2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在電視行業(yè)中的地位考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共12分）1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)2.媒介融合3.算法推薦4.媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的技術(shù)動(dòng)因。2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式產(chǎn)生了哪些具體影響？3.分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在商業(yè)變現(xiàn)方面主要采用了哪些模式。4.闡述“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)”與“電視行業(yè)”之間可能存在的合作模式。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的崛起對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)地位造成的沖擊。2.結(jié)合實(shí)例，論述網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如何改變了電視行業(yè)的傳播生態(tài)。3.試分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與電視行業(yè)未來發(fā)展的可能趨勢(shì)及其意義。四、案例分析題（共18分）近年來，一些主流電視臺(tái)紛紛開設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，或與已有影響力的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行深度合作。例如，某電視臺(tái)在重大晚會(huì)或體育賽事直播中，引入了實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論、彈幕分享等功能，并嘗試通過直播帶貨等方式拓展收入來源。與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也開始購買電視媒體版權(quán)，制作具有新聞屬性的直播內(nèi)容。請(qǐng)結(jié)合以上材料，分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與傳統(tǒng)電視媒體在互動(dòng)發(fā)展中面臨的主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并探討兩者實(shí)現(xiàn)共贏的可能路徑。試卷答案一、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過視頻流媒體形式，實(shí)時(shí)傳輸聲音、圖像信號(hào)，并通常具備用戶互動(dòng)功能的在線平臺(tái)。它為內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾提供了即時(shí)、雙向的交流渠道，涵蓋新聞、娛樂、電商、教育等多種領(lǐng)域。**解析思路：*定義需包含核心技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、視頻流媒體）、核心功能（實(shí)時(shí)傳輸、用戶互動(dòng)）和基本形態(tài)（在線平臺(tái)）。點(diǎn)明其多樣性（內(nèi)容領(lǐng)域廣泛）。2.媒介融合：指在信息傳播技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、接收等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，以及在此基礎(chǔ)上形成的新的媒介組織形態(tài)和運(yùn)行模式。**解析思路：*定義需抓住核心驅(qū)動(dòng)力（技術(shù)）、參與主體（不同媒介形態(tài)）、整合環(huán)節(jié)（全流程）和結(jié)果（新形態(tài)、新模式）。強(qiáng)調(diào)其跨媒介屬性和系統(tǒng)性。3.算法推薦：指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用用戶數(shù)據(jù)（瀏覽、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為）和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化篩選和排序，并向用戶精準(zhǔn)推送其可能感興趣的信息的技術(shù)和策略。**解析思路：*定義需包含核心要素（用戶數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)算法）、處理方式（個(gè)性化篩選排序）和最終目的（精準(zhǔn)推送）。點(diǎn)明其技術(shù)性和個(gè)性化特點(diǎn)。4.媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略：指國家或地區(qū)層面為順應(yīng)傳媒行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，構(gòu)建新型主流媒體格局，提升國家傳播力和影響力而制定和實(shí)施的發(fā)展規(guī)劃與政策措施。**解析思路：*定義需明確主體（國家/地區(qū)）、目標(biāo)（深度融合、新型格局、提升傳播力）和性質(zhì)（發(fā)展規(guī)劃與政策）。體現(xiàn)其戰(zhàn)略性和宏觀性。二、簡(jiǎn)答題1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的技術(shù)動(dòng)因主要包括：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的顯著提升，為實(shí)時(shí)音視頻傳輸提供了基礎(chǔ)條件；智能手機(jī)性能的增強(qiáng)和攝像頭功能的優(yōu)化，使得移動(dòng)端直播成為可能；云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展降低了直播服務(wù)的門檻和成本；大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的進(jìn)步，為用戶畫像、內(nèi)容推薦和平臺(tái)管理提供了支持。**解析思路：*從硬件（移動(dòng)設(shè)備、帶寬）、軟件（移動(dòng)應(yīng)用、算法）、基礎(chǔ)支撐（云計(jì)算）等多個(gè)技術(shù)層面闡述，說明技術(shù)進(jìn)步如何共同促成了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的誕生和發(fā)展。