2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——傳播活動策劃與執(zhí)行過程分析in廣電學專業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪項不屬于傳播活動策劃的基本原則？A.目標導向原則B.創(chuàng)新性原則C.經濟性原則D.隨機性原則2.在傳播活動策劃流程中，首先進行的是哪個環(huán)節(jié)？A.方案制定B.市場調研與分析C.效果評估D.主題構思與創(chuàng)意3.以下哪項指標不屬于衡量廣播電視節(jié)目傳播效果的重要指標？A.收視率B.點擊率C.轉化率D.廣告收入4.媒體融合背景下，傳播活動策劃需要特別關注哪項能力？A.單一平臺運營能力B.跨平臺整合傳播能力C.傳統媒體傳播能力D.線下活動組織能力5.以下哪項技術不屬于廣播電視領域的常用技術？A.視頻剪輯技術B.虛擬現實技術C.人臉識別技術D.音頻處理技術6.傳播活動策劃中，目標設定的SMART原則不包括以下哪個要素？A.Specific（具體的）B.Measurable（可衡量的）C.Achievable（可實現的）D.創(chuàng)新的7.以下哪項不屬于傳播活動策劃的前期策劃階段？A.資源整合B.市場調研與分析C.方案制定D.效果評估8.在傳播活動執(zhí)行過程中，以下哪項屬于需要重點監(jiān)控的內容？A.創(chuàng)意方案B.資金使用情況C.活動主題D.人員分工9.廣播電視學專業(yè)人才需要具備的以下哪項素質最為重要？A.藝術素養(yǎng)B.技術素養(yǎng)C.跨界整合能力D.以上都是10.傳播活動策劃的最終目的是什么？A.提高組織知名度B.增加組織收入C.實現傳播目標D.滿足受眾需求二、填空題1.傳播活動策劃的核心是______。2.傳播活動策劃的流程通常包括______、______、______三個階段。3.廣播電視節(jié)目策劃需要考慮的因素包括______、______和______。4.媒體融合背景下，傳播活動策劃需要注重______。5.傳播活動效果評估常用的方法包括______、______和______。三、簡答題1.簡述傳播活動策劃的基本原則。2.簡述傳播活動策劃的中期執(zhí)行階段需要重點關注的內容。3.簡述媒體融合背景下傳播活動策劃的特點。4.簡述廣播電視專業(yè)人才在傳播活動策劃與執(zhí)行過程中需要具備的素質。四、論述題結合你所在地區(qū)的實際情況，論述如何策劃一場具有地方特色的廣播電視傳播活動，并說明策劃該活動的具體步驟和需要注意的問題。五、案例分析題節(jié)目名稱：《鄉(xiāng)村記憶》節(jié)目類型：紀實類電視節(jié)目節(jié)目內容：以記錄鄉(xiāng)村生活、傳承鄉(xiāng)村文化、展現鄉(xiāng)村發(fā)展為主題，通過走訪不同地區(qū)的鄉(xiāng)村，記錄鄉(xiāng)村的日常生活、風土人情、傳統文化和產業(yè)發(fā)展。目標受眾：對鄉(xiāng)村文化感興趣的觀眾、關注鄉(xiāng)村振興的觀眾、喜歡紀實類節(jié)目的觀眾。播出平臺：某省級衛(wèi)視、某衛(wèi)視頻道請分析該節(jié)目的策劃方案，并指出其優(yōu)點和不足之處，提出改進建議。試卷答案一、選擇題1.D解析：傳播活動策劃的基本原則包括目標導向原則、創(chuàng)新性原則、經濟性原則、可行性原則、系統性原則等。隨機性原則不屬于傳播活動策劃的基本原則。2.B解析：傳播活動策劃的流程通常包括前期策劃階段、中期執(zhí)行階段、后期評估階段。市場調研與分析屬于前期策劃階段的首要環(huán)節(jié)。3.C解析：衡量廣播電視節(jié)目傳播效果的重要指標包括收視率、收聽率、網絡傳播效果等。轉化率和廣告收入更偏向于商業(yè)目的的衡量指標。4.B解析：媒體融合背景下，傳播活動需要跨越不同平臺進行整合傳播，因此跨平臺整合傳播能力尤為重要。5.C解析：視頻剪輯技術、音頻處理技術和虛擬現實技術都屬于廣播電視領域的常用技術。人臉識別技術更多應用于安防、支付等領域。6.D解析：目標設定的SMART原則包括Specific（具體的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可實現的）、Relevant（相關的）、Time-bound（有時限的）。7.D解析：傳播活動策劃的后期評估階段包括效果評估和總結與反思。資源整合屬于中期執(zhí)行階段。8.B解析：在傳播活動執(zhí)行過程中，需要重點監(jiān)控資金使用情況、人員到位情況、活動進程等，確保活動按計劃進行。9.D解析：廣播電視學專業(yè)人才需要具備藝術素養(yǎng)、技術素養(yǎng)和跨界整合能力，這三項素質都十分重要。10.C解析：傳播活動策劃的最終目的是實現傳播目標，通過傳播活動達到預期的傳播效果。二、填空題1.傳播目標2.前期策劃；中期執(zhí)行；后期評估3.內容；形式；受眾4.跨平臺整合5.定性分析；定量分析；過程評估三、簡答題1.傳播活動策劃的基本原則包括目標導向原則、創(chuàng)新性原則、經濟性原則、可行性原則、系統性原則等。目標導向原則要求策劃方案必須圍繞傳播目標進行。創(chuàng)新性原則要求策劃方案具有新穎性和獨特性，能夠吸引受眾。經濟性原則要求策劃方案在保證效果的前提下，盡可能降低成本。可行性原則要求策劃方案具有可操作性，能夠在實際執(zhí)行中實現。系統性原則要求策劃方案各個部分之間相互協調，形成一個完整的體系。2.傳播活動策劃的中期執(zhí)行階段需要重點關注的內容包括方案執(zhí)行、資源整合、過程監(jiān)控。方案執(zhí)行是指按照策劃方案的具體要求，組織開展各項活動。資源整合是指將各種資源，包括人力、物力、財力、媒體資源等，進行有效整合，確?；顒禹樌M行。過程監(jiān)控是指對活動進程進行跟蹤和監(jiān)督，及時發(fā)現和解決問題，確?；顒影从媱澾M行。3.媒體融合背景下，傳播活動策劃的特點包括跨平臺性、互動性、融合性、數據驅動?？缙脚_性是指傳播活動需要跨越不同媒體平臺進行傳播?；有允侵競鞑セ顒有枰c受眾進行互動，增強受眾參與感。融合性是指傳播活動需要融合不同媒介形態(tài)，例如文字、圖片、音頻、視頻等。數據驅動是指傳播活動需要基于數據進行決策，例如通過數據分析了解受眾需求，優(yōu)化傳播策略。4.廣播電視專業(yè)人才在傳播活動策劃與執(zhí)行過程中需要具備的素質包括專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維、溝通協調能力、團隊協作能力。專業(yè)素養(yǎng)是指對廣播電視行業(yè)的了解和認識，包括節(jié)目策劃、制作、傳播等方面的知識。創(chuàng)新思維是指能夠提出新穎的創(chuàng)意和想法，設計出獨特的傳播活動。溝通協調能力是指能夠與不同部門、不同人員進行溝通和協調，確?；顒禹樌M行。團隊協作能力是指能夠與團隊成員進行合作，共同完成傳播活動。四、論述題（答案略，應結合當地實際情況，從活動主