2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)專業(yè)的綜合實踐和綜合評價考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.議程設(shè)置2.使用與滿足3.媒介化社會4.算法推薦二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述“把關(guān)人”理論及其在當代社交媒體環(huán)境下的變化。2.簡述傳播效果研究的“魔彈論”及其主要缺陷。3.簡析網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的主要特征及其治理難點。4.簡述進行傳播學(xué)研究時，定性研究與定量研究方法各自的優(yōu)勢。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述社交媒體對現(xiàn)實社會交往方式的深刻影響，并結(jié)合實例進行分析。2.論述大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)在現(xiàn)代傳播實踐中的應(yīng)用及其引發(fā)的倫理困境。四、案例分析題（20分）假設(shè)某地方政府希望提升城市形象，計劃在主流媒體和社交媒體平臺上進行一次整合傳播活動。請分析在策劃此次活動中，需要考慮哪些關(guān)鍵的傳播學(xué)原理和要素？并簡述一個包含至少兩個傳播渠道、具有可行性的活動初步構(gòu)想。五、綜合實踐題（30分）作為一名傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生，你所在的學(xué)院網(wǎng)站需要進行一次升級改版，旨在提升信息傳播效率、增強用戶互動性并改善用戶體驗。請運用你所學(xué)的傳播學(xué)知識，提出一份關(guān)于此次網(wǎng)站改版的建議方案。方案中應(yīng)至少包含改版的目標、主要策略（可涉及內(nèi)容、功能、設(shè)計等方面）、以及預(yù)期效果評估的初步設(shè)想。試卷答案一、名詞解釋1.議程設(shè)置：指大眾媒介（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）通過重復(fù)報道某些議題、突出某些議題的顯著性，從而影響公眾關(guān)注哪些議題以及關(guān)注的程度。其核心觀點是媒介不一定能決定人們怎么想，但能影響人們想什么（想關(guān)注什么）。**解析思路：*考察對議程設(shè)置理論核心概念的掌握。答案需包含其基本定義（媒介影響公眾關(guān)注點）、核心觀點（影響“想什么”而非“怎么想”）、以及關(guān)鍵要素（顯著性、相關(guān)性）。簡潔明了地概括其核心內(nèi)涵。2.使用與滿足：是一種受眾中心理論，認為受眾不是被動地接受媒介信息，而是主動地選擇和使用媒介來滿足自身特定的需求（如獲取信息、娛樂、社交、逃避等）。媒介效果的產(chǎn)生源于受眾的主動選擇和使用行為。**解析思路：*考察對使用與滿足理論核心概念的掌握。答案需包含其受眾中心視角、核心觀點（受眾主動選擇滿足需求）、以及主要需求類型（信息、娛樂、社交、逃避等）。強調(diào)受眾的主動性是關(guān)鍵。3.媒介化社會：指社會運行的基本邏輯和結(jié)構(gòu)受到媒介深刻影響甚至重塑的社會形態(tài)。在這種社會中，媒介不僅是信息傳播的工具，更深度滲透到社會生活的各個方面，包括人際關(guān)系、公共領(lǐng)域、政治參與、文化認同等，媒介成為社會運行的基礎(chǔ)設(shè)施和背景。**解析思路：*考察對媒介化社會概念的理解。答案需包含其核心含義（媒介深度滲透社會生活）、強調(diào)媒介的基礎(chǔ)性/結(jié)構(gòu)性作用，以及可能涉及的社會生活領(lǐng)域（人際、公共、政治、文化等）。