2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)專業(yè)專業(yè)實(shí)踐指導(dǎo)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.在傳播學(xué)中，將傳播過程視為一種信息流動的模型是（）。A.互動模型B.傳播模型C.流動模型D.系統(tǒng)模型2.下列哪一項(xiàng)不屬于傳播學(xué)研究的核心領(lǐng)域？（）A.媒介內(nèi)容分析B.公共政策制定C.傳播效果評估D.人際溝通技巧3.“議程設(shè)置功能”理論主要強(qiáng)調(diào)媒介的哪一種作用？（）A.提供娛樂功能B.普及知識功能C.引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題D.形成公眾對議題的深度理解4.在社交媒體環(huán)境中，信息傳播的主要特點(diǎn)是（）。A.單向傳播B.點(diǎn)對點(diǎn)傳播C.群體傳播D.自媒體傳播5.公共關(guān)系的核心目標(biāo)是（）。A.控制信息傳播B.維護(hù)組織聲譽(yù)C.批評組織行為D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售6.以下哪一項(xiàng)不是新媒體技術(shù)對傳播行業(yè)帶來的主要影響？（）A.傳播方式的變革B.傳播內(nèi)容的同質(zhì)化C.傳播主體的多元化D.傳播渠道的拓展7.在進(jìn)行媒介策劃時，首先要考慮的因素是（）。A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的傳播效果D.媒介的目標(biāo)受眾8.“把關(guān)人”概念最早由哪位學(xué)者提出？（）A.拉斯韋爾B.霍夫蘭C.盧因D.格式塔9.傳播效果研究的重點(diǎn)在于（）。A.傳播內(nèi)容的生產(chǎn)B.傳播過程的控制C.傳播對受眾的影響D.傳播媒介的選擇10.在危機(jī)公關(guān)處理中，首先要做的是（）。A.尋求媒體支持B.降低負(fù)面影響C.分析危機(jī)原因D.制定應(yīng)對方案二、填空題（每空1分，共10分）1.傳播學(xué)研究的四大基本問題分別是：______、______、______和______。2.媒介環(huán)境學(xué)認(rèn)為，人類生存的環(huán)境首先是由______構(gòu)成的。3.“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過程中的______作用。4.公共關(guān)系的三大功能是：______、______和______。5.數(shù)據(jù)分析在傳播實(shí)踐中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：______、______和______等方面。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.媒介即訊息2.傳播效果3.溝通4.公共關(guān)系5.新媒體四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳播學(xué)研究的意義。2.簡述“把關(guān)人”在傳播過程中的作用。3.簡述社交媒體時代對人際關(guān)系的影響。4.簡述危機(jī)公關(guān)處理的原則。五、論述題（10分）試述傳播學(xué)理論在媒介經(jīng)營與管理中的應(yīng)用。六、案例分析題（25分）某城市近年來空氣質(zhì)量問題日益嚴(yán)重，引發(fā)了市民的廣泛關(guān)注和不滿。市政府計(jì)劃通過一系列傳播活動來改善市民對空氣質(zhì)量的認(rèn)識，并提高市民的環(huán)保意識。請結(jié)合傳播學(xué)理論，為市政府制定一份傳播方案，并說明方案的具體實(shí)施步驟和預(yù)期效果。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.C4.C5.B6.B7.D8.C9.C10.C二、填空題1.傳播的什么、傳播者是誰、通過什么渠道、對誰傳播、產(chǎn)生什么效果2.媒介3.能動性4.宣傳、協(xié)調(diào)、服務(wù)5.傳播效果評估、輿情監(jiān)測、精準(zhǔn)傳播三、名詞解釋1.媒介即訊息：指媒介本身的形式、特征及其內(nèi)在蘊(yùn)含的意義，比傳播內(nèi)容本身更為重要。2.傳播效果：指傳播活動對受眾在知識、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的改變或影響。3.溝通：指信息在兩個或多個個體之間傳遞、交流和理解的過程。4.公共關(guān)系：指組織與其公眾之間建立和維持良好關(guān)系的管理職能。5.新媒體：指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。四、簡答題1.傳播學(xué)研究的意義在于：幫助人們理解人類信息交流的規(guī)律和本質(zhì)；指導(dǎo)人們有效地進(jìn)行溝通和傳播；促進(jìn)社會的發(fā)展和進(jìn)步。2.“把關(guān)人”在傳播過程中選擇、加工和傳播信息，控制信息流，影響受眾接收到的信息。3.社交媒體時代，人際關(guān)系更加多元化、虛擬化，溝通更加便捷，但也更容易受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。4.危機(jī)公關(guān)處理的原則包括：快速反應(yīng)、坦誠溝通、承擔(dān)責(zé)任、利益相關(guān)者優(yōu)先。五、論述題傳播學(xué)理論在媒介經(jīng)營與管理中的應(yīng)用體現(xiàn)在：運(yùn)用受眾分析理論，了解目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，制定相應(yīng)的傳播策略；運(yùn)用傳播效果理論，評估傳播活動的效果，并進(jìn)行優(yōu)化；運(yùn)用公共關(guān)系理論，維護(hù)媒介的良好形象，建立與公眾的良好關(guān)系；運(yùn)用媒介管理理論，提高媒介的運(yùn)營效率和效益。六、案例分析題傳播方案：1.