01研究綜述01.統(tǒng)計(jì)周期2024年10月-2025年10月02.研究對(duì)象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動(dòng)銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）03.數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營銷情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明01.品牌自營定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營賬號(hào)02.品牌店定義特指品牌自運(yùn)營或已授權(quán)的抖音小店03.賬號(hào)分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人04.特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)01電商營銷復(fù)盤0210月重點(diǎn)品類：床上用品換季驅(qū)動(dòng)抖音床上用品市場升溫，床品套件主導(dǎo)細(xì)分品類隨著秋冬換季期到來，床上用品迎來銷售旺季，抖音床上用品品類呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，消費(fèi)熱度與市場滲透度顯著提升。從細(xì)分品類電商熱度來看，床品套件以41.2%的占比成為市場核心品類，被子以32.4%的占比緊隨其后，枕頭、床墊、床蓋、被套等品類也占據(jù)一定市場份額，多元品類共同構(gòu)成床上用品市場生態(tài)。整體而言，品類規(guī)模的擴(kuò)張與細(xì)分品類的結(jié)構(gòu)化布局，推動(dòng)抖音床上用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。2024-2025年抖音【床上用品】品類表現(xiàn)2025年10月抖音【床上用品】細(xì)分品類電商熱度032025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024-2025年抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：床上用品>被子042025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音被子品類銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)化纖被引領(lǐng)被子品類市場，牛奶絨面料成營銷主推10月被子細(xì)分品類中，化纖被以50.7%的銷售占比占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，成為市場核心選擇。營銷視頻主推面料維度，牛奶絨、棉、絨等面料關(guān)鍵詞突出，反映出消費(fèi)者對(duì)保暖、質(zhì)感面料的偏好。熱門廣告視頻素材中，以加厚牛奶絨冬被為代表的產(chǎn)品，從保暖珊瑚絨、多重量多顏色可選、不掉毛不掉色等多維度展示，有效傳遞產(chǎn)品價(jià)值，助力化纖被及牛奶絨面料在被子市場實(shí)現(xiàn)熱度與銷量的雙提升。10月被子的細(xì)分品類銷售分布10月被子營銷視頻主推面料TOP熱門廣告視頻素材洞察日加厚牛奶絨冬被秋冬10月重點(diǎn)品類：床上用品>枕頭052025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音枕頭品類相關(guān)的廣告投放視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)枕頭品類賣點(diǎn)聚焦睡眠體驗(yàn)，測評(píng)類內(nèi)容推動(dòng)營銷破圈10月枕頭品類廣告素材中，透氣、助睡眠等賣點(diǎn)視頻數(shù)表現(xiàn)突出，貼合曲線、人體工學(xué)等賣點(diǎn)預(yù)估曝光亮眼，反映出消費(fèi)者對(duì)睡眠舒適度的核心訴求。同時(shí)，測評(píng)類內(nèi)容對(duì)觀眾具有強(qiáng)吸引力，“枕頭推薦真實(shí)測評(píng)”“最好用的枕頭推薦”等小藍(lán)詞視頻數(shù)均超百條。從廣告素材細(xì)分標(biāo)簽分布看，多元標(biāo)簽布局助力枕頭品類實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)，通過賣點(diǎn)精準(zhǔn)匹配需求、內(nèi)容類型豐富多元、標(biāo)簽覆蓋多場景等維度，推動(dòng)枕頭品類廣告營銷效果提升。