2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告設(shè)計文案創(chuàng)新實踐與案例研究分享考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于廣告文案的基本類型？A.廣告語B.廣告標題C.廣告正文D.產(chǎn)品說明書2.“廣告文案創(chuàng)作應(yīng)遵循的目標是……”下列哪一項描述最為準確？A.盡可能使用華麗的辭藻B.突出產(chǎn)品的價格優(yōu)勢C.滿足目標受眾的需求和興趣D.引導(dǎo)消費者立即購買3.廣告文案創(chuàng)意的“逆向思維”方法是指？A.嚴格按照傳統(tǒng)的思維模式進行創(chuàng)作B.從相反的角度思考問題，尋求突破C.大量使用形容詞和副詞D.重復(fù)已有的成功創(chuàng)意4.“AIDA”模式描述了廣告文案吸引消費者的過程，其中“A”代表？A.欲望（Desire）B.行動（Action）C.注意（Attention）D.確信（Conviction）5.以下哪一項不屬于廣告文案寫作的常用技巧？A.使用故事化的敘述方式B.避免使用具體的數(shù)字C.運用生動的語言和形象的比喻D.注重與目標受眾的情感共鳴6.“新聞稿式廣告”的特點是？A.采用幽默詼諧的風(fēng)格B.以新聞報道的形式宣傳產(chǎn)品C.強調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)D.使用華麗的形容詞7.廣告文案測試的目的是？A.判斷廣告文案是否合法B.評估廣告文案的效果C.確定廣告投放的媒體D.控制廣告的制作成本8.“焦點小組”是一種常用的廣告文案測試方法，其主要優(yōu)點是？A.成本低廉B.可以獲取深入的反饋意見C.適用于大規(guī)模的廣告測試D.結(jié)果客觀公正9.社交媒體廣告文案與傳統(tǒng)廣告文案的主要區(qū)別在于？A.更注重品牌形象B.更強調(diào)互動性C.更長的文案篇幅D.更多的專業(yè)術(shù)語10.廣告文案創(chuàng)新的重要意義在于？A.降低廣告制作成本B.提升廣告的傳播效果C.減少廣告監(jiān)管風(fēng)險D.提高廣告投放的精準度二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告文案創(chuàng)意的“頭腦風(fēng)暴”法的基本步驟。2.簡述廣告文案寫作中“簡潔明了”原則的具體要求。3.簡述選擇廣告文案測試方法時應(yīng)考慮的因素。4.簡述社交媒體廣告文案與傳統(tǒng)廣告文案在寫作風(fēng)格上的主要差異。三、案例分析題（20分）請分析以下這則廣告文案的創(chuàng)意手法、寫作特點、目標受眾以及可能存在的優(yōu)缺點：產(chǎn)品：智能掃地機器人廣告文案：“告別掃地?zé)?，迎接潔凈生活！XX智能掃地機器人，搭載先進的激光雷達導(dǎo)航技術(shù)，精準規(guī)劃清掃路線，高效覆蓋每一個角落。智能APP遠程操控，隨時隨地掌控清潔進度。強勁吸力，輕松吸附灰塵毛發(fā)，即使是地面深處的污漬也能一掃而光。XX智能掃地機器人，讓清潔變得如此簡單！”四、實踐操作題（30分）請為以下產(chǎn)品撰寫一則廣告文案，要求：*產(chǎn)品：新款運動手表*目標受眾：年輕健身愛好者*廣告文案字數(shù)：100字左右*要求：突出產(chǎn)品的運動監(jiān)測功能，語言風(fēng)格要積極向上，富有感染力。運動不止，步步領(lǐng)先！XX新款運動手表，精準記錄您的每一步，實時監(jiān)測心率、睡眠、卡路里消耗等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。專業(yè)運動模式，滿足您各種運動需求。輕巧舒適，續(xù)航持久，是您健身路上的最佳伙伴！五、分享討論題（30分）請結(jié)合你自身的經(jīng)歷或觀察，分享一個你認為優(yōu)秀的廣告文案案例，并分析其成功的原因。要求：*說明廣告文案所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。*分析廣告文案的創(chuàng)意手法、寫作特點。*分析廣告文案對目標受眾的吸引力以及產(chǎn)生的效果。