2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)與應(yīng)用考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不是TCP/IP協(xié)議簇中網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議？A.IP協(xié)議B.ICMP協(xié)議C.TCP協(xié)議D.ARP協(xié)議2.HTTP協(xié)議中，表示請(qǐng)求方法為獲取資源的命令是？A.POSTB.GETC.PUTD.DELETE3.流媒體技術(shù)相比傳統(tǒng)下載方式的主要優(yōu)勢(shì)之一是？A.必須下載完整文件才能播放B.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求極低C.只適用于音頻內(nèi)容傳輸D.文件傳輸效率通常較低4.標(biāo)記網(wǎng)頁中標(biāo)題內(nèi)容的HTML標(biāo)簽是？A.<p>B.<img>C.<h1>-<h6>D.<a>5.通常被認(rèn)為是Web2.0時(shí)代重要特征的交互形式是？A.純粹的網(wǎng)頁瀏覽B.用戶生成內(nèi)容（UGC）C.純文本信息傳播D.單向的廣播式傳播6.在社交媒體平臺(tái)中，算法推薦系統(tǒng)主要依據(jù)哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容推送？（請(qǐng)選擇兩個(gè)）A.用戶地理位置B.用戶的歷史瀏覽/互動(dòng)記錄C.內(nèi)容發(fā)布者的知名度D.廣告主的付費(fèi)金額7.5G技術(shù)相比4G，在媒體傳播領(lǐng)域帶來的主要提升可能包括？（請(qǐng)選擇兩個(gè)）A.更高的傳輸時(shí)延B.更低的網(wǎng)絡(luò)帶寬C.更高的移動(dòng)速率和更大的連接密度D.更弱的信號(hào)覆蓋8.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)視頻傳輸?shù)年P(guān)鍵環(huán)節(jié)通常不包括？A.視頻編碼B.內(nèi)容審核C.數(shù)據(jù)包傳輸D.視頻解碼9.導(dǎo)致“信息繭房”現(xiàn)象的一個(gè)重要技術(shù)因素是？A.互聯(lián)網(wǎng)的開放性B.算法推薦機(jī)制C.搜索引擎的排名機(jī)制D.用戶主動(dòng)篩選信息10.在網(wǎng)絡(luò)傳播中，"數(shù)字鴻溝"現(xiàn)象主要指？A.不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)速度的差異B.不同人群在接觸、使用和受益于信息技術(shù)方面的差距C.不同設(shè)備制造商之間的競(jìng)爭D.網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護(hù)的矛盾二、填空題1.萬維網(wǎng)（WorldWideWeb）的訪問基礎(chǔ)協(xié)議是________。2.用于存儲(chǔ)網(wǎng)頁地址的瀏覽器功能稱為________。3.能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容動(dòng)態(tài)生成的關(guān)鍵技術(shù)之一是________。4.社交媒體中，基于共同興趣或身份形成的用戶群體稱為________。5.大數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用中，常用于用戶行為________和精準(zhǔn)________。6.VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)媒體中主要提供了沉浸式的________體驗(yàn)。7.網(wǎng)絡(luò)信息傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性是其重要特征，其中________是互動(dòng)性的重要體現(xiàn)。8.為了保障網(wǎng)絡(luò)信息安全，常用________技術(shù)對(duì)傳輸數(shù)據(jù)進(jìn)行加密。9.網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)形式除了彈幕評(píng)論，還可能包括________和禮物打賞。10.我國網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的重要法律法規(guī)是《________》。三、名詞解釋1.流媒體技術(shù)(StreamingMediaTechnology)2.算法推薦(AlgorithmicRecommendation)3.大數(shù)據(jù)(BigData)4.網(wǎng)絡(luò)社群(OnlineCommunity)四、簡答題1.簡述HTTP協(xié)議在客戶端與服務(wù)器之間請(qǐng)求和響應(yīng)的基本過程。