10月枕頭品類廣告素材中提及賣點(diǎn)分析視頻數(shù)預(yù)估曝光透氣助睡眠貼合曲線人體工學(xué)分區(qū)設(shè)計(jì)進(jìn)口羊毛護(hù)頸椎a類面料支撐承托脖子不塌陷貼合頸椎記憶棉回彈性透氣助睡眠貼合曲線人體工學(xué)分區(qū)設(shè)計(jì)進(jìn)口羊毛護(hù)頸椎a類面料支撐承托脖子不塌陷貼合頸椎記憶棉回彈性廣告小藍(lán)詞關(guān)聯(lián)視頻TOP1010月枕頭品類廣告素材細(xì)分標(biāo)簽分布10月重點(diǎn)品類：食補(bǔ)粉10月秋冬食補(bǔ)市場升溫，年輕消費(fèi)群體對(duì)食補(bǔ)關(guān)注度較高10月秋冬時(shí)節(jié)，食補(bǔ)市場熱度攀升，“食補(bǔ)”關(guān)鍵詞搜索分表現(xiàn)突出。從人群畫像來看，31-40歲群體占比最高，而30歲以下年輕消費(fèi)群體也對(duì)食補(bǔ)關(guān)注度較高。從細(xì)分品類銷售熱度占比來看，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以天然粉粉食品為核心的多元化布局，多維度因素共同推動(dòng)抖音食補(bǔ)市場在秋冬實(shí)現(xiàn)增長。169天然粉粉食品天然粉粉食品谷物營養(yǎng)配方粉芝麻粉芝麻粉杏仁粉杏仁粉椰子粉椰子粉薏米粉薏米粉抹茶粉062025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：食補(bǔ)關(guān)鍵詞綜合指數(shù)及人群畫像來自巨量算數(shù)，統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音食補(bǔ)粉品類銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：食補(bǔ)粉072025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音食補(bǔ)粉品類相關(guān)的廣告投放視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)與趨勢機(jī)遇雙向賦能，養(yǎng)生健康食品持續(xù)受關(guān)注從食補(bǔ)粉廣告視頻中提及的產(chǎn)品賣點(diǎn)來看，配料干凈、真材實(shí)料、無蔗糖、營養(yǎng)足等賣點(diǎn)預(yù)估完播率表現(xiàn)突出，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)食補(bǔ)產(chǎn)品的需求。從品類發(fā)展前景看，趨勢預(yù)測顯示五黑粉、七白飲等養(yǎng)生健康食品持續(xù)受關(guān)注；品牌和商家可以開發(fā)更多養(yǎng)生健康食品、結(jié)合傳統(tǒng)文化推出特色產(chǎn)品、利用vlog和好物推薦進(jìn)行產(chǎn)品推廣，多維度因素共同推動(dòng)食補(bǔ)粉品類在健康化、場景化、內(nèi)容化方向?qū)崿F(xiàn)突破。10月食補(bǔ)粉廣告視頻-產(chǎn)品賣點(diǎn)分析10月食補(bǔ)粉TOP5標(biāo)簽的廣告視頻數(shù)分布10月食補(bǔ)粉廣告視頻-產(chǎn)品賣點(diǎn)分析廣告視頻數(shù)廣告視頻數(shù)時(shí)長配料干凈真材實(shí)料預(yù)估完播率品類趨勢預(yù)測?結(jié)合傳統(tǒng)文化節(jié)氣推廣美食?好物推薦熱度高品類隱形機(jī)遇?開發(fā)更多養(yǎng)生健康食品??開發(fā)更多養(yǎng)生健康食品?結(jié)合傳統(tǒng)文化推出特色產(chǎn)品芝麻香獨(dú)立裝膳食纖維10月重點(diǎn)品類：食補(bǔ)粉>天然粉粉食品益生菌成分成主推亮點(diǎn)，口感與營養(yǎng)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者回購10月天然粉粉食品中，益生菌、多肽、谷物、核桃等成分高頻提及，其中，益生菌銷售占比12.67%，其關(guān)聯(lián)的代餐、營養(yǎng)、高鈣、無蔗糖、高膳食纖維等產(chǎn)品功能備受關(guān)注，成為品類核心賣點(diǎn)。消費(fèi)者回購原因TOP中，“突出，反映出產(chǎn)品在味覺體驗(yàn)、營養(yǎng)成分、食用便捷性、原料品質(zhì)等維度的綜合優(yōu)勢。