xKANTAR中國品牌全球化xx新時代的制勝之道隨著中國企業(yè)加速全球化進(jìn)程，品牌目標(biāo)已從銷量增長轉(zhuǎn)向打造跨文化、可持續(xù)并具有良好聲譽(yù)的全球品牌。在這—新階段，成功不僅依賴于獨(dú)特的品牌標(biāo)識與敘事，更取決于能否觸達(dá)塑造未來市場的消費(fèi)者。其中，Z世代是關(guān)鍵驅(qū)動力。他們擁有全球視野、精通數(shù)字技術(shù)并具備文化影響力，重新定義了品牌“相關(guān)性”的內(nèi)涵。理解并聯(lián)結(jié)Z世代，已成為中國全球化品牌的必修課。l中國全球化品牌如何與Z世代在不同市場建立持久用戶粘性？最后，報告強(qiáng)調(diào)了Snapchat在這—進(jìn)程的重要作用。作為深受年輕人喜愛的獨(dú)特平臺，Snapchat助力品牌通過創(chuàng)意、真誠與沉浸式敘事與Z世代建立深度聯(lián)結(jié)與互動。這些洞見與工具相結(jié)合，將幫助中國品牌實(shí)現(xiàn)有意義的全球化增長，而非單純的規(guī)模擴(kuò)張。xxxKANTAR消費(fèi)能力最強(qiáng)勁的一代人億億33萬億xKANTAR”的普及讓他們可以隨時隨地接入全球資訊與社交網(wǎng)絡(luò)。這種深群體獨(dú)特的共同文化記憶：不僅包括全球的重大事件，也包括 21世紀(jì)初2008-20202020至今幼兒時期幼兒時期xKANTAR注重數(shù)字場域中的興趣體驗(yàn)與自我表達(dá)?時時刻刻在線Z世代每天“線上沖浪”近11小時?新技術(shù)體驗(yàn)官Z世代是AR等新興技術(shù)的早期體驗(yàn)官與擁躉，樂于為各類AR互動體驗(yàn)付費(fèi)興趣為先?興趣連結(jié)社交“我很開心，因?yàn)槲覀兺l共振”?興趣驅(qū)動消費(fèi)Z世代愿意投入時間、金錢和精力，維護(hù)自己在興趣社群里的人際關(guān)系?內(nèi)容是社交貨幣短視頻、濾鏡與創(chuàng)意剪輯，是Z世代的社交破冰神器?創(chuàng)作是表達(dá)方式Z世代推崇混搭文化，表情包、濾鏡、二次創(chuàng)作都是創(chuàng)意化的溝通捷徑xx快樂的--Z世代““年輕人用社交軟件，除了看資訊，更想拉近距離、交朋友，這其中也包括和他們喜歡的品牌做朋友。藏在高頻互動背后Z世代使用社交平臺的核心需求xx對中國品牌的青睞是市場破局的關(guān)鍵低于其他世代高于其他世代xxxKANTAR運(yùn)用凱度運(yùn)用凱度MDS模型展開品牌評估MeaningfulDifferentSalientxKANTAR1Tencent2Xiaomi3C34Huawei3C5miHoYo63C7Lenovo3C8CenturyGames93CHabby3C3CMagicTavernLilithAnker3C99720Midea3C979vivo3C9463C9363C929243C897xKANTAR26Transsion*3C3C8843C29866303C861Roborock3C85532Chery8523383834Insta3603C35Govee3C36806GWM8063880639realme3C78840DHgate76676642FlowerKnows7664376444764453C73846EcoFlow3C73847Dreame3C7384849Galanz3CxxxKANTARTCLTCLcufycufyxx產(chǎn)品智能化與營銷本土化,PocoPocoREDMI20252025xx2025Q3xxxKANTAR37GAMESxx打造年輕人交流社區(qū)技術(shù)創(chuàng)新帶來沉浸式體驗(yàn)2025億元xx互動廣告賦能游戲拓圈與本土文化聯(lián)動，游戲體驗(yàn)升級與本土文化聯(lián)動，游戲體驗(yàn)升級xxxKANTAR建立商業(yè)社區(qū)實(shí)現(xiàn)各個角色協(xié)同共創(chuàng)AIAI算法驅(qū)動精準(zhǔn)匹配帶貨網(wǎng)紅依托社交平臺建立全鏈路營銷解決方案個萬xxx沉浸式廣告高效觸達(dá)消費(fèi)者x沉浸式廣告高效觸達(dá)消費(fèi)者啟動“CelebShop”項(xiàng)目，邀請時尚紅人擔(dān)任試穿模即時消費(fèi)需求2025xxxKANTARxx發(fā)起減排環(huán)保公益活動打造“綠色出行+趣味互動”打造“綠色出行+趣味互動”品牌社區(qū)2025xx利用電競賽事打造市場熱度推出賽道性能日常化產(chǎn)品啟動賽車人才培養(yǎng)計劃2025?銷量營收雙突破，極氪科技集團(tuán)全球化進(jìn)程再獲實(shí)xxxxxx億億次PublicStory%PublicStory%個xxZZ世代的Snapchat使用行為模式與親友暢聊，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意鏡頭 給家人和朋友發(fā)消息照片、視頻、鏡頭、濾鏡 他們拍的照片他們拍的視頻xKANTARZ世代對社交軟件的認(rèn)知偏好Z世代對社交軟件的認(rèn)知偏好SnapchattersvsAverage“Snapchat“Snapchat的整體氛圍就是輕松、“xx當(dāng)我們詢問消費(fèi)者如何看待不同平臺的廣告時，Snapchat廣告以有趣、好玩的特點(diǎn)脫穎而出。(-)(-)TikTik(-2)xx全鏈路廣告解決方案“潛在目標(biāo)人群”“差異化優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化“種子用戶”培養(yǎng)“忠實(shí)用戶”“復(fù)購用戶”xxxx社群深耕社群深耕體驗(yàn)營造?強(qiáng)化創(chuàng)作者協(xié)同，發(fā)布更高頻率且有質(zhì)量的內(nèi)容xKANTAR調(diào)研方法:調(diào)研方法:樣本條件:調(diào)研時間:50%49%50%50%50%39%29-34歲35-49歲29%36%600-600600640-6006406003C：家用電器6006406003C：智能設(shè)備與配件600640600-640600300032003000xKANTAR本白皮書由Snapchat和凱度聯(lián)合制作發(fā)布。報告中的文字、圖片和數(shù)據(jù)等內(nèi)容均受《中華人民共和國著作權(quán)法》及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)以和國際公約保護(hù)。除特別注明引用的數(shù)據(jù)及其他公開信息，本報告著作權(quán)歸凱度所有。未經(jīng)允許，任何組織或個人均不得對本報告進(jìn)行復(fù)制、摘編等加工或改造。歡迎轉(zhuǎn)載或引用，請?zhí)崆芭c我們聯(lián)系，