新媒體《新媒體運營》項目六

數(shù)據(jù)洞察：新媒體營銷效果分析教師：XX時間：2025.02.15策劃丨運營丨數(shù)據(jù)丨前景新媒體CONTECT0102采集新媒體運營數(shù)據(jù)分析新媒體運營效果職場情境在當(dāng)今數(shù)字化時代，嶺南綠源生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司對店鋪各個渠道的運營數(shù)據(jù)進行全面的采集和分析，精準(zhǔn)定位用戶，優(yōu)化營銷策略與渠道布局。該任務(wù)由新媒體運營中心主管趙晨親自率領(lǐng)團隊來負(fù)責(zé)執(zhí)行。將深入學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)采集與分析的方法和技巧，從各個新媒體渠道采集并處理相關(guān)數(shù)據(jù)。分析不同渠道的用戶行為特征和內(nèi)容偏好，為精準(zhǔn)定位用戶提供依據(jù)，致力于提升各渠道新媒體營銷效果。目標(biāo)指引素養(yǎng)目標(biāo)知識目標(biāo)技能目標(biāo)1.具備批判性思維和理性判斷能力，避免被數(shù)據(jù)誤導(dǎo)，提高對復(fù)雜數(shù)據(jù)的理解和解讀能力。2.具備持續(xù)學(xué)習(xí)的精神，面對快速發(fā)展的數(shù)字科學(xué)技術(shù)，培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)敏感度，提升數(shù)據(jù)分析能力。3.具備道德和法治意識，能夠在數(shù)據(jù)采集中遵守道德和法律約束，如保護個人隱私、尊重數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)等。1.了解常見的新媒體運營數(shù)據(jù)的類型和重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。2.理解數(shù)據(jù)采集的基本方法和原則。3.了解各類新媒體數(shù)據(jù)采集與處理工具的特點及適用場景。4.熟悉不同的數(shù)據(jù)來源渠道，掌握采集、處理和分析新媒體運營數(shù)據(jù)的方法，包括圖文、短視頻和直播運營數(shù)據(jù)。1.能夠根據(jù)運營目標(biāo)，采集新媒體運營數(shù)據(jù)，包括圖文、短視頻和直播運營等數(shù)據(jù)。2能夠通過Excel等工具對數(shù)據(jù)進行處理。3.能夠運用數(shù)據(jù)分析工具對不同渠道的運營數(shù)據(jù)進行分析。4.能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果做出合理的決策和優(yōu)化建議，提升運營轉(zhuǎn)化率知識導(dǎo)圖直通職場【對接崗位】運營數(shù)據(jù)分析師、新媒體數(shù)據(jù)分析師【崗位職責(zé)及要求】1.運營數(shù)據(jù)分析師崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)新媒體平臺的收集、整理和分析工作。通過數(shù)據(jù)分析和可視化工具，提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報告和分析結(jié)果，為業(yè)務(wù)決策提供支持。??崗位要求：?熟練掌握數(shù)據(jù)可視化工具，能夠?qū)?fù)雜的數(shù)據(jù)以直觀、易懂的圖表形式展示出來。具備扎實的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)，能夠借助AI技術(shù)對新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢進行準(zhǔn)確分析和預(yù)測。直通職場2.新媒體數(shù)據(jù)分析師崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)新媒體平臺運營數(shù)據(jù)指標(biāo)的建立，持續(xù)跟蹤優(yōu)化運營數(shù)據(jù)。負(fù)責(zé)新媒體數(shù)據(jù)采集、處理和分析，根據(jù)運營數(shù)據(jù)結(jié)果結(jié)合業(yè)務(wù)需求，優(yōu)化運營策略。崗位要求：具備數(shù)據(jù)分析能力，能夠利用AI技術(shù)從海量的新媒體數(shù)據(jù)源中收集數(shù)據(jù)，構(gòu)建基于AI的用戶畫像系統(tǒng)。具備使用AI數(shù)據(jù)分析和建模平臺的經(jīng)驗。PART01分析圖文運營數(shù)據(jù)BACKGROUND分析圖文運營數(shù)據(jù)通過不同長度的條形展示不同類別數(shù)據(jù)的數(shù)量或比例。適用于分析數(shù)據(jù)在一段時間內(nèi)的趨勢變化。通過連接數(shù)據(jù)點形成的線段展示數(shù)據(jù)隨時間或其他連續(xù)變量的變化趨勢。適用于時間序列數(shù)據(jù)。通過二維平面上的點展示兩個變量之間的關(guān)系。適用于發(fā)現(xiàn)變量之間的相關(guān)性、模式和趨勢。散點圖將一個圓形分割成若干個扇形。適用于展示各部分占總體的比例關(guān)系。餅狀圖柱狀圖折線圖常用到的可視化圖表類型分析圖文運營數(shù)據(jù)圖文運營數(shù)據(jù)可視化第一步：要“閱讀人數(shù)、分享人數(shù)、閱讀原文人數(shù)和收藏人數(shù)”進行可視化。選中數(shù)據(jù)，單擊“插入”，選擇“組合圖”下簇狀柱形圖，各指標(biāo)均設(shè)置選為“簇狀柱狀圖”后，點擊“插入圖表”。分析圖文運營數(shù)據(jù)圖文運營數(shù)據(jù)可視化第二步：呈現(xiàn)可視化結(jié)果。形成圖表后，對生成的圖表進行美化處理，修改標(biāo)題、添加標(biāo)簽、調(diào)整顏色等，最終形成如下圖所示的可視化圖表。分析圖文運營數(shù)據(jù)常見的數(shù)據(jù)分析方法與不同時期同類指標(biāo)的歷史數(shù)據(jù)進行比較，從而確定變化趨勢和變化規(guī)律。趨勢分析對數(shù)據(jù)資料進行初步的整理和歸納，找出規(guī)律。描述性分析對比不同數(shù)據(jù)集之間的差異和相似之處，揭示數(shù)據(jù)中潛在的關(guān)聯(lián)和規(guī)律。對比分析常用于分析和比較不同階段的數(shù)據(jù)流動和轉(zhuǎn)化情況。漏斗分析對兩個或多個具備相關(guān)性的變量元素進行分析，衡量變量因素的密切程度。相關(guān)性分析PART02分析短視頻運營數(shù)據(jù)BACKGROUND分析短視頻運營數(shù)據(jù)短視頻運營數(shù)據(jù)可視化第一步：進行可視化。選中數(shù)據(jù)“點贊數(shù)、評論數(shù)、分享