10月天然粉粉食品商品標(biāo)題提及成分TOP50高頻提及成分案例10月天然粉粉食品消費(fèi)者的輿情益益益生菌消費(fèi)者回購原因TOP消費(fèi)者回購原因TOP代餐營養(yǎng)高鈣代餐營養(yǎng)高鈣生命山官方正品三養(yǎng)八珍粉猴頭菇雞內(nèi)金升級(jí)益生菌拍1發(fā)4罐主推賣點(diǎn)：生命山官方正品三養(yǎng)八珍粉猴頭菇雞內(nèi)金升級(jí)益生菌拍1發(fā)4罐主推賣點(diǎn)：八珍粉、猴頭菇、雞內(nèi)金、益生菌082025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音天然粉粉食品品類銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)092025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月身體乳品類抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：身體乳身體乳保濕功能穩(wěn)居銷售核心，嫩白護(hù)理同步增幅亮眼10月身體乳品類中，保濕功能以突出的銷售熱度成為核心產(chǎn)品功能，同時(shí)嫩白、護(hù)理功能同步增幅表現(xiàn)亮眼，反映出消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚、功效護(hù)膚及功能創(chuàng)新的多元需求。從產(chǎn)品屬性維度看，清香型以1.4%的占比成為銷售TOP，其次是玫瑰、茉莉等花香香型。整體而言，身體乳品類在鞏固保濕核心地位的同時(shí)，通過嫩白、護(hù)理等功能的增幅突破，結(jié)合膚質(zhì)與香型的精準(zhǔn)細(xì)分，推動(dòng)市場實(shí)現(xiàn)多元化增長。10月身體乳品類商品標(biāo)題中提及產(chǎn)品功能銷售熱度TOP銷售熱度同步增幅保濕美白滋潤補(bǔ)水潤膚持久留香嫩白提亮清爽緊致護(hù)理修護(hù)煥亮嫩膚舒緩超白素顏抗皺水潤保濕美白滋潤補(bǔ)水潤膚持久留香嫩白提亮清爽緊致護(hù)理修護(hù)煥亮嫩膚舒緩超白素顏抗皺水潤32.75%2025年10月抖音【身體乳】各屬性銷售TOP32.75%清香玫瑰茉莉花果香乳香檸檬薰衣草香草柑橘小蒼蘭10月重點(diǎn)品類：身體乳102025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音身體乳品類銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)身體乳成分營銷聚焦植萃與黃油，熱門產(chǎn)品功能多元驅(qū)動(dòng)銷售10月身體乳商品標(biāo)題中，植萃、黃油成分提及熱度與銷售熱度表現(xiàn)突出，維生素、果酸、煙酰胺等成分也占據(jù)重要位置，反映出消費(fèi)者對(duì)天然植萃、滋潤油脂及功效性成分的多元偏好。以熱門代表產(chǎn)品“獨(dú)特艾琳黃油身體乳”為例，產(chǎn)品以“潤顏補(bǔ)水、美白緊致、舒緩保濕”為核心賣點(diǎn)，融合5大功效、4大專利成分，從功能、成分、技術(shù)多維度傳遞產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)身體乳品類實(shí)現(xiàn)銷售與聲量的雙重增長?！駨V告內(nèi)容詞云●廣告內(nèi)容詞云維生素●黃油維生素●植萃同比同比增幅●視頻標(biāo)簽分布●視頻標(biāo)簽分布綠茶 果酸●玫瑰●VC●甜扁桃果酸●玫瑰●VC●甜扁桃煙酰胺●櫻花甘油●●角鯊?fù)?.43%高度低銷售熱高度10月重點(diǎn)品類：身體乳消費(fèi)群體齡分層明顯，美白淡斑與產(chǎn)品效果成核心驅(qū)動(dòng)10月身體乳消費(fèi)群體呈現(xiàn)顯著的性別與年齡分層特征，女性以84.14%的占比絕對(duì)主導(dǎo)市場，其中31-40歲、24-30歲等中青年女性構(gòu)成核心購買力；男性雖占比僅15.86%，但銀發(fā)男性消費(fèi)占比達(dá)26.0%，消費(fèi)力相對(duì)突出。功能痛點(diǎn)層面，使用效果、產(chǎn)品質(zhì)地、假白等問題備受關(guān)注；功能需求上，“美白淡斑”以58.9%的占比位居首位，成為消費(fèi)者核心功效訴求。