2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪項(xiàng)不屬于拉斯韋爾傳播模型的核心要素？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.政治制度2.議程設(shè)置理論的主要提出者是？A.霍夫蘭B.拉斯韋爾C.李普曼D.舍爾3.“人們傾向于認(rèn)為大眾傳播媒介往往比它們實(shí)際上更能強(qiáng)有力地影響人們的態(tài)度和信念”這一觀點(diǎn)最符合哪種理論？A.使用與滿足理論B.傳播效果理論中的“魔彈論”C.議程設(shè)置理論D.媒介即訊息4.下列哪項(xiàng)不屬于非語言傳播的范疇？A.身體語言B.面部表情C.語音語調(diào)D.新聞標(biāo)題5.互聯(lián)網(wǎng)傳播最顯著的特征是？A.單向傳播B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍有限D(zhuǎn).傳播內(nèi)容單一6.在公共關(guān)系活動(dòng)中，"雙向?qū)ΨQ溝通"模式強(qiáng)調(diào)？A.以組織利益為重B.以傳播效果為重C.建立組織與公眾之間的相互理解與信任D.強(qiáng)制公眾接受組織觀點(diǎn)7.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播內(nèi)容單一D.用戶參與度高8.新聞寫作中，"5W1H"原則指的是？A.傳播的五個(gè)基本要素和一個(gè)核心要素B.新聞的五個(gè)基本要素和一個(gè)延伸要素C.媒介的五種類型和一個(gè)發(fā)展方向D.公共關(guān)系的五個(gè)基本步驟和一個(gè)評(píng)估要素9.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告制作D.廣告投放10.視頻剪輯中，"蒙太奇"手法的運(yùn)用主要是為了？A.延長視頻時(shí)長B.增強(qiáng)視頻畫面美感C.表達(dá)特定的情感或主題D.展示導(dǎo)演的技術(shù)水平二、填空題1.傳播是的過程。2.傳播學(xué)研究的核心對(duì)象是。3."把關(guān)人"理論最早由美國學(xué)者提出。4."把關(guān)"是指信息在傳播過程中經(jīng)過的過程。5.網(wǎng)絡(luò)傳播的"去中心化"特征體現(xiàn)了傳播的屬性。6.公共關(guān)系工作的目標(biāo)是建立組織與公眾之間的。7.媒介即訊息是加拿大傳播學(xué)者提出的重要觀點(diǎn)。8.新聞寫作的基本要求是、客觀、簡(jiǎn)潔。9.廣告策劃的程序一般包括市場(chǎng)分析、、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。10.新媒體環(huán)境下，"意見領(lǐng)袖"的影響力主要體現(xiàn)在。三、名詞解釋1.傳播2.傳播效果3.新媒體4.公共關(guān)系5.案例分析四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述傳播過程中常見的"噪音"類型及其影響。2.簡(jiǎn)述"使用與滿足"理論的主要觀點(diǎn)及其意義。3.簡(jiǎn)述新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。4.簡(jiǎn)述進(jìn)行新聞采訪時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)。五、論述題結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，論述大眾傳媒在引導(dǎo)輿論方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。六、案例分析題[案例描述：某品牌推出一款新的護(hù)膚品，在抖音平臺(tái)投放了短視頻廣告。視頻內(nèi)容以年輕女性為主要目標(biāo)受眾，通過展示產(chǎn)品使用前后對(duì)比，以及知名網(wǎng)紅的推薦，吸引用戶關(guān)注和購買。]請(qǐng)對(duì)以上案例進(jìn)行傳播學(xué)分析，包括：1.該廣告運(yùn)用了哪些傳播學(xué)理論或技巧？2.該廣告在傳播過程中可能遇到哪些問題？3.如何改進(jìn)該廣告的傳播效果？七、實(shí)踐操作題假設(shè)你是一名公共關(guān)系專員，請(qǐng)為某城市即將舉辦的國際電影節(jié)撰寫一份新聞稿，包括導(dǎo)語、主體、結(jié)尾等部分。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.D5.B6.C7.C8.B9.A10.C二、填空題1.信息交流2.傳播現(xiàn)象3.哈羅德·拉斯韋爾4.選擇與過濾5.異質(zhì)性6.互惠關(guān)系7.麥克盧漢8.真實(shí)、準(zhǔn)確9.策劃創(chuàng)意10.社交網(wǎng)絡(luò)三、名詞解釋1.傳播：信息、思想、情感等從一個(gè)主體傳遞到另一個(gè)主體的過程，涉及編碼、解碼、媒介、渠道、反饋等環(huán)節(jié)。2.傳播效果：傳播活動(dòng)對(duì)傳播對(duì)象產(chǎn)生影響的結(jié)果，可以是認(rèn)知、情感、行為等方面的改變。3.