2.簡述社交媒體相較于傳統(tǒng)大眾傳媒在傳播機(jī)制上的主要不同。3.簡述大數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)中的應(yīng)用。五、論述題1.論述人工智能技術(shù)（如AIGC、自然語言處理）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的案例，分析其在信息傳播、社會(huì)互動(dòng)和文化塑造方面的影響。---試卷答案一、選擇題1.C解析：TCP協(xié)議是傳輸層協(xié)議，負(fù)責(zé)提供可靠的字節(jié)流傳輸。IP協(xié)議、ICMP協(xié)議、ARP協(xié)議都屬于網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議。2.B解析：GET是HTTP定義的請(qǐng)求方法之一，用于從服務(wù)器獲取資源。POST用于提交數(shù)據(jù)，PUT用于更新資源，DELETE用于刪除資源。3.A解析：流媒體技術(shù)允許在數(shù)據(jù)流完成下載前就開始播放，不需要等待整個(gè)文件下載完畢，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求相對(duì)較高（需要足夠的帶寬維持流暢播放），但并非極低。4.C解析：HTML中的<h1>到<h6>標(biāo)簽用于定義網(wǎng)頁的標(biāo)題，級(jí)別由<h1>最高到<h6>最低。<p>標(biāo)簽定義段落，<img>標(biāo)簽定義圖片，<a>標(biāo)簽定義超鏈接。5.B解析：用戶生成內(nèi)容（UGC）是Web2.0的核心特征之一，它強(qiáng)調(diào)用戶的參與和創(chuàng)造，改變了傳統(tǒng)網(wǎng)頁瀏覽為主的模式。6.B,D解析：算法推薦系統(tǒng)主要依據(jù)用戶的歷史行為（如瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等）和互動(dòng)記錄以及廣告主的付費(fèi)金額來決定向用戶推送哪些內(nèi)容。用戶地理位置是推薦系統(tǒng)可能考慮的因素之一，但不是主要依據(jù)。內(nèi)容發(fā)布者的知名度可能影響初始推薦，但不是主要的數(shù)據(jù)來源。7.C解析：5G相比4G，其關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于更高的傳輸速率、更低的傳輸時(shí)延和更大的連接密度，這使得它能夠更好地支持高清/超高清視頻直播、云游戲、車聯(lián)網(wǎng)等高帶寬、低時(shí)延的應(yīng)用場(chǎng)景。8.B解析：視頻編碼、數(shù)據(jù)包傳輸、視頻解碼是實(shí)時(shí)視頻傳輸?shù)暮诵募夹g(shù)環(huán)節(jié)。內(nèi)容審核雖然也是直播過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但并非技術(shù)實(shí)現(xiàn)本身。9.B解析：算法推薦機(jī)制通過個(gè)性化推送內(nèi)容，容易使用戶只接觸到符合自己興趣的信息，從而陷入“信息繭房”。10.B解析：數(shù)字鴻溝指的是不同社會(huì)群體之間在信息技術(shù)的接入、使用和受益能力方面的差距，這種差距可能體現(xiàn)在設(shè)備擁有、網(wǎng)絡(luò)接入、技能水平等多個(gè)方面。二、填空題1.HTTP2.書簽(或Favorites)3.數(shù)據(jù)庫(或后端技術(shù))4.社群(或Group)5.分析(或用戶畫像)，投放(或精準(zhǔn)推送)6.沉浸式(或Immersive)7.互動(dòng)(或Interaction)8.加密(或Encryption)9.點(diǎn)贊(或Like)10.網(wǎng)絡(luò)安全法三、名詞解釋1.流媒體技術(shù)：一種允許數(shù)據(jù)（通常是音頻和視頻）在用戶請(qǐng)求開始后立即傳輸?shù)募夹g(shù)，用戶無需等待整個(gè)文件下載完畢即可開始播放，它依賴于網(wǎng)絡(luò)帶寬和客戶端緩存來保證播放的連續(xù)性。2.算法推薦：指利用計(jì)算機(jī)算法根據(jù)用戶的歷史行為、興趣偏好以及內(nèi)容特征等信息，自動(dòng)為用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容、用戶或商品的一種技術(shù)和服務(wù)。3.大數(shù)據(jù)：通常指無法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力。在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)可用于用戶分析、內(nèi)容優(yōu)化、精準(zhǔn)營銷等。4.網(wǎng)絡(luò)社群：指在互聯(lián)網(wǎng)上，基于共同興趣、目標(biāo)、價(jià)值觀或身份認(rèn)同等，通過線上交流互動(dòng)而形成的相對(duì)穩(wěn)定、具有內(nèi)部聯(lián)系和歸屬感的用戶群體。