2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——傳播學理論與行業(yè)現(xiàn)狀的對比分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.議程設置2.使用與滿足3.媒介融合4.算法推薦二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述哈特leys“使用與滿足”理論的核心觀點及其主要貢獻。2.簡述“沉默的螺旋”理論的基本假設，并舉例說明其在社交媒體環(huán)境下的適用性或局限性。3.簡述傳統(tǒng)媒體時代“把關人”的角色及其運作機制，并與當代社交媒體的內容生產模式進行比較。4.簡述大數據技術在現(xiàn)代傳播活動中的應用及其可能帶來的倫理問題。三、論述題（每小題20分，共60分）1.選擇一個你熟悉的經典傳播學理論（如“培養(yǎng)理論”、“公共領域”等），結合當前媒介行業(yè)現(xiàn)狀（如短視頻的普及、社交媒體事件的影響力等），深入分析該理論在解釋相關現(xiàn)象時的適用性、局限性，并提出你的獨立見解。2.在媒介融合日益深入的背景下，傳統(tǒng)媒體的轉型面臨諸多挑戰(zhàn)。請結合傳播學相關理論，分析傳統(tǒng)媒體在內容生產、渠道拓展、商業(yè)模式等方面可以采取的策略，并探討其成功的關鍵因素。3.算法推薦已成為當代數字平臺信息分發(fā)的核心機制。請分析算法推薦在提升信息效率、滿足個性化需求的同時，可能引發(fā)的“信息繭房”、加劇社會極化等負面問題。并思考傳播學理論如何為應對這些問題提供啟示或解決方案。試卷答案一、名詞解釋1.議程設置：指大眾傳播媒介（包括大眾媒介和人際媒介）通過供給信息、強調某些議題而影響公眾對“什么議題是重要的”認知，以及媒介如何影響公眾對重要議題的“重要性”排序的過程。其核心觀點是媒介不一定決定人們怎么想，但能在很大程度上決定人們想什么（“你不知道自己不知道什么”）。**解析思路：*考察對議程設置理論核心概念的掌握。需答出主體（媒介）、對象（公眾議程）、過程（影響認知和排序）、核心觀點（決定想什么，而非怎么想）以及包含的一級和二級議程設置。2.使用與滿足：是一種受眾中心取向的傳播理論。它認為受眾不是被動地接受媒介信息，而是主動地選擇媒介內容和形式來滿足自身特定的需求（如獲取信息、娛樂、社交、認同等），并通過這種選擇和使用來達到效用最大化。受眾對媒介內容的接觸是受其需求驅動、有目的的。**解析思路：*考察對使用與滿足理論核心觀點的掌握。需答出其受眾觀（主動選擇）、動機（滿足需求）、過程（選擇與使用媒介）、結果（效用最大化）。3.媒介融合：指信息傳播技術的融合、傳播者的融合、傳播渠道的融合、傳播內容的融合以及產業(yè)組織的融合等。它是在數字技術和網絡技術發(fā)展的推動下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互滲透、相互融合，形成新的傳播形態(tài)和產業(yè)格局的過程。**解析思路：*考察對媒介融合概念的理解。需答出其驅動因素（技術）、內涵（技術、傳播者、渠道、內容、產業(yè)等多維度融合）、結果（新形態(tài)、新格局）。4.算法推薦：指基于人工智能和大數據技術，通過分析用戶的在線行為（如點擊、瀏覽、點贊、評論等）來預測其興趣偏好，并據此向用戶推送其可能感興趣的信息內容（如新聞、視頻、商品等）的機制。它是數字平臺實現(xiàn)個性化信息分發(fā)、提升用戶體驗的重要技術。**解析思路：*考察對算法推薦基本原理和特征的掌握。