2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚產(chǎn)業(yè)在營銷傳播中的創(chuàng)新考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡述“內(nèi)容營銷”在時尚產(chǎn)業(yè)營銷傳播中的核心價值及其與傳統(tǒng)廣告模式的區(qū)別。二、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）在時尚品牌營銷傳播中扮演著不同角色。請分別闡述兩者的定義、特點(diǎn)，并分析一個你觀察到的有效運(yùn)用KOL或KOC進(jìn)行時尚營銷傳播的案例。三、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)為時尚產(chǎn)業(yè)的虛擬試穿和互動體驗(yàn)帶來了革命性變化。請?zhí)接慉R技術(shù)在時尚營銷傳播中的至少三種應(yīng)用方式，并分析其優(yōu)勢。四、選擇一個你熟悉的國際或中國本土?xí)r尚品牌，分析其近年來在社交媒體（如Instagram,小紅書,抖音等）上的營銷傳播策略。請具體說明該品牌如何利用特定平臺的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動，并評估其策略的有效性。五、“用戶共創(chuàng)”（User-GeneratedContent,UGC）已成為時尚品牌營銷傳播中不可或缺的一環(huán)。請論述UGC對于時尚品牌在建立品牌忠誠度、增強(qiáng)用戶參與感和塑造口碑方面的重要作用，并指出品牌在引導(dǎo)和利用UGC時應(yīng)注意哪些問題。六、假設(shè)你是一家新興設(shè)計師品牌的營銷傳播負(fù)責(zé)人，該品牌強(qiáng)調(diào)可持續(xù)時尚理念。請為該品牌設(shè)計一個包含線上線下互動的為期一個月的營銷傳播方案，旨在提升品牌知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，并突出其可持續(xù)性特色。請具體說明主要活動內(nèi)容、傳播渠道選擇及衡量效果的關(guān)鍵指標(biāo)。試卷答案一、內(nèi)容營銷的核心價值在于通過創(chuàng)造和分享有價值、相關(guān)且持續(xù)性的內(nèi)容，來吸引和維系明確的目標(biāo)受眾，最終驅(qū)動客戶采取期望行動，從而建立品牌信任和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。在時尚產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容營銷能更深入地講述品牌故事、傳遞品牌價值、展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)和風(fēng)格理念，與消費(fèi)者建立情感連接。與傳統(tǒng)廣告模式相比，內(nèi)容營銷更側(cè)重于用戶需求和興趣導(dǎo)向，形式更多樣化（如博客文章、視頻、播客、社交媒體帖子等），互動性更強(qiáng)，更傾向于建立長期關(guān)系而非單次推銷，且效果往往更自然、更具說服力。二、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）是指在特定領(lǐng)域或社群內(nèi)擁有較高影響力、專業(yè)知識和大量粉絲追隨的個人。他們通常具備較強(qiáng)的專業(yè)背景或個人魅力，其觀點(diǎn)和推薦具有較高的可信度和傳播力。KOL營銷往往側(cè)重于深度合作和品牌形象塑造，適合傳遞復(fù)雜信息或進(jìn)行高價值產(chǎn)品的推廣。KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）則更側(cè)重于分享真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)和日常使用感受，他們通常是普通用戶，但樂于在社交媒體上分享購物心得、產(chǎn)品評測等內(nèi)容，其推薦更具生活化、場景化和信任感。KOC營銷的優(yōu)勢在于覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化路徑短，適合進(jìn)行產(chǎn)品種草、促銷活動推廣等。案例：如L'Oréal（歐萊雅）通過其“粉紅絲帶”（PinkRibbon）乳腺癌防治活動，與眾多明星、名人、時尚博主合作，結(jié)合KOL的號召力和KOC的日常分享，成功將公益活動融入時尚傳播，提升了品牌形象和社會責(zé)任感。三、AR技術(shù)在時尚營銷傳播中的應(yīng)用方式包括：1）虛擬試穿：消費(fèi)者可通過手機(jī)App或線下AR設(shè)備，虛擬試穿服裝、鞋履、配飾等，解決線上購物無法試穿的問題，提升購物體驗(yàn)和購買意愿。2）虛擬化妝/配飾試用：允許用戶在手機(jī)上試用不同顏色的口紅、眼影或虛擬佩戴首飾，降低嘗試成本。3）產(chǎn)品增強(qiáng)展示：在產(chǎn)品包裝或?qū)嶓w店中嵌入AR標(biāo)記，掃描后可觀看產(chǎn)品介紹視頻、動畫效果或了解更多信息，增加產(chǎn)品的趣味性和互動性。優(yōu)勢：提升消費(fèi)者參與度和購物體驗(yàn)；提供沉浸式互動，增強(qiáng)品牌吸引力；有效解決線上購物的痛點(diǎn)（如尺寸、顏色不匹配）；便于收集用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。四、以某國際奢侈品牌（如Gucci）為例，其社交媒體營銷傳播策略分析：Gucci利用Instagram發(fā)布高水準(zhǔn)的視覺內(nèi)容，包括秀場回顧、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、名人街拍等，塑造奢華時尚形象。在TikTok上，它會發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)、與年輕網(wǎng)紅合作，發(fā)布更具趣味性和病毒傳播潛力的短視頻內(nèi)容。在小紅書上，Gucci通過官方賬號和合作KOL/KOC發(fā)布產(chǎn)品種草筆記、穿搭教程、活動信息，利用平臺的“種草”氛圍和用戶分享習(xí)慣進(jìn)行口碑傳播和銷售轉(zhuǎn)化。其策略有效性的體現(xiàn)在于：成功吸引了全球關(guān)注，特別是年輕和潮流群體；通過多平臺內(nèi)容差異化定位，覆蓋了不同圈層用戶；強(qiáng)化了品牌在時尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位；促進(jìn)了線上線下銷售。五、UGC對于時尚品牌的重要性體現(xiàn)在：1）建立品牌忠誠度：當(dāng)用戶參與創(chuàng)作和分享時，他們與品牌建立了更深的情感連接，成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。2）增強(qiáng)用戶參與感：UGC活動讓用戶從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适碌囊徊糠?，提升了參與感和歸屬感。3）塑造口碑：真實(shí)的用戶分享比官方廣告更具說服力，能有效帶動其他消費(fèi)者的興趣和購買意愿，形成良好的品牌口