2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌傳播策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.設(shè)計(jì)師品牌2.品牌敘事3.社交媒體營(yíng)銷4.設(shè)計(jì)師IP化5.時(shí)尚媒體合作二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌建立獨(dú)特品牌形象的重要性。2.比較微博和小紅書在傳播時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌信息時(shí)的主要差異。3.設(shè)計(jì)師個(gè)人魅力對(duì)其品牌傳播具有哪些積極影響？4.簡(jiǎn)述時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的主要目的。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述內(nèi)容營(yíng)銷在提升時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值中的作用機(jī)制。2.分析社交媒體算法對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌傳播策略制定的影響。3.探討時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌全球化傳播過程中可能遇到的文化壁壘及應(yīng)對(duì)策略。四、案例分析題（25分）請(qǐng)以MaisonKitsuné為例，分析其品牌傳播策略。要求：1.概述MaisonKitsuné的品牌定位和目標(biāo)受眾。2.分析其在品牌傳播中運(yùn)用了哪些主要的傳播渠道和手段？3.評(píng)價(jià)其品牌傳播策略的特點(diǎn)和效果。4.如果你是其傳播顧問，你會(huì)提出哪些改進(jìn)建議？試卷答案一、名詞解釋1.設(shè)計(jì)師品牌：指以特定設(shè)計(jì)師的名字命名，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)造力、風(fēng)格和理念的服裝或產(chǎn)品品牌，通常具有鮮明的藝術(shù)性和獨(dú)特性。**解析思路：*定義需抓住核心要素：以設(shè)計(jì)師名字命名、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力與風(fēng)格、通常與服裝產(chǎn)品相關(guān)。2.品牌敘事：指品牌通過故事化的方式，向目標(biāo)受眾傳遞品牌價(jià)值、理念、文化和情感連接的過程，旨在建立更深層次的品牌認(rèn)同感。**解析思路：*定義需包含核心動(dòng)作（講故事）、目的（傳遞價(jià)值情感）、方式和效果（建立認(rèn)同）。3.社交媒體營(yíng)銷：指品牌利用微博、微信、Instagram、抖音等社交媒體平臺(tái)，通過內(nèi)容發(fā)布、互動(dòng)溝通、社群運(yùn)營(yíng)等方式，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并實(shí)現(xiàn)品牌傳播目標(biāo)的活動(dòng)。**解析思路：*定義需點(diǎn)明載體（社交媒體平臺(tái)）、方法（內(nèi)容發(fā)布互動(dòng)等）、對(duì)象（目標(biāo)受眾）和目的（品牌傳播）。4.設(shè)計(jì)師IP化：指將設(shè)計(jì)師的個(gè)人特質(zhì)、風(fēng)格、形象或創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化為具有普遍吸引力、可復(fù)制、可延伸的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），并圍繞該IP進(jìn)行多元化開發(fā)和商業(yè)化的過程。**解析思路：*定義需強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化過程（個(gè)人特質(zhì)/理念轉(zhuǎn)IP）、IP特性（可復(fù)制可延伸）、結(jié)果（多元化開發(fā)）。5.時(shí)尚媒體合作：指時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌與時(shí)尚雜志、時(shí)尚網(wǎng)站、時(shí)尚博主、攝影師、造型師等時(shí)尚媒體人或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，以發(fā)布產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、觸達(dá)目標(biāo)受眾的傳播方式。**解析思路：*定義需點(diǎn)明合作主體（時(shí)尚媒體/人/機(jī)構(gòu)）、合作內(nèi)容（發(fā)布信息/塑造形象/觸達(dá)受眾）。二、簡(jiǎn)答題1.時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌建立獨(dú)特品牌形象的重要性：*在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。