確定傳播目標(biāo)：提高市民對空氣質(zhì)量的認(rèn)知，增強(qiáng)市民的環(huán)保意識。2.分析目標(biāo)受眾：城市居民，特別是受空氣質(zhì)量影響較大的群體。3.選擇傳播渠道：利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播。4.設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容：制作公益廣告、發(fā)布權(quán)威信息、開展環(huán)?；顒拥取?.組織實(shí)施傳播活動：與相關(guān)部門合作，確保傳播活動的順利進(jìn)行。6.評估傳播效果：通過問卷調(diào)查、媒體監(jiān)測等方式，評估傳播活動的效果，并進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。預(yù)期效果：解析一、選擇題1.C傳播模型是描述傳播過程的框架，流動模型強(qiáng)調(diào)信息流動，系統(tǒng)模型將傳播視為一個系統(tǒng)，而媒介即訊息是馬歇爾·麥克盧漢提出的理論，強(qiáng)調(diào)媒介本身的重要性。2.B公共政策制定屬于政治學(xué)、公共管理學(xué)等領(lǐng)域的研究范疇，傳播學(xué)研究的是信息傳播現(xiàn)象及其規(guī)律。3.C議程設(shè)置功能理論認(rèn)為媒介能夠影響公眾關(guān)注哪些議題，即“議程設(shè)置”。4.C社交媒體環(huán)境下的信息傳播是以群體為單位的，呈現(xiàn)出多向互動的特點(diǎn)。5.B公共關(guān)系的核心目標(biāo)是維護(hù)組織的聲譽(yù)和形象。6.B新媒體技術(shù)促進(jìn)了傳播內(nèi)容的多樣化，而非同質(zhì)化。7.D媒介策劃首先要考慮目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾的特點(diǎn)選擇合適的媒介。8.C盧因提出了“把關(guān)人”的概念，指在信息傳播過程中對信息進(jìn)行篩選和控制的人。9.C傳播效果研究關(guān)注的是傳播活動對受眾產(chǎn)生的影響。10.C危機(jī)公關(guān)處理首先要分析危機(jī)產(chǎn)生的原因。二、填空題1.傳播的什么、傳播者是誰、通過什么渠道、對誰傳播、產(chǎn)生什么效果是傳播學(xué)研究的五個基本問題。2.媒介媒介環(huán)境學(xué)認(rèn)為媒介是構(gòu)成人類生存環(huán)境的重要因素。3.能動性“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過程中的主動性，他們使用媒介來滿足自身的需求。4.宣傳、協(xié)調(diào)、服務(wù)公共關(guān)系的三大功能是宣傳、協(xié)調(diào)和服務(wù)。5.傳播效果評估、輿情監(jiān)測、精準(zhǔn)傳播數(shù)據(jù)分析在傳播實(shí)踐中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在這三個方面。三、名詞解釋1.媒介即訊息指媒介本身的形式、特征及其內(nèi)在蘊(yùn)含的意義，比傳播內(nèi)容本身更為重要，例如文字、圖像等形式本身就具有意義。2.傳播效果指傳播活動對受眾在知識、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的改變或影響，例如通過廣告改變消費(fèi)者的購買行為。3.溝通指信息在兩個或多個個體之間傳遞、交流和理解的過程，包括發(fā)送者、信息、渠道、接收者、反饋等要素。4.公共關(guān)系指組織與其公眾之間建立和維持良好關(guān)系的管理職能，包括宣傳、協(xié)調(diào)、服務(wù)等活動。5.新媒體指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，例如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等。四、簡答題1.傳播學(xué)研究的意義在于：幫助人們理解人類信息交流的規(guī)律和本質(zhì)；指導(dǎo)人們有效地進(jìn)行溝通和傳播；促進(jìn)社會的發(fā)展和進(jìn)步。通過傳播學(xué)研究，人們可以更好地理解信息傳播的過程和機(jī)制，從而更有效地進(jìn)行溝通和傳播，促進(jìn)社會的發(fā)展和進(jìn)步。2.“把關(guān)人”在傳播過程中選擇、加工和傳播信息，控制信息流，影響受眾接收到的信息。例如記者在選擇新聞稿件時就是把關(guān)人，他們會根據(jù)新聞價(jià)值進(jìn)行篩選。3.社交媒體時代，人際關(guān)系更加多元化、虛擬化，溝通更加便捷，但也更容易受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。人們可以通過社交媒體與世界上任何人建立聯(lián)系，但同時也面臨著網(wǎng)絡(luò)欺凌、信息過載等問題。4.危機(jī)公關(guān)處理的原則包括：快速反應(yīng)、坦誠溝通、承擔(dān)責(zé)任、利益相關(guān)者優(yōu)先。快速反應(yīng)可以避免危機(jī)擴(kuò)大，坦誠溝通可以贏得公眾信任，承擔(dān)責(zé)任可以減輕公眾的負(fù)面情緒，利益相關(guān)者優(yōu)先可以最大限度地減少危機(jī)造成的損失。五、論述題傳播學(xué)理論在媒介經(jīng)營與管理中的應(yīng)用體現(xiàn)在：運(yùn)用受眾分析理論，了解目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，制定相應(yīng)的傳播策略；運(yùn)用傳播效果理論，評估傳播活動的效果，并進(jìn)行優(yōu)化；運(yùn)用公共關(guān)系理論，維護(hù)媒介的良好形象，建立與公眾的良好關(guān)系；運(yùn)用媒介管理理論，提高媒介的運(yùn)營效率和效益。例如，通過受眾分析，媒介可以知道哪些節(jié)目更受觀眾歡迎，從而調(diào)整節(jié)目編排；通過傳播效果評估，媒介可以知道廣告投放的效果，從而優(yōu)化廣告策略。六、案例分析題傳播方案：1.確定傳播目標(biāo)：提高市