2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)研究成果交流考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒體融合2.算法推薦3.受眾研究4.學(xué)術(shù)規(guī)范二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述近年來廣播電視學(xué)領(lǐng)域一個重要的研究熱點(diǎn)及其主要研究方向。2.比較內(nèi)容分析和深度訪談法在廣播電視研究中的主要區(qū)別與適用場景。3.闡述“使用與滿足”理論對理解廣播電視受眾行為的意義。4.分析算法推薦在提升廣播電視內(nèi)容分發(fā)效率的同時可能帶來的問題。三、論述題（20分）結(jié)合你閱讀過的相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，論述媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的主要挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略，并分析其未來的發(fā)展可能性。四、材料分析題（30分）閱讀以下關(guān)于“短視頻新聞”的學(xué)術(shù)研究摘要，并回答問題：摘要：“短視頻新聞”作為一種新興的新聞形態(tài)，在移動媒體時代迅速發(fā)展。本研究采用內(nèi)容分析法，選取了某主流新聞應(yīng)用平臺上發(fā)布的100條短視頻新聞進(jìn)行文本分析，考察其敘事策略、信息呈現(xiàn)方式及視覺修辭特征。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞傾向于采用強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的敘事結(jié)構(gòu)，大量運(yùn)用視覺元素和情感化表達(dá)吸引受眾注意力；在信息深度和權(quán)威性方面存在一定不足。研究認(rèn)為，短視頻新聞是新聞業(yè)適應(yīng)媒介環(huán)境變化的一種嘗試，但其發(fā)展需要平衡傳播效果與新聞專業(yè)主義，未來應(yīng)在深化報(bào)道、提升信息質(zhì)量方面持續(xù)探索。問題：1.該研究的核心研究問題可能是什么？（6分）2.該研究采用了哪種主要的研究方法？簡述其優(yōu)點(diǎn)。（8分）3.概括該研究的主要發(fā)現(xiàn)。（7分）4.基于該研究發(fā)現(xiàn)，談?wù)勀銓Χ桃曨l新聞未來發(fā)展的看法。（9分）五、評論題（30分）針對“技術(shù)決定論”在解釋廣播電視發(fā)展中的作用，提出你的評價意見。請說明你支持、反對或部分認(rèn)同該觀點(diǎn)，并闡述理由，可結(jié)合具體實(shí)例進(jìn)行說明。試卷答案一、名詞解釋1.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、接收等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合與重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源共享、多平臺分發(fā)和跨媒介互動的過程。**解析思路：*定義需抓住核心要素：數(shù)字技術(shù)驅(qū)動、多媒介形態(tài)整合、環(huán)節(jié)整合（采集、生產(chǎn)、傳播、接收）、資源共享、多平臺分發(fā)、跨媒介互動。強(qiáng)調(diào)其技術(shù)基礎(chǔ)和過程性。2.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的興趣偏好、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，通過算法模型預(yù)測用戶可能感興趣的內(nèi)容，并向其進(jìn)行個性化推薦的技術(shù)和系統(tǒng)。**解析思路：*定義需包含關(guān)鍵技術(shù)（人工智能、大數(shù)據(jù)）、分析對象（用戶數(shù)據(jù)）、核心機(jī)制（預(yù)測興趣、個性化推薦）以及最終形式（技術(shù)和系統(tǒng)）。3.受眾研究：廣播電視學(xué)研究中，指運(yùn)用特定研究方法，系統(tǒng)考察廣播電視內(nèi)容傳播對象的特征、媒介接觸行為、信息接收與解讀過程、以及媒介使用對個體和社會產(chǎn)生影響的一類研究范式。