2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——開(kāi)啟創(chuàng)新之旅，廣告學(xué)專業(yè)等你來(lái)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的基本構(gòu)成要素？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告預(yù)算2.根據(jù)廣告效果層級(jí)理論，廣告信息被消費(fèi)者注意后，下一步通常是？A.思考（Thinking）B.感知（Awareness）C.信任（Trust）D.行動(dòng)（Action）3.“用最少的文字，說(shuō)出最多的意思”是哪種廣告文案風(fēng)格的特點(diǎn)？A.說(shuō)明文體B.訴求文體C.文藝文體D.口語(yǔ)文體4.在數(shù)字廣告領(lǐng)域，通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)投放廣告的技術(shù)被稱為？A.程序化購(gòu)買(mǎi)B.插播廣告C.品牌贊助D.視頻廣告5.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于典型的社交媒體平臺(tái)？A.微博B.抖音C.騰訊視頻D.小紅書(shū)6.廣告活動(dòng)圍繞著一個(gè)明確的主題進(jìn)行，各種廣告工具相互協(xié)調(diào)、相互補(bǔ)充，共同傳達(dá)統(tǒng)一信息，這體現(xiàn)了廣告活動(dòng)的什么原則？A.系統(tǒng)性原則B.經(jīng)濟(jì)性原則C.真實(shí)性原則D.創(chuàng)新性原則7.廣告調(diào)查中，通過(guò)直接向被調(diào)查者提問(wèn)來(lái)獲取信息的方法是？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.文獻(xiàn)法8.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的態(tài)度從負(fù)面轉(zhuǎn)向正面，或者從正面轉(zhuǎn)向更強(qiáng)烈正面的過(guò)程是？A.態(tài)度強(qiáng)化B.態(tài)度轉(zhuǎn)變C.態(tài)度形成D.態(tài)度維持9.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)思維方法？A.聯(lián)想思維B.逆向思維C.縱向思維D.系統(tǒng)思維10.強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)真實(shí)反映商品或服務(wù)情況，不得進(jìn)行虛假或引人誤解宣傳的倫理原則是？A.尊重原則B.公平原則C.真實(shí)原則D.效益原則二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告調(diào)查的方法主要可以分為_(kāi)_________調(diào)查和__________調(diào)查兩大類。2.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是__________。3.廣告效果評(píng)估中，測(cè)量廣告投入與產(chǎn)出效率的指標(biāo)是__________。4.在整合營(yíng)銷傳播中，廣告、公關(guān)、促銷等不同傳播工具的協(xié)調(diào)運(yùn)用被稱為_(kāi)_________。5.利用互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行的廣告活動(dòng)統(tǒng)稱為_(kāi)_________廣告。6.品牌的核心是品牌__________。7.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了說(shuō)服目標(biāo)受眾，引導(dǎo)其產(chǎn)生特定的__________。8.廣告?zhèn)惱硪?guī)范要求廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中必須遵守__________的基本準(zhǔn)則。9.隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，廣告的__________和互動(dòng)性將更加增強(qiáng)。10.廣告學(xué)作為一門(mén)學(xué)科，其研究方法主要包括__________、__________和__________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告效果2.廣告創(chuàng)意3.目標(biāo)受眾4.整合營(yíng)銷傳播（IMC）5.數(shù)字廣告四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。2.簡(jiǎn)述影響廣告創(chuàng)意的因素。3.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)。4.簡(jiǎn)述廣告活動(dòng)中需要遵守的主要法律法規(guī)。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述創(chuàng)新思維在廣告策劃和創(chuàng)意中的重要性，并舉例說(shuō)明。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.A5.C6.A7.C8.B9.C10.C二、填空題1.定性定量2.創(chuàng)意發(fā)想3.投入產(chǎn)出比（或ROI）4.協(xié)調(diào)運(yùn)用（或協(xié)同效應(yīng)）5.數(shù)字6.價(jià)值7.行為（或購(gòu)買(mǎi)行為）8.法律9.技術(shù)化10.觀察法實(shí)驗(yàn)法文獻(xiàn)法三、名詞解釋1.