2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的對(duì)比考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)媒體的主要特征？A.規(guī)?；a(chǎn)B.專(zhuān)業(yè)化傳播C.點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑.互動(dòng)性強(qiáng)2.新媒體環(huán)境下，受眾角色的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在：A.從被動(dòng)接收者到主動(dòng)傳播者B.從專(zhuān)業(yè)化受眾到大眾化受眾C.從理性受眾到感性受眾D.從精英受眾到普通受眾3.傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播速度方面的主要差異是：A.新媒體傳播速度更快，傳統(tǒng)媒體傳播速度更慢B.新媒體傳播速度更慢，傳統(tǒng)媒體傳播速度更快C.兩者傳播速度相同D.兩者傳播速度無(wú)差異4.下列哪項(xiàng)不是傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播內(nèi)容方面的主要差異？A.專(zhuān)業(yè)性B.分眾化C.個(gè)性化D.同質(zhì)化5.數(shù)字技術(shù)是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，其主要作用體現(xiàn)在：A.降低了信息傳播的成本B.限制了信息傳播的范圍C.減少了信息傳播的渠道D.減弱了信息傳播的影響力6.互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征，其主要表現(xiàn)在：A.傳播者與受眾之間的互動(dòng)B.受眾與受眾之間的互動(dòng)C.傳播者與傳播者之間的互動(dòng)D.以上都是7.傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式主要依賴(lài)于：A.廣告收入B.訂閱收入C.政府補(bǔ)貼D.以上都是8.新媒體的盈利方式更加多樣化，以下哪項(xiàng)不屬于其主要盈利方式？A.廣告收入B.訂閱收入C.平臺(tái)傭金D.物品銷(xiāo)售9.下列哪項(xiàng)不是傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播效果方面的主要差異？A.受眾影響力B.信息深度C.信息可信度D.傳播范圍10.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是：A.兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B.兩者之間的替代關(guān)系C.兩者之間的互補(bǔ)關(guān)系D.兩者之間的獨(dú)立關(guān)系二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播模式方面的主要差異。2.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體和新媒體在受眾角色方面的主要差異。3.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播內(nèi)容方面的主要差異。4.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播效果方面的主要差異。三、論述題（每小題10分，共20分）1.論述傳統(tǒng)媒體和新媒體在危機(jī)傳播中的角色和作用。2.選擇一個(gè)具體的案例（如某傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、某新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式），分析其在傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)比中的特點(diǎn)和啟示。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.A4.D5.A6.D7.D8.C9.D10.C二、簡(jiǎn)答題1.傳統(tǒng)媒體傳播模式主要是單向、線性的，信息從傳播者流向受眾，缺乏互動(dòng)；新媒體傳播模式主要是雙向、網(wǎng)絡(luò)化的，受眾可以參與信息生產(chǎn)、傳播和接收，形成多向互動(dòng)。2.傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要是被動(dòng)接收信息；新媒體環(huán)境下，受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者，可以自主選擇、獲取、生產(chǎn)和分享信息，參與度高。3.傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容通常專(zhuān)業(yè)化、大眾化，面向廣泛受眾；新媒體傳播內(nèi)容更加多元化、分眾化、個(gè)性化，滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。4.傳統(tǒng)媒體傳播效果相對(duì)單向，受眾影響力有限；新媒體傳播效果具有互動(dòng)性、擴(kuò)散性，受眾影響力大，但信息深度和可信度可能降低。三、論述題1.傳統(tǒng)媒體在危機(jī)傳播中主要扮演信息發(fā)布者和輿論引導(dǎo)者的角色，通過(guò)權(quán)威性和公信力發(fā)布信息，穩(wěn)定公眾情緒；新媒體在危機(jī)傳播中主要扮演信息傳播者、輿論監(jiān)督者和公眾參與者的角色，信息傳播速度快、范圍廣，但信息真?zhèn)坞y辨，需要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)。2.（案例需自行選擇，以下為分析思路示例，以“某傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為例）該傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，積極擁抱新媒體技術(shù)，拓展傳播渠道，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)方式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從單向傳播到多向傳播的轉(zhuǎn)變。其特點(diǎn)和啟示包括：一是要積極利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣；二是要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，提升內(nèi)容質(zhì)量，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求；三是要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性；四是要探索新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。該案例表明，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)只有積極擁抱新媒體，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。解析一、選擇題1.傳統(tǒng)媒體主要指報(bào)紙、廣播、電視等，其特征包括規(guī)?；a(chǎn)、專(zhuān)業(yè)化傳播、點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑サ?；互?dòng)性不強(qiáng)是其主要缺點(diǎn)。新媒體主要指互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等，其特征包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容多元化等。故D項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)媒體的主要特征。2.在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要是被動(dòng)接收信息；在新媒體環(huán)境下，受眾可以自主選擇、獲取、生產(chǎn)和分享信息，參與度高，角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者。