2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)影響力考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)影響范疇？A.廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響B(tài).廣告對(duì)政治選舉的影響C.廣告對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響D.廣告對(duì)品牌形象的影響2.“廣告是現(xiàn)代社會(huì)的一種文化現(xiàn)象”，這句話主要強(qiáng)調(diào)了什么？A.廣告的經(jīng)濟(jì)功能B.廣告的文化功能C.廣告的政治功能D.廣告的技術(shù)功能3.廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的“明星代言”現(xiàn)象，主要體現(xiàn)了廣告的哪一種社會(huì)影響？A.引導(dǎo)消費(fèi)潮流B.傳遞社會(huì)價(jià)值觀C.影響政治決策D.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展4.虛假?gòu)V告對(duì)社會(huì)造成的危害主要體現(xiàn)在哪些方面？A.損害消費(fèi)者利益B.擾亂市場(chǎng)秩序C.破壞社會(huì)誠(chéng)信D.以上都是5.社會(huì)責(zé)任廣告的主要目的是什么？A.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售B.提升品牌形象C.提高社會(huì)意識(shí)D.增加廣告收入6.廣告對(duì)青少年價(jià)值觀的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？A.消費(fèi)觀念B.生活方式C.性格特征D.以上都是7.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，其獨(dú)特的社會(huì)影響主要體現(xiàn)在哪里？A.傳播速度B.傳播范圍C.互動(dòng)性D.以上都是8.廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在哪些方面？A.創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)B.促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新C.擴(kuò)大內(nèi)需D.以上都是9.廣告中的性別歧視現(xiàn)象，主要反映了哪些社會(huì)問(wèn)題？A.性別不平等B.傳統(tǒng)文化觀念C.法律法規(guī)不完善D.以上都是10.廣告制作過(guò)程中產(chǎn)生的環(huán)境污染問(wèn)題，主要涉及哪些方面？A.印刷污染B.廢棄物處理C.能源消耗D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告如何影響社會(huì)文化。2.簡(jiǎn)述廣告如何影響消費(fèi)行為。3.簡(jiǎn)述廣告中常見(jiàn)的倫理問(wèn)題有哪些。4.簡(jiǎn)述廣告業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。三、論述題（10分）結(jié)合具體案例，論述廣告如何影響社會(huì)群體。四、案例分析題（30分）分析以下這則廣告的社會(huì)影響力：廣告內(nèi)容：某化妝品品牌推出的一款新產(chǎn)品，廣告畫(huà)面中一位年輕女性，在使用該產(chǎn)品后，皮膚變得更加光滑、細(xì)膩，容光煥發(fā)。廣告語(yǔ)為“讓你遇見(jiàn)更美的自己”。請(qǐng)從社會(huì)文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)倫理、社會(huì)群體、社會(huì)環(huán)境等方面分析這則廣告的社會(huì)影響力。試卷答案1.C解析：選項(xiàng)C屬于廣告的經(jīng)濟(jì)功能范疇，而選項(xiàng)A、B、D均屬于廣告的社會(huì)影響范疇。2.B解析：廣告的文化功能主要體現(xiàn)在它能夠反映和塑造社會(huì)文化、價(jià)值觀、生活方式等方面，故選B。3.A解析：明星代言的主要目的是利用明星的影響力來(lái)吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，故選A。4.D解析：虛假?gòu)V告會(huì)損害消費(fèi)者利益、擾亂市場(chǎng)秩序、破壞社會(huì)誠(chéng)信，故選D。5.C解析：社會(huì)責(zé)任廣告的主要目的是提高社會(huì)意識(shí)，倡導(dǎo)社會(huì)公德，故選C。6.D解析：廣告會(huì)對(duì)青少年的消費(fèi)觀念、生活方式、性格特征等產(chǎn)生多方面的影響，故選D。7.D解析：網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播速度、傳播范圍、互動(dòng)性等方面都具有傳統(tǒng)廣告不具備的優(yōu)勢(shì)，故選D。8.D解析：廣告業(yè)的發(fā)展能夠創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大內(nèi)需，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有貢獻(xiàn)，故選D。9.D解析：廣告中的性別歧視現(xiàn)象反映了性別不平等、傳統(tǒng)文化觀念、法律法規(guī)不完善等多個(gè)社會(huì)問(wèn)題，故選D。10.D解析：廣告制作過(guò)程中產(chǎn)生的環(huán)境污染問(wèn)題涉及印刷污染、廢棄物處理、能源消耗等方面，故選D。1.廣告通過(guò)傳遞特定的文化信息和價(jià)值觀來(lái)影響社會(huì)文化。它可以推廣新的生活方式，改變?nèi)藗兊膶徝烙^念，甚至影響社會(huì)規(guī)范的形成。例如，廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的健康、環(huán)保等主題，可以提升整個(gè)社會(huì)的健康意識(shí)和環(huán)保意識(shí)。2.廣告通過(guò)營(yíng)造消費(fèi)氛圍、塑造產(chǎn)品形象、利用社會(huì)比較等方式來(lái)影響消費(fèi)行為。它可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，甚至影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。例如，打折促銷(xiāo)廣告可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。3.廣告中常見(jiàn)的倫理問(wèn)題包括：虛假宣傳、性別歧視、種族歧視、利用兒童進(jìn)行宣傳、過(guò)度包裝等。這些問(wèn)題不僅違反了廣告的倫理規(guī)范，也損害了消費(fèi)者的利益，破壞了社會(huì)的公平正義。4.廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要從多個(gè)方面入手：一是加強(qiáng)廣告的倫理規(guī)范建設(shè)，二是推廣綠色廣告理念，三是利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告的節(jié)能減排，四是提高廣告主的環(huán)保意識(shí)，五是加強(qiáng)政府的監(jiān)管力度。論述題廣告對(duì)社會(huì)群體的影響是多方面的。例如，針對(duì)女性的化妝品廣告可能會(huì)強(qiáng)化女性對(duì)美的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致部分女性產(chǎn)生自卑心理；針對(duì)男性的汽車(chē)廣告可能會(huì)強(qiáng)化男性對(duì)權(quán)力的追求，導(dǎo)致部分男性產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)行為。廣告還可能影響不同社會(huì)群體之間的關(guān)系，例如，針對(duì)特定族裔的歧視性廣告可能會(huì)加劇社會(huì)矛盾。案例分析題這則廣告的社會(huì)影響力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：社會(huì)文化方面：該廣告強(qiáng)化了社會(huì)對(duì)美的追求，特別是對(duì)年輕女性外貌的重視，可能加劇了女性的容貌焦慮。社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面：該廣告通過(guò)宣傳產(chǎn)品功效，刺激了化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會(huì)倫理方面：該廣告可能存在對(duì)女性外貌的過(guò)度美化，忽視了內(nèi)