2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作技巧考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填寫(xiě)在答題紙上。）1.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的基本要素？A.獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)B.有價(jià)值的信息或娛樂(lè)內(nèi)容C.強(qiáng)大的互動(dòng)機(jī)制D.嚴(yán)格的平臺(tái)審核機(jī)制2.“黃金三秒”在短視頻創(chuàng)作中通常指什么？A.視頻的總時(shí)長(zhǎng)為三秒B.視頻開(kāi)頭三秒內(nèi)必須出現(xiàn)關(guān)鍵信息或吸引人的畫(huà)面，以抓住觀眾注意力C.拍攝視頻時(shí)，攝像機(jī)保持靜止的三秒D.視頻編輯中，轉(zhuǎn)場(chǎng)效果持續(xù)三秒的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間3.下列哪個(gè)平臺(tái)在中國(guó)以算法推薦和短視頻內(nèi)容為主流？A.騰訊視頻B.愛(ài)奇藝C.抖音D.優(yōu)酷4.網(wǎng)絡(luò)直播中，主播與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的主要方式包括但不限于？A.點(diǎn)贊、評(píng)論、送虛擬禮物B.發(fā)布雜志文章C.舉辦線下講座D.發(fā)布學(xué)術(shù)論文5.短視頻腳本中，通常用于介紹背景、設(shè)定情境或鋪墊情緒的部分是？A.結(jié)尾B.過(guò)渡C.開(kāi)頭D.高潮6.“垂類(lèi)”內(nèi)容平臺(tái)指的是？A.內(nèi)容覆蓋面極廣的平臺(tái)B.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域或興趣圈層的平臺(tái)C.用戶(hù)群體規(guī)模最大的平臺(tái)D.以直播帶貨為主的平臺(tái)7.在網(wǎng)絡(luò)直播中，為了維持觀眾注意力，主播常用的技巧不包括？A.與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天和問(wèn)答B(yǎng).保持背景音樂(lè)持續(xù)且音量過(guò)高C.適時(shí)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)折或引入新話題D.展示個(gè)人才藝或分享生活片段8.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的“用戶(hù)思維”要求創(chuàng)作者？A.只關(guān)注自身創(chuàng)作風(fēng)格B.深入了解目標(biāo)用戶(hù)的興趣、需求和行為習(xí)慣C.盲目模仿熱門(mén)視頻D.只發(fā)布符合自己喜好的內(nèi)容9.下列哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)直播中常見(jiàn)的商業(yè)化變現(xiàn)模式？A.售賣(mài)版權(quán)B.增值服務(wù)訂閱C.直播打賞D.均為常見(jiàn)模式10.廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻創(chuàng)作中的應(yīng)用體現(xiàn)在？A.僅限于模仿傳統(tǒng)電視節(jié)目模式B.媒介素養(yǎng)、敘事技巧、視覺(jué)語(yǔ)言、社會(huì)責(zé)任等方面的指導(dǎo)C.僅限于學(xué)習(xí)電視攝像技術(shù)D.對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的精確解讀能力二、填空題（每空1分，共10分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）1.網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻創(chuàng)作應(yīng)遵循基本的______和______原則。2.“短視頻+”模式指的是短視頻與其他產(chǎn)業(yè)或形態(tài)的結(jié)合，如______、______等。3.視頻的節(jié)奏感主要通過(guò)鏡頭的運(yùn)用、剪輯的技巧和______的綜合控制來(lái)實(shí)現(xiàn)。4.在網(wǎng)絡(luò)直播中，與觀眾建立情感連接是提升______的關(guān)鍵。5.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的選題應(yīng)注重______、______和______。6.直播間環(huán)境的布置和燈光設(shè)計(jì)屬于網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)作的______環(huán)節(jié)。7.“算法推薦”機(jī)制是當(dāng)前主流短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的核心技術(shù)之一。8.網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，必須遵守相關(guān)的______和______。9.互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的重要特征。10.廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)的敘事理論和視覺(jué)語(yǔ)言知識(shí)對(duì)提升短視頻的______和______有重要作用。三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的流程。2.分析影響短視頻點(diǎn)擊率和完播率的主要因素。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性的重要性及其實(shí)現(xiàn)途徑。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻創(chuàng)作者應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。四、論述題（每小題10分，共20分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）1.結(jié)合實(shí)際案例，論述如何提升網(wǎng)絡(luò)直播的吸引力與粘性。2.試論網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的倫理挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。