需答出技術基礎（AI、大數據）、運作方式（分析用戶行為、預測偏好、推送內容）、目的（個性化分發(fā)、提升體驗）。二、簡答題1.簡述哈特leys“使用與滿足”理論的核心觀點及其主要貢獻。*核心觀點：受眾不是被動的媒介信息接受者，而是主動的媒介使用者。他們有特定的需求（如獲取信息、娛樂、社交聯(lián)系、個人整合等），會主動選擇媒介內容或形式來滿足這些需求，并評估其滿足程度。受眾對媒介的使用是為了追求個人效用最大化。*主要貢獻：將研究視角從傳播者中心轉向受眾中心，強調了受眾在傳播過程中的能動性和主動性；揭示了受眾選擇媒介的復雜動因和目的；為理解受眾為何接觸特定媒介、接觸特定內容提供了有力的解釋框架；推動了傳播研究向多元化、微觀化方向發(fā)展。**解析思路：*此題要求先概括理論核心，再闡述其貢獻。核心觀點需突出“受眾主動性”、“需求驅動”、“選擇行為”、“效用最大化”。貢獻需從研究視角轉變、解釋力、理論意義等方面作答。2.簡述“沉默的螺旋”理論的基本假設，并舉例說明其在社交媒體環(huán)境下的適用性或局限性。*基本假設：當人們感知到某個觀點在公眾中占主導地位時，持有不同意見的人傾向于保持沉默；而當他們感知到自己的觀點是少數時，則更傾向于公開發(fā)聲。這種“沉默”和“發(fā)聲”的失衡現(xiàn)象，會導致主導意見的強化，并最終形成“螺旋式”的輿論格局。*社交媒體環(huán)境下的適用性/局限性：適用性示例：在社交媒體上，用戶可能因為擔心被“群嘲”或“拉黑”，而選擇在反對主流觀點的評論區(qū)保持沉默。局限性示例：社交媒體的匿名性和圈層化特征，使得“沉默的螺旋”效應可能呈現(xiàn)復雜化。持有少數意見的群體可能在特定的小圈子內積極發(fā)聲，形成強大的“微輿論”；算法推薦也可能加劇信息繭房，使得不同圈層內的“螺旋”效應朝不同方向發(fā)展，而非簡單的整體失衡。**解析思路：*先清晰闡述“沉默的螺旋”的核心假設（感知、比較、沉默、發(fā)聲、螺旋）。然后結合社交媒體的特點（匿名性、圈層化、算法、互動性強等），分析其理論在解釋社交媒體現(xiàn)象時的有效之處（如解釋某些爭議下的言論現(xiàn)象）和不足之處（如解釋多元化觀點的表達、群體極化等）。3.簡述傳統(tǒng)媒體時代“把關人”的角色及其運作機制，并與當代社交媒體的內容生產模式進行比較。*傳統(tǒng)媒體時代“把關人”角色：指在信息傳播過程中，對信息進行篩選、過濾、加工、審核和發(fā)布的個人或機構。他們掌握著信息傳播的“關口”，決定哪些信息能夠進入傳播渠道，以及以何種形式呈現(xiàn)。角色包括記者、編輯、審查機構等。運作機制主要是基于專業(yè)判斷、倫理規(guī)范、機構規(guī)定和社會標準。*當代社交媒體的內容生產模式比較：社交媒體時代，“把關人”的角色被極大地分散化。個體用戶既是信息生產者，也扮演著“把關人”的角色（自我審查或對他人的內容進行點贊、評論、分享）。平臺算法成為重要的“隱性把關人”，根據用戶數據和商業(yè)邏輯篩選內容。專業(yè)媒體機構依然存在，但其“把關”影響力相對下降。整體而言，把關機制從中心化、專業(yè)化轉向多元化、去中心化、算法化。**解析思路：*先明確傳統(tǒng)媒體“把關人”的定義、角色和運作機制（人、職責、方式）。再將其與社交媒體模式對比，突出社交媒體下把關主體的變化（個體化、算法化）、把關過程的改變（去中心化、實時化）以及專業(yè)把關人影響力的變化。4.簡述大數據技術在現(xiàn)代傳播活動中的應用及其可能帶來的倫理問題。