A項(xiàng)正確。B項(xiàng)錯(cuò)誤，新媒體環(huán)境下受眾更加多樣化，包括分眾化和個(gè)性化。C項(xiàng)錯(cuò)誤，受眾理性與否與媒體類(lèi)型無(wú)直接關(guān)系。D項(xiàng)錯(cuò)誤，新媒體環(huán)境下受眾更加多元化。3.傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度相對(duì)較慢，受制作、發(fā)布流程限制；新媒體的信息傳播速度非?？?，可以實(shí)時(shí)發(fā)布信息。故A項(xiàng)正確。B項(xiàng)錯(cuò)誤，新媒體傳播速度更快。C項(xiàng)錯(cuò)誤，兩者傳播速度有顯著差異。D項(xiàng)錯(cuò)誤，兩者傳播速度有顯著差異。4.傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容通常專(zhuān)業(yè)化、大眾化，面向廣泛受眾；新媒體傳播內(nèi)容更加多元化、分眾化、個(gè)性化，滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。A、B、C項(xiàng)都是兩者內(nèi)容差異的體現(xiàn)。D項(xiàng)同質(zhì)化更符合傳統(tǒng)媒體的特征。5.數(shù)字技術(shù)是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，它降低了信息生產(chǎn)、存儲(chǔ)、傳輸?shù)某杀?，使得信息傳播更加便捷高效。A項(xiàng)正確。B、C、D項(xiàng)均與數(shù)字技術(shù)的作用相反。6.新媒體的互動(dòng)性是其重要特征，不僅體現(xiàn)在傳播者與受眾之間，也體現(xiàn)在受眾與受眾之間，還體現(xiàn)在傳播者與傳播者之間。D項(xiàng)正確。A、B、C項(xiàng)只是互動(dòng)性的部分表現(xiàn)。7.傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式主要依賴(lài)于廣告收入、訂閱收入和政府補(bǔ)貼等多種方式。D項(xiàng)正確。A、B、C項(xiàng)都是其商業(yè)模式的一部分。8.新媒體的盈利方式更加多樣化，包括廣告收入、訂閱收入、平臺(tái)傭金、物品銷(xiāo)售、增值服務(wù)等多種方式。C項(xiàng)平臺(tái)傭金不屬于傳統(tǒng)媒體的主要盈利方式。9.傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播效果方面的主要差異體現(xiàn)在受眾影響力、信息深度、信息可信度等方面。D項(xiàng)傳播范圍不是兩者效果差異的主要體現(xiàn)，兩者都可以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。10.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是指兩者在傳播理念、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式等方面的深度融合，是兩者之間的互補(bǔ)關(guān)系，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、協(xié)同發(fā)展。C項(xiàng)正確。A、B、C項(xiàng)錯(cuò)誤，兩者并非競(jìng)爭(zhēng)或替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的關(guān)系。二、簡(jiǎn)答題1.解析思路：分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播過(guò)程中的信息流向、互動(dòng)程度、傳播渠道等方面的差異，總結(jié)出兩者在傳播模式上的主要區(qū)別。傳統(tǒng)媒體主要是單向、線性的傳播模式，信息從傳播者流向受眾，渠道相對(duì)單一，互動(dòng)性較差；新媒體主要是雙向、網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式，信息可以在傳播者、受眾之間多向流動(dòng)，渠道多元化，互動(dòng)性強(qiáng)。2.解析思路：分析傳統(tǒng)媒體和新媒體環(huán)境下受眾在信息傳播過(guò)程中的角色和地位的變化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要是信息的被動(dòng)接收者，缺乏參與感和話(huà)語(yǔ)權(quán)；新媒體環(huán)境下，受眾可以自主選擇、獲取、生產(chǎn)和分享信息，參與度高，成為信息的積極參與者和傳播者。3.解析思路：分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播內(nèi)容方面的差異，可以從內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容類(lèi)型、內(nèi)容形式、內(nèi)容選擇等方面進(jìn)行分析。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)通常由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)完成，內(nèi)容類(lèi)型相對(duì)單一，內(nèi)容形式以文字、音頻、視頻為主，內(nèi)容選擇相對(duì)嚴(yán)格；新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，包括專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人，內(nèi)容類(lèi)型更加豐富，內(nèi)容形式更加多樣，內(nèi)容選擇更加自由。4.解析思路：分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播效果方面的差異，可以從受眾影響力、信息深度、信息可信度等方面進(jìn)行分析。傳統(tǒng)媒體通常具有較大的受眾影響力，但信息深度可能有限，可信度相對(duì)較高；新媒體受眾影響力更加廣泛，信息深度和可信度可能參差不齊。三、論述題1.解析思路：分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在危機(jī)傳播中的作用和角色。傳統(tǒng)媒體在危機(jī)傳播中通常扮演信息發(fā)布者和輿論引導(dǎo)者的角色，其優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威性和公信力，可以在危機(jī)發(fā)生時(shí)及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息，穩(wěn)定公眾情緒，引導(dǎo)輿論走向；新媒體在危機(jī)傳播中通常扮演信息傳播者、輿論監(jiān)督者和公眾參與者的角色，其優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、范圍廣，可以動(dòng)員公眾參與危機(jī)應(yīng)對(duì)，但同時(shí)也存在信息真?zhèn)坞y辨、輿論發(fā)酵過(guò)快等問(wèn)題，需要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)。2.解析思路：選擇一個(gè)具體的案例，如某傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，分析其在傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)比中的特點(diǎn)和啟示。分析時(shí)可以從該機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的具體做法、取得的成效、面臨的挑戰(zhàn)等方面入手，總結(jié)出該機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)比中的特點(diǎn)和啟示。例如，該機(jī)構(gòu)可能通過(guò)建設(shè)新媒體平臺(tái)、開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶(hù)端、開(kāi)展社交媒體運(yùn)營(yíng)等方式拓展傳播渠道，通過(guò)采用數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)報(bào)道等新的內(nèi)容生產(chǎn)方式提升