2025年大學(xué)《國(guó)際新聞與傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——跨國(guó)公司與國(guó)際傳播戰(zhàn)略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于跨國(guó)公司國(guó)際傳播的主要目標(biāo)？A.提升品牌全球知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品海外銷(xiāo)售C.增強(qiáng)公司在國(guó)際社會(huì)的美譽(yù)度D.直接干預(yù)目標(biāo)國(guó)家的政治決策2.跨國(guó)公司在進(jìn)入不同文化背景的市場(chǎng)時(shí)，通常需要考慮的核心問(wèn)題是：A.如何最大化廣告投入產(chǎn)出比B.如何適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和消費(fèi)者偏好C.如何降低海外運(yùn)營(yíng)的管理成本D.如何規(guī)避目標(biāo)國(guó)家的貿(mào)易壁壘3.“文化折扣”現(xiàn)象在國(guó)際傳播中主要指的是：A.傳播內(nèi)容在不同文化間翻譯時(shí)出現(xiàn)的損耗B.跨國(guó)公司海外員工因文化差異導(dǎo)致的溝通障礙C.由于文化差異導(dǎo)致的目標(biāo)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的誤解D.傳播技術(shù)在不同國(guó)家普及程度的差異4.下列哪種傳播策略強(qiáng)調(diào)在全球范圍內(nèi)使用統(tǒng)一的品牌形象和傳播信息？A.本地化策略B.標(biāo)準(zhǔn)化策略C.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略D.公關(guān)先行策略5.跨國(guó)公司在進(jìn)行國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，需要特別注意：A.確保其傳播信息與母國(guó)政府的立場(chǎng)完全一致B.避免觸及目標(biāo)國(guó)家的文化禁忌和敏感話(huà)題C.最大化利用國(guó)際媒體進(jìn)行高密度的信息轟炸D.優(yōu)先考慮公司的短期經(jīng)濟(jì)利益而非長(zhǎng)期聲譽(yù)6.下列哪一項(xiàng)是衡量跨國(guó)公司國(guó)際傳播效果的重要指標(biāo)？A.傳播活動(dòng)的總成本B.傳播信息的傳播范圍C.目標(biāo)受眾對(duì)傳播信息的接受程度和態(tài)度改變D.傳播活動(dòng)期間公司股價(jià)的波動(dòng)情況7.傳播學(xué)者霍夫斯泰德的文化維度理論主要用來(lái)解釋?zhuān)篈.不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的偏好差異B.跨國(guó)公司管理團(tuán)隊(duì)在不同文化背景下的溝通風(fēng)格差異C.不同文化背景下人們的價(jià)值觀、行為規(guī)范的差異D.不同國(guó)家廣告媒介的發(fā)達(dá)程度差異8.跨國(guó)公司在進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑r(shí)，需要特別注意：A.使用全球通用的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.將廣告內(nèi)容完全本地化以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)C.在廣告中融入目標(biāo)市場(chǎng)的文化元素和價(jià)值觀D.避免在廣告中使用任何可能引起文化沖突的元素9.下列哪一項(xiàng)是跨國(guó)公司進(jìn)行國(guó)際品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素？A.品牌在母國(guó)的市場(chǎng)占有率B.品牌在全球范圍內(nèi)的統(tǒng)一性C.品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的文化適應(yīng)性和獨(dú)特性D.品牌推廣活動(dòng)的投入規(guī)模10.跨國(guó)公司國(guó)際傳播戰(zhàn)略的制定需要考慮的重要因素不包括：A.公司自身的資源稟賦和戰(zhàn)略目標(biāo)B.目標(biāo)市場(chǎng)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化特征C.母國(guó)政府的對(duì)外政策和文化輸出戰(zhàn)略D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略和市場(chǎng)份額二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述跨國(guó)公司國(guó)際傳播的主要特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述影響跨國(guó)公司國(guó)際傳播效果的主要因素。3.簡(jiǎn)述跨國(guó)公司進(jìn)行跨文化溝通的主要挑戰(zhàn)。4.簡(jiǎn)述本地化策略在跨國(guó)公司國(guó)際傳播中的應(yīng)用。5.簡(jiǎn)述跨國(guó)公司國(guó)際傳播倫理的主要原則。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述跨國(guó)公司國(guó)際傳播戰(zhàn)略與公司全球戰(zhàn)略之間的關(guān)系。2.論述跨國(guó)公司在不同文化背景下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)應(yīng)如何平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本地化。3.結(jié)合具體案例，論述跨國(guó)公司如何有效應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播中的文化折扣問(wèn)題。四、案例分析題（15分）某跨國(guó)快餐連鎖品牌近年來(lái)試圖進(jìn)軍中東市場(chǎng)，但在市場(chǎng)推廣過(guò)程中遇到了文化沖突問(wèn)題。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)該公司促銷(xiāo)活動(dòng)中使用的某些西方流行文化元素表示反感，認(rèn)為這些元素與當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和宗教信仰不符，導(dǎo)致該公司在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗笫艿截?fù)面影響。