2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的影響主要體現(xiàn)在：促使內(nèi)容生產(chǎn)更加即時(shí)化、碎片化和互動(dòng)化，從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定時(shí)播出向“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”甚至“多對(duì)多”的實(shí)時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)變；催生了垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體在特定興趣圈層覆蓋上的不足；改變了內(nèi)容生產(chǎn)流程，強(qiáng)調(diào)用戶參與和反饋，甚至用戶生成內(nèi)容（UGC）成為重要組成部分；對(duì)傳統(tǒng)電視的“制作-播出”模式形成挑戰(zhàn)，推動(dòng)其探索“采編-分發(fā)”的轉(zhuǎn)型。**解析思路：*圍繞“即時(shí)化、碎片化、互動(dòng)化”等特征展開，從內(nèi)容形態(tài)、覆蓋范圍、生產(chǎn)流程、模式轉(zhuǎn)型等角度分析其對(duì)傳統(tǒng)電視生產(chǎn)方式的改變。3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要的商業(yè)變現(xiàn)模式包括：廣告模式，如平臺(tái)內(nèi)植入廣告、品牌定制直播、直播帶貨中的傭金分成等；電商模式，即直播帶貨（LivestreamingE-commerce），通過主播推薦商品實(shí)現(xiàn)銷售；打賞模式，用戶通過虛擬貨幣或現(xiàn)實(shí)貨幣向主播表示感謝或支持；付費(fèi)訂閱模式，提供獨(dú)家內(nèi)容、專屬福利或去廣告服務(wù)等；數(shù)據(jù)服務(wù)模式，向企業(yè)提供用戶行為分析、市場(chǎng)洞察等數(shù)據(jù)產(chǎn)品。**解析思路：*列舉并簡(jiǎn)要說明幾種主流的商業(yè)模式，涵蓋廣告、電商、打賞、付費(fèi)、數(shù)據(jù)等多個(gè)方面，體現(xiàn)其商業(yè)生態(tài)的多樣性。4.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與電視行業(yè)的合作模式主要有：內(nèi)容合作，如電視臺(tái)將部分節(jié)目或素材授權(quán)給直播平臺(tái)同步或異步播出，或直播平臺(tái)為電視臺(tái)提供線上互動(dòng)補(bǔ)充；渠道合作，直播平臺(tái)為電視臺(tái)拓展觸達(dá)年輕用戶的渠道，電視臺(tái)則為直播平臺(tái)提供權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源；活動(dòng)合作，雙方聯(lián)合舉辦大型直播活動(dòng)（如晚會(huì)、賽事、發(fā)布會(huì)），共享流量和資源；會(huì)員合作，探索用戶會(huì)員權(quán)益互通或共享；電商合作，共同開展直播帶貨，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益共贏。**解析思路：*從內(nèi)容、渠道、活動(dòng)、會(huì)員、電商等不同維度，描述兩者之間可能進(jìn)行的合作形式，強(qiáng)調(diào)互利共贏的原則。三、論述題1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的崛起對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)地位造成的沖擊是深刻且多維度的。首先，在傳播時(shí)效性上，直播平臺(tái)的實(shí)時(shí)性、即時(shí)性特征，打破了電視“定時(shí)定點(diǎn)”的播出模式，在重大事件報(bào)道上搶占了先機(jī)，削弱了電視的“第一信息源”地位。其次，在受眾吸引力上，直播平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性（彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊）、個(gè)性化推薦和社交屬性，吸引了大量，尤其是年輕受眾，導(dǎo)致電視收視率下滑，廣告市場(chǎng)份額被分流。再次，在內(nèi)容生產(chǎn)上，直播平臺(tái)催生了UGC內(nèi)容繁榮，其靈活、多元的內(nèi)容形式對(duì)傳統(tǒng)電視相對(duì)刻板的內(nèi)容生產(chǎn)方式構(gòu)成挑戰(zhàn)，促使電視思考內(nèi)容創(chuàng)新。最后，在商業(yè)模式上，直播平臺(tái)成功的電商、打賞等模式，也沖擊了電視主要依賴廣告和訂閱的傳統(tǒng)盈利模式，迫使電視探索多元化營(yíng)收路徑。總體而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的崛起，迫使傳統(tǒng)電視行業(yè)在傳播理念、內(nèi)容策略、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等多個(gè)層面進(jìn)行反思與變革，其在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視的核心地位。**解析思路：*開頭點(diǎn)明沖擊的深刻性和多維度。主體部分分點(diǎn)論述沖擊的具體表現(xiàn)：時(shí)效性、受眾、內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)模式。每個(gè)方面結(jié)合直播平臺(tái)的特點(diǎn)和電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)比分析。結(jié)尾總結(jié)沖擊的總體影響，并指出其引發(fā)的變革壓力。2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)改變了電視行業(yè)的傳播生態(tài)，主要體現(xiàn)在：傳播格局的重塑，形成了電視、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多元主體并存、既競(jìng)爭(zhēng)又合作的新格局；傳播關(guān)系的變化，從傳統(tǒng)的“中心”（電視）向“多元中心”或“去中心化”轉(zhuǎn)變，用戶獲取信息的渠道和方式更加多元化，電視的議程設(shè)置能力受到挑戰(zhàn)；傳播方式的互動(dòng)化增強(qiáng)，直播平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性融入電視傳播，如電視節(jié)目中加入彈幕互動(dòng)，提升了用戶體驗(yàn)，但也改變了傳統(tǒng)電視的傳播單向性；內(nèi)容生態(tài)的豐富與分化，直播平臺(tái)推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的碎片化和垂直化，為電視提供了差異化內(nèi)容參考，但也可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化問題，對(duì)電視內(nèi)容質(zhì)量構(gòu)成參照；商業(yè)生態(tài)的重塑，廣告主和用戶注意力流向直播平臺(tái)，電視廣告價(jià)值受到擠壓，同時(shí)也催生了新的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，如直播帶貨與電視節(jié)目的結(jié)合。這種改變使得整個(gè)傳媒生態(tài)更加復(fù)雜、動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)激烈。