廣告制作合同范本與法律條款在商業(yè)活動中，廣告制作合同是明確委托方與制作方權(quán)利義務(wù)、保障廣告項目合規(guī)落地的核心文件。一份條款完備、法律風(fēng)險防控到位的合同，既能避免合作中的糾紛，也能在爭議發(fā)生時提供清晰的責(zé)任界定依據(jù)。本文將從合同核心條款設(shè)計、法律合規(guī)要點、糾紛應(yīng)對及實操建議等維度，為從業(yè)者提供專業(yè)指引。一、廣告制作合同核心條款設(shè)計（一）合同主體與基本信息合同首部需明確委托方（甲方）與制作方（乙方）的全稱、住所地、法定代表人（或授權(quán)代表）及聯(lián)系方式。若涉及第三方（如廣告發(fā)布平臺、素材提供方），需在條款中明確其權(quán)責(zé)或通過附件約定。主體信息的準(zhǔn)確性是合同生效及履行的基礎(chǔ)，尤其需注意乙方是否具備廣告制作的經(jīng)營范圍與相關(guān)資質(zhì)（如影視制作需《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》）。（二）服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)需以“可量化、可驗證”的方式約定服務(wù)細(xì)節(jié)：制作內(nèi)容：明確廣告形式（平面、視頻、音頻等）、主題、投放渠道（線上平臺、線下媒體等）、尺寸/時長/分辨率等技術(shù)參數(shù)。質(zhì)量要求：參考行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如影視廣告的畫質(zhì)、音效標(biāo)準(zhǔn)）或雙方確認(rèn)的樣稿/腳本，約定驗收的核心指標(biāo)（如畫面清晰度、文案合規(guī)性、無侵權(quán)內(nèi)容等）。修改與確認(rèn)：約定乙方初稿提交后，甲方的審核期限（如3個工作日）、修改次數(shù)（如免費(fèi)修改2次，超出次數(shù)的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)），避免因“無限修改”導(dǎo)致工期延誤。（三）費(fèi)用與支付條款費(fèi)用構(gòu)成：分項列明制作費(fèi)（含創(chuàng)意設(shè)計、素材采購、后期制作等）、稅費(fèi)、第三方服務(wù)費(fèi)（如配音、版權(quán)授權(quán)費(fèi)），避免后期因“費(fèi)用范圍”產(chǎn)生爭議。支付方式：采用“里程碑式”付款（如合同簽訂后支付30%預(yù)付款，初稿確認(rèn)后支付40%，最終交付并驗收后支付30%），降低單方違約的資金風(fēng)險。發(fā)票與付款條件：明確乙方開具發(fā)票的類型（增值稅專票/普票）、時間，以及甲方付款的前提（如收到合規(guī)發(fā)票、驗收通過）。（四）履行期限與交付方式工期安排：分階段約定關(guān)鍵節(jié)點（如腳本確認(rèn)時間、素材提交時間、最終成品交付時間），并設(shè)置“合理順延”條款（如因甲方延遲提供素材、審批延誤，工期相應(yīng)順延）。交付形式：明確成品的交付載體（如網(wǎng)盤傳輸、線下介質(zhì)郵寄）、格式（如視頻為MP4、平面為PSD+JPG），并約定“交付完成”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（如甲方確認(rèn)收到且無格式錯誤）。（五）知識產(chǎn)權(quán)與保密條款知識產(chǎn)權(quán)歸屬：若甲方委托創(chuàng)作（如廣告腳本、畫面設(shè)計），可約定“作品著作權(quán)歸甲方所有，乙方享有署名權(quán)（法律法規(guī)允許的前提下）”；若乙方提供既有素材（如音樂、字體），需明確其已獲得合法授權(quán)，或約定由乙方承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。保密義務(wù)：雙方對合作中知悉的商業(yè)秘密（如甲方的品牌策略、乙方的創(chuàng)意方案）負(fù)有保密責(zé)任，期限可約定為“合同終止后3年”，并明確違約賠償范圍（如實際損失+合理維權(quán)費(fèi)用）。（六）違約責(zé)任甲方違約：如延遲付款，需按未付金額的日萬分之三支付違約金；如單方解除合同（無正當(dāng)理由），需支付乙方已發(fā)生的成本+合同總額20%的違約金。乙方違約：如逾期交付、成品不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，需按逾期天數(shù)支付違約金（如合同總額的日萬分之五）；如因侵權(quán)導(dǎo)致甲方損失，需全額賠償（含甲方的商譽(yù)損失、第三方索賠費(fèi)用）。不可抗力：約定自然災(zāi)害、政策變動等不可抗力的范圍，以及雙方的通知義務(wù)、責(zé)任免除條款（如因疫情導(dǎo)致的工期延誤，乙方可免責(zé)但需提供證明）。