2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告?zhèn)鞑W(xué)，解讀信息傳遞考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑ツＰ停浚ǎ〢.線性模型B.互動(dòng)模型C.網(wǎng)絡(luò)模型D.隨機(jī)模型2.廣告信息編碼過(guò)程中，將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)，主要依賴于？（）A.受眾的經(jīng)驗(yàn)B.編碼者的技巧C.媒介的特性D.傳播環(huán)境3.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑ブ械脑胍?？（）A.媒體信號(hào)干擾B.受眾的認(rèn)知偏差C.廣告創(chuàng)意吸引力D.傳播渠道的選擇4.根據(jù)效果層級(jí)理論，廣告?zhèn)鞑バЧ淖詈笠粋€(gè)層級(jí)是？（）A.認(rèn)識(shí)B.態(tài)度C.行為D.信念5.以下哪一項(xiàng)不屬于影響受眾解讀廣告信息的文化背景因素？（）A.語(yǔ)言文字B.宗教信仰C.個(gè)人收入D.風(fēng)俗習(xí)慣6.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，承擔(dān)信息傳遞媒介的角色的是？（）A.廣告主B.廣告公司C.媒體D.受眾7.信號(hào)理論認(rèn)為，廣告信息通過(guò)傳遞某種信號(hào)來(lái)影響受眾，以下哪一項(xiàng)不屬于常見的廣告信號(hào)？（）A.品牌標(biāo)識(shí)B.產(chǎn)品價(jià)格C.廣告代言人D.產(chǎn)品功能8.廣告創(chuàng)意的核心目的是？（）A.吸引受眾注意力B.降低生產(chǎn)成本C.提高廣告效果D.提升媒介收視率9.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，受眾主動(dòng)獲取和解讀廣告信息的階段是？（）A.信息編碼B.信息傳遞C.信息解碼D.信息反饋10.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）A.廣告回憶率B.品牌知名度C.產(chǎn)品銷量D.廣告制作成本二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告?zhèn)鞑ナ且环N有目的的______傳播過(guò)程。2.廣告?zhèn)鞑バЧ梢苑譃檎J(rèn)知效果、______和行為效果。3.廣告信息傳遞過(guò)程中，可能出現(xiàn)的干擾因素被稱為______。4.受眾對(duì)廣告信息的解讀過(guò)程是一個(gè)______的過(guò)程。5.廣告創(chuàng)意需要考慮受眾的______和文化背景。6.廣告?zhèn)鞑W(xué)中的“編碼”指的是將信息轉(zhuǎn)化為______的過(guò)程。7.媒介在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中扮演著______的角色。8.信號(hào)理論認(rèn)為，廣告信息通過(guò)傳遞某種______來(lái)影響受眾。9.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱擞绊懯鼙姷腳_____和行為。10.評(píng)估廣告效果最直接的指標(biāo)是______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告?zhèn)鞑?.信息解碼3.噪音理論4.文化背景5.說(shuō)服理論四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ツＰ偷闹饕愋图捌涮攸c(diǎn)。2.簡(jiǎn)述廣告信息編碼過(guò)程中需要注意的因素。3.簡(jiǎn)述受眾解讀廣告信息過(guò)程中可能受到的影響因素。4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中信息傳遞的重要性。五、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中信息傳遞與信息解讀的關(guān)系。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.C5.C6.C7.B8.C9.C10.D解析1.廣告?zhèn)鞑ツＰ椭饕ň€性模型、互動(dòng)模型和網(wǎng)絡(luò)模型，用于描述廣告信息傳遞的過(guò)程和效果。隨機(jī)模型不屬于廣告?zhèn)鞑ツＰ汀?.廣告信息編碼是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)，這個(gè)過(guò)程主要依賴于編碼者的技巧，包括語(yǔ)言表達(dá)能力、創(chuàng)意能力等。3.廣告?zhèn)鞑ブ械脑胍羰侵父蓴_信息傳遞的因素，包括媒體信號(hào)干擾、受眾的認(rèn)知偏差等。廣告創(chuàng)意吸引力是信息傳遞的有效性，不屬于噪音。4.廣告效果層級(jí)理論認(rèn)為，廣告?zhèn)鞑バЧ梢苑譃檎J(rèn)知效果（認(rèn)識(shí)）、態(tài)度和行為效果。最后一個(gè)層級(jí)是行為，指受眾是否采取實(shí)際行動(dòng)。5.影響受眾解讀廣告信息的文化背景因素包括語(yǔ)言文字、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等。