TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS2025中國蚊蟲叮咬止癢市場(chǎng)報(bào)告(簡(jiǎn)版)TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博觀研究院TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS◎博貝博觀研究院從品類來看，蚊蟲叮咬止癢OTC占比62%,蚊蟲叮咬止癢護(hù)膚品占比35%,其他類別的蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品占比3%。·2025年，蚊蟲叮咬止癢OTC零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為14.2億元。從細(xì)分渠道來看，根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，蚊蟲叮咬止癢OTC零售市場(chǎng)線下渠道占比達(dá)76%,蚊蟲叮咬止癢OTC零售市場(chǎng)線上渠道占比達(dá)24%?！鲋袊孟x叮咬止癢產(chǎn)品趨勢(shì)及消費(fèi)者分析·蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品分屬于護(hù)膚品、藥品、醫(yī)療器械(退熱凝膠)等類別。藥品包括糖皮質(zhì)激素藥物、抗組胺藥物等，有效成分主要為鹽酸·蚊蟲叮咬止癢護(hù)膚品包括了止癢液、止癢凝膠等，主要通過薄荷提取物等清涼劑止癢。屬于嬰童用護(hù)膚品類別下的止癢膏(紫草膏、舒緩膏)是近年來發(fā)展比較快的品類，各嬰童用品品牌均有布局。中國蚊蟲叮咬止癢零售市場(chǎng)概況TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博觀研究院TRYINGTRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品的概念和邊界·蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品是指直接用于皮膚，緩解蚊蟲叮咬所造成的瘙癢的產(chǎn)品?！し候?qū)蚊止癢類產(chǎn)品之下有蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品、驅(qū)蚊產(chǎn)品兩大類。這兩類產(chǎn)品常被消費(fèi)者混淆，但它們分屬于不同的類別：蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品主要用于止癢，可分為OTC、護(hù)膚品等類別。驅(qū)蚊產(chǎn)品則主要用于驅(qū)蚊，驅(qū)蚊產(chǎn)品中的蚊香片、驅(qū)蚊液等屬于家用衛(wèi)生殺蟲用品中的農(nóng)藥，而蚊香的加熱器則屬于家用電器的范疇。·需要注意的是，花露水根據(jù)所含成分不同可分為兩種——一是沒有添加驅(qū)蚊成分，產(chǎn)品屬于護(hù)膚品；二是添加了驅(qū)蚊成分，產(chǎn)品屬于農(nóng)藥。泛驅(qū)蚊止癢產(chǎn)品產(chǎn)品名稱蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品驅(qū)蚊產(chǎn)品所屬類別OTC護(hù)膚品其他家用衛(wèi)生殺蟲用品(農(nóng)藥)家用衛(wèi)生殺蟲用品(家用電器)其他具體產(chǎn)品皮膚藥紫草膏、青草膏、花露水(不含驅(qū)蚊成分)醫(yī)療器械(醫(yī)用退熱凝膠)電熱蚊香液，電熱蚊香片，驅(qū)蚊液，驅(qū)蚊乳，驅(qū)蚊花露水、花露水(含驅(qū)蚊成分)等。電蚊香加熱器驅(qū)蚊貼(植物精油貼)、驅(qū)蚊手環(huán)(植物精油手示例六神期TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢零售市場(chǎng)規(guī)模據(jù)博觀研究院估算，包括OTC.護(hù)膚品、醫(yī)療器械(醫(yī)用退熱凝膠)等產(chǎn)品類別在內(nèi)的蚊蟲叮咬止癢市場(chǎng)，其零售市場(chǎng)規(guī)模2024年約為20億元，2025年將增長(zhǎng)至約22.9億元。零售市場(chǎng)規(guī)模零售市場(chǎng)規(guī)模(2024)(2025E)數(shù)據(jù)來源：博觀研究院估算TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS◎博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢市場(chǎng)分渠道占比·從渠道來看，蚊蟲叮咬止癢零售市場(chǎng)線下渠道占比約為65%,線上渠道占比約為35%。線上渠道■線下渠道線下渠道零售市場(chǎng)規(guī)模線上渠道市場(chǎng)規(guī)模約約渠道。數(shù)據(jù)來源：博觀研究院估算。TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢相關(guān)產(chǎn)品所屬類別構(gòu)成從線上線下全渠道來看，蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品中，OTC的占比最高，達(dá)到了大約62%;其次是護(hù)膚品，占比約35%;其他產(chǎn)品，包括了醫(yī)療器械(醫(yī)用退熱凝膠)等在內(nèi)，占比約為3%。從淘系平臺(tái)來看，蚊蟲叮咬止癢相關(guān)產(chǎn)品中，占比最高的是嬰童用品(即嬰童使用的護(hù)膚品等),在淘系平臺(tái)的銷售額占比為42%;其次2025蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品全渠道各類產(chǎn)品占比(按銷售額)是OTC藥品(含國際醫(yī)藥),占比為36%。