（七）爭議解決優(yōu)先選擇訴訟或仲裁（二者只能選其一）：訴訟：約定由甲方或乙方住所地有管轄權(quán)的人民法院管轄；仲裁：需明確仲裁機(jī)構(gòu)（如北京仲裁委員會、上海國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會），仲裁裁決為終局，對雙方具有約束力。二、法律條款的合規(guī)性要點（一）合同效力與《民法典》銜接廣告制作合同需符合《民法典》“合同編”的生效要件：主體適格、意思表示真實、內(nèi)容不違反法律強(qiáng)制性規(guī)定（如廣告內(nèi)容不得違反《廣告法》禁止性規(guī)定）。若合同中包含“格式條款”（如乙方提供的標(biāo)準(zhǔn)化合同），需以顯著方式提示甲方注意免責(zé)或限責(zé)條款，否則該條款可能被認(rèn)定無效。（二）知識產(chǎn)權(quán)的法律邊界根據(jù)《著作權(quán)法》，委托創(chuàng)作的作品著作權(quán)歸屬遵循“約定優(yōu)先”原則；若無約定，著作權(quán)歸受托人（乙方）。因此，合同中必須明確知識產(chǎn)權(quán)歸屬，避免后期因“二次使用”（如甲方將廣告用于其他渠道、乙方將創(chuàng)意復(fù)用）產(chǎn)生糾紛。此外，乙方使用的字體、音樂、肖像等素材，需確保已獲得合法授權(quán)（如購買商用版權(quán)、取得肖像權(quán)人書面同意），否則甲方可能因“共同侵權(quán)”承擔(dān)連帶責(zé)任。（三）廣告內(nèi)容的合規(guī)性約束廣告制作需嚴(yán)格遵守《廣告法》：禁止使用“國家級”“最高級”等絕對化用語（除非有合法依據(jù)）；對醫(yī)療、食品、化妝品等特殊行業(yè)廣告，需符合行業(yè)監(jiān)管要求（如醫(yī)療廣告需經(jīng)衛(wèi)健委審批）；若廣告包含數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料，需注明來源且真實準(zhǔn)確。合同中可約定：“乙方確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，如因內(nèi)容違法導(dǎo)致甲方被處罰，乙方承擔(dān)全部責(zé)任?！保ㄋ模┻`約責(zé)任的法定限制根據(jù)《民法典》，違約金過高（超過損失的30%）可請求法院調(diào)整。因此，合同中約定的違約金需兼顧“懲罰性”與“合理性”，或明確“損失范圍包含直接損失、可得利益損失及維權(quán)成本”，避免違約金條款因“過高”被撤銷。三、常見糾紛類型及應(yīng)對策略（一）服務(wù)質(zhì)量糾紛：驗收標(biāo)準(zhǔn)模糊表現(xiàn)：甲方認(rèn)為成品“不符合要求”，乙方主張“已按約定完成”，雙方對“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”各執(zhí)一詞。應(yīng)對：合同中細(xì)化驗收標(biāo)準(zhǔn)（如視頻廣告的“清晰度≥1080P、無錯別字、配音無雜音”），并約定“驗收流程”（如甲方需在收到成品后5個工作日內(nèi)書面提出異議，逾期視為驗收通過）。（二）費(fèi)用支付糾紛：付款節(jié)點不明確表現(xiàn)：甲方以“成品未完全符合要求”拒付尾款，乙方以“已完成主要工作”主張付款。應(yīng)對：將付款與“階段性成果”綁定（如“初稿經(jīng)甲方書面確認(rèn)后，支付第二筆款項”），并明確“異議需附具體理由及證據(jù)”，避免單方惡意拒付。（三）知識產(chǎn)權(quán)糾紛：歸屬約定不清表現(xiàn)：乙方將廣告創(chuàng)意用于其他項目，或甲方在未獲授權(quán)的情況下使用乙方素材。應(yīng)對：合同中明確“著作權(quán)歸屬”“素材使用范圍”，并約定“維權(quán)配合義務(wù)”（如乙方需協(xié)助甲方處理侵權(quán)訴訟，提供授權(quán)文件）。（四）逾期交付糾紛：責(zé)任劃分模糊表現(xiàn)：項目逾期，雙方均主張“對方原因?qū)е鹿て谘诱`”（如甲方延遲確認(rèn)腳本、乙方未按時采購素材）。應(yīng)對：在合同中設(shè)置“工期順延通知條款”（如任何一方導(dǎo)致工期延誤，需在3日內(nèi)書面通知對方并說明理由），同時約定“逾期責(zé)任上限”（如違約金總額不超過合同總額的20%），避免損失無限擴(kuò)大。四、合同簽訂與履行的實操建議（一）主體資質(zhì)審查委托方：核實乙方的營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書（如影視制作資質(zhì)），通過“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”查詢其經(jīng)營異常、失信記錄。制作方：審查甲方的履約能力（如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)口碑），要求甲方提供付款能力證明（如近半年銀行流水）。