個(gè)人收入屬于經(jīng)濟(jì)因素，不屬于文化背景因素。6.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，媒體扮演著信息傳遞媒介的角色，負(fù)責(zé)將廣告信息傳遞給受眾。7.信號(hào)理論認(rèn)為，廣告信息通過(guò)傳遞某種信號(hào)來(lái)影響受眾。品牌標(biāo)識(shí)、廣告代言人屬于信號(hào)，產(chǎn)品價(jià)格是產(chǎn)品屬性，不屬于信號(hào)。8.廣告創(chuàng)意的核心目的是為了提高廣告效果，通過(guò)吸引受眾注意力、傳遞產(chǎn)品信息等方式，最終達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。9.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，受眾主動(dòng)獲取和解讀廣告信息的階段是信息解碼，受眾根據(jù)自己的理解和經(jīng)驗(yàn)解讀廣告信息。10.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括廣告回憶率、品牌知名度、產(chǎn)品銷量等。廣告制作成本是廣告投入的成本，不屬于效果評(píng)估指標(biāo)。二、填空題1.說(shuō)服2.態(tài)度3.噪音4.主觀5.心理6.符號(hào)7.傳播8.信息9.態(tài)度10.產(chǎn)品銷量解析1.廣告?zhèn)鞑ナ且环N有目的的說(shuō)服傳播過(guò)程，旨在影響受眾的態(tài)度和行為。2.廣告?zhèn)鞑バЧ梢苑譃檎J(rèn)知效果（認(rèn)識(shí)）、態(tài)度和行為效果三個(gè)層級(jí)。3.廣告信息傳遞過(guò)程中，可能出現(xiàn)的干擾因素被稱為噪音，會(huì)阻礙信息的有效傳遞。4.受眾對(duì)廣告信息的解讀過(guò)程是一個(gè)主觀的過(guò)程，受到個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、心理等因素的影響。5.廣告創(chuàng)意需要考慮受眾的心理特點(diǎn)和文化背景，才能更好地吸引受眾并傳遞信息。6.廣告?zhèn)鞑W(xué)中的“編碼”指的是將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程，以便于傳播和解讀。7.媒介在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中扮演著傳播的角色，是信息傳遞的載體。8.信號(hào)理論認(rèn)為，廣告信息通過(guò)傳遞某種信息來(lái)影響受眾，這些信息可以是品牌標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)等。9.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱擞绊懯鼙姷膽B(tài)度和行為，最終達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。10.評(píng)估廣告效果最直接的指標(biāo)是產(chǎn)品銷量，因?yàn)殇N量可以直接反映廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。三、名詞解釋1.廣告?zhèn)鞑ィ褐笍V告主通過(guò)一定的媒介和渠道，向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，以說(shuō)服受眾接受產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。2.信息解碼：指受眾對(duì)廣告信息進(jìn)行解讀和理解的過(guò)程，將廣告信息轉(zhuǎn)化為自己的認(rèn)知和態(tài)度。3.噪音理論：指在信息傳遞過(guò)程中，可能出現(xiàn)的干擾因素，阻礙信息的有效傳遞和解讀的理論。4.文化背景：指影響個(gè)體行為和認(rèn)知的社會(huì)文化環(huán)境，包括語(yǔ)言文字、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等。5.說(shuō)服理論：指研究如何通過(guò)信息傳遞影響受眾態(tài)度和行為的理論，是廣告?zhèn)鞑W(xué)的重要理論基礎(chǔ)。四、簡(jiǎn)答題1.廣告?zhèn)鞑ツＰ偷闹饕愋图捌涮攸c(diǎn)：*線性模型：將廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程描述為單向的線性過(guò)程，信息從傳播者傳遞到受眾。特點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，但無(wú)法體現(xiàn)受眾的反饋和互動(dòng)。*互動(dòng)模型：將廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程描述為雙向的互動(dòng)過(guò)程，傳播者和受眾之間相互影響。特點(diǎn)能夠體現(xiàn)受眾的反饋和互動(dòng)，更符合實(shí)際的廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程。*網(wǎng)絡(luò)模型：將廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程描述為多向的網(wǎng)絡(luò)過(guò)程，信息在傳播者和受眾之間以及受眾之間相互傳遞。