**解析思路：*定義需點(diǎn)明研究主體（傳播對象/受眾）、研究內(nèi)容（接觸行為、解讀過程、影響）、研究方法（系統(tǒng)考察、特定方法）以及學(xué)科領(lǐng)域（廣播電視學(xué)）。4.學(xué)術(shù)規(guī)范：指在學(xué)術(shù)研究活動中應(yīng)遵循的行為準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，包括但不限于研究選題、文獻(xiàn)引用、數(shù)據(jù)獲取與處理、成果表達(dá)（格式、署名）、學(xué)術(shù)交流（避免抄襲、剽竊、偽造）等方面的規(guī)定和道德要求。**解析思路：*定義需概括學(xué)術(shù)規(guī)范的主要方面：選題、引用、數(shù)據(jù)處理、表達(dá)格式、署名、交流道德等，強(qiáng)調(diào)其是行為準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，具有規(guī)范性和道德約束力。二、簡答題1.簡述近年來廣播電視學(xué)領(lǐng)域一個重要的研究熱點(diǎn)及其主要研究方向。**答案要點(diǎn)：*近年來一個重要的研究熱點(diǎn)是“人工智能與傳媒融合”。主要研究方向包括：人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用（如自動寫作、智能剪輯、虛擬主播）；算法推薦系統(tǒng)對媒體生態(tài)的影響（信息繭房、價值取向、監(jiān)管挑戰(zhàn)）；人工智能技術(shù)驅(qū)動下的媒體深度融合模式探索；人機(jī)協(xié)同的新聞倫理與職業(yè)規(guī)范研究。**解析思路：*首先準(zhǔn)確識別一個當(dāng)前的熱點(diǎn)（如AI與傳媒）。然后從AI的具體應(yīng)用、對媒體生態(tài)的影響、融合模式、倫理規(guī)范等多個維度，分點(diǎn)闡述其主要研究方向，體現(xiàn)研究的多面性和深度。2.比較內(nèi)容分析和深度訪談法在廣播電視研究中的主要區(qū)別與適用場景。**答案要點(diǎn)：**主要區(qū)別：*研究焦點(diǎn)：內(nèi)容分析關(guān)注媒介內(nèi)容本身的元素、模式、頻率；深度訪談關(guān)注人的主觀經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)、態(tài)度。*數(shù)據(jù)性質(zhì)：內(nèi)容分析處理量化或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（文本、圖像、聲音元素計(jì)數(shù)）；深度訪談處理質(zhì)性數(shù)據(jù)（語言、情感、行為描述）。*研究者角色：內(nèi)容分析中研究者相對客觀、距離化；深度訪談中研究者需積極引導(dǎo)、互動。*數(shù)據(jù)收集：內(nèi)容分析多采用系統(tǒng)抽樣、預(yù)設(shè)計(jì)碼本；深度訪談為半結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化，隨談話展開。*適用場景：*內(nèi)容分析：適用于量化研究，分析節(jié)目類型、主題分布、價值觀導(dǎo)向、特定元素（如暴力、性別形象）出現(xiàn)頻率等；適合研究大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容或歷史內(nèi)容檔案。*深度訪談：適用于探索性研究，了解受眾對節(jié)目特定方面的深層感受、解讀動機(jī)、使用情境；適合研究小規(guī)模、特定群體或需要挖掘主觀意義的議題。**解析思路：*先列出兩種方法的根本性區(qū)別（對象、數(shù)據(jù)、角色、過程）。然后分別闡述每種方法最適合研究的具體類型或問題，即其應(yīng)用場景，體現(xiàn)方法與問題的匹配性。3.闡述“使用與滿足”理論對理解廣播電視受眾行為的意義。**答案要點(diǎn)：*“使用與滿足”理論意義在于：*強(qiáng)調(diào)受眾的主動性：將受眾視為積極的選擇者，而非被動的接受者，關(guān)注他們“為什么”使用媒介。*解釋受眾媒介接觸動機(jī)：揭示了受眾使用廣播電視是為了滿足特定需求，如獲取信息、娛樂消遣、社交互動、逃避現(xiàn)實(shí)、身份認(rèn)同等。*理解媒介效果差異：說明了相同媒介內(nèi)容可能因受眾不同需求滿足而有不同效果，效果并非單向傳遞，而是雙向互動的結(jié)果。