數(shù)”，單擊“插入”，選擇“柱狀圖”。分析短視頻運營數(shù)據(jù)第二步：呈現(xiàn)可視化結(jié)果。添加圖表標(biāo)題,點擊圖表標(biāo)題區(qū)域輸入標(biāo)題：短視頻運營數(shù)據(jù)分析。短視頻運營數(shù)據(jù)可視化分析短視頻運營數(shù)據(jù)分析短視頻運營數(shù)據(jù)分析抖音平臺的短視頻運營數(shù)據(jù)，全面了解企業(yè)在該時間段內(nèi)短視頻的傳播效果評論數(shù)的波動相對較為平穩(wěn)，這意味著雖然部分短視頻能夠吸引用戶觀看并產(chǎn)生一定互動，但與點贊行為相比，用戶評論的積極性相對較低。波動范圍較大，說明不同短視頻的吸引力存在顯著差異。點贊數(shù)分析評論數(shù)分析分析短視頻運營數(shù)據(jù)分析短視頻運營數(shù)據(jù)分析抖音平臺的短視頻運營數(shù)據(jù)，全面了解企業(yè)在該時間段內(nèi)短視頻的傳播效果企業(yè)在后續(xù)的短視頻運營中，應(yīng)根據(jù)不同目標(biāo)（提高點贊、增加評論、促進分享）制定有針對性的策略。分享數(shù)在一周內(nèi)相對較低，但第7天的分享數(shù)顯著增加，達到663次，這可能表明那天的視頻內(nèi)容具有較高的傳播性。分享數(shù)分析綜合分析PART03分析直播運營數(shù)據(jù)BACKGROUND分析直播運營數(shù)據(jù)賬號直播數(shù)據(jù)分析第一步：“直播推薦流量占比”進行可視化。選中數(shù)據(jù)，單擊“插入”，選擇“餅狀圖”。分析直播運營數(shù)據(jù)賬號直播數(shù)據(jù)分析第二步：呈現(xiàn)可視化結(jié)果。添加圖表標(biāo)題。點擊圖表標(biāo)題區(qū)域，輸入標(biāo)題：直播推薦流量占比。分析直播運營數(shù)據(jù)賬號直播數(shù)據(jù)分析第三步：“觀看人數(shù)、觀看人次、評論數(shù)、分享數(shù)”進行可視化。選中數(shù)據(jù)，單擊“插入”，選擇“組合圖”下簇狀柱形圖，各指標(biāo)均設(shè)置選為“簇狀柱狀圖”后，點擊“插入圖表”。分析直播運營數(shù)據(jù)賬號直播數(shù)據(jù)分析第四步：呈現(xiàn)可視化結(jié)果。添加圖表標(biāo)題。點擊圖表標(biāo)題區(qū)域，輸入標(biāo)題：直播運營數(shù)據(jù)分析。分析直播運營數(shù)據(jù)賬號直播數(shù)據(jù)分析

直播推薦流量占比呈現(xiàn)出明顯的波動。說明直播在不同日期所獲得的平臺推薦力度差異較大，直播運營效果不夠穩(wěn)定。01數(shù)據(jù)整體波動情況

整體趨勢上，直播推薦流量占比先上升后下降再上升。不斷優(yōu)化直播內(nèi)容和主播表現(xiàn)，逐漸適應(yīng)平臺算法，從而獲得了更多推薦流量。02趨勢變化分析

持續(xù)關(guān)注平臺熱門趨勢和用戶需求變化，不斷創(chuàng)新直播內(nèi)容，保持內(nèi)容的多樣性和吸引力，以提高被推薦的概率。03綜合分析重點聚焦通過本項目的學(xué)習(xí)與實踐，學(xué)生能夠根據(jù)采集的目標(biāo)，選擇合適的數(shù)據(jù)指標(biāo)，并運用專業(yè)的數(shù)據(jù)采集工具從各種渠道收集這些數(shù)據(jù)。通過對不同主題、風(fēng)格、發(fā)布時間的圖文數(shù)據(jù)進行對比分析，學(xué)生能夠準(zhǔn)確把握用戶需求和行為模式，為圖文內(nèi)容的優(yōu)化提供依據(jù)。學(xué)生能夠運用數(shù)據(jù)分析工具和方法，深入挖掘短視頻運營數(shù)據(jù)背后的信息。結(jié)合直播運營數(shù)據(jù)，分析新