2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——影視劇促銷活動(dòng)與營(yíng)銷渠道拓展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.影視劇促銷活動(dòng)2.整合營(yíng)銷傳播3.營(yíng)銷渠道4.口碑營(yíng)銷二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述影視劇預(yù)告片在促銷活動(dòng)中的作用。2.簡(jiǎn)述選擇影視劇營(yíng)銷渠道時(shí)應(yīng)考慮的因素。3.簡(jiǎn)述社交媒體在影視劇營(yíng)銷中的應(yīng)用方式。4.簡(jiǎn)述影視劇跨界合作營(yíng)銷的類型和優(yōu)勢(shì)。三、論述題（20分）論述影視劇營(yíng)銷中，線上線下渠道整合的重要性及具體策略。四、案例分析題（30分）某部科幻電影計(jì)劃于下月上映，請(qǐng)分析其可能適用的幾種促銷活動(dòng)類型，并說(shuō)明選擇理由。同時(shí)，為其設(shè)計(jì)三種不同的營(yíng)銷渠道，并闡述如何整合這些渠道進(jìn)行推廣。五、策劃題（30分）假設(shè)你是一家影視公司的宣傳策劃人員，負(fù)責(zé)一部古裝劇的上映宣傳工作。請(qǐng)為其制定一個(gè)包含至少五種促銷活動(dòng)和一個(gè)營(yíng)銷渠道整合方案的宣傳計(jì)劃，并說(shuō)明預(yù)期效果。試卷答案一、名詞解釋1.影視劇促銷活動(dòng)：指影視劇發(fā)行方為了吸引觀眾，促進(jìn)票房或收視率，而采取的各種短期激勵(lì)性宣傳活動(dòng)。其目的是在特定時(shí)期內(nèi)提升影視劇的知名度和影響力，刺激觀眾的觀影欲望。*解析思路：此題考察基本概念。解答需包含促銷活動(dòng)的定義、目的以及與影視劇營(yíng)銷的關(guān)系。強(qiáng)調(diào)其短期性和激勵(lì)性特點(diǎn)。2.整合營(yíng)銷傳播：指將各種營(yíng)銷傳播工具和渠道進(jìn)行整合，形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播策略，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，提升傳播效果。在影視劇營(yíng)銷中，整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)線上線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同配合。*解析思路：此題考察對(duì)整合營(yíng)銷傳播概念的理解。解答需闡述整合營(yíng)銷傳播的定義、核心思想，并強(qiáng)調(diào)其在影視劇營(yíng)銷中的重要性。3.營(yíng)銷渠道：指將影視劇產(chǎn)品傳遞給目標(biāo)觀眾的各種途徑和方式。包括傳統(tǒng)媒體渠道（如電視臺(tái)、電影院線）、網(wǎng)絡(luò)媒體渠道（如視頻網(wǎng)站、社交媒體）和線下渠道（如影院衍生品店）等。*解析思路：此題考察對(duì)營(yíng)銷渠道概念的理解。解答需包含營(yíng)銷渠道的定義、分類以及其在影視劇營(yíng)銷中的作用。4.口碑營(yíng)銷：指通過(guò)觀眾口碑傳播來(lái)推廣影視劇的一種營(yíng)銷方式。良好的口碑能夠提升影視劇的信譽(yù)度和吸引力，從而吸引更多觀眾。*解析思路：此題考察對(duì)口碑營(yíng)銷概念的理解。解答需闡述口碑營(yíng)銷的定義、特點(diǎn)以及其在影視劇營(yíng)銷中的作用。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述影視劇預(yù)告片在促銷活動(dòng)中的作用。*預(yù)告片是影視劇促銷活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，其作用主要體現(xiàn)在：*吸引觀眾注意力：通過(guò)精彩片段、懸念設(shè)置等吸引潛在觀眾的關(guān)注。*傳遞影視劇核心信息：向觀眾介紹影視劇的類型、故事梗概、主要人物等。*塑造影視劇形象：通過(guò)預(yù)告片的風(fēng)格和調(diào)性，塑造影視劇的品牌形象。*制造期待感：通過(guò)懸念和懸念的設(shè)置，制造觀眾的期待感，為上映造勢(shì)。*促進(jìn)口碑傳播：優(yōu)質(zhì)的預(yù)告片容易引發(fā)觀眾討論和分享，促進(jìn)口碑傳播。*解析思路：此題考察對(duì)預(yù)告片作用的理解。解答需從吸引觀眾、傳遞信息、塑造形象、制造期待、促進(jìn)口碑等方面闡述預(yù)告片的作用。2.簡(jiǎn)述選擇影視劇營(yíng)銷渠道時(shí)應(yīng)考慮的因素。*選擇影視劇營(yíng)銷渠道時(shí)應(yīng)考慮以下因素：*目標(biāo)受眾：不同渠道的目標(biāo)受眾不同，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特征選擇合適的渠道。*影視劇類型：不同類型的影視劇適合不同的營(yíng)銷渠道，例如喜劇片適合社交媒體推廣，科幻片適合專業(yè)媒體宣傳。*預(yù)算：不同渠道的推廣成本不同，應(yīng)根據(jù)預(yù)算選擇合適的渠道。*傳播效果：不同渠道的傳播效果不同，應(yīng)根據(jù)影視劇的推廣目標(biāo)選擇合適的渠道。*渠道整合：應(yīng)考慮不同渠道的整合效果，選擇能夠形成合力的渠道。*解析思路：此題考察對(duì)選擇營(yíng)銷渠道因素的理解。解答需從目標(biāo)受眾、影視劇類型、預(yù)算、傳播效果、渠道整合等方面進(jìn)行分析。3.簡(jiǎn)述社交媒體在影視劇營(yíng)銷中的應(yīng)用方式。