10月身體乳消費(fèi)者性別及年齡分布10月身體乳品類市場輿情分析01美白淡斑58.9%01使用效果差40.3%112025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音身體乳品類銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)身體乳品牌案例秋冬迎來身體乳銷售旺季，美白保濕賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)銷售增長396.9w396.9wKANS122025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月品牌「KANS/韓束」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)132025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：羽絨服雙11、換季多重驅(qū)動(dòng)羽絨服熱度飆升，頭部品牌領(lǐng)跑市場增長25年10月9日，抖音商城雙11大促開啟正式期，雙11期間推出“服飾上新”營銷IP，多維度推動(dòng)羽絨服品類銷售熱度增長。從銷售熱度趨勢看，羽絨服品類在9日后呈現(xiàn)小幅度上漲，銷售高潮主要集中在中下旬，25年10月的銷售熱度顯著高于24年同期，市場需求的強(qiáng)勁增長態(tài)勢明顯。品牌競爭格局上，鴨鴨、波司登等頭部品牌占據(jù)市場前列，彰顯出強(qiáng)大的品牌競爭力。24-25年10月抖音羽絨服銷售熱度趨10月份羽絨服銷售熱度24年10月份羽絨服銷售熱度24年25年同比增長386%環(huán)比增長67%排名01020310月重點(diǎn)品類：羽絨服142025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)女款羽絨服穩(wěn)居市場主流，功能風(fēng)格分化引領(lǐng)男女款消費(fèi)趨勢在抖音羽絨服細(xì)分市場，呈現(xiàn)出女款主導(dǎo)、男款高增的鮮明趨勢。女款羽絨服雖占據(jù)市場主要份額，但男款同比增長表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力。從產(chǎn)品賣點(diǎn)來看，女款聚焦風(fēng)格，在剪裁、版型上追求多樣風(fēng)格，男款則更側(cè)重功能，在材質(zhì)、防護(hù)性能等方面發(fā)力。整體而言，羽絨服市場在細(xì)分品類上的消費(fèi)需求差異明顯，品牌商家需精準(zhǔn)把握男女款的不同賣點(diǎn)，以適應(yīng)市場的多元化發(fā)展趨勢。10月羽絨服細(xì)分品類銷售熱度分布女款羽絨服高增長賣點(diǎn)男款羽絨服高增長賣點(diǎn)女款羽絨服品牌案例達(dá)人矩陣賦能銷售增長，風(fēng)格精細(xì)運(yùn)營塑造品牌辨識(shí)度TANBOERTANBOER/坦博爾10月抖音羽絨服銷售熱度10月抖音羽絨服銷售熱度TOP410月品牌推廣關(guān)鍵數(shù)據(jù)10月品牌消費(fèi)者畫像達(dá)人矩陣推動(dòng)推廣，達(dá)人矩陣推動(dòng)推廣，自營閉環(huán)銷售通過大量潛力達(dá)人構(gòu)建廣泛曝光的流量矩陣，借助肩部達(dá)人強(qiáng)化帶貨轉(zhuǎn)化，頭腰部達(dá)人協(xié)同補(bǔ)充；同時(shí)品牌自營牢牢掌控核心銷售基本盤，在擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，保障銷售的確定性與品牌掌控力。達(dá)人數(shù)量達(dá)人數(shù)量達(dá)人銷售熱度達(dá)人銷售熱度潛力達(dá)人腰部達(dá)人肩部達(dá)人頭部達(dá)人品牌自營*統(tǒng)計(jì)品牌女款羽絨服帶貨達(dá)人數(shù)據(jù)復(fù)古巴恩細(xì)分多元風(fēng)格，順應(yīng)市場審美視頻內(nèi)容詞云復(fù)古巴恩細(xì)分多元風(fēng)格，順應(yīng)市場審美視頻內(nèi)容詞云布朗尼泡芙152025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月品牌「TANBOER/坦博爾」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，152025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)162025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：美發(fā)工具市場熱度增長顯著，電吹風(fēng)品類占據(jù)市場主導(dǎo)地位抖音美發(fā)電器品類，25年整體銷售熱度較24年呈現(xiàn)明顯提升，尤其是10月熱度增長態(tài)勢突出。從細(xì)分品類來看，電吹風(fēng)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，且保持著良好的增長勢頭，卷/直/燙發(fā)器和理發(fā)器市場需求增長強(qiáng)勁，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)造型類美發(fā)電器的青睞。