特點(diǎn)能夠體現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膹?fù)雜性和多變性，更全面地描述廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程。2.廣告信息編碼過(guò)程中需要注意的因素：*受眾的特點(diǎn)：需要考慮受眾的年齡、性別、文化背景、心理特點(diǎn)等因素，以便于編碼的信息能夠被受眾理解和接受。*媒介的特性：需要考慮媒介的類型、傳播范圍、傳播方式等因素，以便于選擇合適的符號(hào)和表達(dá)方式。*傳播的目的：需要考慮廣告?zhèn)鞑サ哪康?，以便于編碼的信息能夠有效地傳遞廣告信息，達(dá)到預(yù)期的效果。*法律法規(guī)：需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)，避免出現(xiàn)違法的廣告信息。3.受眾解讀廣告信息過(guò)程中可能受到的影響因素：*個(gè)人因素：包括年齡、性別、職業(yè)、教育程度、心理特點(diǎn)等，這些因素會(huì)影響受眾對(duì)廣告信息的理解和解讀。*文化因素：包括語(yǔ)言文字、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等，這些因素會(huì)影響受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知和解讀。*社會(huì)因素：包括社會(huì)環(huán)境、社會(huì)群體、社會(huì)輿論等，這些因素會(huì)影響受眾對(duì)廣告信息的接受和解讀。*媒介因素：包括媒介的類型、傳播方式、媒介內(nèi)容等，這些因素會(huì)影響受眾對(duì)廣告信息的獲取和解讀。4.廣告創(chuàng)意中信息傳遞的重要性：*吸引受眾注意力：廣告創(chuàng)意需要通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式，吸引受眾的注意力，使受眾能夠注意到廣告信息。*傳遞產(chǎn)品信息：廣告創(chuàng)意需要將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有效地傳遞給受眾，使受眾能夠了解產(chǎn)品。*建立品牌形象：廣告創(chuàng)意需要通過(guò)獨(dú)特的形象和風(fēng)格，建立品牌形象，使受眾能夠記住品牌。*說(shuō)服受眾購(gòu)買：廣告創(chuàng)意需要通過(guò)合理的邏輯和情感訴求，說(shuō)服受眾購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。五、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中信息傳遞與信息解讀的關(guān)系。廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，信息傳遞與信息解讀是相互依存、相互影響的兩個(gè)環(huán)節(jié)。信息傳遞是指廣告主通過(guò)一定的媒介和渠道，向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息的過(guò)程。信息解讀是指受眾對(duì)廣告信息進(jìn)行解讀和理解的過(guò)程，將廣告信息轉(zhuǎn)化為自己的認(rèn)知和態(tài)度。以蘋果公司的iPhone手機(jī)為例，蘋果公司在推出新iPhone手機(jī)時(shí)，會(huì)通過(guò)各種媒介和渠道，向目標(biāo)受眾傳遞新iPhone手機(jī)的信息，例如手機(jī)的性能、設(shè)計(jì)、功能等。這些信息通過(guò)廣告、發(fā)布會(huì)、媒體報(bào)道等渠道傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者在接收到這些信息后，會(huì)根據(jù)自己的理解和經(jīng)驗(yàn)解讀這些信息，例如他們會(huì)根據(jù)自己的需求判斷新iPhone手機(jī)是否適合自己，他們會(huì)根據(jù)自己的審美判斷新iPhone手機(jī)的設(shè)計(jì)是否好看，他們會(huì)根據(jù)自己的使用經(jīng)驗(yàn)判斷新iPhone手機(jī)的功能是否實(shí)用。信息傳遞與信息解讀的關(guān)系體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：*信息傳遞是信息解讀的基礎(chǔ)：沒有信息傳遞，受眾就無(wú)法獲取廣告信息，也就無(wú)法進(jìn)行信息解讀。信息傳遞的質(zhì)量會(huì)影響信息解讀的效果。*信息解讀是信息傳遞的目的：信息傳遞的目的是為了影響受眾的態(tài)度和行為，而信息解讀是影響受眾態(tài)度和行為的橋梁。*信息傳遞與信息解讀是相互影響的：信息傳遞的方式會(huì)影響信息解讀的效果，信息解讀的結(jié)果也會(huì)影響信息傳遞的策略。例如，蘋果公司在傳遞新iPhone手機(jī)的信息時(shí)，會(huì)通過(guò)精美的廣告畫面、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)、富有感染力的廣告音樂等方式，吸引消費(fèi)者的注意力，并使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。這些