*傳遞品牌的核心理念和獨(dú)特價(jià)值，與消費(fèi)者建立情感連接。*形成品牌識(shí)別度，便于消費(fèi)者記憶和識(shí)別。*為品牌產(chǎn)品賦予超越物質(zhì)層面的意義和溢價(jià)能力。*有助于品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。**解析思路：*從市場(chǎng)區(qū)分、消費(fèi)者關(guān)系、品牌識(shí)別、產(chǎn)品價(jià)值、市場(chǎng)策略等多個(gè)維度闡述其重要性。2.比較微博和小紅書在傳播時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌信息時(shí)的主要差異：*平臺(tái)屬性與用戶：微博是綜合性公共輿論場(chǎng)，用戶廣泛，信息傳播快，適合制造熱點(diǎn)、發(fā)布即時(shí)資訊、進(jìn)行大范圍互動(dòng)和公關(guān)發(fā)聲；小紅書是生活方式分享社區(qū)，用戶更年輕、女性化，注重真實(shí)體驗(yàn)和種草，適合進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)、穿搭分享、口碑營(yíng)銷和精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者。*內(nèi)容形式與調(diào)性：微博內(nèi)容更偏向文字、圖片、短視頻，節(jié)奏快，風(fēng)格多樣，可以是官方聲明，也可以是粉絲互動(dòng)；小紅書內(nèi)容以圖文筆記為主，強(qiáng)調(diào)生活化、場(chǎng)景化、真實(shí)性，用戶分享的“種草”筆記具有較強(qiáng)說服力。*互動(dòng)方式：微博互動(dòng)以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊為主，適合進(jìn)行話題討論和輿論引導(dǎo)；小紅書互動(dòng)以點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論為主，用戶之間更傾向于進(jìn)行細(xì)節(jié)交流和購(gòu)物咨詢。*商業(yè)功能：微博的廣告和商業(yè)合作機(jī)制成熟，適合品牌進(jìn)行付費(fèi)推廣；小紅書的“品牌合作”筆記是重要商業(yè)形式，通過真實(shí)分享實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。**解析思路：*從用戶群體、平臺(tái)屬性、內(nèi)容形式、互動(dòng)方式和商業(yè)功能等維度進(jìn)行對(duì)比分析。3.設(shè)計(jì)師個(gè)人魅力對(duì)其品牌傳播具有哪些積極影響？*設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力（如時(shí)尚感、創(chuàng)造力、藝術(shù)才華、個(gè)性魅力、社會(huì)責(zé)任感等）本身就是品牌形象的重要組成部分，能夠吸引公眾關(guān)注，提升品牌吸引力。*設(shè)計(jì)師的個(gè)人影響力可以直接轉(zhuǎn)化為品牌影響力，其言行舉止、公共形象都能成為品牌傳播的素材和話題。*設(shè)計(jì)師可以通過個(gè)人渠道（如社交媒體、公開活動(dòng)）直接與消費(fèi)者溝通，建立更緊密的情感連接，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。*強(qiáng)大的個(gè)人魅力有助于提升品牌故事的可信度和感染力，使品牌形象更加生動(dòng)和有深度。*在危機(jī)公關(guān)中，設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力和公信力有助于緩解公眾焦慮，維護(hù)品牌聲譽(yù)。**解析思路：*從形象構(gòu)成、影響力轉(zhuǎn)化、客群關(guān)系、故事講述、危機(jī)處理等多個(gè)方面說明設(shè)計(jì)師魅力的積極作用。4.時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的主要目的：*提升品牌知名度和美譽(yù)度，塑造積極的公眾形象。*發(fā)布品牌重要信息（如新品發(fā)布、品牌合作、重要人事變動(dòng)等），引導(dǎo)輿論。*與媒體、意見領(lǐng)袖、重要客戶等關(guān)鍵利益相關(guān)者建立和維護(hù)良好關(guān)系。*參與或舉辦具有社會(huì)意義或行業(yè)影響力的活動(dòng)，提升品牌形象和行業(yè)地位。*策劃和應(yīng)對(duì)危機(jī)事件，維護(hù)品牌聲譽(yù)。*增強(qiáng)品牌的曝光度和話題性，制造市場(chǎng)熱度。**解析思路：*從品牌形象塑造、信息發(fā)布、關(guān)系維護(hù)、形象提升、危機(jī)管理、市場(chǎng)熱度等角度概括公關(guān)活動(dòng)目的。三、論述題1.