品牌可聚焦電吹風(fēng)和卷/直/燙發(fā)器、理發(fā)器品類進(jìn)行布局，以順應(yīng)市場增長趨勢，抓住消費(fèi)需求的變化機(jī)遇。24-25年抖音美發(fā)電器品類銷售熱度趨勢對(duì)比10月份抖音美發(fā)電器細(xì)分類目銷售TOP365.2%卷/直/燙發(fā)器卷/直/燙發(fā)器27.7%理發(fā)器理發(fā)器172025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：美發(fā)工具>電風(fēng)吹品牌集中化與商品多元化共振，高速護(hù)發(fā)為主流賣點(diǎn)在抖音電吹風(fēng)品類市場，25年10月呈現(xiàn)出品牌集中度提升、商品集中度下降的格局變化，反映出頭部品牌市場份額進(jìn)一步鞏固，而商品端則更趨多元化。從高銷賣點(diǎn)來看，“高速”、“護(hù)發(fā)”成為核心方向，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)電吹風(fēng)性能與使用場景的多元需求。在消費(fèi)體驗(yàn)與洞察方面，功能需求上耐用性、功能設(shè)計(jì)等備受關(guān)注，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)與實(shí)用性的重要性；購買動(dòng)機(jī)則以他人推薦、嘗試等為主，反映出社交傳播與嘗新心理對(duì)消費(fèi)決策的影響。10月抖音電吹風(fēng)品類市場集中度10月抖音電吹風(fēng)高銷賣點(diǎn)消費(fèi)者購后輿情洞察品牌集中度品牌集中度商品集中度商品集中度購買動(dòng)機(jī)功能需求購買動(dòng)機(jī)功能需求耐用性功能設(shè)計(jì)風(fēng)力調(diào)節(jié)線長度低噪他人推薦嘗試禮贈(zèng)孩子使用支持國貨電風(fēng)吹品牌案例跨賽道逐步聚焦電吹風(fēng)品類，直播精細(xì)運(yùn)營驅(qū)動(dòng)銷售攀升24-25年品牌電風(fēng)吹品類銷售熱度趨勢OLAYKS/歐萊克24-25年品牌電風(fēng)吹品類銷售熱度趨勢10月抖音電吹風(fēng)銷售熱度TOP10月抖音電吹風(fēng)銷售熱度TOP310月品牌細(xì)分品類銷售熱度分布電吹風(fēng)環(huán)比↑67.63%10月品牌電風(fēng)吹品類廣告預(yù)估曝光分布預(yù)估曝光：33.9w商品廣告占比99.96%直播引流廣告榨汁機(jī)電吹風(fēng)環(huán)比↑67.63%10月品牌電風(fēng)吹品類廣告預(yù)估曝光分布預(yù)估曝光：33.9w商品廣告占比99.96%直播引流廣告榨汁機(jī)明星代言：列舉多位明星代言人，明星代言：列舉多位明星代言人，引入品牌信突出產(chǎn)品功效：口播文案配合演示畫面詳細(xì)介紹吹風(fēng)機(jī)吹干速度快、頭發(fā)柔順等功效，讓消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)豐富：提及國補(bǔ)價(jià)格、贈(zèng)品和直播間電火鍋電煮鍋其它182025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月品牌「OLAYKS/歐萊克」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)192025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：洗發(fā)護(hù)發(fā)控油功能需求消費(fèi)需求最大，頭皮護(hù)理、固法需求受關(guān)注加劇25年10月品牌CR5占比僅13.7%，較24年顯著降低，新品牌、中小品牌仍有大量“占位”空間。目前，洗發(fā)水仍以44.2%的銷售占比穩(wěn)居核心，但頭皮護(hù)理品類增長迅猛，消費(fèi)者對(duì)于“頭皮健康”養(yǎng)護(hù)需求旺盛。在功效需求端，“控油”以最高銷售熱度成為核心功效，契合大眾日常頭皮護(hù)理需求；而固發(fā)同比增長83.5%，成為功效賽道的新星，防脫、修護(hù)等功效也表現(xiàn)不俗。