廣告效果：指廣告活動(dòng)通過(guò)廣告信息傳播，對(duì)廣告主、消費(fèi)者、社會(huì)及媒介等各方面產(chǎn)生的各種影響和作用。其效果可分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。**解析思路：*考察對(duì)廣告效果定義及其多維度影響的理解。答案需涵蓋廣告效果的主體（廣告主、消費(fèi)者、社會(huì)、媒介）和效果層面（經(jīng)濟(jì)、心理、社會(huì)）。2.廣告創(chuàng)意：指在廣告策劃的指導(dǎo)下，為達(dá)成廣告目標(biāo)，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方法，構(gòu)思出新穎、獨(dú)特、有吸引力的廣告主題和表現(xiàn)形式的腦力勞動(dòng)過(guò)程。**解析思路：*考察對(duì)廣告創(chuàng)意概念、目的和過(guò)程的理解。需包含其定義、核心（新穎獨(dú)特）、目的（達(dá)成目標(biāo)）和過(guò)程（創(chuàng)造性思維）。3.目標(biāo)受眾：指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所指向的、具有特定需要或特征的消費(fèi)者群體或用戶群體。廣告活動(dòng)的一切決策都應(yīng)圍繞目標(biāo)受眾進(jìn)行。**解析思路：*考察對(duì)目標(biāo)受眾基本概念的理解。答案需點(diǎn)明目標(biāo)受眾的定義（特定需要或特征的群體）及其在廣告活動(dòng)中的核心地位。4.整合營(yíng)銷傳播（IMC）：指將廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷、直效營(yíng)銷等多種傳播方式，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行有效整合，協(xié)調(diào)傳播信息，以傳遞清晰、一致和有效的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的戰(zhàn)略過(guò)程。**解析思路：*考察對(duì)IMC定義和核心思想的理解。需包含整合的對(duì)象（多種傳播方式）、整合的依據(jù)（目標(biāo)受眾、協(xié)調(diào)信息）、整合的目的（清晰一致有效形象、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)）。5.數(shù)字廣告：指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒介和技術(shù)，以數(shù)字形式（如文字、圖像、音頻、視頻等）開(kāi)展的廣告活動(dòng)。包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、展示廣告、視頻廣告等多種形式。**解析思路：*考察對(duì)數(shù)字廣告基本概念的掌握。答案需點(diǎn)明其媒介基礎(chǔ)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒介）、形式（數(shù)字形式）和包含的主要類型（舉例說(shuō)明）。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。策劃流程通常包括：市場(chǎng)與行業(yè)分析（包括宏觀環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析等）；確定廣告目標(biāo)（明確廣告要達(dá)成的具體、可衡量的目標(biāo)）；確定目標(biāo)受眾（識(shí)別并描述核心消費(fèi)群體）；制定廣告策略（包括創(chuàng)意策略、媒介策略、預(yù)算策略等）；執(zhí)行廣告方案（將策劃方案轉(zhuǎn)化為具體的廣告活動(dòng)）；廣告效果評(píng)估（監(jiān)測(cè)、衡量和評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整）。**解析思路：*考察對(duì)廣告策劃通用流程的熟悉程度。答案應(yīng)按邏輯順序列出主要步驟，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每一步的核心內(nèi)容。2.簡(jiǎn)述影響廣告創(chuàng)意的因素。影響廣告創(chuàng)意的因素主要包括：廣告目標(biāo)（創(chuàng)意需服務(wù)于廣告目標(biāo)）、目標(biāo)受眾（創(chuàng)意需符合受眾的認(rèn)知、興趣和接受習(xí)慣）、產(chǎn)品/服務(wù)特性（創(chuàng)意需突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（創(chuàng)意需具有差異性和競(jìng)爭(zhēng)力）、廣告媒介特性（創(chuàng)意需適應(yīng)不同媒介的傳播特點(diǎn)）、企業(yè)文化與品牌形象（創(chuàng)意需與品牌定位保持一致）、社會(huì)文化背景（創(chuàng)意需符合當(dāng)?shù)匚幕?guī)范和價(jià)值觀）、法律法規(guī)限制（創(chuàng)意需合法合規(guī)）。**解析思路：*考察對(duì)廣告創(chuàng)意影響因素的全面理解。答案應(yīng)從多個(gè)維度（內(nèi)部如產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、媒介，外部如市場(chǎng)、文化、法律）進(jìn)行歸納。3.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)。