請(qǐng)分析該公司在此次國(guó)際傳播活動(dòng)中遇到的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.B5.B6.C7.C8.C9.C10.D二、簡(jiǎn)答題1.跨國(guó)公司國(guó)際傳播的主要特點(diǎn)：跨文化性、全球性與區(qū)域性相結(jié)合、戰(zhàn)略性強(qiáng)、目標(biāo)多元化、傳播渠道多樣化、面臨復(fù)雜的環(huán)境因素。2.影響跨國(guó)公司國(guó)際傳播效果的主要因素：文化差異、語(yǔ)言障礙、傳播策略、傳播渠道、目標(biāo)受眾特征、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。3.跨國(guó)公司進(jìn)行跨文化溝通的主要挑戰(zhàn)：文化價(jià)值觀差異、語(yǔ)言理解偏差、非語(yǔ)言溝通差異、溝通方式差異、對(duì)文化信息的誤讀和誤解。4.本地化策略在跨國(guó)公司國(guó)際傳播中的應(yīng)用：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品包裝、廣告內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)策略、公關(guān)活動(dòng)等，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行傳播，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貑T工參與傳播活動(dòng)，與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。5.跨國(guó)公司國(guó)際傳播倫理的主要原則：尊重文化多樣性、避免文化歧視、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)信息真實(shí)客觀、遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。三、論述題1.跨國(guó)公司國(guó)際傳播戰(zhàn)略與公司全球戰(zhàn)略之間的關(guān)系：國(guó)際傳播戰(zhàn)略是公司全球戰(zhàn)略的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)公司全球戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段。公司全球戰(zhàn)略決定了國(guó)際傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)、方向和重點(diǎn)，而國(guó)際傳播戰(zhàn)略的有效實(shí)施則有助于公司全球戰(zhàn)略的順利實(shí)現(xiàn)。兩者相互依存、相互促進(jìn)。2.跨國(guó)公司在不同文化背景下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)應(yīng)如何平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本地化：首先，要分析目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)和消費(fèi)者偏好，確定哪些元素可以標(biāo)準(zhǔn)化，哪些元素需要本地化。其次，要在保持品牌全球一致性的前提下，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行本地化調(diào)整，例如使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、文化元素、明星代言等。再次，要采用靈活的傳播策略，根據(jù)不同市場(chǎng)的具體情況選擇合適的傳播渠道和傳播方式。最后，要進(jìn)行效果評(píng)估，根據(jù)反饋信息不斷調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。3.結(jié)合具體案例，論述跨國(guó)公司如何有效應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播中的文化折扣問(wèn)題：例如，某跨國(guó)公司在其國(guó)際廣告中使用了西方文化中常見(jiàn)的象征財(cái)富和成功的元素，但在某些文化中這些元素可能并不被接受或理解。該公司可以通過(guò)以下方式應(yīng)對(duì)文化折扣問(wèn)題：首先，在進(jìn)行國(guó)際傳播前，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的文化調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐奈幕珊蛢r(jià)值觀。其次，在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，盡量避免使用可能引起文化沖突的元素，或?qū)ο嚓P(guān)元素進(jìn)行解釋和說(shuō)明。再次，可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匚幕瘜?zhuān)家參與廣告創(chuàng)作和審查過(guò)程，提供專(zhuān)業(yè)的文化建議。最后，可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，創(chuàng)作具有當(dāng)?shù)靥厣膹V告內(nèi)容，以降低文化折扣的影響。四、案例分析題該公司在此次國(guó)際傳播活動(dòng)中遇到的問(wèn)題主要是文化沖突，具體表現(xiàn)為其傳播內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和宗教信仰不符，引發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的反感。原因可能是該公司在制定國(guó)際傳播戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化環(huán)境了解不足，沒(méi)有充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕珊蛢r(jià)值觀，導(dǎo)致其傳播內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕嬖跊_突。改進(jìn)建議：首先，該公司在進(jìn)行國(guó)際傳播前，應(yīng)進(jìn)行深入的文化調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)、宗教信仰、價(jià)值觀念等，避免