節(jié)的全部核心要素標(biāo)準(zhǔn)，并補充應(yīng)用示例（如“名片設(shè)計規(guī)范”“海報設(shè)計規(guī)范”）；文檔需標(biāo)注版本號（如V1.0）、生效日期，明確修訂權(quán)限。審核與發(fā)布（3-5個工作日）規(guī)范手冊經(jīng)法務(wù)部審核（保證商標(biāo)、字體等合規(guī)）、總經(jīng)理審批后，正式發(fā)布；組織全員培訓(xùn)（設(shè)計部、市場部、行政部等核心部門重點培訓(xùn)），發(fā)放手冊紙質(zhì)版及電子版（存儲于企業(yè)共享服務(wù)器）。二、品牌形象應(yīng)用執(zhí)行流程規(guī)范查閱與需求確認(rèn)應(yīng)用部門（如市場部）根據(jù)項目需求（如“展會海報設(shè)計”），查閱手冊中對應(yīng)章節(jié)（如“印刷物料規(guī)范-海報”），明確尺寸、色彩、字體等要求；對復(fù)雜項目（如新產(chǎn)品包裝），需提前組織跨部門評審（設(shè)計部、市場部、產(chǎn)品部），確認(rèn)設(shè)計方案符合標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)素材獲取與使用從企業(yè)共享服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)化素材（標(biāo)志矢量文件、色彩色板、字體包等），素材命名格式為“品牌+要素+版本號”（如“品牌標(biāo)志_V1.0.ai”）；禁止使用非官方素材或?qū)λ夭倪M行二次修改（如更改標(biāo)志顏色、調(diào)整字體樣式），確需調(diào)整需經(jīng)設(shè)計部*書面確認(rèn)。物料制作與驗收制作方（如印刷廠）需嚴(yán)格按照手冊中的技術(shù)參數(shù)（如色彩模式CMYK、分辨率300dpi）執(zhí)行，并提供打樣稿；應(yīng)用部門對照手冊進行驗收，重點檢查標(biāo)志完整性、色彩準(zhǔn)確性、字體規(guī)范性，驗收合格后方可批量生產(chǎn)。效果反饋與手冊更新應(yīng)用過程中發(fā)覺手冊未覆蓋的場景（如新型廣告物料），需及時反饋至設(shè)計部*，由設(shè)計部評估是否補充規(guī)范；每年年末由設(shè)計部*牽頭對手冊進行修訂（根據(jù)品牌戰(zhàn)略調(diào)整或應(yīng)用問題優(yōu)化），更新后重新發(fā)布并組織培訓(xùn)。第四章標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用表格示例表1：品牌標(biāo)志組合規(guī)范表組合方式示例圖（示意圖）使用場景最小尺寸（寬×高）標(biāo)志+中文標(biāo)準(zhǔn)字[標(biāo)志+中文]宣傳冊、名片、門店招牌50mm×25mm（印刷）標(biāo)志+英文標(biāo)準(zhǔn)字[標(biāo)志+英文]產(chǎn)品包裝、國際宣傳物料30mm×15mm（印刷）標(biāo)志+中英文標(biāo)準(zhǔn)字[標(biāo)志+中英文]官網(wǎng)首頁、展會背景墻100mm×50mm（數(shù)字界面）表2：品牌色彩規(guī)范表色塊色值名稱CMYKRGBPantone應(yīng)用場景■品牌藍100,70,0,00,78,1692945C標(biāo)志、標(biāo)題、主按鈕■活力橙0,60,100,0255,127,0172C輔助圖形、點綴元素■暖灰0,0,0,30128,128,128CoolGray7C邊框、次要信息■深灰0,0,0,7051,51,51Black7C、圖標(biāo)表3：品牌字體使用規(guī)范表字體名稱適用場景字號范圍字重行距對齊方式思源黑體Bold一級標(biāo)題、Banner文字24-36ptBold1.5倍字號居左思源宋體Regular、產(chǎn)品說明10-12ptRegular1.5-2倍字號兩端對齊HelveticaNeueBold英文標(biāo)題、Logo英文部分18-24ptBold1.5倍字號居左HelveticaNeueRegular英文、說明文字9-11ptRegular1.5倍字號居左表4：應(yīng)用物料清單表