4.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的在線行為（如點擊、瀏覽、搜索、購買等）分析其興趣偏好，從而向其精準推送個性化內(nèi)容的機制。它是許多互聯(lián)網(wǎng)平臺（如新聞App、社交媒體、電商網(wǎng)站）實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的核心技術(shù)之一。**解析思路：*考察對算法推薦技術(shù)的基本認知。答案需包含其核心技術(shù)（AI、大數(shù)據(jù)）、運作方式（基于用戶行為分析興趣并推送）、應(yīng)用場景（新聞、社交、電商等平臺）及其核心特征（個性化、精準化）。二、簡答題1.簡述“把關(guān)人”理論及其在當代社交媒體環(huán)境下的變化。**答案要點：*“把關(guān)人”理論由盧因提出，指在傳播過程中，信息經(jīng)過一系列“關(guān)口”的篩選、加工和傳遞，這些掌握傳播權(quán)力的個體或機構(gòu)（如記者、編輯、評論員、意見領(lǐng)袖等）就是把關(guān)人。他們根據(jù)一定的標準（如新聞價值、政策導(dǎo)向、社會規(guī)范等）決定信息是否被傳播、如何被傳播。**當代變化：*在社交媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)把關(guān)人權(quán)力相對弱化，呈現(xiàn)出“去中心化”、“泛化”趨勢。大量普通用戶成為信息生產(chǎn)者和傳播者（自媒體），形成新的“草根把關(guān)”或“群體把關(guān)”，但意見領(lǐng)袖、平臺算法、專業(yè)媒體機構(gòu)等仍扮演重要把關(guān)角色。把關(guān)標準也更為多元，除了新聞價值，情感共鳴、社交關(guān)系、流量效應(yīng)等也成為重要考量。**解析思路：*首先要清晰闡述傳統(tǒng)把關(guān)人理論的內(nèi)涵（定義、角色、標準）。其次要重點分析社交媒體環(huán)境帶來的主要變化（把關(guān)主體多元化、權(quán)力分散化、算法成為新把關(guān)者、標準變化等）。要求邏輯清晰，能對比傳統(tǒng)與現(xiàn)代的差異。2.簡述傳播效果研究的“魔彈論”及其主要缺陷。**答案要點：*“魔彈論”（HypodermicNeedleTheory）是早期傳播效果理論，認為大眾媒介具有強大的、直接的、單向的“魔彈”效應(yīng)，能夠精確地、迅速地傳遞信息，并直接、被動地改變受眾的思想、態(tài)度和行為。它將受眾視為同質(zhì)化的、被動的信息接收者。**主要缺陷：*“魔彈論”過于簡化和絕對化，忽視了受眾的主動性、選擇性、個體差異以及社會文化背景的影響?，F(xiàn)實傳播過程中，信息傳播并非單向直線，受眾會進行主動選擇、解讀和抵抗。媒介效果是復(fù)雜多樣的，并非所有信息都能產(chǎn)生預(yù)期效果，且效果大小受多種因素制約。**解析思路：*要點明確地指出“魔彈論”的核心觀點（強大、直接、單向、改變受眾）。然后集中闡述其主要的、公認的缺陷（忽視受眾主動性/選擇性、受眾異質(zhì)性、效果復(fù)雜性、多因素影響等）。旨在揭示該理論的局限性。3.簡析網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的主要特征及其治理難點。**答案要點：*網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的主要特征包括：傳播速度快、范圍廣、匿名性強、隱蔽性高、內(nèi)容極具煽動性、真假難辨、易引發(fā)社會恐慌和群體極化等。