*社交媒體在影視劇營(yíng)銷中的應(yīng)用方式主要包括：*發(fā)布預(yù)告片和劇照：通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布影視劇的預(yù)告片和劇照，吸引粉絲關(guān)注。*開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)：通過(guò)微博話題、微信投票等方式開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)粉絲參與感。*邀請(qǐng)粉絲觀影：邀請(qǐng)粉絲參加首映禮、看片會(huì)等活動(dòng)，提升粉絲粘性。*與粉絲互動(dòng)：通過(guò)微博、微信等方式與粉絲互動(dòng)，了解粉絲需求，提升粉絲滿意度。*與其他品牌合作：與其他品牌合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣，擴(kuò)大影視劇的影響力。*解析思路：此題考察對(duì)社交媒體應(yīng)用方式的理解。解答需從發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)活動(dòng)、粉絲互動(dòng)、跨界合作等方面闡述社交媒體的應(yīng)用方式。4.簡(jiǎn)述影視劇跨界合作營(yíng)銷的類型和優(yōu)勢(shì)。*影視劇跨界合作營(yíng)銷的類型主要包括：*品牌合作：與餐飲、服飾等品牌合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。*IP合作：與其他IP進(jìn)行合作，例如與其他影視劇、動(dòng)漫作品等合作。*游戲合作：與游戲公司合作，開(kāi)發(fā)影視劇相關(guān)的游戲。*衍生品合作：與其他品牌合作，開(kāi)發(fā)影視劇相關(guān)的衍生品。*影視劇跨界合作營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)：*擴(kuò)大影響力：通過(guò)與其他品牌的合作，可以擴(kuò)大影視劇的影響力。*提升品牌價(jià)值：通過(guò)與知名品牌的合作，可以提升影視劇的品牌價(jià)值。*增加收益：通過(guò)跨界合作，可以獲得額外的收益。*創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式：跨界合作可以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提升營(yíng)銷效果。*解析思路：此題考察對(duì)跨界合作類型和優(yōu)勢(shì)的理解。解答需先列舉跨界合作的類型，再闡述其優(yōu)勢(shì)。三、論述題論述影視劇營(yíng)銷中，線上線下渠道整合的重要性及具體策略。*重要性：*提升傳播效果：線上線下渠道整合可以形成合力，提升傳播效果，更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。*增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：線上線下渠道整合可以為觀眾提供更加便捷、豐富的觀影體驗(yàn)。*擴(kuò)大市場(chǎng)份額：線上線下渠道整合可以擴(kuò)大影視劇的市場(chǎng)份額，提升票房或收視率。*提升品牌價(jià)值：線上線下渠道整合可以提升影視劇的品牌價(jià)值，為其后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。*具體策略：*線上宣傳與線下活動(dòng)相結(jié)合：通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布預(yù)告片、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，吸引觀眾參與線下活動(dòng)，如首映禮、粉絲見(jiàn)面會(huì)等。*線上線下同步促銷：在線上平臺(tái)推出優(yōu)惠券、紅包等促銷活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾到線下觀影；在線下影院推出掃碼關(guān)注公眾號(hào)、分享朋友圈等優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾關(guān)注線上平臺(tái)。*線上線下整合營(yíng)銷傳播：制定統(tǒng)一的營(yíng)銷傳播策略，將線上線下渠道進(jìn)行整合，形成合力。*利用大數(shù)據(jù)分析：利用大數(shù)據(jù)分析觀眾喜好，制定更加精準(zhǔn)的線上線下?tīng)I(yíng)銷策略。*打造沉浸式體驗(yàn)：通過(guò)線上線下渠道整合，打造沉浸式觀影體驗(yàn)，例如在線上平臺(tái)提供影視劇相關(guān)的衍生品、周邊產(chǎn)品等，在線下影院提供VR體驗(yàn)等。*解析思路：此題考察對(duì)線上線下渠道整合重要性和策略的理解。解答需先論述線上線下渠道整合的重要性，再提出具體的策略，并說(shuō)明每種策略的具體做法和作用。四、案例分析題某部科幻電影計(jì)劃于下月上映，請(qǐng)分析其可能適用的幾種促銷活動(dòng)類型，并說(shuō)明選擇理由。同時(shí)，為其設(shè)計(jì)三種不同的營(yíng)銷渠道，并闡述如何整合這些渠道進(jìn)行推廣。*可能適用的促銷活動(dòng)類型及選擇理由：*預(yù)告片和海報(bào)發(fā)布：科幻電影通常具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，預(yù)告片和海報(bào)可以很好地展現(xiàn)電影的特效和風(fēng)格，吸引觀眾關(guān)注。選擇理由：能夠直觀展示電影特色，吸引目標(biāo)觀眾。