新媒體：利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。4.公共關(guān)系：組織與公眾之間建立和維護(hù)良好關(guān)系的管理活動(dòng)，旨在塑造組織形象，促進(jìn)組織發(fā)展。5.案例分析：通過對(duì)具體案例進(jìn)行系統(tǒng)分析，運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)，解釋現(xiàn)象、解決問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的過程。四、簡(jiǎn)答題1.傳播過程中的"噪音"類型主要包括物理噪音、語義噪音、心理噪音和傳播渠道噪音。物理噪音指?jìng)鞑ネǖ乐械奈锢砀蓴_，如雜音、信號(hào)干擾等；語義噪音指信息編碼和解碼過程中的語言理解差異；心理噪音指?jìng)鞑フ叩男睦頎顟B(tài)對(duì)信息接收的影響，如情緒、態(tài)度等；傳播渠道噪音指?jìng)鞑デ辣旧淼奶匦詫?duì)信息傳遞的影響，如信道容量限制等。噪音會(huì)干擾信息的準(zhǔn)確傳遞，降低傳播效率，甚至導(dǎo)致傳播失敗。2."使用與滿足"理論認(rèn)為，受眾是主動(dòng)的傳播行為者，他們根據(jù)自己的需求選擇媒介和內(nèi)容，并從中獲得滿足。該理論的主要觀點(diǎn)包括：受眾的媒介使用是有目的的；受眾的選擇基于需求滿足；媒介使用效果因人而異。其意義在于強(qiáng)調(diào)了受眾在傳播過程中的主體地位，為理解受眾行為提供了新的視角，也為媒介研究提供了新的方向。3.新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：傳播渠道的多元化削弱了傳統(tǒng)廣告的壟斷地位；受眾的碎片化使得廣告投放難度加大；信息的海量化和傳播速度的提升對(duì)廣告創(chuàng)意和制作提出了更高要求。機(jī)遇則在于：新媒體提供了更精準(zhǔn)的受眾targeting和更有效的互動(dòng)方式；大數(shù)據(jù)分析可以幫助廣告主更好地了解受眾需求；新媒體平臺(tái)為廣告主提供了更多樣化的廣告形式和更靈活的投放策略。4.進(jìn)行新聞采訪時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)包括：提前做好充分的準(zhǔn)備，了解采訪對(duì)象和采訪背景；明確采訪目的，設(shè)計(jì)好采訪提綱；保持客觀公正的態(tài)度，避免引導(dǎo)性提問；注意語言表達(dá)，使用簡(jiǎn)潔明了的語言；認(rèn)真傾聽，并根據(jù)采訪對(duì)象的回答進(jìn)行追問；尊重采訪對(duì)象，遵守新聞倫理規(guī)范；做好采訪記錄，以便后續(xù)整理報(bào)道。五、論述題大眾傳媒在引導(dǎo)輿論方面應(yīng)承擔(dān)重要的責(zé)任與義務(wù)。首先，大眾傳媒應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。其次，大眾傳媒應(yīng)確保新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免虛假報(bào)道和惡意炒作，保障公眾的知情權(quán)。再次，大眾傳媒應(yīng)尊重公民的言論自由，為公眾提供表達(dá)意見的平臺(tái)，促進(jìn)公共討論。此外，大眾傳媒還應(yīng)關(guān)注弱勢(shì)群體，倡導(dǎo)社會(huì)公平正義，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。最后，大眾傳媒應(yīng)加強(qiáng)自我約束，遵守新聞倫理，避免商業(yè)利益對(duì)新聞傳播的干擾?？傊蟊妭髅綉?yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。六、案例分析題1.該廣告運(yùn)用了以下傳播學(xué)理論或技巧：首先，運(yùn)用了“意見領(lǐng)袖”理論，通過知名網(wǎng)紅的推薦，提高產(chǎn)品的可信度和吸引力；其次，運(yùn)用了“使用與滿足”理論的原理，針對(duì)年輕女性對(duì)美容護(hù)膚的需求，提供產(chǎn)品信息和使用效果展示，滿足其求美需求；再次，運(yùn)用了視覺傳播的技巧，通過產(chǎn)品使用前后對(duì)比，直觀展示產(chǎn)品效果，增強(qiáng)廣告的說服力；最后，運(yùn)用了社交媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注、評(píng)論和分享，擴(kuò)大廣告影響力。2.該廣告在傳播過程中可能遇到以下問題：首先，網(wǎng)紅推薦的真實(shí)性和客觀性可能受到質(zhì)疑，如果產(chǎn)品效果與宣傳不符，容易引發(fā)負(fù)面輿情；其次，廣告內(nèi)容可能過于注重視覺效果，而忽略了產(chǎn)品的實(shí)際功效和安全性，影響用戶體驗(yàn)；再次，廣告投放可能過于集中，導(dǎo)致受眾疲勞，降低廣告效果；最后，社交媒體平臺(tái)上的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)不一，可能存在違規(guī)投放的風(fēng)險(xiǎn)。3.可以從以下幾個(gè)方面改進(jìn)該廣告的傳播效果：首先，