論述內(nèi)容營(yíng)銷在提升時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值中的作用機(jī)制：*塑造品牌專業(yè)形象與深度：通過發(fā)布高質(zhì)量的品牌故事、設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)作過程、行業(yè)洞察等內(nèi)容，展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌在消費(fèi)者心中的專業(yè)度和價(jià)值感。*建立情感連接與社群認(rèn)同：創(chuàng)作能夠引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴的情感化內(nèi)容（如生活方式、價(jià)值觀、文化態(tài)度），拉近品牌與消費(fèi)者的距離，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度和社群歸屬感。*傳遞品牌價(jià)值與理念：內(nèi)容營(yíng)銷是傳遞品牌核心價(jià)值和獨(dú)特性的有效途徑，幫助消費(fèi)者理解品牌的精神內(nèi)核，從而做出購(gòu)買決策，并認(rèn)同品牌所代表的生活方式。*驅(qū)動(dòng)用戶生成內(nèi)容與口碑傳播：高質(zhì)量的內(nèi)容能激發(fā)用戶主動(dòng)分享、評(píng)論和創(chuàng)作，形成良好的口碑效應(yīng)，降低營(yíng)銷成本，擴(kuò)大品牌影響力。*賦能產(chǎn)品銷售與用戶轉(zhuǎn)化：通過內(nèi)容（如產(chǎn)品評(píng)測(cè)、穿搭指南、場(chǎng)景化展示）激發(fā)用戶購(gòu)買興趣，提供購(gòu)買決策所需信息，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。*提升搜索引擎優(yōu)化（SEO）與獲客效率：結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容（如博客文章、知識(shí)庫(kù)）有助于提升品牌在搜索引擎中的排名，吸引更多潛在用戶，提高獲客效率。**解析思路：*闡述內(nèi)容營(yíng)銷如何通過提升品牌形象、建立情感連接、傳遞價(jià)值、驅(qū)動(dòng)口碑、賦能銷售、優(yōu)化獲客等多個(gè)機(jī)制，最終提升品牌綜合價(jià)值。2.分析社交媒體算法對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌傳播策略制定的影響：*精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾成為可能：算法能夠根據(jù)用戶的興趣、行為、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，幫助品牌更精準(zhǔn)地定位和觸達(dá)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者，提高傳播效率。*內(nèi)容形式與發(fā)布策略需適應(yīng)算法偏好：不同平臺(tái)的算法偏好不同（如抖音偏好短視頻、快節(jié)奏，小紅書偏好圖文、生活化），品牌需要?jiǎng)?chuàng)作符合算法推薦機(jī)制的內(nèi)容，并優(yōu)化發(fā)布時(shí)間、頻率等。*互動(dòng)與用戶參與度成為關(guān)鍵指標(biāo)：算法傾向于推薦互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、停留時(shí)長(zhǎng)）高的內(nèi)容，這使得提升用戶互動(dòng)成為品牌傳播策略的核心環(huán)節(jié)。*KOL/KOC合作模式受算法影響：算法會(huì)影響KOL/KOC的內(nèi)容分發(fā)范圍和觸達(dá)效果，品牌需要選擇與算法推薦機(jī)制契合的合作達(dá)人，并關(guān)注合作內(nèi)容的自然度。*數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策成為必然：品牌需要利用平臺(tái)提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)，分析傳播效果，了解用戶反饋，不斷優(yōu)化內(nèi)容和策略，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。*內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加?。核惴ㄍ扑]機(jī)制可能導(dǎo)致內(nèi)容趨同，品牌需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和敘事方式，以在信息流中脫穎而出。*需要關(guān)注算法的動(dòng)態(tài)變化：社交媒體平臺(tái)算法不斷調(diào)整優(yōu)化，品牌需要持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)，及時(shí)調(diào)整傳播策略。**解析思路：*從目標(biāo)受眾觸達(dá)、內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布、互動(dòng)參與、KOL合作、決策依據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、策略適應(yīng)性等多個(gè)方面分析算法帶來的影響。