*媒體宣傳：通過(guò)新聞報(bào)道、專訪等形式，介紹電影的劇情、制作團(tuán)隊(duì)、主演等，提升電影的知名度和影響力。選擇理由：能夠提供電影詳細(xì)信息，增強(qiáng)觀眾對(duì)電影的了解和期待。*社交媒體營(yíng)銷：利用微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布預(yù)告片、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注。選擇理由：社交媒體用戶眾多，互動(dòng)性強(qiáng)，能夠有效擴(kuò)大電影的影響力。*線下活動(dòng)：舉辦首映禮、粉絲見(jiàn)面會(huì)等，讓觀眾提前體驗(yàn)電影，增強(qiáng)粉絲粘性。選擇理由：能夠增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，提升粉絲滿意度，為電影上映造勢(shì)。*營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)及整合策略：*網(wǎng)絡(luò)媒體渠道：與主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，進(jìn)行電影預(yù)告片播放、在線點(diǎn)播等。整合策略：在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)電影專題頁(yè)面，提供電影相關(guān)信息、預(yù)告片、花絮等，并與其他網(wǎng)絡(luò)媒體渠道聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行推廣。*傳統(tǒng)媒體渠道：與電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等合作，進(jìn)行電影宣傳。整合策略：在電視臺(tái)投放電影廣告，在報(bào)紙、雜志上發(fā)布電影預(yù)告和影評(píng)，與傳統(tǒng)媒體渠道形成互補(bǔ)，擴(kuò)大電影的影響力。*線下渠道：與電影院線合作，進(jìn)行電影上映。整合策略：與電影院線合作，進(jìn)行電影預(yù)告片播放、電影海報(bào)張貼等，并與其他渠道聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行推廣，例如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出電影票優(yōu)惠券，引導(dǎo)觀眾到線下觀影。*解析思路：此題考察對(duì)促銷活動(dòng)類型、營(yíng)銷渠道選擇及整合策略的應(yīng)用能力。解答需先分析科幻電影適用的促銷活動(dòng)類型，并說(shuō)明選擇理由；再設(shè)計(jì)三種不同的營(yíng)銷渠道，并闡述如何整合這些渠道進(jìn)行推廣，需要具體說(shuō)明每種渠道的推廣方式和整合方式。五、策劃題假設(shè)你是一家影視公司的宣傳策劃人員，負(fù)責(zé)一部古裝劇的上映宣傳工作。請(qǐng)為其制定一個(gè)包含至少五種促銷活動(dòng)和一個(gè)營(yíng)銷渠道整合方案的宣傳計(jì)劃，并說(shuō)明預(yù)期效果。*宣傳計(jì)劃：*預(yù)告片和海報(bào)發(fā)布：制作精美的預(yù)告片和海報(bào)，展現(xiàn)古裝劇的唯美畫(huà)面和精彩劇情，通過(guò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行發(fā)布。*媒體宣傳：邀請(qǐng)主流媒體進(jìn)行專訪，介紹古裝劇的劇情、制作團(tuán)隊(duì)、主演等，提升古裝劇的知名度和影響力。*社交媒體營(yíng)銷：在微博、微信、抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)古裝劇官方賬號(hào)，發(fā)布預(yù)告片、劇照、花絮等內(nèi)容，開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，例如微博話題、微信投票等，吸引粉絲關(guān)注。*線下活動(dòng)：舉辦首映禮、粉絲見(jiàn)面會(huì)等，邀請(qǐng)媒體、粉絲、知名人士等參加，增強(qiáng)粉絲粘性，為古裝劇上映造勢(shì)。*衍生品推廣：開(kāi)發(fā)古裝劇相關(guān)的衍生品，例如服裝、道具、周邊產(chǎn)品等，通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行銷售，增加收益，提升觀眾體驗(yàn)。*營(yíng)銷渠道整合方案：*線上宣傳與線下活動(dòng)相結(jié)合：通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布預(yù)告片、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，吸引觀眾參與線下活動(dòng)，如首映禮、粉絲見(jiàn)面會(huì)等。*線上線下同步促銷：在線上平臺(tái)推出優(yōu)惠券、紅包等促銷活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾到線下觀影；在線下影院推出掃碼關(guān)注公眾號(hào)、分享朋友圈等優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾關(guān)注線上平臺(tái)。*線上線下整合營(yíng)銷傳播：制定統(tǒng)一的營(yíng)銷傳播策略，將線上線下渠道進(jìn)行整合，形成合力。*預(yù)期效果：*提升古裝劇的知名度和影響力：通過(guò)多種促銷活動(dòng)和營(yíng)銷渠道的整合，可以提升古裝劇的知名度和影響力，吸引更多觀眾關(guān)