提品牌心智/漲搜索流量合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介》提品牌心智/漲搜索流量合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介》合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》「看后搜養(yǎng)詞計劃」項目一頁紙在商家“內容養(yǎng)詞-SEO占詞-商品優(yōu)化”的三個關鍵環(huán)節(jié)中，平臺提供配套的“養(yǎng)詞路徑+占詞工具+優(yōu)品擴量”等支持，幫助商家實現搜索流量增長與轉化政策給什么合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》用戶多用戶多效率高效率高購買率比其他場景高90%！增長快24年雙11搜索銷售額增長62%達到全域GMV增速的2倍超22%流量與用戶搜索興趣有關在抖音平臺近一半用戶的搜索行為來自看后搜貢獻1/4有電商需求的搜索次數《刷feed視頻的時候搜》《評論互動的時候搜》通過優(yōu)質內容激發(fā)用戶搜索是抖音平臺的特色搜索路徑，通過優(yōu)質內容激發(fā)用戶搜索是抖音平臺的特色搜索路徑，為商家創(chuàng)造更多搜索增長空間合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》添加主題詞占自造流量確保商品標題添加主題詞占自造流量確保商品標題與自造內容主題匹配活動主題核心利益點溝通路徑確定活動主題，造好內容確保主題內容與搜索意圖高匹配，內容體現垂類關鍵決策因子+引導搜索場景化穿搭，展示面料和設計真實生活場景下的功能及用途生動+實用干貨，質地膚感實操直觀呈現功能效果+質價比打開內容激發(fā)搜索入口基礎必做：視頻話題/評論區(qū)/看后搜運營推廣加強：品牌廣告&星圖搜索組件/全域營銷流量激勵政策《看后搜養(yǎng)詞計劃》商品信息完整有吸引力優(yōu)化導購決策因子，提升轉化效率商品信息完整有吸引力優(yōu)化導購決策因子，提升轉化效率標題完整/主圖清晰/價格有力給出好權益搜索專屬券/限量贈品/專享價格導購決策因子真實用戶評價/專業(yè)售后保障營銷互動工具營銷互動工具合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》深入洞察商家經營痛點針對三大核心增長場景（推好貨、拉新客、做活動），提供一整套工具和資源合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》把好商品推到臺前！商城搜索頭卡搜索詞推薦強氛圍互動工具商城搜索插卡系列模版支持根據活動定制系列模版支持根據活動定制更多營銷工具迭代中用流量獎勵效果！拿到結果商家精準獲客高效轉化gmv導向/pv導向？明確活動詞配合預算和策略考量階梯反哺，引的多返的多真實增長平臺合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》意圖激發(fā)我想買防曬？-搜“防曬”信息查看搜索結果頁看到黃金視覺卡片做出決定就是它了現在下單！引流承接轉化 Feeds激發(fā)搜索營銷工具營銷工具看后搜小藍詞搜索彩蛋底紋/猜搜主推品奇異果新品奇異果小飛匣看后搜小藍詞搜索彩蛋底紋/猜搜主推品奇異果新品奇異果小飛匣直播奇異果基于用戶觸達的時機和場景設計，從激發(fā)意圖到促成下單，基于用戶觸達的時機和場景設計，從激發(fā)意圖到促成下單，三步鎖定關鍵轉化,逐步降低決策成本，提升轉化效率。n擴曝光：搜索詞曝光工具 用戶狀態(tài)：無目標隨意瀏覽 核心目標：激發(fā)用戶潛在需求 價值本質：創(chuàng)造增量搜素（用戶本不想搜）?雙11期間曝光點擊占比超40%?雙11期間曝光點擊占比超40%” 用戶狀態(tài)：有目標但未完全明確” 用戶狀態(tài)：有目標但未完全明確 核心目標：承接明確需求 價值本質：提升存量搜索效率（用戶正在搜）從“讓用戶想起搜什么？從“讓用戶想起搜什么？”到“讓用戶快速找到對的”，雙鏈路覆蓋用戶從「產生意圖」到「完成決策」的全過程n強展示：奇異果工具—搜索結果搶首屏針對新品單品設計的幾種帶營銷氛圍展示形式/導購組件 新品奇異果直播奇異果主推品奇異果直播奇異果主推品奇異果bannerbanner奇異果?