2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告營(yíng)銷管理，踐行商業(yè)智慧考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告營(yíng)銷管理的核心目標(biāo)是()A.提高廣告投放的ROIB.提升品牌知名度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.增強(qiáng)客戶滿意度2.下列哪項(xiàng)不屬于4P營(yíng)銷組合策略的要素？A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員3.廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特銷售主張”（USP）是指()A.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式B.廣告的核心賣點(diǎn)C.廣告的傳播渠道D.廣告的目標(biāo)受眾4.以下哪種媒介屬于大眾傳播媒介？A.微信公眾號(hào)B.報(bào)紙C.私信D.小紅書(shū)5.廣告效果評(píng)估中，最直接的指標(biāo)是()A.品牌知名度B.市場(chǎng)份額C.銷售額D.廣告回憶度6.數(shù)字營(yíng)銷的核心特征是()A.互動(dòng)性強(qiáng)B.成本高C.覆蓋面廣D.制作周期長(zhǎng)7.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理因素通常包括()A.年齡、性別B.收入、職業(yè)C.城市、地區(qū)D.教育程度、生活方式8.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是()A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介選擇C.廣告目標(biāo)設(shè)定D.廣告效果評(píng)估9.以下哪種廣告類型屬于理性訴求廣告？A.情感廣告B.娛樂(lè)廣告C.品質(zhì)廣告D.功能廣告10.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是()A.創(chuàng)意新穎B.誠(chéng)實(shí)守信C.技術(shù)先進(jìn)D.成本低廉二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷管理的定義及其主要職能。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要步驟。3.簡(jiǎn)述數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的主要區(qū)別。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。三、案例分析題（20分）某飲料公司推出一款新的果味飲料，為了推廣該產(chǎn)品，公司制定了以下?tīng)I(yíng)銷策略：*目標(biāo)市場(chǎng)：18-35歲的年輕消費(fèi)者。*營(yíng)銷組合：產(chǎn)品方面，強(qiáng)調(diào)天然成分和獨(dú)特口味；價(jià)格方面，采用中高端定價(jià)；渠道方面，主要在超市和便利店銷售；推廣方面，主要通過(guò)社交媒體和明星代言進(jìn)行宣傳。請(qǐng)分析該公司該產(chǎn)品的廣告營(yíng)銷策略，并提出改進(jìn)建議。四、論述題（30分）隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，探討廣告營(yíng)銷管理未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并分析企業(yè)在廣告營(yíng)銷管理方面應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些變化。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.B4.B5.C6.A7.C8.C9.D10.B二、簡(jiǎn)答題1.廣告營(yíng)銷管理是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)，運(yùn)用廣告手段對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣和管理的過(guò)程。其主要職能包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估等。解析思路：此題考察對(duì)廣告營(yíng)銷管理基本概念的掌握?；卮饡r(shí)需首先定義廣告營(yíng)銷管理，然后列舉其主要職能。2.廣告策劃的主要步驟包括：市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、預(yù)算分配、效果評(píng)估等。解析思路：此題考察對(duì)廣告策劃流程的理解?；卮饡r(shí)需按邏輯順序列出廣告策劃的主要步驟。3.數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的主要區(qū)別在于：互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高、成本相對(duì)較低、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、傳播速度快等。解析思路：此題考察對(duì)數(shù)字營(yíng)銷特征的認(rèn)識(shí)。回答時(shí)需從多個(gè)方面對(duì)比數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，突出數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌美譽(yù)度、購(gòu)買意愿、銷售額、投資回報(bào)率等。解析思路：此題考察對(duì)廣告效果評(píng)估指標(biāo)的了解?；卮饡r(shí)需列舉主要的廣告效果評(píng)估指標(biāo)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其含義。三、案例分析題該公司該產(chǎn)品的廣告營(yíng)銷策略分析：*目標(biāo)市場(chǎng)明確，符合產(chǎn)品定位。*營(yíng)銷組合較為完善，考慮了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣等方面。*推廣方面，主要依靠社交媒體和明星代言，符合年輕消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣。改進(jìn)建議：*在產(chǎn)品方面，可以進(jìn)一步突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如強(qiáng)調(diào)原料的稀有性或口味的獨(dú)特性。*在價(jià)格方面，可以考慮根據(jù)不同渠道和消費(fèi)者群體制定差異化定價(jià)策略。*在渠道方面，除了超市和便利店，還可以考慮線上渠道，例如電商平臺(tái)或自有網(wǎng)上商城。*在推廣方面，除了社交媒體和明星代言，還可以考慮與其他相關(guān)品牌或KOL合作，進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷；同時(shí)，可以加強(qiáng)線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品。解析思路：此題考察對(duì)廣告營(yíng)銷策略的分析和評(píng)估能力。分析時(shí)需從目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷組合、推廣策略等方面進(jìn)行，指出策略的優(yōu)缺點(diǎn)。改進(jìn)建議需針對(duì)分析出的問(wèn)題提出，并具有可行性。四、論述題廣告營(yíng)銷管理未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：*數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，廣告營(yíng)銷管理將更加注重?cái)?shù)據(jù)分析和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。*個(gè)性化營(yíng)銷：消費(fèi)者需求日益多元化，廣告營(yíng)銷管理將更加注重個(gè)性化定制，提供更符合消費(fèi)者需求的廣告內(nèi)容。*社交化營(yíng)銷：社交媒體將成為重要的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)將更加注重與消費(fèi)者互動(dòng)，建立品牌社群。*內(nèi)容營(yíng)銷：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，企業(yè)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。*技術(shù)創(chuàng)新：人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)將為廣告營(yíng)銷管理帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)對(duì)這些變化的策略：*加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。*注重用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化定制服務(wù)。*積極利用社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者建立良好互動(dòng)關(guān)系。