3.探討時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌全球化傳播過程中可能遇到的文化壁壘及應(yīng)對(duì)策略：*文化壁壘的表現(xiàn)：*價(jià)值觀差異：不同文化背景下，關(guān)于美、時(shí)尚、成功的標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)觀念、隱私觀念等可能存在顯著差異，導(dǎo)致品牌信息無法被有效理解或接受。*審美偏好不同：時(shí)尚審美具有地域性，品牌的視覺風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素可能不符合目標(biāo)市場(chǎng)的審美習(xí)慣。*語(yǔ)言與溝通障礙：語(yǔ)言翻譯的準(zhǔn)確性、文化語(yǔ)境的失當(dāng)可能導(dǎo)致信息傳遞錯(cuò)誤或產(chǎn)生負(fù)面解讀。*禁忌與敏感問題：品牌的營(yíng)銷活動(dòng)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)可能觸犯目標(biāo)市場(chǎng)的文化禁忌或社會(huì)敏感議題。*消費(fèi)習(xí)慣與渠道差異：消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、支付方式、主流銷售渠道（線上/線下）與品牌原有習(xí)慣不符。*法律法規(guī)差異：各國(guó)在廣告、數(shù)據(jù)隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的法律法規(guī)不同，品牌需要遵守當(dāng)?shù)匾?guī)定。*應(yīng)對(duì)策略：*深入市場(chǎng)調(diào)研：在進(jìn)入前進(jìn)行充分的文化、市場(chǎng)、消費(fèi)者調(diào)研，了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、審美偏好、消費(fèi)習(xí)慣和法律法規(guī)。*本地化策略：對(duì)品牌信息、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷內(nèi)容、溝通方式等進(jìn)行本地化調(diào)整，使其更符合目標(biāo)市場(chǎng)的文化語(yǔ)境和消費(fèi)者需求。包括語(yǔ)言翻譯、視覺元素調(diào)整、KOL選擇等。*建立本土團(tuán)隊(duì)或合作：與當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗(yàn)和資源的人才合作，獲取本土洞察，確保策略的落地執(zhí)行。*尊重當(dāng)?shù)匚幕?，避免文化沖突：在品牌敘事和營(yíng)銷活動(dòng)中，尊重當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀和習(xí)俗，避免使用可能引起反感的元素或表達(dá)。*靈活調(diào)整傳播策略：根據(jù)不同市場(chǎng)的反饋，靈活調(diào)整傳播渠道、內(nèi)容形式和溝通方式。*建立全球與本地化的平衡：在保持品牌核心價(jià)值和全球形象一致性的前提下，賦予品牌在地化的表達(dá)和特色。*加強(qiáng)跨文化溝通培訓(xùn)：對(duì)品牌內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行跨文化溝通培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)成員的文化敏感度和溝通能力。**解析思路：*首先清晰列出全球化可能遇到的文化壁壘具體表現(xiàn)，然后針對(duì)每種壁壘提出相應(yīng)的、可操作的應(yīng)對(duì)策略。四、案例分析題請(qǐng)以MaisonKitsuné為例，分析其品牌傳播策略。要求：1.概述MaisonKitsuné的品牌定位和目標(biāo)受眾。2.分析其在品牌傳播中運(yùn)用了哪些主要的傳播渠道和手段？3.評(píng)價(jià)其品牌傳播策略的特點(diǎn)和效果。4.如果你是其傳播顧問，你會(huì)提出哪些改進(jìn)建議？*品牌定位與目標(biāo)受眾概述：*品牌定位：MaisonKitsuné將自己定位為“爵士樂與時(shí)尚的聯(lián)姻”，融合了法國(guó)的波西米亞風(fēng)情、嬉皮士文化以及爵士樂的酷感和自由精神。它不僅僅是一個(gè)香水品牌，更是一種生活方式的象征，代表著一種反主流、追求個(gè)性和藝術(shù)氣息的生活態(tài)度。品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然成分、獨(dú)特的香調(diào)和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)感。*目標(biāo)受眾：主要面向25-45歲的都市人群，特別是那些對(duì)時(shí)尚、音樂、藝術(shù)、生活方式有較高追求的消費(fèi)者。