2025年大學(xué)《國際新聞與傳播》專業(yè)題庫——全球化環(huán)境中的跨文化傳媒考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.文化雜糅2.跨文化適應(yīng)3.文化折扣4.跨文化傳播中的文化帝國主義二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述全球化對跨文化傳播帶來的主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.霍夫斯泰德的文化維度理論主要包含哪些文化維度？并簡要說明其在跨文化傳播分析中的意義。3.跨文化新聞報道中，“客觀性”原則面臨哪些挑戰(zhàn)？記者應(yīng)如何應(yīng)對？4.簡析社交媒體在全球跨文化傳播中的作用及其引發(fā)的新的溝通問題。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述跨國媒介集團(tuán)在全球文化傳播中的影響力及其引發(fā)的爭議。2.結(jié)合一個具體的媒介案例（如電影、電視劇、新聞事件、社交媒體現(xiàn)象等），分析其中體現(xiàn)的跨文化溝通問題或策略，并運用相關(guān)理論進(jìn)行解讀。四、案例分析題（20分）假設(shè)一個美國跨國快餐連鎖品牌計劃進(jìn)入中國市場，請分析其在進(jìn)行跨文化營銷時需要考慮的主要文化差異和溝通策略，并探討可能遇到的倫理風(fēng)險。試卷答案一、名詞解釋1.文化雜糅：指在全球化進(jìn)程中，不同文化元素相互接觸、碰撞、融合，產(chǎn)生新的、混合的文化形式或意義。它強(qiáng)調(diào)文化間的動態(tài)互動和混合創(chuàng)新，是全球化背景下文化多樣性表現(xiàn)的一種形式。**解析思路：*定義核心概念，強(qiáng)調(diào)不同文化間的互動、融合過程及其產(chǎn)生的新的混合文化形態(tài)，點明其與全球化的關(guān)系。2.跨文化適應(yīng)：指個體或群體在進(jìn)入或生活在不同文化環(huán)境時所經(jīng)歷的心理和行為的調(diào)整過程，目的是更好地適應(yīng)新的文化環(huán)境，減少文化沖突，實現(xiàn)有效的溝通和互動。**解析思路：*定義核心概念，說明主體（個體/群體）、情境（不同文化環(huán)境）、過程（心理和行為調(diào)整）、目的（適應(yīng)、減少沖突、有效溝通）。3.文化折扣：指在跨文化傳播過程中，由于文化背景、語言、價值觀、習(xí)俗等方面的差異，導(dǎo)致信息發(fā)送者的意圖無法被接收者完全理解或接受，從而造成信息價值在傳遞過程中的損失或貶低現(xiàn)象。**解析思路：*定義核心概念，點明主體（跨文化傳播過程）、原因（文化差異）、結(jié)果（意圖理解困難、信息價值損失）。4.跨文化傳播中的文化帝國主義：指在全球化背景下，強(qiáng)勢文化（通常與經(jīng)濟(jì)、政治實力相聯(lián)系）通過媒介、商品、價值觀等的輸出，對弱勢文化施加影響，甚至試圖取代其本土文化特性和身份的過程，可能引發(fā)文化同質(zhì)化和文化霸權(quán)問題。**解析思路：*定義核心概念，指出主體（強(qiáng)勢文化）、手段（媒介、商品、價值觀輸出）、對象（弱勢文化）、影響（取代本土文化、文化同質(zhì)化、霸權(quán)），并點明其在跨文化傳播中的特定內(nèi)涵。二、簡答題1.簡述全球化對跨文化傳播帶來的主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)。**機(jī)遇：*促進(jìn)文化多樣性展示與理解，拓寬跨文化交流渠道與頻率，加速文化傳播與融合，推動跨文化創(chuàng)新，為全球性問題合作提供溝通基礎(chǔ)。**挑戰(zhàn)：*加劇文化沖擊與沖突，可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化與邊緣化，引發(fā)文化認(rèn)同危機(jī)，跨國媒介權(quán)力失衡加劇，跨文化溝通障礙依然存在甚至復(fù)雜化，倫理沖突增多。**解析思路：*分別從“機(jī)遇”和“挑戰(zhàn)”兩個維度展開，列舉全球化背景下跨文化傳播呈現(xiàn)的積極方面（促進(jìn)理解、融合、創(chuàng)新）和消極方面（加劇沖突、同質(zhì)化、認(rèn)同危機(jī)、權(quán)力失衡、溝通障礙），力求全面。2.霍夫斯泰德的文化維度理論主要包含哪些文化維度？并簡要說明其在跨文化傳播分析中的意義。**主要維度：*霍夫斯泰德提出權(quán)力距離、個人主義/集體主義、男性化/女性化、不確定性規(guī)避、長期/短期導(dǎo)向五個文化維度。