10月洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌與商品集中度10月洗發(fā)護(hù)發(fā)品類細(xì)分類目銷售占比10月洗發(fā)護(hù)發(fā)功效分布CR5護(hù)發(fā)素11.4%環(huán)比↑23.0%護(hù)發(fā)素11.4%環(huán)比↑23.0%修護(hù)防脫修護(hù)防脫頭皮護(hù)理護(hù)發(fā)護(hù)發(fā)柔順環(huán)比↑68.9%洗發(fā)水去屑控油44.2%環(huán)比↑8.5%柔順環(huán)比↑68.9%洗發(fā)水去屑控油護(hù)發(fā)精油蓬松蓬松清爽環(huán)比↑20.4%洗護(hù)套裝18.0%環(huán)比↑20.4%洗護(hù)套裝18.0%環(huán)比↑25.9%低低銷售熱度高202025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10月重點(diǎn)品類：洗發(fā)護(hù)發(fā)>頭皮護(hù)理育發(fā)、防脫功效錨定高價(jià)格帶，感官體驗(yàn)決定復(fù)購粘性育發(fā)、防脫類產(chǎn)品在500-999元高價(jià)格帶集中布局，這類功效或因技術(shù)研發(fā)門檻高、消費(fèi)者對(duì)“生發(fā)防脫”的效果期待值強(qiáng)烈，形成了“功效溢價(jià)”。而“強(qiáng)根健發(fā)”、“強(qiáng)韌防斷發(fā)”的空白市場建議，揭示細(xì)分功效在中高端價(jià)格帶仍有挖掘空間。用戶回購原因中，“味道好聞”以16.4%的占比領(lǐng)跑，嗅覺等感官體驗(yàn)是驅(qū)動(dòng)用戶復(fù)購的關(guān)鍵因素。而不回購原因中，“掉發(fā)嚴(yán)重”占6.1%，直指育發(fā)防脫類產(chǎn)品“功效宣稱與實(shí)際效果脫節(jié)”的痛點(diǎn)?；刭徳虿换刭徳?0月頭皮護(hù)理功能屬性×價(jià)格帶交叉分析回購原因不回購原因強(qiáng)根健發(fā)500-999元：強(qiáng)韌防斷發(fā)300-499元：加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，突出產(chǎn)品在該價(jià)格帶的獨(dú)特優(yōu)勢，通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣掉發(fā)嚴(yán)重味道好聞4醬香濃郁味道難聞掉發(fā)嚴(yán)重味道好聞4醬香濃郁味道難聞不控油清爽不油膩清潔效果好4頭發(fā)蓬松5不蓬松2.7%5頭皮舒服5不蓬松2.7%頭皮護(hù)理品牌案例憑借達(dá)人直播實(shí)現(xiàn)快速破圈，年輕女性市場或成增長核心引擎10月頭皮護(hù)理品類銷售熱度10月頭皮護(hù)理品類銷售熱度TOP2●●年齡占比24-3010月品牌頭皮護(hù)理自營觀眾畫像31-4041-5031-40小鎮(zhèn)青年新銳白領(lǐng)小鎮(zhèn)青年新銳白領(lǐng)10月主要帶貨商品與賣點(diǎn)100ml*3固發(fā)護(hù)發(fā)防掉發(fā)銷售熱度：1000w-2500w瀏覽量：38.9w雙十一來啦！OR育發(fā)液大作戰(zhàn)相較平均停留時(shí)長：流量來源：付費(fèi)49.3%212025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2025年10月品牌「Off&Relax」推廣數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2223232025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)貨品補(bǔ)貼、榜單榮譽(yù)等一系列舉措，助力更多線下中小餐飲商家突破經(jīng)貨品補(bǔ)貼、榜單榮譽(yù)等一系列舉措，助力更多線下中小餐飲商家突破經(jīng)01抖音修訂服務(wù)商合作規(guī)則服務(wù)商的適用范圍，并增加特殊類目的評(píng)審要求，調(diào)242025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)數(shù)據(jù)說明：推薦商品參考圖來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)11月熱賣商品預(yù)測：推薦商品參考推薦商品參考營銷關(guān)鍵詞感恩、回饋感恩節(jié)對(duì)品牌商家而言，是撬動(dòng)用戶情感、激活消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，更是借勢沉淀品牌好感、沖刺年終業(yè)績的重要契機(jī)推薦商品參考推薦商品參考營銷關(guān)鍵詞感恩、回饋感恩節(jié)對(duì)品牌商家而言，是撬動(dòng)用戶情感、激活消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，更是借勢沉淀品牌好感、沖刺年終業(yè)績的重要契機(jī)。