2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——全球化背景下的傳媒格局分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.全球化2.跨國媒介集團3.媒介融合4.文化雜糅二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述全球化對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。2.新媒體興起對傳統(tǒng)媒體帶來了哪些挑戰(zhàn)？3.全球化背景下，文化雜糅現(xiàn)象會產(chǎn)生哪些積極影響？4.請簡要說明信息鴻溝在全球化背景下的表現(xiàn)及其原因。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述跨國媒介集團在全球傳播中的地位和作用，并分析其帶來的潛在問題。2.結(jié)合具體案例，分析全球化背景下某一國家或地區(qū)的媒介政策對其傳媒格局的影響。試卷答案一、名詞解釋1.全球化：指世界范圍內(nèi)的商品、服務、資本、技術(shù)、信息和人員的流動加速，導致各國經(jīng)濟、政治、文化等方面相互依賴和相互影響的深刻變革過程。全球化對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在跨媒介集團的擴張、媒介內(nèi)容的全球流動、媒介技術(shù)的普遍應用等方面。*解析思路：此題考察對全球化的基本概念理解。答案應包含全球化的定義，以及其作為一把雙刃劍對傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的影響，包括正面和負面的可能影響。2.跨國媒介集團：指在多個國家擁有媒介資產(chǎn)和運營業(yè)務的媒介企業(yè)，它們通過全球化的資本運作和市場擴張，在全球范圍內(nèi)進行媒介內(nèi)容的制作、傳播和銷售，對全球媒介格局產(chǎn)生重要影響。*解析思路：此題考察對跨國媒介集團的理解。答案應包含其定義，以及其在全球傳播中的地位和作用，例如資源整合能力、市場控制能力、文化輸出能力等。3.媒介融合：指在信息技術(shù)革命的推動下，各種媒介形態(tài)（報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）通過技術(shù)融合、資本融合、組織融合和產(chǎn)業(yè)融合，最終實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展的過程。*解析思路：此題考察對媒介融合的理解。答案應包含媒介融合的定義，以及其驅(qū)動因素（技術(shù)進步）、表現(xiàn)形式（產(chǎn)業(yè)整合、平臺化發(fā)展等）和重要意義（提升效率、創(chuàng)新模式等）。4.文化雜糅：指在全球化的推動下，不同文化之間相互接觸、相互影響、相互融合的過程，表現(xiàn)為文化元素、文化符號、文化價值觀等的混合與變異。*解析思路：此題考察對文化雜糂的理解。答案應包含文化雜糂的定義，以及其表現(xiàn)形式（飲食、服飾、音樂、影視等），并探討其可能帶來的積極（文化交流、創(chuàng)新）和消極（文化同質(zhì)化、文化沖突）影響。二、簡答題1.全球化對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響：*跨國媒介集團的崛起：全球化促進了資本的自由流動，推動了媒介資本的全球整合，催生了大型跨國媒介集團，這些集團通過并購、重組等方式不斷擴大規(guī)模，對全球媒介市場產(chǎn)生壟斷性影響。*媒介市場的一體化：全球化加速了媒介產(chǎn)品和服務在全球范圍內(nèi)的流通，促進了媒介市場的一體化，加劇了國際媒介市場的競爭。*新興媒介產(chǎn)業(yè)的興起：互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介技術(shù)的快速發(fā)展，催生了新的媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)，例如網(wǎng)絡媒體、社交媒體、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。*媒介產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)：全球化推動了媒介產(chǎn)業(yè)鏈的全球化和分工，媒介內(nèi)容的制作、傳播和銷售環(huán)節(jié)在不同國家之間進行重新配置，形成了全球化的媒介生產(chǎn)網(wǎng)絡。*媒介政策的調(diào)整：各國為了應對全球化的挑戰(zhàn)，紛紛調(diào)整媒介政策，放松媒介管制，鼓勵媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進媒介市場的開放和競爭。*解析思路：此題考察對全球化對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響的理解。答案應從多個角度分析全球化對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，例如市場競爭格局、產(chǎn)業(yè)組織形式、產(chǎn)業(yè)鏈條、政策環(huán)境等。2.新媒體興起對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)：*受眾流失：新媒體以其互動性、個性化、便捷性等特點，吸引了大量受眾，導致傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量下降，市場份額被侵蝕。*廣告收入減少：新媒體改變了人們的廣告接收方式，傳統(tǒng)媒體的廣告收入大幅下滑，廣告商將更多的預算投向了新媒體平臺。*內(nèi)容生產(chǎn)模式變革：新媒體的興起，推動了內(nèi)容生產(chǎn)模式的民主化和去中心化，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢地位受到挑戰(zhàn)。*傳播方式變革：新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，實現(xiàn)了信息的即時傳播和互動交流，傳統(tǒng)媒體的傳播方式顯得相對單一和滯后。