*指導(dǎo)媒介內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新：提示媒體應(yīng)關(guān)注受眾多樣化需求，提供能滿足其特定需求的節(jié)目與服務(wù)。**解析思路：*從理論核心觀點(diǎn)（受眾主動性）、解釋的方面（接觸動機(jī)）、分析的效果（效果差異性）、實(shí)踐意義（指導(dǎo)創(chuàng)新）等角度，多維度闡述該理論的價值和貢獻(xiàn)。4.分析算法推薦在提升廣播電視內(nèi)容分發(fā)效率的同時可能帶來的問題。**答案要點(diǎn)：*算法推薦在提升分發(fā)效率的同時可能帶來：*信息繭房效應(yīng)：算法根據(jù)用戶偏好持續(xù)推薦相似內(nèi)容，導(dǎo)致用戶視野狹隘，難以接觸多元信息和不同觀點(diǎn)。*加劇內(nèi)容同質(zhì)化：算法傾向于推薦受歡迎的內(nèi)容，可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)但小眾或創(chuàng)新性內(nèi)容被邊緣化，平臺內(nèi)容趨同。*價值觀潛在風(fēng)險(xiǎn)：若算法訓(xùn)練數(shù)據(jù)或邏輯存在偏見，可能放大特定價值觀或歧視性內(nèi)容。*用戶認(rèn)知與思考能力下降：過度依賴個性化推薦可能削弱用戶主動探索和批判性思考能力。*密集態(tài)使用與身心健康：算法推送的強(qiáng)吸引力內(nèi)容可能導(dǎo)致用戶使用時間過長，影響休息和現(xiàn)實(shí)社交。**解析思路：*先肯定算法推薦的優(yōu)勢（提升效率）。然后從信息層面（繭房）、內(nèi)容層面（同質(zhì)化）、價值觀層面、用戶認(rèn)知層面、身心健康層面，列出其可能引發(fā)的負(fù)面問題，并簡要說明原因或表現(xiàn)。三、論述題結(jié)合你閱讀過的相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，論述媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的主要挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略，并分析其未來的發(fā)展可能性。**答案要點(diǎn)：**挑戰(zhàn)：*同質(zhì)化競爭加劇：面臨來自互聯(lián)網(wǎng)平臺、短視頻、音頻App等的激烈競爭，內(nèi)容與形式易陷入模仿。*用戶流失與注意力分散：受眾媒介使用習(xí)慣遷移，廣播傳統(tǒng)收聽率下降，用戶注意力被多屏、多平臺吸引。*商業(yè)模式轉(zhuǎn)型困難：傳統(tǒng)廣告收入模式受沖擊，探索多元化營收（如付費(fèi)訂閱、知識付費(fèi)、IP衍生）面臨障礙。*技術(shù)能力與人才結(jié)構(gòu)短板：缺乏足夠的技術(shù)投入和懂融合、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂新媒體的復(fù)合型人才。*內(nèi)容生產(chǎn)方式變革壓力：如何生產(chǎn)適應(yīng)多平臺、互動性、視頻化需求的融合內(nèi)容，對傳統(tǒng)廣播采編播流程提出挑戰(zhàn)。*應(yīng)對策略：*內(nèi)容差異化與品質(zhì)化：發(fā)揮廣播聲音優(yōu)勢，深耕音頻內(nèi)容，打造精品節(jié)目，拓展播客、有聲書等細(xì)分市場，注重內(nèi)容深度與情感連接。*技術(shù)賦能與平臺建設(shè)：積極擁抱新技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、AI、VR/AR），建設(shè)自有融合平臺，實(shí)現(xiàn)跨平臺分發(fā)與用戶數(shù)據(jù)整合。*創(chuàng)新商業(yè)模式：探索“內(nèi)容+服務(wù)”模式，發(fā)展會員制、付費(fèi)內(nèi)容，拓展線下活動、IP運(yùn)營等新收入來源。*人才培養(yǎng)與組織變革：引進(jìn)和培養(yǎng)新媒體人才，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，優(yōu)化組織架構(gòu)，建立適應(yīng)融合發(fā)展的敏捷團(tuán)隊(duì)。*強(qiáng)化互動與社群構(gòu)建：利用社交媒體、直播等手段加強(qiáng)與用戶的互動，構(gòu)建粉絲社群，提升用戶粘性。*未來發(fā)展可能性：*借助5G等技術(shù)實(shí)現(xiàn)更高階融合：提供沉浸式音頻/視頻體驗(yàn)，拓展廣播在車載、可穿戴設(shè)備等場景的應(yīng)用。