他們通常具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，欣賞法國(guó)文化，追求獨(dú)特、有品味和富有故事性的產(chǎn)品，既包括時(shí)尚圈內(nèi)人士，也包括被時(shí)尚潮流影響的更廣泛群體。**解析思路：*需要結(jié)合品牌名稱、產(chǎn)品特點(diǎn)、視覺形象、創(chuàng)始人故事等元素，準(zhǔn)確提煉其核心定位（爵士、波西米亞、藝術(shù)），并描述其目標(biāo)受眾的特征（年齡、興趣、消費(fèi)能力、價(jià)值觀）。2.主要的傳播渠道和手段分析：*產(chǎn)品本身作為傳播載體：Kitsuné的產(chǎn)品（尤其是香水）設(shè)計(jì)獨(dú)特、包裝精美，本身具有很強(qiáng)的視覺吸引力和話題性，是品牌形象的重要載體，易于在社交媒體和時(shí)尚媒體上被傳播和討論。*視覺營(yíng)銷與品牌形象塑造：品牌注重通過高質(zhì)量的視覺內(nèi)容（如廣告大片、產(chǎn)品攝影、店鋪設(shè)計(jì)）來傳達(dá)其獨(dú)特的品牌美學(xué)和生活方式，強(qiáng)調(diào)法式優(yōu)雅、藝術(shù)氣息和音樂元素，視覺風(fēng)格貫穿于所有傳播物料。*音樂與時(shí)尚界的跨界合作：Kitsuné經(jīng)常與知名音樂家、樂隊(duì)的專輯發(fā)行合作，推出聯(lián)名香氛或舉辦相關(guān)活動(dòng)，將品牌與音樂場(chǎng)景深度綁定。同時(shí)，與時(shí)尚設(shè)計(jì)師、造型師、藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名系列或參與時(shí)尚活動(dòng)，提升品牌在時(shí)尚圈的影響力。*時(shí)尚媒體合作與口碑營(yíng)銷：與全球主流時(shí)尚雜志、時(shí)尚網(wǎng)站、知名時(shí)尚博主進(jìn)行合作，發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)、穿搭建議、品牌故事等內(nèi)容，借助時(shí)尚媒體的專業(yè)度和影響力進(jìn)行傳播。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享使用體驗(yàn)，利用口碑效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。*社交媒體傳播：在Instagram、Facebook等社交媒體平臺(tái)上，通過發(fā)布高質(zhì)量圖片、視頻內(nèi)容（如產(chǎn)品展示、幕后花絮、音樂活動(dòng)），與粉絲互動(dòng)，建立品牌社群。利用視覺化的特性，在小紅書等平臺(tái)進(jìn)行種草式傳播。*線下體驗(yàn)與空間傳播：精心設(shè)計(jì)的品牌店鋪不僅是銷售場(chǎng)所，更是品牌形象和生活方式的展示窗口，為消費(fèi)者提供沉浸式的品牌體驗(yàn)。通過店鋪活動(dòng)、音樂派對(duì)等線下活動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感連接。**解析思路：*需要全面梳理Kitsuné使用的各種傳播渠道（產(chǎn)品、視覺、音樂、時(shí)尚媒體、社交、線下），并分析每種渠道是如何被用來傳遞品牌信息和塑造品牌形象的傳播手段。3.品牌傳播策略的特點(diǎn)和效果評(píng)價(jià)：*特點(diǎn)：*強(qiáng)品牌故事性與生活方式導(dǎo)向：成功地將品牌與爵士樂、法國(guó)文化、藝術(shù)等文化元素深度綁定，塑造了獨(dú)特的品牌故事和生活方式形象。*視覺美學(xué)驅(qū)動(dòng)：高度重視視覺呈現(xiàn)，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告拍攝還是店鋪空間，都體現(xiàn)了強(qiáng)烈的法式美學(xué)和藝術(shù)感。*跨界合作策略：靈活運(yùn)用與音樂、時(shí)尚、藝術(shù)界的跨界合作，有效提升了品牌的話題度和影響力。*注重品質(zhì)與體驗(yàn)：不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量，也注重通過線下空間和活動(dòng)為消費(fèi)者提供良好的品牌體驗(yàn)。*文化認(rèn)同感構(gòu)建：通過傳播法國(guó)文化、波西米亞精神和音樂態(tài)度，成功地在目標(biāo)受眾中構(gòu)建了文化認(rèn)同感。*效果評(píng)價(jià)：*成功塑造了獨(dú)特品牌形象：Kitsuné在全球范圍內(nèi)建立了清晰且令人向往的品牌形象，成為爵士風(fēng)格生活方式的代表之一。*獲得了較高的品牌知名度和美譽(yù)度：通過有效的傳播策略，品牌獲得了廣泛的認(rèn)知和良好的口碑。*形成了忠實(shí)的消費(fèi)者群體：吸引并留住了一批認(rèn)同品牌文化和價(jià)值觀的忠實(shí)消費(fèi)者。*實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)成功：品牌產(chǎn)品和聯(lián)名系列在市場(chǎng)上取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。*有效傳遞了品牌價(jià)值：成功