*競爭壓力加劇：新媒體的進入，加劇了媒介市場的競爭，傳統(tǒng)媒體面臨著來自新媒體的全方位競爭壓力。*解析思路：此題考察對新媒體對傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的理解。答案應從受眾、廣告、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、市場競爭等方面分析新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。3.全球化背景下，文化雜糅現(xiàn)象會產(chǎn)生哪些積極影響：*促進文化交流與理解：文化雜糅為不同文化之間的交流和理解提供了平臺，有助于打破文化隔閡，增進相互了解和尊重。*推動文化創(chuàng)新與發(fā)展：文化雜糅能夠激發(fā)新的文化創(chuàng)造活力，促進文化元素的融合與創(chuàng)新，豐富文化表現(xiàn)形式，推動文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展。*增強文化包容性：文化雜糅有助于培養(yǎng)人們的文化包容心態(tài)，促進不同文化之間的和諧共處，構(gòu)建多元包容的文化社會。*提升文化軟實力：通過文化雜糅，可以吸收借鑒其他文化的優(yōu)秀元素，豐富自身文化內(nèi)涵，提升文化的影響力和吸引力，增強文化軟實力。*解析思路：此題考察對文化雜糂積極影響的理解。答案應從文化交流、文化創(chuàng)新、文化包容、文化軟實力等方面分析文化雜糂的積極意義，并可以結(jié)合具體案例進行說明。4.請簡要說明信息鴻溝在全球化背景下的表現(xiàn)及其原因。*表現(xiàn)：*國家之間：發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間在信息基礎設施、信息獲取能力、信息利用能力等方面存在巨大差距，發(fā)達國家掌握著信息資源和技術(shù)優(yōu)勢，而發(fā)展中國家則處于信息劣勢地位。*地區(qū)之間：城市與農(nóng)村、沿海與內(nèi)陸地區(qū)之間在信息基礎設施和信息服務方面存在差距，導致信息獲取和利用能力的差異。*群體之間：不同年齡、性別、教育程度、收入水平的人群之間在信息獲取和利用能力方面存在差距，例如老年人、農(nóng)村居民、低收入群體等更容易受到信息鴻溝的影響。*原因：*經(jīng)濟發(fā)展水平差異：信息基礎設施建設需要大量的資金投入，經(jīng)濟發(fā)展水平高的國家在信息基礎設施建設方面具有優(yōu)勢。*信息技術(shù)普及程度差異：不同國家和地區(qū)在信息技術(shù)普及程度方面存在差距，導致信息獲取和利用能力的差異。*教育水平差異：教育水平越高的人群越能夠掌握信息技術(shù)的使用方法，越能夠有效地利用信息資源。*語言和文化差異：信息往往是以特定語言和culturalcontext傳遞的，語言和文化差異也會導致信息獲取和利用能力的差異。*政策因素：各國政府在信息基礎設施建設、信息服務、信息教育等方面的政策也會影響信息鴻溝的規(guī)模和程度。*解析思路：此題考察對信息鴻溝表現(xiàn)和原因的理解。答案應首先描述信息鴻溝在全球化背景下的具體表現(xiàn)，然后從經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)普及、教育水平、語言文化、政策因素等方面分析信息鴻溝產(chǎn)生的原因。三、論述題1.論述跨國媒介集團在全球傳播中的地位和作用，并分析其帶來的潛在問題。*地位和作用：*資源整合能力：跨國媒介集團擁有雄厚的資本實力和豐富的媒介資源，能夠進行跨媒介、跨地域的資源整合，進行大規(guī)模的媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。*市場控制能力：跨國媒介集團通過全球化的市場擴張，掌握了全球媒介市場的一大部分份額，對媒介市場具有強大的控制能力。*文化輸出能力：跨國媒介集團通過其控制的媒介平臺，向全球輸出其文化產(chǎn)品和服務，對全球文化格局產(chǎn)生重要影響。*技術(shù)創(chuàng)新能力：跨國媒介集團在媒介技術(shù)的研發(fā)和應用方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，推動了媒介技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。*推動全球傳播：跨國媒介集團在全球范圍內(nèi)進行媒介內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，促進了全球信息的流動和交流，推動了全球傳播的發(fā)展。*潛在問題：*文化霸權(quán)：跨國媒介集團主要掌握在西方發(fā)達國家手中，其輸出的媒介內(nèi)容往往帶有西方文化價值觀，可能導致文化霸權(quán)和文化同質(zhì)化。*信息壟斷：跨國媒介集團對全球媒介市場的控制，可能導致信息壟斷，限制信息的多元性和多樣性。*利益沖突：跨國媒介集團的全球運營，可能涉及到不同國家之間的利益沖突，引發(fā)政治和經(jīng)濟問題。*社會責任缺失：跨國媒介集團在追求商業(yè)利益的過程中，可能忽視其社會責任，導致虛假信息傳播、侵犯隱私等問題。*解析思路：此題考察對跨國媒介集團在全球傳播中地位和作用的理解，以及對其潛在問題的分析。答案應首先論述跨國媒介集團在全球傳播中的地位和作用，例如資源整合、市場控制、文化輸出、技術(shù)創(chuàng)新、推動全球傳播等，然后分析其可能帶來的潛在問題，例如文化霸權(quán)、信息壟斷、利益沖突、社會責任缺失等。2.結(jié)合具體案例，分析全球化背景下某一國家或地區(qū)的媒介政策對其傳媒格局的影響。*以美國為例：*媒介政策背景：美國奉行自由主義媒介政策，強調(diào)媒介的私有化和市場化，政府對媒介的干預較少。*媒介政策對傳媒格局的影響：*媒介市場高度集中：自由競爭的媒介政策導致了媒介市場的集中化，少數(shù)大型跨國媒介集團壟斷了大部分媒介市場。*媒介內(nèi)容偏向保守：媒介市場的集中化和商業(yè)化的影響，導致媒介內(nèi)容偏向保守，難以反映社會的多元聲音。*文化輸出能力強：美國媒介政策的自由化，促進了美國媒介產(chǎn)業(yè)的繁榮，美國媒介產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，美國文化成為全球文化