*成為“超級音頻平臺”：整合播客、有聲書、廣播節(jié)目，構(gòu)建領(lǐng)先的音頻內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)音頻行業(yè)發(fā)展。*深度融入智能生活：與智能家居、智能汽車等場景結(jié)合，提供個性化、場景化的音頻服務(wù)。*回歸媒介本源：在信息爆炸時代，專注于提供深度、可靠、有溫度的音頻內(nèi)容，滿足用戶精神需求，具有獨(dú)特價值。*發(fā)展?jié)摿θQ于能否持續(xù)創(chuàng)新和有效應(yīng)對挑戰(zhàn)。需要戰(zhàn)略清晰、資源到位、執(zhí)行有力。**解析思路：*論述題需結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。首先分點(diǎn)列出挑戰(zhàn)，再分點(diǎn)提出應(yīng)對策略，最后進(jìn)行未來展望。每個要點(diǎn)下可進(jìn)行適當(dāng)展開和例證。需結(jié)合“學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”的要求，體現(xiàn)出對相關(guān)理論和實(shí)踐的掌握與思考，而非純主觀臆斷。內(nèi)容要覆蓋挑戰(zhàn)的多個維度、策略的針對性以及未來發(fā)展的可能性與不確定性。四、材料分析題閱讀以下關(guān)于“短視頻新聞”的學(xué)術(shù)研究摘要，并回答問題：摘要：“短視頻新聞”作為一種新興的新聞形態(tài)，在移動媒體時代迅速發(fā)展。本研究采用內(nèi)容分析法，選取了某主流新聞應(yīng)用平臺上發(fā)布的100條短視頻新聞進(jìn)行文本分析，考察其敘事策略、信息呈現(xiàn)方式及視覺修辭特征。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞傾向于采用強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的敘事結(jié)構(gòu)，大量運(yùn)用視覺元素和情感化表達(dá)吸引受眾注意力；在信息深度和權(quán)威性方面存在一定不足。研究認(rèn)為，短視頻新聞是新聞業(yè)適應(yīng)媒介環(huán)境變化的一種嘗試，但其發(fā)展需要平衡傳播效果與新聞專業(yè)主義，未來應(yīng)在深化報(bào)道、提升信息質(zhì)量方面持續(xù)探索。問題：1.該研究的核心研究問題可能是什么？（6分）**答案要點(diǎn)：*該研究的核心研究問題可能是：移動媒體時代主流新聞應(yīng)用平臺上的短視頻新聞，在敘事策略、信息呈現(xiàn)和視覺修辭方面呈現(xiàn)哪些特征？這些特征與其信息深度和權(quán)威性之間存在怎樣的關(guān)系？**解析思路：*核心研究問題需概括研究要解決的根本疑問。從摘要中提取“考察其敘事策略、信息呈現(xiàn)方式及視覺修辭特征”（是什么特征？）和“在信息深度和權(quán)威性方面存在一定不足”（與信息深度權(quán)威性關(guān)系如何？）這兩個核心關(guān)注點(diǎn)，組合成問題。2.該研究采用了哪種主要的研究方法？簡述其優(yōu)點(diǎn)。（8分）**答案要點(diǎn)：*該研究采用了主要研究方法——內(nèi)容分析法。優(yōu)點(diǎn)在于：*系統(tǒng)性與客觀性：能夠?qū)Υ罅慷桃曨l新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、客觀、標(biāo)準(zhǔn)化的分析。*量化可能性：便于對文本元素（如敘事結(jié)構(gòu)類型、視覺元素使用頻率、情感色彩等）進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和比較。*揭示模式與趨勢：有助于揭示短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)中普遍存在的模式、特征或趨勢。*相對經(jīng)濟(jì)：相比訪談或?qū)嶒?yàn)法，對樣本量的要求可以通過標(biāo)準(zhǔn)化分析在有限資源下實(shí)現(xiàn)。**解析思路：*直接從摘要中“采用內(nèi)容分析法”獲取方法。優(yōu)點(diǎn)需結(jié)合內(nèi)容分析法的普遍性優(yōu)勢進(jìn)行闡述，并稍作聯(lián)系，說明為何該方法適合分析該摘要描述的研究對象。3.概括該研究的主要發(fā)現(xiàn)。