*談?wù)勀銓V告文案創(chuàng)新實踐的思考和體會。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.C5.B6.B7.B8.B9.B10.B二、簡答題1.頭腦風(fēng)暴法的基本步驟：*明確目標：確定創(chuàng)意的目的和方向。*自由聯(lián)想：鼓勵參與者自由地提出各種想法，不做任何評判。*集思廣益：鼓勵參與者互相啟發(fā)，從他人的想法中獲取靈感。*優(yōu)化完善：對提出的想法進行篩選、組合、修改，形成最終的創(chuàng)意方案。2.簡潔明了原則的具體要求：*用詞準確：使用清晰、具體的詞語，避免使用模糊、歧義的詞語。*句子簡短：盡量使用短句，避免使用長句和復(fù)雜的句式。*邏輯清晰：文案結(jié)構(gòu)要清晰，層次要分明，便于讀者理解。*避免冗余：刪除不必要的詞語和句子，保持文案的精煉。3.選擇廣告文案測試方法時應(yīng)考慮的因素：*目標受眾：選擇與目標受眾相符的測試方法。*測試目的：根據(jù)測試目的選擇合適的測試方法。*測試成本：考慮測試的成本和時間限制。*測試環(huán)境：選擇合適的測試環(huán)境，確保測試結(jié)果的準確性。4.社交媒體廣告文案與傳統(tǒng)廣告文案在寫作風(fēng)格上的主要差異：*社交媒體廣告文案更注重互動性，常用提問、號召行動等方式與受眾互動。*社交媒體廣告文案更簡潔明了，適應(yīng)碎片化閱讀的習(xí)慣。*社交媒體廣告文案更注重情感共鳴，使用更接地氣的語言風(fēng)格。*社交媒體廣告文案更善于利用熱點話題和表情符號。三、案例分析題創(chuàng)意手法：對比手法（“告別掃地?zé)馈迸c“迎接潔凈生活”）、列舉手法（列舉產(chǎn)品的具體功能）、比喻手法（“讓清潔變得如此簡單”）。寫作特點：語言簡潔明了，重點突出，富有感染力，采用第二人稱“您”，增強與受眾的親近感。目標受眾：厭倦了手工掃地、希望提升生活品質(zhì)的消費者，特別是居住在公寓或面積較大的家庭。優(yōu)點：創(chuàng)意手法較為新穎，能夠吸引消費者的注意力；語言簡潔明了，容易理解；突出了產(chǎn)品的核心功能，能夠滿足目標受眾的需求。缺點：缺乏具體的場景描述，不夠生動形象；沒有體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特賣點，與市場上其他智能掃地機器人的差異化不明顯。四、實踐操作題（以下為示例答案，僅供參考）示例答案：跑出你的精彩，超越你的極限！XX新款運動手表，精準記錄你的運動軌跡，實時監(jiān)測心率、步頻、距離等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。多項專業(yè)運動模式，滿足你跑步、騎行、游泳等不同運動需求。輕巧舒適，續(xù)航持久，是你挑戰(zhàn)自我、突破極限的最佳伙伴！解析思路：*目標受眾分析：年輕健身愛好者注重運動表現(xiàn)和自我挑戰(zhàn)，追求時尚和科技感。*產(chǎn)品特點提煉：突出運動監(jiān)測功能、專業(yè)運動模式、輕巧舒適、續(xù)航持久等特點。*語言風(fēng)格選擇：采用積極向上、富有感染力的語言風(fēng)格，使用“跑出你的精彩”、“超越你的極限”、“挑戰(zhàn)自我”、“突破極限”等詞匯，激發(fā)目標受眾的運動熱情。*號召行動：使用“是你挑戰(zhàn)自我、突破極限的最佳伙伴！”作為結(jié)尾，鼓勵目標受眾使用產(chǎn)品。五、分享討論題（以下為示例答案，僅供參考）示例答案：我分享一個蘋果公司推出的“ShotoniPhone”廣告文案案例。這個廣告文案系列并沒有直接宣傳iPhone手機的功能和參數(shù)，而是展示了用戶使用iPhone拍攝的各種精彩照片和視頻。文案簡潔明了，只有一個標題“ShotoniPhone”和一張精彩的照片或視頻。這個廣告文案的成功之處在于：*創(chuàng)意手法：采用用戶生成內(nèi)容（UGC）的形式，利用用戶的真實體驗和創(chuàng)意來宣傳產(chǎn)品，更具說服力和感染力。*寫作特點：文案簡潔明了，突出產(chǎn)品與用戶的聯(lián)系，強調(diào)iPhone手機在拍攝方面的強大功能。*目標受眾：目標受眾是熱愛攝影、追求生活