商家可圍繞“感恩陪伴”、“感恩相遇”等話題，打造有共鳴的短視頻內(nèi)容或直播場景，在引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的情感聯(lián)結(jié)。重點(diǎn)關(guān)注商品中老年服飾、面部護(hù)理套裝、家用保健器材、保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、茶葉禮盒營銷關(guān)鍵詞保暖、保濕11月伊始，冬季相關(guān)商品全面進(jìn)入銷售旺季，精準(zhǔn)覆蓋居家、通勤場景需求的暖絨襪子、暖手寶等保暖單品，以及身體乳、面霜等保濕護(hù)膚品和沖泡熱飲等冬季剛需品類，將成為后續(xù)數(shù)月的熱銷之選。相關(guān)商家可結(jié)合熱點(diǎn)趨勢，提前圍繞這些品類打造場景化內(nèi)容、推出搭配優(yōu)惠，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，助力銷售增長。重點(diǎn)關(guān)注商品羽絨服、保暖內(nèi)衣、圍巾/手套/帽子套件、乳液/面霜、身體護(hù)理、電熱毯、取暖器營銷關(guān)鍵詞雙11、囤貨今年抖音商城雙11活動(dòng)于10月9日開啟正式期，將戰(zhàn)線拉長至35天，平臺(tái)主要營銷玩法包括立減折扣、一件直降和消費(fèi)券。在品類日方面，平臺(tái)規(guī)劃了面向羊絨、羽絨等品類的“暖冬服飾”品類日，面向家紡家具和家裝家電的“美好宅家”品類日、寵物重點(diǎn)關(guān)注商品推薦商品參考11月熱點(diǎn)營銷日歷：十一月十一月關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)25252025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)2627272025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)2025年10月品牌銷售熱榜排名Apple/蘋果HUAWEI/華為45Xiaomi/小米CAMEL/駱駝YAYA/鴨鴨4567Haier/海爾678BOSIDENG/波司登89DJI/大疆910NIKE/耐克20YALU/雅鹿28282025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)2025年10月品牌銷售熱榜排名445566778899KANS/韓束PROYA/珀萊雅谷雨P(guān)ECHOIN/百雀羚L'OREAL/歐萊雅SK-IILANC?ME/蘭蔻ESTEELAUDER/雅詩蘭黛排名CHANDO/自然堂CLARINS/嬌韻詩HBNGALENIC/科蘭黎CLéDEPEAUBEAUTé/肌膚之鑰YSL/圣羅蘭LAMER/海藍(lán)之謎WINONA/薇諾娜forestcabin/林清軒蒂洛薇排名MARUBI/丸美Jmoon/極萌可復(fù)美C咖Skinceuticals/修麗可DR.WU/達(dá)爾膚Olay/玉蘭油OSM/歐詩漫SHISEIDO/資生堂29292025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)2025年10月品牌銷售熱榜個(gè)護(hù)家清榜排名445566778899Bluemoon/藍(lán)月亮婦炎潔Vinda/維達(dá)沫檬活力28Breeze/清風(fēng)NYSCPS/參半白云山排名Liby/立白botare/植護(hù)FREEMORE/自由點(diǎn)LittleDreamGarden/半畝花田俊小白Deeyeo/德佑淘淘氧棉水衛(wèi)士卡唯朵排名立白大師香氛KANS/韓束LYCOCELLE/綻家朵薇ReneFurterer/馥綠德雅紅衛(wèi)KERASTASE/卡詩佳麗仟絲OKCS云南白藥30302025年10月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)2025年10月品牌銷售熱榜排名Balabala/巴拉巴拉排名Balabala/巴拉巴拉antakids/安踏兒童排名Apple/蘋果Xiaomi/小米BOSIDENG/波司登SNOWBOSIDENG/波司登SNOWFLYING/雪中飛4草本初色6YALU/雅鹿8TUCANO/啄木鳥9PierreCardin/皮爾卡丹4455667788HUAWEI/華為Haier/海爾DJI/大疆VIVO4455667788kangaroomommy/袋鼠媽媽bodcrme/貝德美FRISOPRESTIGE/皇家美素佳兒UnderArmour/安德瑪FILAKIDSDisney/迪士尼9