物料名稱尺寸規(guī)格（mm）材質(zhì)要求工藝要求設(shè)計要點名片90×54300g銅版紙覄膜（局部UV）標(biāo)志居左，姓名字號16pt，聯(lián)系方式10pt宣傳冊封面210×285（展開）250g銅版紙四色印刷+燙金主色背景，標(biāo)志居中，標(biāo)題字號28pt門店背景墻6000×3000亞克力燈箱LED背光標(biāo)志居中，品牌標(biāo)語36pt，輔助圖形底紋產(chǎn)品包裝盒150×100×80350g白卡紙專色印刷+模切標(biāo)志位于正面頂部，色彩使用品牌藍+活力橙第五章使用過程中的關(guān)鍵注意事項一、素材管理與版本控制所有品牌視覺素材（標(biāo)志、字體、色板等）由設(shè)計部*統(tǒng)一管理，存儲于企業(yè)內(nèi)部服務(wù)器（禁止使用個人網(wǎng)盤或第三方云盤），并設(shè)置訪問權(quán)限（核心素材僅設(shè)計部可編輯，應(yīng)用部門可不可修改）；素材更新時，設(shè)計部*需同步更新版本號（如V1.0→V1.1），并在共享服務(wù)器中標(biāo)注“最新版本”，舊版素材自動歸檔保留3個月（用于歷史物料追溯）；禁止對素材進行格式轉(zhuǎn)換（如將格式轉(zhuǎn)為JPG后再次使用），需直接調(diào)用源文件以保證輸出質(zhì)量。二、違規(guī)處理與責(zé)任追溯若應(yīng)用部門未按手冊規(guī)范執(zhí)行（如擅自更改標(biāo)志顏色、使用非標(biāo)準(zhǔn)字體），設(shè)計部*有權(quán)要求立即整改，情節(jié)嚴(yán)重者（如導(dǎo)致品牌形象受損）需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；外部合作方（如印刷廠）若因未遵守手冊標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致物料制作偏差，需承擔(dān)返工成本，并列入企業(yè)“供應(yīng)商黑名單”；建立品牌形象應(yīng)用檔案，記錄每個項目的規(guī)范執(zhí)行情況、驗收人、反饋問題等，便于追溯責(zé)任。三、特殊情況處理流程緊急項目：如需在24小時內(nèi)完成物料制作，應(yīng)用部門需提前向設(shè)計部提交《緊急申請表》，說明項目背景、時間要求，設(shè)計部需在2小時內(nèi)提供簡化版規(guī)范指導(dǎo)（如明確核心色彩、標(biāo)志位置），項目完成后3個工作日內(nèi)補全正式驗收流程；創(chuàng)新場景：對于手冊未覆蓋的新型應(yīng)用場景（如元宇宙虛擬展廳、AR互動廣告），應(yīng)用部門需聯(lián)合設(shè)計部制定臨時規(guī)范，重點關(guān)注品牌核心要素（標(biāo)志、主色）的準(zhǔn)確傳達，創(chuàng)新元素需符合品牌調(diào)性（如“科技、簡約”），并報品牌部備案。四、培訓(xùn)與更新機制新員工入職時，由人力資源部*組織《品牌形象標(biāo)準(zhǔn)手冊》培訓(xùn)，考核合格后方可參與相關(guān)項目；每季度由設(shè)計部*組織“應(yīng)用案例分享會”，分析優(yōu)秀案例與常見問題，強化各部門對標(biāo)準(zhǔn)的理解；手冊每年12月修訂一次，修訂前需向各部門征集意見（通過OA系統(tǒng)提交），修訂后經(jīng)總經(jīng)理*審批發(fā)布，保證手冊與品牌戰(zhàn)略同步更新。附錄：素材管理與常見問題解答一、素材獲取流程登錄企業(yè)共享服務(wù)器（路徑：品牌中心→視覺素材庫）；選擇所需素材類型（標(biāo)志、色彩、字體等），最新版本文件；如需定制化素材（如特定尺寸的標(biāo)志），填寫《素材定制申請表》，發(fā)送至設(shè)計部*郵箱（設(shè)計部企業(yè)），2個工作日內(nèi)完成交付。二、常見問題解答Q1：標(biāo)志在深色背景上如何使用？A：深色背景（如深藍、黑色）時，標(biāo)志需使用反白稿（白色圖形+白色標(biāo)準(zhǔn)字），保證與背景對比度≥5:1。Q2：印刷品色彩與屏幕顯示不一致怎么辦？A：印刷品必須使用CMYK色彩模式，屏幕顯示優(yōu)先使用RGB模式；如需高度還原