2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生要有較強(qiáng)的寫(xiě)作和表達(dá)能力考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、論述題（每題15分，共30分）1.試述議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)及其在當(dāng)代媒介環(huán)境下的延伸與發(fā)展。2.結(jié)合你所在地區(qū)的實(shí)際情況，論述社交媒體對(duì)公共領(lǐng)域的影響，并分析其可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。二、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問(wèn)題：近年來(lái)，某短視頻平臺(tái)上一檔以“沉浸式體驗(yàn)不同職業(yè)”為主題的節(jié)目迅速走紅。該節(jié)目通過(guò)讓素人體驗(yàn)消防員、醫(yī)生、建筑工人等職業(yè)的一天，展現(xiàn)了不同職業(yè)的工作狀態(tài)和辛勞，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論。許多觀眾表示，通過(guò)該節(jié)目對(duì)消防員等職業(yè)有了更深入的了解，也更加尊重這些職業(yè)的從業(yè)者。同時(shí)，也有一些聲音認(rèn)為，該節(jié)目存在一定的“作秀”成分，對(duì)職業(yè)的呈現(xiàn)過(guò)于簡(jiǎn)化，甚至可能誤導(dǎo)觀眾。請(qǐng)結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論，分析該節(jié)目走紅的原因，并探討其對(duì)社會(huì)輿論和職業(yè)認(rèn)知可能產(chǎn)生的影響。三、評(píng)論題（15分）近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)直播帶貨取得了巨大的商業(yè)成功，但也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，直播帶貨是一種新型的、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；也有人認(rèn)為，一些直播帶貨存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等亂象，損害了消費(fèi)者的權(quán)益，需要加強(qiáng)監(jiān)管。請(qǐng)就“直播帶貨”這一現(xiàn)象發(fā)表你的評(píng)論，闡述你的觀點(diǎn)，并說(shuō)明理由。四、應(yīng)用題（15分）假設(shè)你是一名公關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，請(qǐng)為某新能源汽車(chē)企業(yè)策劃一個(gè)以“綠色出行，智享未來(lái)”為主題的公關(guān)活動(dòng)方案。該方案需要包含活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)、活動(dòng)形式、宣傳策略、預(yù)算安排等內(nèi)容。試卷答案一、論述題1.試述議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)及其在當(dāng)代媒介環(huán)境下的延伸與發(fā)展。答案：議程設(shè)置理論由美國(guó)學(xué)者麥庫(kù)姆斯提出，其核心觀點(diǎn)是大眾媒介具有“議程設(shè)置”功能，即媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題，能夠影響公眾對(duì)這些議題的重視程度和認(rèn)知。該理論經(jīng)歷了從“屬性議程設(shè)置”到“議題議程設(shè)置”，再到“框架議程設(shè)置”的發(fā)展過(guò)程。*屬性議程設(shè)置：指媒介不僅影響公眾關(guān)注哪些議題，還影響公眾如何理解這些議題。媒介通過(guò)選擇特定的屬性來(lái)描述議題，塑造公眾對(duì)議題的認(rèn)知框架。*議題議程設(shè)置：指媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題，能夠影響公眾對(duì)這些議題的關(guān)注程度。媒介報(bào)道的議題越多，公眾越重視這些議題。*框架議程設(shè)置：指媒介通過(guò)選擇特定的框架來(lái)報(bào)道議題，能夠影響公眾對(duì)議題的理解和認(rèn)知。媒介框架決定了公眾如何解讀議題，以及如何評(píng)估議題的相關(guān)性和重要性。在當(dāng)代媒介環(huán)境下，議程設(shè)置理論得到了進(jìn)一步的延伸和發(fā)展。社交媒體的興起，使得議程設(shè)置的主體更加多元化，傳播渠道更加多樣化，傳播速度更加快速。社交媒體用戶不僅被動(dòng)接收信息，還可以主動(dòng)創(chuàng)造和傳播信息，從而參與到議程設(shè)置過(guò)程中。此外，算法推薦機(jī)制的存在，可能導(dǎo)致“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”，加劇了議程設(shè)置的復(fù)雜性。解析思路：本題考察對(duì)議程設(shè)置理論的理解和運(yùn)用能力。解答此類(lèi)題目，需要首先明確議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)，即媒介的議程設(shè)置功能。然后，要梳理議程設(shè)置理論的發(fā)展歷程，包括“屬性議程設(shè)置”、“議題議程設(shè)置”和“框架議程設(shè)置”三個(gè)階段。最后，要結(jié)合當(dāng)代媒介環(huán)境，分析議程設(shè)置理論的延伸與發(fā)展，例如社交媒體對(duì)議程設(shè)置的影響。2.