四、簡答題1.簡述HTTP協(xié)議在客戶端與服務(wù)器之間請(qǐng)求和響應(yīng)的基本過程。解析思路：HTTP協(xié)議的基本工作過程是客戶端（如瀏覽器）向服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求，服務(wù)器接收到請(qǐng)求后處理并返回響應(yīng)。具體步驟如下：a.客戶端建立與服務(wù)器的TCP連接（通常為三次握手）。b.客戶端通過建立的TCP連接發(fā)送HTTP請(qǐng)求報(bào)文。請(qǐng)求報(bào)文包含請(qǐng)求方法（如GET、POST）、請(qǐng)求URI、HTTP版本、請(qǐng)求頭（包含客戶端信息、接受內(nèi)容類型等）和空行，之后是可選的請(qǐng)求體（如POST提交的數(shù)據(jù)）。c.服務(wù)器接收到請(qǐng)求報(bào)文后，根據(jù)請(qǐng)求方法、URI等處理請(qǐng)求。d.服務(wù)器處理完成后，通過同一TCP連接發(fā)送HTTP響應(yīng)報(bào)文。響應(yīng)報(bào)文包含HTTP版本、狀態(tài)碼（如200OK）、響應(yīng)頭（包含服務(wù)器信息、內(nèi)容類型、長度等）和空行，之后是響應(yīng)體（如請(qǐng)求的資源內(nèi)容）。e.服務(wù)器關(guān)閉TCP連接（對(duì)于HTTP/1.1，若無特殊指定，連接將在發(fā)送響應(yīng)后保持開放，用于發(fā)送后續(xù)請(qǐng)求）。f.客戶端接收到響應(yīng)報(bào)文，解析狀態(tài)碼和響應(yīng)頭，獲取響應(yīng)體內(nèi)容（如HTML頁面、圖片數(shù)據(jù)），然后關(guān)閉TCP連接（或保持開放）。2.簡述社交媒體相較于傳統(tǒng)大眾傳媒在傳播機(jī)制上的主要不同。解析思路：社交媒體與傳統(tǒng)大眾傳媒在傳播主體、內(nèi)容、渠道、互動(dòng)性、傳播模式等方面存在顯著差異：a.傳播主體：社交媒體是多元主體（用戶既是傳播者也是接收者）參與的自媒體傳播；傳統(tǒng)大眾傳媒是專業(yè)機(jī)構(gòu)（媒體組織）作為主要傳播者，受眾主要是被動(dòng)接收者。b.內(nèi)容：社交媒體內(nèi)容以用戶生成內(nèi)容（UGC）為主，形式多樣（文字、圖片、視頻、音頻等），個(gè)性化強(qiáng)；傳統(tǒng)大眾傳媒內(nèi)容由專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，形式相對(duì)固定（報(bào)紙、廣播、電視節(jié)目等），面向大眾。c.渠道：社交媒體平臺(tái)（如微信、微博、抖音）是主要傳播渠道，具有網(wǎng)絡(luò)化、去中心化特點(diǎn)；傳統(tǒng)大眾傳媒渠道（如電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙）相對(duì)中心化、專業(yè)化。d.互動(dòng)性：社交媒體具有高度互動(dòng)性，用戶可以實(shí)時(shí)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，形成對(duì)話和社群；傳統(tǒng)大眾傳媒互動(dòng)性較弱，主要是單向傳播，受眾反饋渠道有限且延遲。e.傳播模式：社交媒體更接近雙向或多向傳播，信息傳播速度快、范圍廣但易發(fā)散、失真；傳統(tǒng)大眾傳媒主要是單向線性傳播，傳播范圍廣但反饋慢。3.簡述大數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)中的應(yīng)用。解析思路：大數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域扮演著重要角色，主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)：a.內(nèi)容生產(chǎn)：通過分析用戶數(shù)據(jù)（如瀏覽歷史、搜索記錄、社交互動(dòng)、評(píng)論情感等），媒體可以了解用戶偏好和需求，從而指導(dǎo)選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容形式選擇、內(nèi)容優(yōu)化等，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更具吸引力的內(nèi)容生產(chǎn)。例如，根據(jù)熱點(diǎn)話題分析預(yù)測(cè)選題潛力，根據(jù)用戶評(píng)論反饋修改完善內(nèi)容。b.內(nèi)容分發(fā)：大數(shù)據(jù)分析是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵。通過分析用戶畫像和行為模式，推薦系統(tǒng)可以將合適的內(nèi)容推送給合適的用戶，提高用戶滿意度和參與度。