**意義：*該理論為跨文化傳播提供了分析框架，幫助人們理解不同文化在價值觀上的差異，預(yù)測人們在溝通方式、組織行為、人際交往等方面的可能差異，從而提高跨文化溝通的自覺性和有效性，減少誤解和沖突。**解析思路：*先準(zhǔn)確列出理論的核心維度，然后重點闡釋其在跨文化傳播分析中的作用，即提供分析框架、理解文化差異、預(yù)測行為、提升溝通有效性的功能。3.跨文化新聞報道中，“客觀性”原則面臨哪些挑戰(zhàn)？記者應(yīng)如何應(yīng)對？**挑戰(zhàn)：*“客觀性”假設(shè)在跨文化語境下難以實現(xiàn)，因為文化背景塑造了記者的視角和選擇；語言翻譯可能丟失原意或產(chǎn)生歧義；文化規(guī)范影響信息獲取和呈現(xiàn)方式；“他者”刻板印象的誘惑；“西方中心主義”傾向可能影響報道框架；新聞價值標(biāo)準(zhǔn)可能存在文化差異。**應(yīng)對：*認(rèn)識到“客觀性”的局限性，強(qiáng)調(diào)文化敏感性；深入了解報道對象的culturesandcontexts；謹(jǐn)慎使用翻譯，必要時尋求多語種專家?guī)椭慌Τ尸F(xiàn)多元聲音，避免單一視角；反思自身文化偏見，警惕刻板印象；與當(dāng)?shù)赜浾吆献?；采用解釋性報道，增加背景信息?*解析思路：*先指出客觀性原則在跨文化報道中遇到的主要困難（源于文化、語言、規(guī)范、偏見等），然后提出相應(yīng)的應(yīng)對策略（提高意識、深入理解、謹(jǐn)慎翻譯、多元視角、反思偏見、合作、解釋性報道），體現(xiàn)批判性思維和解決方案。4.簡析社交媒體在全球跨文化傳播中的作用及其引發(fā)的新的溝通問題。**作用：*降低跨文化交流門檻，加速信息跨文化傳播速度，提供多元信息來源和表達(dá)平臺，促進(jìn)跨國社群構(gòu)建和身份認(rèn)同，成為跨文化互動和動員的重要場域。**新溝通問題：*算法偏見導(dǎo)致信息繭房和回音室效應(yīng)，加劇觀點極化和文化隔閡；虛假信息和謠言跨國傳播更快更廣，破壞信任；網(wǎng)絡(luò)欺凌和跨文化沖突在線上易發(fā)且升級；隱私泄露風(fēng)險增加；數(shù)字鴻溝導(dǎo)致跨文化溝通機(jī)會不均；匿名性可能降低溝通責(zé)任感和道德約束。**解析思路：*同樣采用“作用”與“問題”兩面分析法。作用上強(qiáng)調(diào)其降低門檻、加速傳播、促進(jìn)社群等積極面。問題上則聚焦社交媒體特有的新問題，如算法、信息繭房、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)沖突、隱私、數(shù)字鴻溝、匿名性等。三、論述題1.論述跨國媒介集團(tuán)在全球文化傳播中的影響力及其引發(fā)的爭議。**影響力：*跨國媒介集團(tuán)憑借強(qiáng)大的資本、技術(shù)、渠道優(yōu)勢，其生產(chǎn)的媒介內(nèi)容（新聞、電影、電視節(jié)目、廣告等）能夠廣泛傳播至全球，深刻影響他國公眾的觀念、價值觀和文化認(rèn)同，塑造全球議程設(shè)置，掌握跨文化傳播的主導(dǎo)權(quán)，推動全球文化趨同（尤其是西方文化）。**引發(fā)的爭議：*文化帝國主義指控：認(rèn)為其傳播西方中心主義價值觀，擠壓本土媒介生存空間，導(dǎo)致文化多樣性的喪失；信息壟斷與偏見質(zhì)疑：擔(dān)憂其全球內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化，反映母國利益，缺乏對不同文化的深度理解和呈現(xiàn)，導(dǎo)致信息不對稱和文化偏見；經(jīng)濟(jì)與文化霸權(quán)擔(dān)憂：對其在全球媒介市場的壟斷地位及其帶來的經(jīng)濟(jì)和文化控制力表示擔(dān)憂；倫理困境：涉及新聞獨立性的維護(hù)、隱私保護(hù)、以及對弱勢文化聲音的忽視等問題。**解析思路：*結(jié)構(gòu)清晰，先論述影響力（經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、渠道優(yōu)勢帶來的廣泛傳播、觀念塑造、議程設(shè)置、文化趨同等）。再論述爭議（從文化帝國主義、信息壟斷、經(jīng)濟(jì)文化霸權(quán)、倫理困境等多個角度展開，提出批評性觀點），體現(xiàn)辯證分析能力。2.結(jié)合一個具體的媒介案例（如電影、電視劇、新聞事件、社交媒體現(xiàn)象等），分析其中體現(xiàn)的跨文化溝通問題或策略，并運用相關(guān)理論進(jìn)行解讀。**案例選擇與分析示例（以某部在全球熱播的電視劇為例）：***案例：*假設(shè)一部描繪中美兩國家庭文化沖突與融合的電視劇在全球播出。