2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)在國家形象塑造中的作用分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、結(jié)合議程設(shè)置、框架理論和沉默的螺旋理論，分析國際主流媒體在報道特定國家沖突或危機事件時，可能如何通過選擇性報道和敘事框架設(shè)定，影響該國的國際形象以及全球公眾對該國的認(rèn)知與態(tài)度。請具體闡述每種理論的作用機制及其相互關(guān)系。二、以一個你熟悉的國家為例，選擇該國家近期推出的一項旨在提升國際形象的文化交流項目（如電影展映、藝術(shù)節(jié)、旅游推廣等），運用公共關(guān)系理論或國家品牌理論，分析其傳播策略、目標(biāo)受眾以及可能面臨的挑戰(zhàn)和預(yù)期效果。要求結(jié)合該項目具體的活動內(nèi)容進行闡述。三、社交媒體的普及極大地改變了國家形象傳播的格局。請分析社交媒體在國家形象塑造中既帶來的機遇（如直接互動、信息快速擴散、多元聲音表達等），也造成的挑戰(zhàn)（如虛假信息泛濫、輿論極化、形象碎片化等）。結(jié)合至少兩個具體的社交媒體傳播現(xiàn)象或案例進行說明。四、某國政府在應(yīng)對一次由外部勢力干預(yù)引發(fā)的嚴(yán)重輿論危機時，采取了嚴(yán)格的媒體管控和官方信息發(fā)布策略。請運用危機傳播管理相關(guān)理論（如危機溝通原則、階段理論等），分析該策略可能產(chǎn)生的作用和效果，并探討是否存在更優(yōu)的傳播策略選擇及其理由。五、國家形象的塑造是一個長期而復(fù)雜的過程，受到多種因素影響。請從傳播學(xué)角度出發(fā)，探討在全球化背景下，一個國家在努力提升其國際形象時，需要重點關(guān)注哪些傳播環(huán)節(jié)？應(yīng)如何平衡內(nèi)部溝通與外部傳播、官方敘事與民間聲音、硬實力展示與軟實力建設(shè)之間的關(guān)系？試卷答案一、國際主流媒體通過議程設(shè)置，選擇性地突出報道特定國家的沖突或危機事件，從而提升了該議題在公眾議程中的顯著性，引導(dǎo)受眾關(guān)注該國家?？蚣芾碚搫t進一步作用于報道內(nèi)容，媒體通過特定的詞語選擇、畫面呈現(xiàn)、敘事結(jié)構(gòu)等方式，構(gòu)建關(guān)于該國的特定認(rèn)知框架（如將其描繪為“侵略者”或“受害者”），影響受眾如何理解事件的性質(zhì)、原因和責(zé)任。這種框架不僅塑造了該國在具體事件中的形象，也潛移默化地影響著對該國整體形象的判斷。沉默的螺旋理論則解釋了這種媒體框架的影響力如何進一步強化。當(dāng)主流媒體呈現(xiàn)負面框架且該觀點被廣泛傳播時，可能形成強大的輿論壓力，使持有不同看法（如理解該國行為動機或同情該國）的個體因害怕孤立而選擇沉默，從而進一步鞏固了媒體所設(shè)定的負面國家形象。二、以中國國家電影展映為例，其提升國際形象的文化交流項目運用了公共關(guān)系理論中的雙向?qū)ΨQ溝通模式。該項目旨在通過電影這一文化載體，與目標(biāo)受眾（如海外觀眾、學(xué)者、電影從業(yè)者）建立平等、互信的溝通關(guān)系。傳播策略包括：選擇具有中國特色和藝術(shù)水準(zhǔn)的電影作品，通過參加國際電影節(jié)、舉辦專題展映、組織導(dǎo)演交流會等形式，將中國文化的魅力和多元面貌傳遞給海外受眾。目標(biāo)受眾主要是對中華文化感興趣的群體，期望通過電影了解中國社會、歷史、價值觀和人民生活。面臨的挑戰(zhàn)可能包括：如何克服文化差異帶來的理解障礙（文化折扣）、如何應(yīng)對西方媒體可能存在的刻板印象報道、如何在眾多國際文化項目中脫穎而出。預(yù)期效果是增進國際社會對中國的了解和好感，提升中國文化的國際影響力，進而優(yōu)化中國的國際形象。三、社交媒體為國家形象塑造帶來顯著機遇。首先，它提供了直接互動的平臺，使政府或代表機構(gòu)能夠直接與全球受眾對話，快速回應(yīng)關(guān)切，展現(xiàn)國家形象的一側(cè)。其次，信息能夠快速、廣泛地傳播，有助于國家在危機時刻發(fā)布權(quán)威信息，或在重大事件中展示積極面貌。再者，社交媒體降低了信息發(fā)布門檻，使得多元聲音（包括普通民眾）得以表達，有助于呈現(xiàn)更立體、真實的國家形象。然而，挑戰(zhàn)亦十分突出。虛假信息和惡意謠言在社交媒體上極易病毒式傳播，可能迅速損害國家形象；算法推薦可能加劇信息繭房和輿論極化，導(dǎo)致不同群體對同一國家形象認(rèn)知嚴(yán)重分歧；碎片化的信息傳播難以形成連貫的國家敘事，可能導(dǎo)致國際社會對中國的認(rèn)知混亂甚至負面化。四、該國政府采取的嚴(yán)格媒體管控和官方信息發(fā)布策略，在危機傳播管理中屬于“危機壓制”或“信息控制”策略。其可能的作用和效果是：短期內(nèi)可能有效控制不利信息的傳播，塑造官方希望呈現(xiàn)的穩(wěn)定局面，避免恐慌蔓延。然而，長期來看，這種策略往往會適得其反。它剝奪了公眾的知情權(quán)，容易引發(fā)國內(nèi)外對該政府缺乏透明度和公信力的質(zhì)疑；壓制不同聲音可能導(dǎo)致矛盾積累，最終以更劇烈的方式爆發(fā)；在信息時代，完全的信息封鎖難以實現(xiàn)，反而可能為外部勢力散布虛假信息提供空間，進一步損害國家形象。更優(yōu)的策略可能包括：初期快速發(fā)布權(quán)威信息確認(rèn)事實，表明立場；后續(xù)保持信息發(fā)布暢通，坦誠溝通挑戰(zhàn)與進展，展現(xiàn)應(yīng)對決心和能力；鼓勵可信的多元信源發(fā)聲，回應(yīng)公眾關(guān)切，修復(fù)受損的信任關(guān)系。五、從傳播學(xué)角度，國家在全球化背景下提升國際形象需重點關(guān)注：第一，構(gòu)建清晰、連貫且符合國際社會普遍價值觀的國家形象敘事體系，并有效傳播。第二，加強軟實力建設(shè)傳播，通過文化交流、教育合作、科技創(chuàng)新展示等方式，增進國際社會的文化理解和欣賞。第三，重視跨文化傳播策略，針對不同文化背景受眾，采用差異化的傳播方式和內(nèi)容，克服文化折扣。第四，有效管理國家在海外的事件形象和危機形象，建立快速響應(yīng)的危機溝通機制。第五，利用數(shù)字媒體和社交媒體等新渠道，實現(xiàn)精