**治理難點：*治理難點主要體現(xiàn)在：如何快速識別和溯源（技術(shù)難度大）；平臺責(zé)任界定不清；法律規(guī)制滯后于技術(shù)發(fā)展；網(wǎng)民媒介素養(yǎng)普遍有待提高（易輕信和傳播）；謠言與虛假信息、觀點混淆難辨；治理手段可能侵犯公民言論自由等。**解析思路：*先概括網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的關(guān)鍵特征（速度、范圍、匿名、煽動性、真?zhèn)坞y辨等）。然后基于這些特征，分析在治理過程中遇到的主要困難和挑戰(zhàn)（技術(shù)、法律、素養(yǎng)、倫理、自由等）。邏輯上是從特征到難點。4.簡述進行傳播學(xué)研究時，定性研究與定量研究方法各自的優(yōu)勢。**答案要點：*定性研究方法的優(yōu)勢在于：能夠深入探索復(fù)雜現(xiàn)象的內(nèi)在機制、意義和過程；注重理解個體經(jīng)驗和社會背景；研究設(shè)計靈活，適應(yīng)性強；結(jié)果呈現(xiàn)豐富、生動（如文字描述、訪談記錄）。適用于探索性研究、解釋性研究，回答“為什么”、“怎么樣”的問題。**定量研究方法的優(yōu)勢在于：能夠通過大樣本數(shù)據(jù)分析，檢驗理論假設(shè)，揭示變量間的關(guān)系和規(guī)律；結(jié)果客觀、精確，易于量化和比較；研究結(jié)論具有較強的統(tǒng)計推論效力，可應(yīng)用于預(yù)測和干預(yù)。適用于描述性研究、解釋性研究（檢驗關(guān)系），回答“多少”、“多頻繁”的問題。**解析思路：*分別闡述定性研究方法的優(yōu)點（深度、靈活性、理解性）和定量研究方法的優(yōu)勢（廣度、精確性、客觀性、推論性）。要求清晰地區(qū)分兩者的長處，并指明各自更適合的研究目標和問題類型。三、論述題1.論述社交媒體對現(xiàn)實社會交往方式的深刻影響，并結(jié)合實例進行分析。**答案要點：*社交媒體極大地改變了人們的交往方式和交往模式。其影響是多方面的：**增強連接與拓展社交圈：*社交媒體突破了時空限制，方便人們維護和拓展社交關(guān)系（如通過微信、Facebook連接遠親朋友）。**改變交往內(nèi)容與形式：*交往從以面對面為主轉(zhuǎn)向線上線下交織，內(nèi)容更加多元（文字、圖片、視頻、表情包），但也可能出現(xiàn)虛擬交往取代現(xiàn)實交往的傾向。**影響交往質(zhì)量與深度：*線上交往便捷但可能流于表面化、碎片化，缺乏非語言信息的傳遞，可能導(dǎo)致現(xiàn)實人際關(guān)系的疏遠或異化。但線上也可能形成基于共同興趣的深度社群。**催生新型交往模式：*如網(wǎng)絡(luò)社群、粉絲文化、線上互動等成為重要的交往形式。**帶來社會影響：*如網(wǎng)絡(luò)輿論的形成、群體極化、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題，也影響著現(xiàn)實社會的公共討論和人際互動氛圍。**實例分析：*可以結(jié)合具體例子，如疫情期間，社交媒體成為維系社會聯(lián)系、獲取信息、進行社會動員的重要平臺，但也加劇了部分人的焦慮和隔離感；或者分析某個網(wǎng)絡(luò)社群（如讀書會、游戲社群）如何基于共同興趣形成緊密聯(lián)系；或討論網(wǎng)絡(luò)情侶關(guān)系與現(xiàn)實關(guān)系之間的差異與挑戰(zhàn)。**解析思路：*需要構(gòu)建一個清晰的論述框架，從不同維度（連接方式、內(nèi)容形式、交往質(zhì)量、新型模式、社會影響）闡述社交媒體對現(xiàn)實交往的深刻影響。關(guān)鍵在于不僅提出觀點，更要結(jié)合具體、貼切的實例進行分析，說明觀點是如何在現(xiàn)實中體現(xiàn)的，體現(xiàn)分析的深度和廣度。2.