2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告設(shè)計，傳遞品牌力量考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡述廣告設(shè)計中色彩、字體、構(gòu)圖等基本元素各自具有哪些心理效應(yīng)，以及這些效應(yīng)如何應(yīng)用于傳遞特定的品牌信息或塑造品牌形象。二、闡述“品牌力量”的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素。結(jié)合具體廣告案例，分析廣告設(shè)計在哪些方面（例如視覺風(fēng)格、信息呈現(xiàn)方式、情感連接等）對提升品牌知名度、美譽度或忠誠度起到了關(guān)鍵作用。三、某新興咖啡品牌，定位于年輕、健康、注重生活品質(zhì)的消費者，希望傳遞出自然、活力、可持續(xù)的品牌形象。請分析其廣告設(shè)計應(yīng)遵循哪些核心原則？在視覺元素（如色彩、圖案、場景選擇）和文案風(fēng)格上應(yīng)如何體現(xiàn)其品牌定位和價值觀？四、選擇一個你熟悉或感興趣的知名品牌，分析其近年來在不同媒介（如海報、社交媒體廣告、產(chǎn)品包裝）上的廣告設(shè)計是如何運用品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）的？這種一致性對其鞏固品牌形象和傳遞品牌力量產(chǎn)生了怎樣的影響？請結(jié)合具體實例進(jìn)行論述。五、假設(shè)你需要為一款面向老年人的智能健康手表設(shè)計一組廣告，要求通過廣告設(shè)計傳遞出“可靠、便捷、關(guān)愛健康”的品牌力量。請描述你的設(shè)計策略，并說明在廣告畫面、信息層級、溝通語氣等方面將采取哪些具體措施來實現(xiàn)這一目標(biāo)。六、隨著數(shù)字化和社交媒體的普及，廣告設(shè)計的形式和傳播方式發(fā)生了巨大變化。請?zhí)接懶旅襟w環(huán)境對廣告設(shè)計“傳遞品牌力量”提出了哪些新的要求和挑戰(zhàn)？廣告設(shè)計師應(yīng)具備哪些新的能力或思維方式來適應(yīng)這些變化？試卷答案一、色彩心理效應(yīng)：色彩能引發(fā)人的生理和心理反應(yīng)，如紅色代表激情、警示或興奮；藍(lán)色代表寧靜、信任或?qū)I(yè)；綠色代表自然、健康或和平；黃色代表optimism、注意或警示。字體心理效應(yīng)：字體粗細(xì)影響視覺重量和節(jié)奏，粗體顯得有力、醒目；細(xì)體顯得精致、優(yōu)雅。字形結(jié)構(gòu)影響易讀性和風(fēng)格，圓潤字體顯得友好、親和；棱角分明字體顯得現(xiàn)代、嚴(yán)謹(jǐn)。構(gòu)圖心理效應(yīng)：中心構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)主體，具權(quán)威感；三分法構(gòu)圖和諧自然，引人入勝；留白營造呼吸感，突出重點或顯得高級。在廣告設(shè)計中，這些元素通過組合運用，可以引導(dǎo)受眾注意力，傳遞品牌個性，激發(fā)情感共鳴，建立品牌聯(lián)想，從而塑造特定的品牌形象，助力傳遞品牌力量。二、品牌力量內(nèi)涵：品牌力量是指品牌在市場競爭和消費者心中所具有的吸引、影響和驅(qū)動力，表現(xiàn)為品牌資產(chǎn)的綜合實力。構(gòu)成要素包括知名度（品牌被認(rèn)知的程度）、美譽度（品牌被認(rèn)可和喜愛的程度）和忠誠度（消費者持續(xù)選擇該品牌的意愿）。廣告設(shè)計對品牌力量的作用：1.提升知名度：通過獨特且具沖擊力的視覺設(shè)計（如標(biāo)志性圖形、鮮明色彩）和簡潔有力的文案設(shè)計，使廣告在眾多信息中脫穎而出，被目標(biāo)受眾快速識別和記憶。例如，可口可樂的紅色和弧形瓶設(shè)計，已成為全球知名品牌的視覺符號。2.塑造美譽度：通過符合品牌定位的審美風(fēng)格、傳遞積極情感價值（如關(guān)懷、時尚、環(huán)保）的視覺和文案、以及體現(xiàn)高品質(zhì)感的細(xì)節(jié)設(shè)計，贏得消費者的好感和信任。例如，蘋果產(chǎn)品廣告常采用極簡設(shè)計、突出產(chǎn)品質(zhì)感和使用場景，傳遞創(chuàng)新、高端的品牌形象。3.培養(yǎng)忠誠度：通過持續(xù)一致的視覺風(fēng)格（強(qiáng)化品牌識別）、講述品牌故事、運用能引發(fā)情感共鳴的設(shè)計元素、以及提供個性化或互動性強(qiáng)的設(shè)計體驗，與消費者建立深層次的情感連接，增強(qiáng)品牌歸屬感和忠誠度。例如，耐克的“JustDoIt”口號配合激勵性場景和字體設(shè)計，不僅傳遞運動精神，也建立了與追求目標(biāo)的消費者的情感紐帶。三、核心原則：1.真實性：設(shè)計應(yīng)反映品牌的真實特質(zhì)和價值觀，避免過度包裝。2.簡潔性：在信息爆炸環(huán)境中，簡潔明了的設(shè)計更容易被快速理解和接受。