五、案例分析題（10分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）假設(shè)你是一名短視頻創(chuàng)作者，計(jì)劃圍繞“城市街頭藝人”主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。請(qǐng)簡(jiǎn)述你的內(nèi)容策劃思路，包括選題角度、目標(biāo)受眾、內(nèi)容形式、表現(xiàn)手法以及預(yù)期達(dá)到的效果。試卷答案一、選擇題（每小題2分，共20分。）1.D2.B3.C4.A5.C6.B7.B8.B9.C10.B二、填空題（每空1分，共10分。）1.媒介素養(yǎng)；社會(huì)責(zé)任2.直播帶貨；知識(shí)付費(fèi)3.聲音設(shè)計(jì)4.粉絲增長(zhǎng)5.創(chuàng)新性；價(jià)值性；可行性6.畫(huà)面呈現(xiàn)7.是8.法律法規(guī)；道德規(guī)范9.是10.藝術(shù)性；感染力三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。）1.網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的流程通常包括：選題策劃、腳本撰寫(xiě)（或大綱規(guī)劃）、內(nèi)容拍攝/錄制、后期編輯、平臺(tái)選擇與發(fā)布、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等環(huán)節(jié)。2.影響短視頻點(diǎn)擊率的主要因素包括：標(biāo)題吸引力、封面圖設(shè)計(jì)、首屏內(nèi)容吸引力、熱點(diǎn)話題關(guān)聯(lián)度、關(guān)鍵詞優(yōu)化等；影響完播率的主要因素包括：視頻節(jié)奏與流暢度、內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值、視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用（鏡頭、剪輯、音樂(lè)等）、觀眾興趣維持能力、互動(dòng)引導(dǎo)等。3.互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播的核心特征，其重要性體現(xiàn)在：增強(qiáng)用戶(hù)參與感和粘性、提升直播熱度與流量、為主播與觀眾建立情感連接提供途徑、促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化等。實(shí)現(xiàn)途徑包括：設(shè)置實(shí)時(shí)評(píng)論區(qū)、發(fā)起投票/問(wèn)答環(huán)節(jié)、進(jìn)行連麥互動(dòng)、提供虛擬禮物/打賞機(jī)制、策劃互動(dòng)游戲/抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。4.網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻創(chuàng)作者應(yīng)具備的基本素養(yǎng)包括：良好的媒介素養(yǎng)（理解媒介特性、法規(guī)倫理）、內(nèi)容創(chuàng)作能力（選題策劃、腳本撰寫(xiě)、視聽(tīng)表達(dá)）、互動(dòng)溝通能力、學(xué)習(xí)能力（跟進(jìn)平臺(tái)規(guī)則與趨勢(shì)）、數(shù)據(jù)分析能力（了解用戶(hù)反饋、優(yōu)化內(nèi)容）、社會(huì)責(zé)任感（傳播正能量、遵守法律法規(guī)）等。四、論述題（每小題10分，共20分。）1.提升網(wǎng)絡(luò)直播吸引力與粘性的策略包括：打造鮮明主播人設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人魅力與辨識(shí)度；策劃高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容，滿(mǎn)足觀眾特定需求或提供獨(dú)特價(jià)值；優(yōu)化直播互動(dòng)環(huán)節(jié)，積極回應(yīng)觀眾、營(yíng)造熱烈氛圍、建立情感連接；利用福利活動(dòng)或獨(dú)家內(nèi)容吸引并留住觀眾；加強(qiáng)直播預(yù)熱與復(fù)盤(pán)，持續(xù)優(yōu)化直播效果；利用平臺(tái)推廣工具提升直播間曝光度；與其他主播或達(dá)人聯(lián)動(dòng)，拓展觀眾群體。2.網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的倫理挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：低俗化、同質(zhì)化內(nèi)容泛濫問(wèn)題；隱私侵犯與信息不實(shí)風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)暴力、惡意評(píng)論等負(fù)面言論傳播；未成年人保護(hù)問(wèn)題；打賞、帶貨中的誘導(dǎo)消費(fèi)與虛假宣傳；平臺(tái)算法可能帶來(lái)的信息繭房與價(jià)值觀引導(dǎo)問(wèn)題等。應(yīng)對(duì)策略包括：創(chuàng)作者堅(jiān)守職業(yè)道德，自覺(jué)抵制低俗內(nèi)容，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；國(guó)家完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與內(nèi)容審核；平臺(tái)履行主體責(zé)任，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，完善用戶(hù)舉報(bào)與處罰機(jī)制，加強(qiáng)未成年人保護(hù)措施；提升用戶(hù)媒介素養(yǎng)，理性參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；社會(huì)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，形成清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。五、案例分析題（10分。）內(nèi)容策劃思路：選題角度：聚焦城市街頭藝人的才藝展示、生活故事、創(chuàng)作狀態(tài)等，展現(xiàn)其藝術(shù)魅力和城市文化特色。目標(biāo)受眾：對(duì)音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)等藝術(shù)形式感興趣的網(wǎng)民，城市文化探索者，潛在的支持者。內(nèi)容形式：可采用Vlog形式，結(jié)合延時(shí)攝影、跟拍、采訪等手法。表現(xiàn)手法：開(kāi)篇用動(dòng)態(tài)畫(huà)面（如延時(shí)攝影）吸引眼球，展示街頭藝術(shù)場(chǎng)景的熱鬧氛圍；中間穿插不同類(lèi)型藝人的精彩表