（二）條款細(xì)化與“個性化”補(bǔ)充避免使用“通用模板”，需結(jié)合項目特點補(bǔ)充條款：若廣告涉及線下物料制作（如海報、展架），需約定“材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”（如紙張克重、油墨環(huán)保等級）、“安裝服務(wù)”（如乙方負(fù)責(zé)運(yùn)輸、安裝，費(fèi)用包含在合同總額中）。若為“全案廣告服務(wù)”（含策劃、制作、投放），需明確各環(huán)節(jié)的責(zé)任主體、驗收標(biāo)準(zhǔn)，避免“混同服務(wù)”導(dǎo)致責(zé)任不清。（三）證據(jù)留存與過程管理溝通記錄：通過郵件、企業(yè)微信等“留痕”工具確認(rèn)需求變更、驗收意見，避免口頭約定引發(fā)爭議。成果交付：要求乙方提供“交付確認(rèn)單”（含成品版本、交付時間、甲方簽收人），作為付款與驗收的依據(jù)。修改記錄：對乙方的每一次修改，留存“修改稿+確認(rèn)郵件”，明確“最終版”的時間節(jié)點。（四）履約監(jiān)督與風(fēng)險預(yù)警過程驗收：對關(guān)鍵節(jié)點（如腳本確認(rèn)、素材審核）進(jìn)行“階段性驗收”，避免“一攬子交付”后發(fā)現(xiàn)重大問題。風(fēng)險預(yù)警：若乙方出現(xiàn)“逾期交付、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)”等違約跡象，及時發(fā)函催告并留存證據(jù)，為后續(xù)維權(quán)做準(zhǔn)備。附：廣告制作合同（簡化范本）廣告制作合同合同編號：_________簽訂時間：_________簽訂地點：_________甲方（委托方）：名稱：_________________________地址：_________________________聯(lián)系人：_________電話：_________乙方（制作方）：名稱：_________________________地址：_________________________聯(lián)系人：_________電話：_________第一條服務(wù)內(nèi)容乙方為甲方制作【廣告形式】_________（如：短視頻廣告/平面海報/音頻廣告），具體要求如下：1.主題：_________2.技術(shù)參數(shù)：_________（如：視頻時長XX秒、分辨率XX、平面尺寸XX）3.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：符合_________（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/雙方確認(rèn)的樣稿，附件1為樣稿/腳本）第二條費(fèi)用及支付1.合同總額：人民幣_________元（大寫：_________），包含_________（如：設(shè)計費(fèi)、素材費(fèi)、稅費(fèi)）。2.支付方式：預(yù)付款：合同簽訂后____日內(nèi)，甲方向乙方支付____%（即_________元）；進(jìn)度款：乙方提交初稿并經(jīng)甲方書面確認(rèn)后____日內(nèi)，支付____%（即_________元）；尾款：成品交付并驗收通過后____日內(nèi)，支付____%（即_________元）。3.發(fā)票：乙方在甲方付款前____日內(nèi)，開具稅率為____%的增值稅____票。第三條履行期限1.腳本確認(rèn)：甲方應(yīng)在乙方提交腳本后____日內(nèi)書面確認(rèn)，逾期視為認(rèn)可；2.初稿交付：乙方應(yīng)在腳本確認(rèn)后____日內(nèi)提交初稿；3.最終交付：乙方應(yīng)在甲方確認(rèn)初稿后____日內(nèi)交付成品。第四條知識產(chǎn)權(quán)與保密1.本合同項下廣告作品的著作權(quán)歸____方（甲方/乙方）所有，另一方有權(quán)在____范圍內(nèi)使用（如：甲方品牌宣傳）。2.雙方對合作中知悉的商業(yè)秘密（如創(chuàng)意方案、客戶信息）負(fù)有保密責(zé)任，期限至合同終止后____年。第五條違約責(zé)任1.甲方逾期付款，按未付金額的日萬分之____支付違約金；2.乙方逾期交付或成品不符合標(biāo)準(zhǔn)，按合同總額的日萬分之____支付違約金，甲方有權(quán)要求返工或解除合同；3.因乙方原因?qū)е聫V告內(nèi)容侵權(quán)，乙方賠償甲方全部損失（含第三方索賠、維權(quán)費(fèi)用）。第六條爭議解決本合同履行過程中發(fā)生爭議，由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交_________（如：甲方住所地人民法院）訴訟解決。第七條其他1.本合同一式____份，雙方各執(zhí)____份，具有同等法律效力；2.未盡事宜，可簽訂補(bǔ)充協(xié)議（與本合同具有同等效力）。甲方（蓋章）：_________