數(shù)字廣告的主要優(yōu)勢(shì)包括：精準(zhǔn)定位能力（可基于用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放）；交互性強(qiáng)（可實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升用戶參與度）；效果可衡量性高（易于追蹤點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化效果）；成本相對(duì)靈活（按效果付費(fèi)模式，中小企業(yè)也能負(fù)擔(dān)）；目標(biāo)受眾覆蓋廣泛（觸達(dá)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶）；廣告形式多樣且靈活（支持多種形式，易于更新）；投放調(diào)整及時(shí)（可根據(jù)數(shù)據(jù)反饋快速調(diào)整投放策略）。**解析思路：*考察對(duì)數(shù)字廣告核心優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知。答案需列舉數(shù)字廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵特點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其優(yōu)勢(shì)所在。4.簡(jiǎn)述廣告活動(dòng)中需要遵守的主要法律法規(guī)。廣告活動(dòng)中需要遵守的主要法律法規(guī)包括：《中華人民共和國(guó)廣告法》（廣告活動(dòng)的基本法律依據(jù)，規(guī)定了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、禁止性規(guī)定、廣告發(fā)布要求等）、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（禁止虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為）、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（涉及對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)等的保護(hù)）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)）、《廣播電視廣告管理暫行辦法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查管理暫行辦法》（對(duì)特殊商品廣告的專門(mén)規(guī)定）等。此外，還需遵守相關(guān)的行業(yè)自律規(guī)范和道德準(zhǔn)則。**解析思路：*考察對(duì)廣告法律法規(guī)體系的了解。答案應(yīng)能列舉主要的法律名稱，并說(shuō)明其大致調(diào)整范圍或重要性，體現(xiàn)廣告活動(dòng)需在法律框架內(nèi)進(jìn)行。五、論述題結(jié)合當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述創(chuàng)新思維在廣告策劃和創(chuàng)意中的重要性，并舉例說(shuō)明。廣告業(yè)正經(jīng)歷著數(shù)字化、智能化、社交化等深刻變革，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者行為模式不斷演進(jìn)。在這樣的背景下，創(chuàng)新思維對(duì)于廣告策劃和創(chuàng)意顯得尤為重要。首先，創(chuàng)新思維是適應(yīng)市場(chǎng)變化、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣告模式面臨挑戰(zhàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。唯有通過(guò)創(chuàng)新的廣告策劃和創(chuàng)意，才能在眾多信息中脫穎而出，吸引目標(biāo)受眾的注意力，建立獨(dú)特的品牌形象。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在對(duì)新興媒介的運(yùn)用、對(duì)傳播方式的突破、對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和滿足等方面。其次，創(chuàng)新思維有助于提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。富有創(chuàng)意的廣告更容易引發(fā)消費(fèi)者的興趣和情感共鳴，加深品牌印象，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策。例如，通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)形式，可以提高用戶參與度；通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意視角，可以強(qiáng)化品牌個(gè)性和價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立更深層次的連接。再次，創(chuàng)新思維是推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。持續(xù)的創(chuàng)意發(fā)想能夠催生新的廣告形式、技術(shù)和商業(yè)模式，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。例如，短視頻廣告、直播帶貨、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廣告等新興廣告形態(tài)的出現(xiàn)，都是創(chuàng)新思維的成果。舉例說(shuō)明：近年來(lái)，許多品牌在社交媒體廣告中運(yùn)用創(chuàng)新思維。例如，某品牌并非簡(jiǎn)單發(fā)布產(chǎn)品信息，而是策劃了一場(chǎng)與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合的創(chuàng)意活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作與品牌相關(guān)的短視頻，并設(shè)置有趣的話題標(biāo)簽。這場(chǎng)活動(dòng)巧妙地將品牌推廣與用戶生