單品奇異果：適合日用/家清/服飾等類目單品、爆品推廣搜索結果頁頭部/中部搶占視覺焦點，吸引搜后第一眼注搜索結果頁頭部/中部搶占視覺焦點，吸引搜后第一眼注意力，提供更優(yōu)信息展示，點擊率提升40%以上合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》n強展示：小飛匣工具—瀏覽過程中攔截自然搜索什么是搜索小飛匣？什么是搜索小飛匣？展示位：抖音商城/抖音各排位申請規(guī)則見文檔為什么商家需要小飛匣？為什么商家需要小飛匣？解決：商品列表中，信息淹沒痛點用戶0.5秒掃視商品列表，90%優(yōu)惠/賣點被忽略關鍵信息透傳：價格、優(yōu)惠、視覺等高光植入：高吸引力信息卡片嵌入商品列表中效果提升效果提升首周點擊率提升40%+（美妝/服飾實測）優(yōu)惠信息觸達率100%（對比普通商品卡30%）商品列表中直接透傳關鍵信息，商品列表中直接透傳關鍵信息，點擊率+40%*合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》n強互動：搜索彩蛋工具-強氛圍互動輔助用戶增長支持商搜拍圖適合內容優(yōu)勢商家.優(yōu)質內容STEP5「點擊去使用/兌換獎品」不使用可留在當前活動頁STEPSTEP5「點擊去使用/兌換獎品」不使用可留在當前活動頁STEP1「彩蛋特效浮層」文案引導用戶點擊參與STEP2「完成入會/關注任務」獲得1次抽獎資格STEP4「獲得抽獎結果」店鋪優(yōu)惠券/實物獎品等在原「抖音商城」搜索出彩蛋的基礎上，在原「抖音商城」搜索出彩蛋的基礎上，5月13日起支持「抖音綜合搜索」渠道可出，搜索量級翻2～4倍引擎2、靈活流量激勵政策，匹配商家不同活動增長需求提供2種流量激勵方式，商家根據增長目標靈活選擇獎勵依據活動周期獎勵依據活動周期適用場景合作門檻流量激勵時效按“搜索熱度”（增量PV量級）獎勵流量按“銷售爆發(fā)”（GMV漲幅）獎勵流量支持長周期在線（最長一個月）短周期爆支持長周期在線（最長一個月）短周期爆發(fā)，7天/周期或12天/周期適合適合“日常流量蓄水”，或新品/活動冷啟適合大促、活動等“短時爆發(fā)”）： 點擊查看哪些方式可以引流搜索活動期內，達到激勵門檻后，平臺“實時激勵流量”至商家商品卡一句話介紹：基于指定“活動詞”引流搜索的PV量級和效率，置換一定比例流量激勵。 起步增長階段快速增長階段 激勵公式=4.7w+N（超出5w部分）*2如商家共引流14w激勵公式=第1/2段激勵+N（超出15w部分）*3如商家共引流16w=4.7w+10*2w（第二段激勵）+1w*3（第三段激勵）=27.7w激勵公式=N（商家引流總量，N>3000）1如商家引流1w，激勵=（1w-3000）*1=7000pv低于3000不激勵平臺激勵在梯隊獎勵的基礎上，活動期在梯隊獎勵的基礎上，活動期GPMs>同類目平均值，所得激勵按120%發(fā)放;低于同類目平均值80%，所得激勵按80%發(fā)放活動前可獲取單品牌預估流量反哺梯度，線上實時數據看版建設中非大促期大促期落地搜索投入預算落地搜索投入預算可扶持商品配額偏標品：70個商品；偏非標：200個商品偏標品：50個商品；偏非標：150個商品偏標品：30個商品；偏非標：100個商品偏標品：10個商品；偏非標：50個商品偏標品：70個商品；偏非標：200個商品偏標品：30個商品；偏非標：100個商品兌換系數VS基準期GMV漲幅引流預算引流預算投入合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》通過多渠道內容引流.擴大品牌在搜索場景的曝光面.實現從"內容激發(fā)"到"搜索行動"的轉化。合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》whatyoudo？