同時(shí)，廣告主可以利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，將廣告展示給目標(biāo)用戶群體，提高廣告效果和效率。例如，根據(jù)用戶興趣推送相關(guān)新聞，根據(jù)用戶畫像投放定制化廣告。五、論述題1.論述人工智能技術(shù)（如AIGC、自然語言處理）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。解析思路：論述題需要全面分析AI技術(shù)帶來的積極影響（機(jī)遇）和潛在問題（挑戰(zhàn)），并進(jìn)行展開闡述。a.機(jī)遇：i.提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與質(zhì)量：AIGC（如AI寫作、圖像生成、視頻剪輯）能快速生成大量基礎(chǔ)內(nèi)容或輔助創(chuàng)作，降低生產(chǎn)成本；AI在文本糾錯(cuò)、情感分析、內(nèi)容優(yōu)化等方面能提升內(nèi)容質(zhì)量。ii.優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)與推薦：基于自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)，AI能更精準(zhǔn)地理解用戶意圖和內(nèi)容語義，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，提升用戶體驗(yàn)和傳播效果。iii.增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)：AI聊天機(jī)器人、智能客服等可以提供7x24小時(shí)的服務(wù)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)；智能搜索、問答系統(tǒng)能提供更便捷的信息獲取方式。iv.提升媒體運(yùn)營效率：AI可用于用戶畫像構(gòu)建、輿情監(jiān)測(cè)、虛假信息識(shí)別、廣告效果分析等，幫助媒體進(jìn)行更智能化的運(yùn)營管理。b.挑戰(zhàn)：i.隱私與安全問題：AI系統(tǒng)需要大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可能涉及用戶隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)；算法決策可能存在偏見，導(dǎo)致歧視或不公平。ii.內(nèi)容質(zhì)量與倫理風(fēng)險(xiǎn)：AIGC生成的內(nèi)容可能存在事實(shí)錯(cuò)誤、低俗化、同質(zhì)化等問題；深度偽造（Deepfake）技術(shù)可能被用于制造虛假信息，擾亂社會(huì)秩序。iii.職業(yè)沖擊與就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：AI在內(nèi)容生產(chǎn)和編輯環(huán)節(jié)的應(yīng)用可能替代部分人工崗位，對(duì)媒體從業(yè)人員造成沖擊，需要社會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和適應(yīng)。iv.信息繭房與認(rèn)知固化：過度依賴個(gè)性化推薦可能加劇信息繭房效應(yīng)，限制用戶視野，甚至影響社會(huì)整體認(rèn)知的多樣性。c.結(jié)論：AI技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播帶來了革命性的機(jī)遇，但也伴隨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。需要行業(yè)、學(xué)界和監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同努力，在發(fā)展AI技術(shù)的同時(shí)，建立健全的倫理規(guī)范和法律法規(guī)，確保其健康發(fā)展，使其更好地服務(wù)于人類社會(huì)的信息傳播需求。2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的案例，分析其在信息傳播、社會(huì)互動(dòng)和文化塑造方面的影響。解析思路：論述題需要結(jié)合具體案例（網(wǎng)絡(luò)直播），從不同維度（信息傳播、社會(huì)互動(dòng)、文化塑造）分析其影響，可以包含正面和負(fù)面。a.信息傳播影響：i.加速信息擴(kuò)散與時(shí)效性：直播能夠?qū)崟r(shí)傳遞事件現(xiàn)場(chǎng)畫面、突發(fā)新聞等信息，具有極高的時(shí)效性，改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息發(fā)布的依賴。ii.增強(qiáng)信息透明度與多元性：一定程度上，直播提供了“眼見為實(shí)”的體驗(yàn)，有助于打破信息壟斷，展現(xiàn)多元視角。但也可能充斥謠言和不實(shí)信息。