數(shù)據(jù)化運(yùn)營 課件 任務(wù)三 競價排名精準(zhǔn)提升_第1頁
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競價排名精準(zhǔn)提升搜索競價推廣計劃搭建01CONTENTS目錄02搜索競價推廣策略優(yōu)化搜索競價推廣計劃搭建搜索競價推廣計劃搭建搜索競價推廣排名規(guī)則搜索競價推廣扣費(fèi)原理搜索競價推廣賬戶搭建搜索競價推廣計劃設(shè)置搜索競價推廣關(guān)鍵詞添加與出價搜索競價推廣計劃搭建SEM推廣創(chuàng)意編輯搜索競價推廣人群定向搜索競價推廣商品選擇搜索競價推廣排名規(guī)則搜索競價推廣質(zhì)量分獨(dú)立計算，但又共同受相關(guān)性、創(chuàng)意質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)等的影響相關(guān)性創(chuàng)意質(zhì)量消費(fèi)者體驗(yàn)搜索競價推廣扣費(fèi)原理扣費(fèi)下一名出價下一名的質(zhì)量得分商家的質(zhì)量得分0.01搜索競價推廣按點(diǎn)擊量扣費(fèi)，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊搜索競價推廣的商品時，電商平臺會對商家進(jìn)行扣費(fèi)。搜索競價推廣的扣費(fèi)公式如下。搜索競價推廣賬戶搭建推廣賬戶推廣計劃推廣單元（推廣組）關(guān)鍵詞和創(chuàng)意搜索競價推廣計劃設(shè)置推廣計劃的設(shè)置內(nèi)容搜索競價推廣計劃的類型搜索競價推廣計劃設(shè)置因各平臺消費(fèi)者的差異及賣家對于搜索競價推廣的需求不同，搜索競價推廣計劃就產(chǎn)生了多種不同的類型。不同推廣方式對應(yīng)不同類型的推廣計劃。搜索競價推廣的推廣計劃可以大致分為標(biāo)準(zhǔn)推廣、批量推廣和智能推廣3種。標(biāo)準(zhǔn)推廣批量推廣智能推廣搜索競價推廣計劃的類型搜索競價推廣計劃設(shè)置設(shè)置推廣計劃主要包括推廣計劃名稱設(shè)置、推廣計劃預(yù)算設(shè)置、推廣計劃地域和時間設(shè)置等一系列操作。推廣計劃名稱推廣計劃預(yù)算推廣計劃地域和時間推廣計劃的設(shè)置內(nèi)容搜索競價推廣關(guān)鍵詞添加與出價通常將商品按照發(fā)展階段分為爆款、日常銷售款、新款/滯銷款根據(jù)商品不同發(fā)展階段選擇關(guān)鍵詞根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化將商品分為標(biāo)品和非標(biāo)品根據(jù)商品品類選擇關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞出價是指賣家愿意為關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊一次所支付的最高價格，由賣家自己設(shè)定，不由搜索引擎設(shè)定關(guān)鍵詞出價搜索競價推廣策略優(yōu)化搜索競價優(yōu)化推廣策略精準(zhǔn)定位關(guān)鍵詞廣告創(chuàng)意優(yōu)化定向投放策略競價與預(yù)算管理A/B測試

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