3.差異化：設(shè)計需體現(xiàn)品牌與競爭對手的區(qū)別，建立獨特識別。4.情感連接：設(shè)計應(yīng)能觸動目標(biāo)消費者的情感，建立共鳴。視覺元素：色彩上選用自然、清新的色調(diào)，如綠色、藍(lán)色、米白等，傳達(dá)健康、純凈感；字體上選用現(xiàn)代、友好但不失穩(wěn)重的無襯線字體；圖案上多運用自然元素（如植物、山水、陽光）、簡約線條或抽象圖形，避免過于復(fù)雜或工業(yè)化風(fēng)格；場景選擇上聚焦年輕、健康的生活方式，如戶外運動、瑜伽、朋友聚會等，展現(xiàn)活力與品質(zhì)生活。文案風(fēng)格應(yīng)積極、陽光，強(qiáng)調(diào)自然、健康、活力等關(guān)鍵詞，語言可以親切、有活力，適當(dāng)運用網(wǎng)絡(luò)化語言以貼近年輕群體。四、知名品牌（示例：華為）：華為在不同媒介上的廣告設(shè)計普遍運用其品牌VI系統(tǒng)。視覺上，核心是極具辨識度的Logo（鴻蒙或之前的多圓環(huán)Logo）、фирменные色彩（如漸變的藍(lán)色、科技感強(qiáng)的銀灰色）、以及具有科技感或商務(wù)感的字體（如源造系列字體）。這些元素在不同廣告（海報、社交媒體帖子、電視廣告、產(chǎn)品包裝）中保持高度一致。媒介特性上的差異主要體現(xiàn)在：海報設(shè)計更側(cè)重靜態(tài)視覺沖擊和品牌信息的集中傳達(dá)；社交媒體廣告設(shè)計更注重視覺吸引力、互動性和信息簡潔性，常采用短視頻、信息圖等形式；產(chǎn)品包裝設(shè)計則在VI基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感和品牌歸屬。這種一致性強(qiáng)化了華為專業(yè)、創(chuàng)新、值得信賴的品牌形象，使消費者在不同觸點都能獲得統(tǒng)一、清晰的品牌認(rèn)知，有效鞏固了品牌形象，并通過持續(xù)的視覺錘煉，傳遞了強(qiáng)大的品牌力量，建立了消費者的高度信任和忠誠。五、設(shè)計策略：核心目標(biāo)是通過設(shè)計傳遞“可靠、便捷、關(guān)愛健康”的品牌力量，建立老年人對智能手表的信任感和使用意愿。具體措施：1.畫面：采用溫暖、柔和、清晰的色調(diào)和構(gòu)圖，避免過于花哨或刺眼的設(shè)計。畫面主體突出，產(chǎn)品在場景中自然、和諧地融入老年人的生活場景（如散步、與家人互動、監(jiān)測健康數(shù)據(jù)），強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實用性和對健康的關(guān)注。人物形象選擇面容和藹、精神狀態(tài)良好的老年人，展現(xiàn)使用產(chǎn)品的輕松和愉悅感。2.信息層級：關(guān)鍵信息（如品牌名、核心功能如健康監(jiān)測、便捷操作）應(yīng)清晰、醒目，使用大號字體和對比度高的色彩突出顯示。避免信息過載，采用簡潔的圖文結(jié)合方式，邏輯清晰，方便老年人閱讀和理解。3.溝通語氣：采用親切、關(guān)懷、尊重的溝通語氣。文案語言簡潔易懂，避免使用過于專業(yè)或復(fù)雜的術(shù)語。可以適當(dāng)運用一些體現(xiàn)長輩關(guān)懷或智慧的形象化語言，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶來的安心感和生活便利。設(shè)計整體傳遞出一種專業(yè)但易用、關(guān)懷備至、值得信賴的感覺。六、新媒體環(huán)境對廣告設(shè)計傳遞品牌力量的新要求和挑戰(zhàn)：1.動態(tài)化與互動性要求提高：不再是靜態(tài)畫面，需要動態(tài)視頻、GIF、H5等，對設(shè)計師的動效設(shè)計、交互設(shè)計能力提出更高要求。2.碎片化注意力挑戰(zhàn)：信息過載，受眾注意力短暫，要求廣告設(shè)計更快速吸引眼球，信息傳達(dá)更直接高效。3.社交化與用戶參與：設(shè)計需考慮易于分享、易于參與互動（如點贊、評論、投票、定制），能激發(fā)用戶生成內(nèi)容（UGC），將設(shè)計轉(zhuǎn)化為社交傳播力量。4.精準(zhǔn)化與個性化需求：基于大數(shù)據(jù)和算法，設(shè)計需能實現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾觸達(dá)，甚至千人千面的個性化呈現(xiàn)。5.媒介融合與跨屏體驗：廣告可能跨越多個設(shè)備（手機(jī)、平板、PC、智能電視等），設(shè)計需考慮跨屏的連貫性和一致性體驗。廣告設(shè)計師應(yīng)具備的新能力或思維方式：1.跨媒介敘事能力：能圍繞品牌故事，在不同媒介上設(shè)計連貫且各有側(cè)重的傳播內(nèi)容。2.數(shù)據(jù)素養(yǎng)：理解用戶數(shù)據(jù)，能基于數(shù)據(jù)洞察進(jìn)行設(shè)計決策和效果評估。3.交互