（7分）**答案要點(diǎn)：*該研究的主要發(fā)現(xiàn)包括：*敘事特征：短視頻新聞傾向于采用強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的敘事結(jié)構(gòu)。*呈現(xiàn)方式：大量運(yùn)用視覺元素和情感化表達(dá)來吸引受眾注意力。*信息質(zhì)量：在信息深度和權(quán)威性方面存在一定不足。**解析思路：*仔細(xì)提煉摘要中明確表述的研究結(jié)果，即關(guān)于敘事、呈現(xiàn)、信息質(zhì)量三個方面的發(fā)現(xiàn)，用簡潔的語言概括。4.基于該研究發(fā)現(xiàn)，談?wù)勀銓Χ桃曨l新聞未來發(fā)展的看法。（9分）**答案要點(diǎn)：*基于研究發(fā)現(xiàn)，我對短視頻新聞未來發(fā)展的看法是：*肯定其價值與趨勢：短視頻新聞適應(yīng)了移動化、碎片化時代的用戶閱讀習(xí)慣，是新聞傳播形態(tài)的必然發(fā)展，具有強(qiáng)大的生命力。*強(qiáng)調(diào)平衡是關(guān)鍵：未來發(fā)展核心在于如何平衡“吸引注意力”與“保證信息質(zhì)量”之間的關(guān)系。需要在追求傳播效果的同時，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，提升報(bào)道深度和可信度。*發(fā)展方向應(yīng)是深化與提升：短視頻新聞不應(yīng)僅僅是快訊或輕量級內(nèi)容的簡單轉(zhuǎn)化，未來應(yīng)在選題策劃、采訪調(diào)查、深度解讀、核實(shí)核查等方面下功夫，提供有價值的、負(fù)責(zé)任的新聞產(chǎn)品。*技術(shù)融合潛力巨大：結(jié)合AR/VR等技術(shù)，可能創(chuàng)造出更具沉浸感和互動性的新聞體驗(yàn)，拓展其表現(xiàn)力與影響力。*生態(tài)位將更清晰：短視頻新聞將在新聞生態(tài)中找到其特定位置，與其他媒介形式（如長視頻、圖文、直播）互補(bǔ)，共同滿足用戶多樣化的信息需求。**解析思路：*基于摘要指出的“特征”（強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏、視覺情感）和“不足”（信息深度、權(quán)威性），引出對其未來發(fā)展的思考。觀點(diǎn)應(yīng)包含對現(xiàn)狀的判斷、未來關(guān)鍵（平衡）、具體路徑（深化提升）、技術(shù)展望和生態(tài)定位，體現(xiàn)批判性思考和發(fā)展眼光。五、評論題針對“技術(shù)決定論”在解釋廣播電視發(fā)展中的作用，提出你的評價意見。請說明你支持、反對或部分認(rèn)同該觀點(diǎn)，并闡述理由，可結(jié)合具體實(shí)例進(jìn)行說明。**答案要點(diǎn)：**立場：我部分認(rèn)同技術(shù)對廣播電視發(fā)展具有決定性影響，但反對將其視為唯一或絕對的決定因素。技術(shù)是重要的驅(qū)動力和基礎(chǔ)，但社會、經(jīng)濟(jì)、文化、政策等因素同樣關(guān)鍵，且技術(shù)本身的發(fā)展也受這些因素影響。*理由與實(shí)例：*技術(shù)確實(shí)深刻塑造了廣播電視形態(tài)與傳播格局：*實(shí)例1（技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新）：電子管、晶體管的發(fā)明使廣播成為可能；電視技術(shù)的成熟改變了家庭娛樂和信息獲取方式；互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了流媒體、社交媒體，使廣播電視進(jìn)入融合傳播時代，改變了節(jié)目生產(chǎn)、分發(fā)和接收模式?？梢哉f，沒有這些關(guān)鍵技術(shù)的突破，就不可能有廣播、電視乃至今天的媒體形態(tài)。*實(shí)例2（技術(shù)限制發(fā)展）：在特定歷史時期，技術(shù)瓶頸（如傳輸帶寬、制作成本、接收設(shè)備普及率）限制了廣播電視的覆蓋范圍、節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量，技術(shù)條件直接影響了其發(fā)展速度和廣度。*但技術(shù)并非唯一決定力量，其他因素同樣重要：*社會文化因素：廣播電視內(nèi)容的內(nèi)容選擇、價值導(dǎo)向往往深受社會主流文化、意識形態(tài)、倫理規(guī)范的影響。例如，不同社會文化背景下，廣播電視對某些話題的報(bào)道尺度可能差異巨大，這并非單純由技術(shù)決定。技術(shù)的應(yīng)用方式也帶有文化烙印。*經(jīng)濟(jì)