**解析思路：*從傳播格局、傳播關(guān)系、傳播方式、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)生態(tài)等多個(gè)維度分析直播平臺(tái)對(duì)電視傳播生態(tài)的改變。每個(gè)維度闡述改變的具體表現(xiàn)和影響。強(qiáng)調(diào)改變帶來的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性。3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與電視行業(yè)未來發(fā)展的可能趨勢(shì)及其意義在于：更深度的融合，未來可能看到更多“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的常態(tài)化實(shí)踐，如電視節(jié)目在直播平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱、延展、互動(dòng)，直播平臺(tái)為電視節(jié)目提供數(shù)據(jù)支持和用戶反饋，形成內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的閉環(huán)；技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，雙方可能共同探索VR/AR直播、云客廳等新技術(shù)應(yīng)用，提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)沉浸感；用戶協(xié)同運(yùn)營(yíng)，基于大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)用戶畫像的共享與精準(zhǔn)，共同優(yōu)化內(nèi)容策略和用戶服務(wù)；商業(yè)模式的協(xié)同發(fā)展，在電商、會(huì)員等領(lǐng)域展開更深層次合作，探索新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；監(jiān)管協(xié)同與行業(yè)自律，面對(duì)直播亂象和媒介融合帶來的新問題，雙方可能需要在政府監(jiān)管框架下加強(qiáng)行業(yè)自律和合作，共同維護(hù)健康的媒介生態(tài)。這種融合發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)并存的趨勢(shì)，將推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升其在融合媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，同時(shí)也豐富用戶的媒介選擇，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。**解析思路：*首先預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)，從融合深度、技術(shù)應(yīng)用、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式、監(jiān)管合作等角度提出可能性。然后分析每種趨勢(shì)的意義：對(duì)電視而言是轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，對(duì)用戶而言是體驗(yàn)提升的保障，對(duì)行業(yè)而言是生態(tài)健康和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的推動(dòng)力。強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的積極意義和雙向價(jià)值。四、案例分析題網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與傳統(tǒng)電視媒體在互動(dòng)發(fā)展中面臨的主要機(jī)遇包括：用戶資源的互補(bǔ)與拓展，電視擁有龐大且相對(duì)成熟的用戶基礎(chǔ)，特別是中老年用戶，而直播平臺(tái)用戶更年輕化，雙方合作可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同年齡段用戶的全面覆蓋；內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，電視擁有權(quán)威、深度、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)能力，直播平臺(tái)則擅長(zhǎng)即時(shí)、互動(dòng)、垂直細(xì)分的內(nèi)容，合作可以豐富內(nèi)容供給，滿足多樣化需求；技術(shù)能力的共享與提升，雙方可以共享大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用，提升內(nèi)容分發(fā)效率和用戶體驗(yàn)；商業(yè)模式的創(chuàng)新與拓展，如電視利用直播帶貨拓展電商業(yè)務(wù)，直播平臺(tái)為電視節(jié)目引流并探索商業(yè)變現(xiàn)，共同開拓新的市場(chǎng)空間。面臨的主要挑戰(zhàn)則在于：競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系帶來的利益沖突，如用戶爭(zhēng)奪、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)、廣告份額爭(zhēng)奪；整合難度與協(xié)同障礙，雙方在運(yùn)營(yíng)理念、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理機(jī)制等方面存在差異，如何有效整合與協(xié)同是一大挑戰(zhàn)；內(nèi)容安全與監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，直播平臺(tái)的UGC特性易引發(fā)內(nèi)容審核難題，與合作可能帶來風(fēng)險(xiǎn)傳遞；如何平衡創(chuàng)新與守正，電視在擁抱直播技術(shù)的同時(shí)，需保持其內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)威性和專業(yè)性，避免過度娛樂化和低俗化。實(shí)現(xiàn)共贏的可能路徑在于：建立戰(zhàn)略協(xié)同機(jī)制，明確雙方角色定位，從簡(jiǎn)單的“你播我看”向深度戰(zhàn)略伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變，制定共同發(fā)展規(guī)劃；搭建開放合作平臺(tái)，在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、數(shù)據(jù)等方面建立共享機(jī)制，降低合作門檻；探索多元化合作項(xiàng)目，基于各自優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)如“電視節(jié)目直播化”、“直播內(nèi)容電視化”、“聯(lián)合電商”等具體合作項(xiàng)目；強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量與品牌建設(shè)，無論電視還是直播平臺(tái)，都應(yīng)堅(jiān)守內(nèi)容底線，提升內(nèi)