結(jié)合你所在地區(qū)的實(shí)際情況，論述社交媒體對(duì)公共領(lǐng)域的影響，并分析其可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。答案：社交媒體對(duì)公共領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響，既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。*影響：*拓寬了公共領(lǐng)域的參與渠道：社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)公共領(lǐng)域的壟斷，為普通民眾提供了表達(dá)意見(jiàn)、參與公共討論的平臺(tái)。*提高了公共領(lǐng)域的參與效率：社交媒體的信息傳播速度快、傳播范圍廣，能夠迅速聚集公眾關(guān)注，推動(dòng)公共議題的討論和解決。*豐富了公共領(lǐng)域的表現(xiàn)形式：社交媒體支持多種形式的內(nèi)容傳播，例如文字、圖片、視頻等，使得公共領(lǐng)域的討論更加生動(dòng)和多樣化。*機(jī)遇：*促進(jìn)公民參與和民主監(jiān)督：社交媒體為公民參與公共事務(wù)提供了便利，也為民主監(jiān)督提供了新的途徑。*推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新和進(jìn)步：社交媒體能夠匯聚民意，激發(fā)創(chuàng)新思維，推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決和社會(huì)進(jìn)步。*促進(jìn)跨文化交流和理解：社交媒體打破了地域限制，為不同文化背景的人們提供了交流平臺(tái)，有助于促進(jìn)跨文化交流和理解。*挑戰(zhàn)：*虛假信息和謠言的傳播：社交媒體的匿名性和傳播速度快，容易滋生虛假信息和謠言，擾亂公共秩序。*網(wǎng)絡(luò)暴力和言論自由的沖突：社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象日益嚴(yán)重，如何在保障言論自由的同時(shí)，抑制網(wǎng)絡(luò)暴力，是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。*算法推薦機(jī)制導(dǎo)致的“信息繭房”：算法推薦機(jī)制可能導(dǎo)致用戶只能接觸到符合自己觀點(diǎn)的信息，加劇了社會(huì)群體的分化。解析思路：本題考察對(duì)社交媒體與公共領(lǐng)域關(guān)系的理解和分析能力。解答此類(lèi)題目，需要首先明確社交媒體對(duì)公共領(lǐng)域的影響，包括積極影響和消極影響。然后，要結(jié)合所在地區(qū)的實(shí)際情況，分析社交媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最后，要對(duì)社交媒體與公共領(lǐng)域的關(guān)系進(jìn)行總結(jié)和展望。二、案例分析題答案：該節(jié)目走紅的原因主要有以下幾點(diǎn)：*滿足受眾的心理需求：該節(jié)目滿足了受眾的好奇心、求知欲和情感共鳴的需求。觀眾通過(guò)體驗(yàn)不同職業(yè)，可以了解不同職業(yè)的工作狀態(tài)和辛勞，滿足了自己的好奇心和求知欲；同時(shí)，節(jié)目中展現(xiàn)的消防員等職業(yè)的奉獻(xiàn)精神，也引發(fā)了觀眾的情感共鳴。*契合社會(huì)的主流價(jià)值觀：該節(jié)目展現(xiàn)了不同職業(yè)的價(jià)值和意義，契合了社會(huì)的主流價(jià)值觀，例如尊重勞動(dòng)、崇尚奉獻(xiàn)等。這有助于提升社會(huì)公眾對(duì)不同職業(yè)的認(rèn)同感和尊重。*傳播策略的成功：該節(jié)目采用了“素人體驗(yàn)”的拍攝方式，增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)感和代入感；同時(shí)，節(jié)目也注重運(yùn)用煽情的手法，引發(fā)觀眾的情感共鳴。該節(jié)目對(duì)社會(huì)輿論和職業(yè)認(rèn)知可能產(chǎn)生的影響包括：*積極影響：*提升公眾對(duì)不同職業(yè)的認(rèn)知和尊重：該節(jié)目有助于提升公眾對(duì)不同職業(yè)的認(rèn)知，增進(jìn)對(duì)不同職業(yè)的理解和尊重。*促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定：該節(jié)目有助于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，減少社會(huì)矛盾和沖突。*引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的職業(yè)觀：該節(jié)目有助于引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的職業(yè)觀，鼓勵(lì)更多人投身到社會(huì)建設(shè)中去。*消極影響：*對(duì)職業(yè)的呈現(xiàn)過(guò)于簡(jiǎn)化：該節(jié)目對(duì)職業(yè)的呈現(xiàn)可能過(guò)于簡(jiǎn)化，無(wú)法完全反映職業(yè)的真實(shí)情況，可能會(huì)誤導(dǎo)觀眾對(duì)職業(yè)的認(rèn)知。*“作秀”成分可能影響節(jié)目的公信力：如果節(jié)目中存在“作秀”成分，可能會(huì)影響節(jié)目的公信力，降低觀眾對(duì)節(jié)目的信任度。*可能加劇職業(yè)之間的偏見(jiàn)：節(jié)目中如果對(duì)不同職業(yè)的呈現(xiàn)存在偏差，可能會(huì)加劇職業(yè)之間的偏見(jiàn)。解析思路：本題考察對(duì)傳播學(xué)理論在現(xiàn)實(shí)案例中應(yīng)用的分析能力。解答此類(lèi)題目，需要首先分析案例的背景和特點(diǎn)，然后運(yùn)用傳播學(xué)理論對(duì)案例進(jìn)行解讀，最后分析案例產(chǎn)生的社會(huì)影響。