2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳媒經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的四要素？A.內(nèi)容生產(chǎn)者B.技術(shù)平臺(tái)C.消費(fèi)者D.政府監(jiān)管2.媒體融合最根本的驅(qū)動(dòng)力是：A.技術(shù)進(jìn)步B.市場競爭C.政策引導(dǎo)D.受眾需求3.以下哪一項(xiàng)不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)？A.內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)行傳播C.廣告營銷D.設(shè)備制造4.下列哪個(gè)概念最能體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)？A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.范圍經(jīng)濟(jì)C.邊際成本遞減D.網(wǎng)絡(luò)外部性5.以下哪種市場結(jié)構(gòu)最有可能出現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)中？A.完全競爭B.寡頭壟斷C.完全壟斷D.自然壟斷6.以下哪一項(xiàng)不屬于政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)制的目的？A.維護(hù)市場秩序B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展D.限制競爭7.以下哪種商業(yè)模式最適合內(nèi)容型新媒體平臺(tái)？A.訂閱制B.廣告制C.平臺(tái)傭金D.交易傭金8.人工智能技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的最大挑戰(zhàn)是：A.內(nèi)容生產(chǎn)效率降低B.受眾隱私安全風(fēng)險(xiǎn)C.媒體從業(yè)人員失業(yè)D.媒體監(jiān)管難度加大9.以下哪一項(xiàng)不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容？A.內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化B.發(fā)行傳播數(shù)字化C.管理決策數(shù)字化D.物業(yè)管理數(shù)字化10.以下哪種現(xiàn)象最能體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營？A.電視臺(tái)成立新媒體平臺(tái)B.廣告公司收購媒體公司C.出版社出版漫畫D.電影公司發(fā)行游戲二、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)的特征。2.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成。3.簡述媒體融合的內(nèi)涵。4.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制的原則。三、論述題（每小題10分，共20分）1.論述新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。2.論述傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)。四、案例分析題（20分）近年來，某省級(jí)廣電集團(tuán)積極探索媒體融合發(fā)展的新路徑，旗下傳統(tǒng)媒體平臺(tái)（如電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙）與新媒體平臺(tái)（如官方網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交媒體賬號(hào)）實(shí)現(xiàn)了深度融合，打造了全媒體傳播矩陣。該集團(tuán)通過整合資源、創(chuàng)新機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、經(jīng)營模式等方面深度融合，取得了顯著成效。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)理論，分析該廣電集團(tuán)媒體融合發(fā)展的策略及其成效。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.D4.D5.B6.D7.C8.C9.D10.B二、簡答題1.傳媒產(chǎn)業(yè)的特征：知識(shí)密集型、資本密集型、技術(shù)密集型、內(nèi)容與信息結(jié)合、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、政策依賴性強(qiáng)、受眾影響力大。2.傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成：內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)（包括選題策劃、采寫編播等）、發(fā)行傳播環(huán)節(jié)（包括渠道建設(shè)、平臺(tái)運(yùn)營、受眾接觸等）、終端消費(fèi)環(huán)節(jié)（包括受眾接收、互動(dòng)反饋等）、產(chǎn)業(yè)延伸環(huán)節(jié)（包括廣告營銷、衍生開發(fā)、技術(shù)服務(wù)等）。3.媒體融合的內(nèi)涵：是各種媒介形態(tài)在信息采集、生產(chǎn)、傳播、接收等環(huán)節(jié)的全方位融合，是報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介在內(nèi)容、渠道、終端、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，最終實(shí)現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，形成一種強(qiáng)大的傳播能力。4.傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制的原則：公共利益優(yōu)先原則、適度干預(yù)原則、公平競爭原則、保障安全原則、促進(jìn)發(fā)展原則。三、論述題1.新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響：新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)傳媒的傳播壁壘，改變了傳媒的生產(chǎn)方式和傳播模式，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的細(xì)分和整合，催生了新的傳媒業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨界融合，重塑了傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭格局和生態(tài)體系。具體表現(xiàn)在：改變了內(nèi)容生產(chǎn)方式，降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)民主化；改變了傳播模式，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，增強(qiáng)了傳播的互動(dòng)性和個(gè)性化；促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分，催生了自媒體、MCN機(jī)構(gòu)等新業(yè)態(tài)；推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)整合，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合；重塑了傳媒產(chǎn)業(yè)競爭格局，形成了新的競爭主體和競爭關(guān)系。2.傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)：挑戰(zhàn)：新技術(shù)新業(yè)態(tài)帶來監(jiān)管難題，如平臺(tái)責(zé)任界定難、數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)加大、虛假信息傳播等問題；市場開放帶來競爭加劇，需要完善市場準(zhǔn)入和監(jiān)管機(jī)制；產(chǎn)業(yè)融合帶來跨界監(jiān)管難題，需要建立跨部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制。應(yīng)對(duì)：完善法律法規(guī)，適應(yīng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)發(fā)展；加強(qiáng)監(jiān)管創(chuàng)新，提升監(jiān)管能力和水平；推動(dòng)行業(yè)自律，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用；加強(qiáng)國際交流合作，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)。四、案例分析題該廣電集團(tuán)媒體融合發(fā)展的策略：資源整合策略，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)；機(jī)制創(chuàng)新策略，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新機(jī)制，如采編發(fā)聯(lián)動(dòng)機(jī)制、考核評(píng)價(jià)機(jī)制等；平臺(tái)建設(shè)策略，打造全