2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——媒介權(quán)力與傳播效果分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒介權(quán)力2.公共領(lǐng)域3.使用與滿足理論4.議程設(shè)置二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述哈貝馬斯公共領(lǐng)域理論的內(nèi)涵及其對(duì)媒介權(quán)力的啟示。2.分析媒介權(quán)力來源的多樣性，并舉例說明。3.闡述傳播效果“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)及其意義。4.簡(jiǎn)述“沉默的螺旋”理論的主要內(nèi)容及其在當(dāng)代社交媒體環(huán)境下的適用性。三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述媒介權(quán)力在塑造公共輿論中的作用機(jī)制及其潛在風(fēng)險(xiǎn)。2.隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，傳播效果呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)？請(qǐng)結(jié)合相關(guān)理論進(jìn)行分析。試卷答案一、名詞解釋1.媒介權(quán)力：指媒介機(jī)構(gòu)及其產(chǎn)品在信息傳播過程中所擁有的影響公眾認(rèn)知、態(tài)度和行為的能力。這種權(quán)力來源于媒介的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、政治地位、意識(shí)形態(tài)資源等，能夠通過議程設(shè)置、框架效應(yīng)、議程協(xié)調(diào)等方式影響社會(huì)議題的討論和公眾的意見形成。2.公共領(lǐng)域：由哈貝馬斯提出，指一個(gè)介于私人領(lǐng)域和公共權(quán)力領(lǐng)域之間的公共空間，公民可以在其中通過公共討論和理性批判來形成公共意見，影響公共事務(wù)。傳統(tǒng)上，公共領(lǐng)域主要指報(bào)刊等大眾媒介，現(xiàn)代則擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)空間。3.使用與滿足理論：認(rèn)為受眾不是被動(dòng)地接受媒介信息，而是主動(dòng)地選擇和使用媒介以滿足自身需求。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性，將傳播效果的研究重心從媒介轉(zhuǎn)向受眾，認(rèn)為傳播效果的產(chǎn)生是受眾主動(dòng)選擇和使用媒介的結(jié)果。4.議程設(shè)置：由麥庫姆斯提出，指大眾媒介通過反復(fù)報(bào)道某些議題，從而影響公眾對(duì)這些議題的重視程度。媒介并不決定人們?cè)趺聪耄珪?huì)影響人們想什么。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述哈貝馬斯公共領(lǐng)域理論的內(nèi)涵及其對(duì)媒介權(quán)力的啟示。答案：哈貝馬斯的公共領(lǐng)域理論認(rèn)為，公共領(lǐng)域是一個(gè)公民自由討論公共事務(wù)、形成公共意見的虛擬空間。傳統(tǒng)上，公共領(lǐng)域主要指資產(chǎn)階級(jí)的咖啡館、沙龍等場(chǎng)所，以及報(bào)紙等大眾媒介。媒介在公共領(lǐng)域中扮演著至關(guān)重要的角色，它們不僅是公共意見形成和傳播的渠道，也具有監(jiān)督公共權(quán)力、促進(jìn)公民參與的功能。對(duì)媒介權(quán)力的啟示在于：首先，媒介權(quán)力不應(yīng)被濫用，應(yīng)成為促進(jìn)公共討論和民主參與的積極力量；其次，媒介應(yīng)承擔(dān)起維護(hù)公共領(lǐng)域、保障公民話語權(quán)的責(zé)任；最后，需要警惕媒介權(quán)力被商業(yè)利益或政治力量所俘獲，導(dǎo)致公共領(lǐng)域萎縮和公共意見被操控。解析思路：首先明確公共領(lǐng)域理論的內(nèi)涵，特別是媒介在其中的作用；然后分析媒介權(quán)力在公共領(lǐng)域中的表現(xiàn)；最后結(jié)合理論內(nèi)涵，提出對(duì)媒介權(quán)力的啟示。需要結(jié)合哈貝馬斯的理論觀點(diǎn)，并闡述媒介權(quán)力與公共領(lǐng)域的關(guān)系。2.分析媒介權(quán)力來源的多樣性，并舉例說明。答案：媒介權(quán)力的來源是多樣的，主要包括：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，如媒介機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額、廣告收入等；技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如掌握核心傳播技術(shù)、擁有廣泛的傳播網(wǎng)絡(luò)等；政治背景，如與政府的關(guān)系、受到的政治管制程度等；意識(shí)形態(tài)資源，如所持的價(jià)值觀、信仰體系等。舉例說明：例如，大型跨國傳媒集團(tuán)憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的媒介權(quán)力，能夠影響全球的輿論和議程；社交媒體平臺(tái)憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和龐大的用戶基礎(chǔ)，掌握著海量用戶的數(shù)據(jù)和信息流，對(duì)用戶的行為和認(rèn)知產(chǎn)生顯著影響；一些具有特定意識(shí)形態(tài)的媒介機(jī)構(gòu)，通過傳播其獨(dú)特的價(jià)值觀和觀點(diǎn)，能夠影響受眾的世界觀和態(tài)度。解析思路：首先列出媒介權(quán)力主要的來源，可以從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治、意識(shí)形態(tài)等多個(gè)角度進(jìn)行歸納；然后針對(duì)每個(gè)來源，結(jié)合具體的案例進(jìn)行說明，使答案更具說服力。3.