論述大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)在現(xiàn)代傳播實踐中的應(yīng)用及其引發(fā)的倫理困境。**答案要點：*大數(shù)據(jù)與人工智能（AI）技術(shù)正在深刻重塑現(xiàn)代傳播實踐：**應(yīng)用：***精準傳播：*基于用戶數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)廣告、新聞、內(nèi)容的個性化推薦和精準投放，提升傳播效率和效果。**智能內(nèi)容生產(chǎn)：*AI輔助甚至自動生成新聞報道、音樂、視頻等內(nèi)容，提高生產(chǎn)效率。**輿情監(jiān)測與分析：*大數(shù)據(jù)分析社交媒體等海量信息，快速識別公眾情緒、熱點事件、風(fēng)險信息。**用戶畫像與行為預(yù)測：*深入理解用戶需求，預(yù)測用戶行為，優(yōu)化傳播策略。**智能客服與互動：*AI驅(qū)動的聊天機器人提供自動化服務(wù)，增強用戶互動體驗。**倫理困境：***隱私侵犯：*大規(guī)模數(shù)據(jù)收集和分析可能過度侵犯個人隱私權(quán)，數(shù)據(jù)安全風(fēng)險增加。**算法偏見與歧視：*算法可能學(xué)習(xí)并放大現(xiàn)實社會中的偏見，導(dǎo)致信息推薦、服務(wù)分配等方面的歧視。**信息繭房與社會隔閡：*個性化推薦可能使用戶只接觸到符合自身觀點的信息，加劇觀點極化和社會群體間的認知隔閡。**透明度與可解釋性：*“黑箱”算法的決策過程不透明，難以追溯和問責(zé)。**責(zé)任主體界定：*當AI生成的內(nèi)容引發(fā)問題時，責(zé)任歸屬難以明確。**人類自主性削弱：*過度依賴智能推薦和決策，可能削弱用戶的獨立思考和選擇能力。**解析思路：*論述應(yīng)包含“是什么”（技術(shù)應(yīng)用）和“為什么”（引發(fā)的困境）兩部分。首先系統(tǒng)梳理大數(shù)據(jù)與AI在傳播領(lǐng)域的具體應(yīng)用場景及其帶來的便利和效益。然后，重點深入分析這些應(yīng)用背后潛藏的倫理問題，如隱私、偏見、公平、透明度、責(zé)任、自主性等，并闡述這些問題是如何產(chǎn)生的。要求論述全面，邏輯嚴謹，能認識到技術(shù)進步伴生的復(fù)雜社會倫理挑戰(zhàn)。四、案例分析題**答案要點：***關(guān)鍵傳播學(xué)原理和要素分析（至少包含）：***目標明確性：*城市形象提升（具體化目標，如提升知名度、美譽度、吸引力）。**受眾分析：*明確目標受眾（如潛在投資者、游客、年輕人才、本地居民等），分析其信息接收習(xí)慣和偏好。**傳播策略：*整合傳播（整合線上線下渠道、內(nèi)容、主題），雙向溝通（不僅是告知，也需互動和反饋），強調(diào)城市核心優(yōu)勢（如歷史文化、創(chuàng)新活力、宜居環(huán)境）。**渠道選擇：*主流媒體（電視、廣播、報紙）覆蓋廣、權(quán)威性高；社交媒體（微信、微博、抖音、小紅書）互動性強、傳播快、易于生成用戶內(nèi)容（UGC），精準觸達年輕群體?？紤]線上線下結(jié)合。**內(nèi)容策略：*故事化敘事（挖掘城市獨特故事），視覺化呈現(xiàn)（高質(zhì)量圖片、短視頻），突出人本關(guān)懷（市民生活、文化體驗），真實性與情感連接。**效果評估：*設(shè)定可衡量的指標（如媒體曝光量、社交媒體互動率、網(wǎng)絡(luò)聲量、游客增長率、人才引進數(shù)量等），進行階段性評估與調(diào)整。**活動初步構(gòu)想（至少包含兩個傳播渠道）：***渠道一：社交媒體整合推廣。***主題：#XX城市故事#或#愛上XX瞬間#。