【必做】內容運營創(chuàng)作高搜屬性內容/看后搜系統(tǒng)化運營【重要】內容投放擴量Topview/開屏/電商信息流/星圖達人合作等【加碼】全域營銷擴量節(jié)盟廣告/社交媒體/粉絲會員群/線下活動等營銷活動選詞活動主題核心利益點溝通路徑重磅好貨選詞趨勢營銷選詞【必做】內容運營創(chuàng)作高搜屬性內容/看后搜系統(tǒng)化運營【重要】內容投放擴量Topview/開屏/電商信息流/星圖達人合作等【加碼】全域營銷擴量節(jié)盟廣告/社交媒體/粉絲會員群/線下活動等營銷活動選詞活動主題核心利益點溝通路徑重磅好貨選詞趨勢營銷選詞含品牌、易搜易記、內容X品X詞相關性搜索運營基本功playbook如何選好詞及做好搜索運營前置準備工作平臺提供：實時激勵，獎勵看得到保障可搜可售1、信息質量分>=852、商品詳標題/詳情頁完善（標題做好SEO/視頻主圖加分/商詳信息全賣點突出）3、商品庫存充足做好搜索活動運營1、活動即時報名及方案確認2、物料制作及正確點位配置3、資源上線及檢查投放4、數據驗收及復盤活動期間兜底保障商品搜的出，出的對合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》whatyoudo？「選養(yǎng)詞」“關于選詞的基本認知”需要為品牌相關詞易搜索、易輸入、好記憶與推廣內容&商品相關度高，指向性強核心公式：活動主題核心利益點溝通路徑?活動主題是什么？會員日/超品日/上新日/年終促?核心利益點？會員立減/新品首發(fā)/滿減...核心公式：品牌+商品描述詞核心公式：品牌+關聯品類節(jié)點熱詞合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》加碼引流-全域營銷擴量重要強化-內容投放擴量視頻標題創(chuàng)建搜索主題詞話題/視頻評論區(qū)評論含搜索主題詞/圖文視頻可創(chuàng)建搜索主題詞標記抖店-看后搜運營維護-提升出詞效率/私域/會員群投放搜索鏈接/星圖達人-評論區(qū)掛置頂鏈接內容熱推-（帶搜索鏈接or搜同款組件）合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》n基礎必做：自營內容看后搜系統(tǒng)化運營，緊抓每一個視頻流量 圖搜組件：識別搜索畫面同款抖店-看后搜運營維護創(chuàng)建標記：標記搜索主題詞「重要」「重要」話題標題：創(chuàng)建搜索主題詞評論區(qū)互動：置頂搜索主題詞視頻內容創(chuàng)作強化主推商品并引導用戶“暫停搜同款” 視頻內容創(chuàng)作強化主推商品并引導用戶“暫停搜同款” 當用戶被你的視頻、直播或圖文種草時，這些工具可無縫引導搜索品當用戶被你的視頻、直播或圖文種草時，這些工具可無縫引導搜索品牌、商品或活動，把‘心動’瞬間變成‘行動’搜索！合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》目標場景：用戶在刷短視頻/看直播/看圖文時，被內容激發(fā)購物興趣，產生即時搜索需求。 星圖評論區(qū)link+小藍詞評論區(qū)直達商城搜索頁或活動頁，點擊跳轉一步到位點擊搜索鏈接進入商城搜索全屏，文案明確商城認知點擊搜索鏈接進入商城搜索全屏界面文案明確商城認知文案明確商城認知/利益點引導磁貼彈窗引流搜索鏈接信息流廣告創(chuàng)新樣式點擊直接跳轉搜索結果頁當用當用戶被你的視頻、直播或圖文種草時，這些工具可無縫引導搜索品牌、商品或活動，把‘心動9瞬間變成‘行動9搜索！目標場景：用戶在站外平臺（如微博、小紅書）或線下場景（門店、廣告）接觸到品牌信息引發(fā)搜索欲望「抖音電商節(jié)盟計劃」合作「抖音電商節(jié)盟計劃」合作視覺引流引流(如“上抖音搜XX搶福利短信觸發(fā)目標人群需帶搜索鏈接短信觸發(fā)目標人群需帶搜索鏈接明星自賬號發(fā)布活動明星自賬號發(fā)布活動，明確引導至抖音參與活動公眾號、官網、小紅書、微博..,發(fā)布抖音電商專屬引流內容（如上抖音商城搜索xx搶福利）無論用戶在站外種草還是在線下看到你，都能通過創(chuàng)意互動或清晰指引引導回抖音進行搜索和購買，無論用戶在站外種草還是在線下看到你，都能通過創(chuàng)意互動或清晰指引引導回抖音進行搜索和購買，實現全域引流閉環(huán)。合作細則詳查文件《【看后搜養(yǎng)詞計劃】項目介紹與說明【商家版】》確認需求提交報確認需求提交報名活動籌備落地執(zhí)行復盤驗收,明確活動目標?投放：履約引流資源（預向活動詞引流?監(jiān)測：資源上線&數據觀測?點擊前往抖店報名?確認：商家確認方案?籌備：資源配置素材?配置：資源配置并提交審批建議活動T-7報名（復雜活動T-14)，距離活動開始時間低于5天不可提交，請商家提前溝通活動需求權剔除違反平臺規(guī)則的相關數據信息。2、商家承諾向平臺提交的投入資源的相關證明材料完整真實，不