闡述傳播效果“使用與滿足理論”的核心觀點(diǎn)及其意義。答案：使用與滿足理論的核心觀點(diǎn)是，受眾不是被動(dòng)地接受媒介信息，而是主動(dòng)地選擇和使用媒介以滿足自身需求。該理論強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性，認(rèn)為受眾會(huì)選擇那些能夠滿足其特定需求的媒介內(nèi)容和形式。意義在于：首先，該理論轉(zhuǎn)變了傳播效果研究的視角，將研究對(duì)象從媒介轉(zhuǎn)向受眾，關(guān)注受眾的需求和動(dòng)機(jī)；其次，該理論揭示了受眾在傳播過程中的主動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)了受眾對(duì)傳播效果的影響；最后，該理論為媒介機(jī)構(gòu)提供了新的思路，即可以根據(jù)受眾的需求來設(shè)計(jì)和提供內(nèi)容，提高媒介的針對(duì)性和有效性。解析思路：首先明確使用與滿足理論的核心觀點(diǎn)，即受眾的主動(dòng)性選擇；然后闡述該理論的主要意義，可以從研究視角、受眾能動(dòng)性、對(duì)媒介實(shí)踐的啟示等方面進(jìn)行論述。4.簡(jiǎn)述“沉默的螺旋”理論的主要內(nèi)容及其在當(dāng)代社交媒體環(huán)境下的適用性。答案：“沉默的螺旋”理論認(rèn)為，人們?cè)诒磉_(dá)意見時(shí)，會(huì)傾向于觀察周圍人的意見環(huán)境。如果人們認(rèn)為自己的意見是主流的，就會(huì)傾向于公開表達(dá)；如果人們認(rèn)為自己的意見是少數(shù)的，就會(huì)傾向于保持沉默。這種“沉默的螺旋”現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致公共意見的極化，即多數(shù)意見的聲音越來越強(qiáng)，少數(shù)意見的聲音越來越弱。在當(dāng)代社交媒體環(huán)境下，“沉默的螺旋”理論的適用性需要具體分析。一方面，社交媒體為人們提供了表達(dá)意見的便捷渠道，也使得不同意見的碰撞更加激烈，這在一定程度上驗(yàn)證了該理論。另一方面，社交媒體上的意見表達(dá)也呈現(xiàn)出圈層化、極化等特點(diǎn)，少數(shù)意見在特定圈層內(nèi)也能獲得支持和傳播，這使得“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生條件更加復(fù)雜。解析思路：首先簡(jiǎn)述“沉默的螺旋”理論的主要內(nèi)容，包括其核心觀點(diǎn)和形成機(jī)制；然后分析該理論在當(dāng)代社交媒體環(huán)境下的適用性，需要考慮社交媒體的特點(diǎn)對(duì)意見表達(dá)和意見環(huán)境的影響，指出其適用性的變化和局限。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述媒介權(quán)力在塑造公共輿論中的作用機(jī)制及其潛在風(fēng)險(xiǎn)。答案：媒介權(quán)力在塑造公共輿論中發(fā)揮著重要作用，其作用機(jī)制主要包括議程設(shè)置、框架效應(yīng)和議程協(xié)調(diào)等。議程設(shè)置指媒介通過反復(fù)報(bào)道某些議題，從而影響公眾對(duì)這些議題的重視程度；框架效應(yīng)指媒介通過選擇性地突出或隱藏某些信息，從而影響公眾對(duì)事件的理解和判斷；議程協(xié)調(diào)指媒介通過同步報(bào)道和評(píng)論相同或相似的議題，從而強(qiáng)化公眾對(duì)特定議題的認(rèn)知和態(tài)度。例如，在“三鹿奶粉事件”中，媒體通過持續(xù)、深入的報(bào)道，將事件推向了公眾視野，引發(fā)了社會(huì)對(duì)奶制品安全的廣泛關(guān)注，從而形成了強(qiáng)大的輿論壓力，促使政府和企業(yè)采取行動(dòng)。然而，媒介權(quán)力也可能被濫用，其潛在風(fēng)險(xiǎn)主要包括：一是信息虛假或片面，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知；二是輿論操控，壓制不同意見；三是加劇社會(huì)分裂，激化社會(huì)矛盾。解析思路：首先闡述媒介權(quán)力在塑造公共輿論中的作用機(jī)制，結(jié)合具體的理論進(jìn)行說明；然后通過具體的案例，如“三鹿奶粉事件”，來說明媒介權(quán)力如何運(yùn)作；最后分析媒介權(quán)力濫用的潛在風(fēng)險(xiǎn)，可以從信息質(zhì)量、輿論控制、社會(huì)影響等方面進(jìn)行論述。2.隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，傳播效果呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)？請(qǐng)結(jié)合相關(guān)理論進(jìn)行分析。答案：隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，傳播效果呈現(xiàn)出以下新的特點(diǎn)：一是互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾不再僅僅是信息的接收者，也成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者；二是傳播速度加快，信息可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播到全球范圍；三是傳播范圍擴(kuò)大，信息可以突破地域限制，覆蓋更廣泛的受眾群體；四是傳播效果更加多元，信息的影響更加復(fù)雜和難以預(yù)測(cè)。結(jié)合相關(guān)理論進(jìn)行分析，可以使用使用與滿足理論來解釋受眾的主動(dòng)性和需求驅(qū)動(dòng)；使用與滿足理論認(rèn)為，受眾會(huì)主動(dòng)選擇和使用媒介以滿足自身需求，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及為受眾提供了更多的選擇，也滿足了受眾多樣化的需求?？梢允褂镁W(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論來解釋傳播效果的互動(dòng)性和擴(kuò)散性，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的互動(dòng)