***內(nèi)容：*發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，鼓勵市民或游客分享在XX城市的精彩瞬間；與本地網(wǎng)紅/KOL合作，進行城市探訪和體驗分享；發(fā)布系列展現(xiàn)城市文化、美食、夜景的高質(zhì)量圖文和Vlog；建立官方賬號，定期發(fā)布信息，與用戶互動問答。**互動：*設(shè)置話題標簽，鼓勵用戶參與討論和內(nèi)容創(chuàng)作；舉辦線上抽獎活動；發(fā)起“為XX城市打Call”活動。**渠道二：主流媒體深度合作。***內(nèi)容：*制作專題報道或紀錄片，深入展示XX城市的歷史底蘊、發(fā)展成就、科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)境和市民風(fēng)貌；邀請知名媒體記者進行采訪體驗；在重要節(jié)日期間，在電視、廣播、報紙等平臺投放城市形象廣告或公益廣告。**合作：*與地方電視臺合作拍攝城市宣傳片在黃金時段播放；與省級/國家級媒體合作，組織深度采訪報道；與報紙合作開設(shè)城市專題專欄。**聯(lián)動：*線上活動（如社交媒體挑戰(zhàn)賽）產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，可以精選后在主流媒體進行二次傳播；線下媒體活動（如記者探訪）的精彩片段，可以剪輯成短視頻在社交媒體發(fā)布。形成線上線下合力。**解析思路：*此題考察綜合運用傳播學(xué)知識解決實際問題的能力。首先，要能識別出城市形象傳播活動涉及的關(guān)鍵傳播學(xué)原理（目標、受眾、策略、渠道、內(nèi)容、評估），并進行要點式梳理。其次，要在理解這些原理的基礎(chǔ)上，結(jié)合社交媒體和主流媒體的特點，構(gòu)思一個具體、有一定創(chuàng)意且具有可行性的活動方案。方案應(yīng)包含明確的主題、目標、選擇的渠道（至少兩個，并說明理由）、具體的內(nèi)容形式、互動方式以及簡單的效果評估思路。重點在于展現(xiàn)學(xué)生是否能將理論知識轉(zhuǎn)化為實際的傳播策劃步驟。五、綜合實踐題**答案要點：***改版目標：**提升信息傳播效率：優(yōu)化信息架構(gòu)，使核心信息更易查找。*增強用戶互動性：增加互動功能（評論、問答、投票等），鼓勵用戶參與。*改善用戶體驗：提升網(wǎng)站設(shè)計美觀度、操作便捷性、響應(yīng)速度，適應(yīng)移動端訪問。*強化學(xué)院品牌形象：通過視覺設(shè)計和內(nèi)容呈現(xiàn)，體現(xiàn)學(xué)院特色和學(xué)術(shù)氛圍。*促進教學(xué)科研交流：提供更便捷的學(xué)術(shù)資源獲取、學(xué)術(shù)活動發(fā)布平臺。**主要策略：***內(nèi)容策略：**優(yōu)化信息分類與導(dǎo)航，建立清晰的網(wǎng)站地圖。*精選與用戶需求最相關(guān)的核心信息進行優(yōu)先展示。*提升內(nèi)容質(zhì)量與更新頻率，確保信息時效性和準確性。*增加多媒體內(nèi)容（圖片、短視頻、音頻），豐富呈現(xiàn)形式。*建立學(xué)院新聞動態(tài)、通知公告、學(xué)術(shù)成果、活動預(yù)告等欄目。**功能策略：**增設(shè)用戶評論、在線提問、留言板等互動功能。*加入專業(yè)相關(guān)的在線資源庫（如期刊數(shù)據(jù)庫、電子書）。*優(yōu)化搜索功能，提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和準確性。*開發(fā)或集成校歷、講座預(yù)告、招聘信息等實用服務(wù)模塊。*確保網(wǎng)站具有良好的響應(yīng)式設(shè)計，兼容不同設(shè)備（PC、平板、手機）。**設(shè)計策略：**采用簡潔、專業(yè)、