具體而言，需要運(yùn)用議程設(shè)置理論、框架理論、使用與滿足理論等相關(guān)理論，分析該節(jié)目走紅的原因，以及其對(duì)社會(huì)輿論和職業(yè)認(rèn)知可能產(chǎn)生的影響。三、評(píng)論題答案：我認(rèn)為直播帶貨是一種具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦蜖I(yíng)銷(xiāo)方式，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題，需要規(guī)范和引導(dǎo)。*直播帶貨的優(yōu)勢(shì)：*提高了商品的流通效率：直播帶貨能夠?qū)⑸唐分苯愉N(xiāo)售給消費(fèi)者，縮短了商品流通的環(huán)節(jié)，提高了商品的流通效率。*降低了營(yíng)銷(xiāo)成本：直播帶貨能夠降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，提高企業(yè)的盈利能力。*滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求：直播帶貨能夠滿足消費(fèi)者直觀了解商品、互動(dòng)購(gòu)物的需求，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。*直播帶貨存在的問(wèn)題：*產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題：一些直播帶貨存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，例如假冒偽劣、貨不對(duì)板等，損害了消費(fèi)者的權(quán)益。*虛假宣傳問(wèn)題：一些直播帶貨存在虛假宣傳問(wèn)題，例如夸大商品功效、虛構(gòu)商品銷(xiāo)量等，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。*售后服務(wù)問(wèn)題：一些直播帶貨存在售后服務(wù)問(wèn)題，例如退換貨困難、維權(quán)難度大等，影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。*對(duì)直播帶貨的思考：*加強(qiáng)監(jiān)管：相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管，打擊虛假宣傳、假冒偽劣等違法行為，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。*行業(yè)自律：直播帶貨行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自律，制定行業(yè)規(guī)范，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。*消費(fèi)者理性消費(fèi)：消費(fèi)者在直播帶貨中應(yīng)該理性消費(fèi)，不要盲目跟風(fēng)，要仔細(xì)查看商品信息，選擇正規(guī)的平臺(tái)和商家。解析思路：本題考察對(duì)傳播現(xiàn)象的批判性思維能力。解答此類(lèi)題目，需要首先對(duì)評(píng)論對(duì)象進(jìn)行客觀分析，既要看到其積極的一面，也要看到其消極的一面。然后，要結(jié)合相關(guān)理論和實(shí)際情況，提出自己的觀點(diǎn)和看法，并說(shuō)明理由。最后，要對(duì)評(píng)論對(duì)象進(jìn)行總結(jié)和展望，提出改進(jìn)建議。四、應(yīng)用題答案：公關(guān)活動(dòng)方案*活動(dòng)目標(biāo)：*提升企業(yè)品牌形象，樹(shù)立綠色、智能的企業(yè)形象。*增強(qiáng)公眾對(duì)新能源汽車(chē)的認(rèn)知和接受度。*促進(jìn)新能源汽車(chē)的普及和應(yīng)用。*活動(dòng)主題：綠色出行，智享未來(lái)*活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)：*時(shí)間：2024年10月1日-7日，國(guó)慶黃金周期間。*地點(diǎn)：某大城市市中心廣場(chǎng)。*活動(dòng)形式：*新能源汽車(chē)展示：展示企業(yè)旗下多種新能源汽車(chē)，包括轎車(chē)、SUV等，并邀請(qǐng)觀眾試駕。*環(huán)保知識(shí)講座：邀請(qǐng)環(huán)保專(zhuān)家進(jìn)行環(huán)保知識(shí)講座，普及綠色出行理念。*互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)：設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，例如電動(dòng)汽車(chē)充電體驗(yàn)、環(huán)保游戲等，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性和參與性。*線上直播：通過(guò)企業(yè)官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線上直播，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。*宣傳策略：*傳統(tǒng)媒體宣傳：在當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布活動(dòng)廣告，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。*新媒體宣傳：在社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，并與粉絲互動(dòng)，吸引粉絲參與活動(dòng)。*KOL合作：與環(huán)保領(lǐng)域的KOL合作，通過(guò)他們的影響力推廣活動(dòng)。*媒體邀請(qǐng)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，提升企業(yè)的曝光度。*預(yù)算安排：*場(chǎng)地租賃費(fèi)：10萬(wàn)元