**體現(xiàn)的跨文化溝通問題：*劇中可能展現(xiàn)了因權(quán)力距離（家庭權(quán)威差異）、個人主義/集體主義（教育觀念、隱私觀念差異）、不確定性規(guī)避（處理問題方式的直接/間接差異）、高語境/低語境溝通（含蓄/直白表達(dá)差異）等文化維度差異導(dǎo)致的誤解、沖突和溝通障礙。例如，美國角色的直接坦誠在中國文化背景下可能被視為無禮，而中國角色的含蓄策略在美國文化中可能被理解為不真誠或回避。**體現(xiàn)的跨文化溝通策略：*劇中角色可能通過學(xué)習(xí)、適應(yīng)、妥協(xié)、尋求理解等方式嘗試解決溝通問題。例如，美國角色學(xué)習(xí)尊重中國家庭的傳統(tǒng)習(xí)慣，中國角色嘗試?yán)斫饷绹Ｊ降膫€人自由。劇中也可能展現(xiàn)媒介如何通過情節(jié)設(shè)計來解釋文化差異，促進(jìn)觀眾對跨文化溝通的理解。**理論解讀：*運用霍夫斯泰德的文化維度理論分析角色行為背后的文化邏輯；運用跨文化適應(yīng)理論解釋角色變化的過程；運用文化雜糅理論分析劇中可能出現(xiàn)的融合性的文化表達(dá)（如角色同時接受兩種文化的習(xí)慣）；結(jié)合溝通理論分析直接/間接溝通方式的效果和影響因素。**解析思路：*選擇一個具體、有代表性的跨文化媒介案例，清晰地分析案例中呈現(xiàn)的具體溝通問題（結(jié)合文化維度理論等），同時分析案例中角色或媒介采用的溝通策略，最后運用跨文化傳播理論（如霍夫斯泰德、文化適應(yīng)、文化雜糅、溝通理論等）對案例進(jìn)行深入解讀，闡釋現(xiàn)象背后的文化動因和溝通原理。*(注意：實際作答時需選擇真實案例并展開)*四、案例分析題假設(shè)一個美國跨國快餐連鎖品牌計劃進(jìn)入中國市場，請分析其在進(jìn)行跨文化營銷時需要考慮的主要文化差異和溝通策略，并探討可能遇到的倫理風(fēng)險。**文化差異與溝通策略分析：***文化差異：*1.飲食文化：中國消費者有獨特的口味偏好（如偏愛鮮、香、辣、甜），對特定食材（如內(nèi)臟、某些海鮮）接受度不同，對烹飪方式（如炒、蒸、煮）有習(xí)慣?？觳推放菩枵{(diào)整產(chǎn)品菜單，推出符合本地口味的產(chǎn)品（如提供米飯、面條選項，增加中式口味醬料，避免西方不常見食材）。2.溝通語境：中國文化偏向高語境、集體主義和關(guān)系導(dǎo)向，溝通含蓄，注重人情和面子。營銷溝通需避免過于直接或強(qiáng)調(diào)競爭性，應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌與消費者的情感連接、家庭團(tuán)聚、社交功能，運用本土化語言和形象。3.商業(yè)習(xí)慣：重視長期關(guān)系而非短期交易，對價格敏感，對促銷活動反應(yīng)積極。營銷策略應(yīng)考慮與本土伙伴合作，提供有吸引力的價格套餐和促銷活動，建立品牌忠誠度。4.健康意識：國民對食品安全和健康飲食日益關(guān)注。品牌需強(qiáng)調(diào)食品質(zhì)量和健康選項，回應(yīng)社會關(guān)切。**溝通策略：*1.產(chǎn)品本土化：大幅調(diào)整菜單，推出符合中國口味和飲食文化的產(chǎn)品線，如推出米飯?zhí)撞?、豆?jié){、小籠包等配餐，使用本土食材和調(diào)味。2.營銷本土化：創(chuàng)造契合中國文化的廣告內(nèi)容，使用本土明星代言，選擇合適的節(jié)假日進(jìn)行營銷活動，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在家庭聚會、朋友社交中的場景。溝通方式注重情感訴求和建立信任。3.渠道本土化：與本土零售商、經(jīng)銷商合作，拓展符合中國消費者習(xí)慣的渠道（如超市、便利店），發(fā)展本土化的供應(yīng)鏈。4.品牌本土化：建立本土化的品牌形象，積極參與社區(qū)活動，承擔(dān)社會責(zé)任，提升品牌好感度。**倫理風(fēng)險探討：**食品安全與衛(wèi)生：需嚴(yán)格遵守中國食品安全法規(guī)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，否則可能引發(fā)嚴(yán)重信任危機(jī)和公共事件。*文化挪用與刻板印象：在營銷中若不當(dāng)使用中國傳統(tǒng)文化元素或刻板描繪中國消費者，可能引發(fā)文化爭議和反感。*價格與勞工問題：若采取不道德的價格策略（如價格欺詐）或存在惡劣的勞工條件，會損害品牌聲譽(yù)。*市場壟斷與競爭：作為跨國巨頭，需避免利用市場優(yōu)勢排