*大數據技術在現(xiàn)代傳播活動中的應用：用戶畫像構建（分析用戶行為，精準描繪用戶特征）；個性化內容推薦（根據用戶偏好推送信息）；精準廣告投放（提高廣告效率，實現(xiàn)廣告主與用戶的精準匹配）；輿情監(jiān)測與分析（快速捕捉公眾情緒和熱點）；傳播效果評估（量化分析傳播reach和influence）；自動化內容生產（如新聞摘要、簡單報道生成）。*可能帶來的倫理問題：隱私侵犯（用戶數據被過度收集、濫用）；算法歧視（基于歷史數據的算法可能固化甚至放大現(xiàn)實中的偏見）；信息繭房與社會隔閡（算法加劇信息過濾，導致觀點固化與群體對立）；透明度與可解釋性低（“黑箱”操作，用戶難以理解算法決策邏輯）；媒介權力集中（大型科技公司掌握海量數據，加劇市場壟斷與意見引導能力）；公眾自主性與批判性思維削弱（過度依賴個性化推薦）。**解析思路：*先列舉大數據技術在傳播領域的幾大主要應用場景。再針對這些應用，分析其可能引發(fā)的倫理風險，從個體權利（隱私）、算法公平性（歧視）、社會影響（隔閡、極化）、權力結構（壟斷）、用戶能力（自主性）等多個維度展開。三、論述題1.選擇一個你熟悉的經典傳播學理論（如“培養(yǎng)理論”、“公共領域”等），結合當前媒介行業(yè)現(xiàn)狀（如短視頻的普及、社交媒體事件的影響力等），深入分析該理論在解釋相關現(xiàn)象時的適用性、局限性，并提出你的獨立見解。**（示例選擇“培養(yǎng)理論”）**培養(yǎng)理論認為，大眾媒介（尤其是電視）在潛移默化中塑造著受眾的“認知”、“態(tài)度”和“價值觀”，長期接觸特定媒介內容會形成特定的“社會現(xiàn)實感”。其核心觀點是“媒介是塑造者”。*適用性分析：在解釋短視頻普及帶來的社會影響時，培養(yǎng)理論具有一定的適用性。長時間觀看短視頻，其快節(jié)奏、強刺激、碎片化的內容特征，可能潛移默化地影響用戶的注意力模式、審美趣味，甚至對社會事件的認知框架（如傾向于追求“爆點”、簡化復雜問題）。例如，過度沉迷短視頻可能導致社會心態(tài)趨于焦慮、浮躁，對深度信息和嚴肅議題的關注度下降。*局限性分析：培養(yǎng)理論存在明顯局限性。首先，它過于強調媒介的“培養(yǎng)”作用，忽視了受眾的主動性、社會互動、個體差異等因素。用戶并非被動接受，而是會主動選擇、解讀和抵抗媒介信息。其次，該理論主要基于電視研究，對數字時代多樣化、互動性強的媒介環(huán)境（如社交媒體、網絡社群）解釋力不足。社交媒體環(huán)境下，信息傳播更快速、互動性更強，個體可以主動參與內容生產與討論，其影響機制更為復雜，并非簡單的線性“培養(yǎng)”。*獨立見解：培養(yǎng)理論提供了一種宏觀視角，提醒我們關注媒介的長期、潛移默化影響。但在數字時代，更應關注媒介互動性、用戶參與性以及算法機制的作用。媒介的影響是多重因素共同作用的結果，需要結合使用與滿足、議程設置、網絡社會理論等更豐富的理論視角進行綜合分析。我們需要警惕的是，無論是短視頻還是其他媒介形式，如果其內容生產缺乏規(guī)范和責任，都可能對受眾和社會產生不良的“培養(yǎng)”效應。**解析思路：*此題要求選擇理論+現(xiàn)狀，進行對比分析。結構上需包含：理論概述->結合現(xiàn)狀分析適用性（如何解釋現(xiàn)狀）->分析局限性（理論本身的不足以及新環(huán)境的差異）->提出個人見解（綜合評價，并可能結合其他理論或提出更nuanced的看法）。論證需充分，結合具體現(xiàn)象，邏輯清晰。2.在媒介融合日益深入的背景下，傳統(tǒng)媒體的轉型面臨諸多挑戰(zhàn)。請結合傳播學相關理論，分析傳統(tǒng)媒體在內容生產、渠道拓展、商業(yè)模式等方面可以采取的策略，并探討其成功的關鍵因素。*媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)：受眾流失與分化；廣告收入大幅下滑；互聯(lián)網新興媒體的激烈競爭；自身組織架構和體制機制的滯后。*結合傳播學理論，轉型策略分析：*內容生產方面：依據“使用與滿足”和“議程設置”理論，應深刻洞察用戶需求，生產多元化、高質量、差異化的內容產品。不僅要提供新聞資訊，還要提供深度分析、觀點評論、互動體驗、知識服務、娛樂產品等，滿足用戶信息、社交、情感、娛樂等多重需求。借鑒“把關人”理論，強化專業(yè)主義精神，做好內容審核與核實，維護權威性和公信力。*渠道拓展方面：依據“媒介融合”趨勢，應積極擁抱數字平臺，建設自有新媒體平臺（網站、APP、社交媒體賬號），實現(xiàn)“移動優(yōu)先”。利用“網絡效應”原理，加強線上線下渠道整合，拓展服務場景。例如，將報紙內容轉化為音頻、視頻、H5等多種形式，分發(fā)到各大平臺。*商業(yè)模式方面：依據“商業(yè)生態(tài)”和“價值鏈”理論，應探索多元化收入結構。除了廣告，大力發(fā)展數字訂閱、內容付費、電商帶貨、IP衍生開發(fā)、數據服務、線下活動等。利用“長尾理論”，挖掘非熱門但有價值的內容或服務，形成穩(wěn)定收入來源。加強與產業(yè)鏈上下游伙伴的合作，構建共贏生態(tài)。*成功關鍵因素探討：堅守新聞專業(yè)主義與道德底線，維護公信力是根本；擁有強大的內容生產能力，持續(xù)產出優(yōu)質、獨特、有深度的內容；積極擁抱技術，提升數字化、智能化水平；構建靈活高效、適應互聯(lián)網節(jié)奏的組織架構；培養(yǎng)復合型、跨界人才；制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃并持續(xù)創(chuàng)新；與用戶建立深度連接，實現(xiàn)互動共贏。**解析思路：*此題要求結合理論和現(xiàn)狀，提出策略并分析關鍵因素。結構上需：點明挑戰(zhàn)->分點論述策略（內容、渠道、商業(yè)），并結合相關理論（如使用與滿足、議程設置、把關人、媒介融合、長尾等）進行解釋->總結成功的關鍵要素（可從內容、技術、組織、人才、戰(zhàn)略、用戶關系等多個維度）。策略要具體可行，理論應用要恰當。3.算法推薦已成為當代數字平臺信息分發(fā)的核心機制。請分析算法推薦在提升信息效率、滿足個性化需求的同時，可能引發(fā)的“信息繭房”、加劇社會極化等負面問題。并思考傳播學理論如何為應對這些問題提供啟示或解決方案。*算法推薦的優(yōu)勢：提升信息效率，幫助用戶在海量信息中快速找到感興趣的內容；滿足個性化需求，提供定制化的信息流，提升用戶體驗和粘性。*可能引發(fā)的負面問題：*“信息繭房”效應：算法基于用戶歷史行為進行推薦，容易導致用戶持續(xù)接觸同質化、符合自身偏好的信息，視野變窄，難以接觸到多樣化的觀點和知識，形成“繭房”。這違背了“使用與滿足”理論中用戶追求全面信息的潛在需求，并可能基于“沉默的螺旋”理論，使得少數派觀點更難被主流看見，加劇社會認知固化。*加劇社會極化：算法可能優(yōu)先推薦能引發(fā)用戶強烈情感反應（如憤怒、認同）的內容，導致用戶沉浸在“回音室”般的圈層中，觀點越來越極端。這與社會心理學中的“確認偏誤”相關。同時，不同群體可能被算法推送給不同的信息，導致群體間認知隔離，觀點鴻溝加深，符合“公共領域”理論所擔憂的公共討論空間萎縮和理性對話受阻的風險。*隱私侵犯與權力集中：算法依賴于大量用戶數據進行運算，存在侵犯用戶隱私的風險。同時，掌握核心算法和數據的平臺公司擁有巨大的信息分發(fā)權力，可能濫用這種權力，影響輿