2024年8月淘系平臺(tái)蚊蟲叮咬止癢各類產(chǎn)品占比(按銷售額)2024年8月淘系平臺(tái)蚊蟲叮咬止癢各類產(chǎn)品占比(按銷售額)·從細(xì)分渠道來看，按照2024年數(shù)據(jù)，蚊蟲叮咬止癢OTC線下渠道占比達(dá)76%,蚊蟲叮咬止癢OTC線上渠道占比達(dá)24%。2025年蚊蟲叮咬止癢OTC零售市場(chǎng)規(guī)模(預(yù)估)2024蚊蟲叮咬止癢OTC線上線下渠道占比TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢護(hù)膚品市場(chǎng)概況2025年，蚊蟲叮咬止癢護(hù)膚品市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8億元。據(jù)博觀研究院預(yù)估計(jì)，嬰童個(gè)護(hù)用品中的止癢膏(包括紫草膏、舒緩膏等產(chǎn)品)在蚊蟲叮咬止癢護(hù)膚品市場(chǎng)中占比超過50%。止癢膏在嬰童個(gè)護(hù)用品中的所屬類別嬰童個(gè)護(hù)用品洗浴用品沐浴露、洗浴用品沐浴露、嬰兒柔濕巾、嬰兒口手巾、防曬嬰兒柔濕巾、嬰兒口手巾、防曬霜乳液面霜、潤(rùn)唇膏、按摩油、痱子粉、護(hù)臀膏、癢護(hù)膚品中占比超50%嬰童個(gè)護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模及增速25%20%4003002005%0%-5%0-10%2024E2024E數(shù)據(jù)來源：歐睿，民生證券研究院，博觀研究院整理TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博觀研究院TRYINGTOTRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品、劑型及其止癢成分蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品分屬于多個(gè)商品類別，包括了護(hù)膚品、藥品、醫(yī)療器械(退熱凝膠)等。藥品包括了糖皮質(zhì)激素藥物、抗組胺藥物等，主要的有效成分包括鹽酸苯海拉明、醋酸地塞米松等；護(hù)膚品包括了止癢液、止癢凝膠等，主要通過薄荷提取物等清涼劑止癢；醫(yī)用退熱凝膠主要通過物理作用提供清涼感，從而達(dá)到止癢效果。類別類別劑型代表性的產(chǎn)品主要添加的止癢相關(guān)的有效成分藥品護(hù)膚品抗組胺藥物糖皮質(zhì)激素藥物止癢液-走珠止癢液-噴霧止癢液-瓶裝涂抹止癢膏鹽酸苯海拉明乳膏、爐甘石洗劑鹽酸苯海拉明、爐甘石醋酸地塞米松乳膏、氟氫松乳膏、復(fù)方倍氯米松樟腦乳膏、氫化可的松等醋酸地塞米松、氟氫松等糖皮質(zhì)激素抗生素類藥物林可霉素利多卡因凝膠林可霉素等抗生素類藥物局部麻醉藥物利多卡因凝膠利多卡因中成藥添加了薄荷醇等清涼劑丹皮酚軟膏、風(fēng)油精、清涼油走珠止癢精華、走珠止癢露、走珠止癢膏止癢型花露水、寶寶金水等止癢型花露水等紫草膏、青草膏、舒緩膏等薄荷醇、薄荷腦、冰片、樟腦等清涼劑薄荷提取物等清涼劑醫(yī)用凝膠依靠物理作用產(chǎn)生涼感從而止癢管裝凝膠蚊蟲叮咬型醫(yī)用退熱凝膠醫(yī)用退熱凝膠主要成分是卡波姆、水、乙醇等，主要依靠物理作用產(chǎn)生涼感從而止癢，不含功效性的止癢成分TRYINGTRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院代表性的蚊蟲叮咬止癢藥品：風(fēng)油精風(fēng)油精屬于中成藥，主要成分為薄荷腦、樟腦、桉油及丁香酚。可用于緩解蚊蟲叮咬引起的皮膚瘙癢、輕度燙傷灼痛、傷風(fēng)感冒引發(fā)的頭痛頭暈，其特有的草本清香還能幫助驅(qū)避蚊蟲侵?jǐn)_。中國風(fēng)油精銷售額(萬元)(城市公立，縣級(jí)公立，城市藥店，網(wǎng)上藥店，城市社區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生數(shù)據(jù))5200050313503134996650000480004623046000443964394743619440004200040000202020212022202320242019約約代表品牌：水仙牌風(fēng)油精單價(jià)3.5元/3m·水仙牌風(fēng)油精在風(fēng)油精行業(yè)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到了50%(中國證券報(bào)數(shù)據(jù))。水仙牌風(fēng)油精銷量(千萬瓶)85.89786420202320245.9335320226TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS博貝博觀研究院代表性的蚊蟲叮咬止癢藥品：復(fù)方醋酸地塞米松乳膏復(fù)方醋酸地塞米松乳膏是蚊蟲叮咬止癢藥品中比較具有代表性的藥品，主要成分包括醋酸地塞米松、樟腦和薄荷腦，中國復(fù)方醋酸地塞米松乳膏銷售額(萬元)60000約代表品牌：三九皮炎平(復(fù)方醋酸地塞米松乳膏)13元120e代表品牌：三九皮炎平(復(fù)方醋酸地塞米松乳膏)50000400003000048493473083762542819456434668554.8方醋酸地塞米松乳膏市場(chǎng)中有極高的市場(chǎng)占有率，2023年其零售額達(dá)到了4.8億元。4.8200004.240201920202021202220232024數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)，東方證券研究所，博觀研究院整理代表性的跨境蚊蟲叮咬止癢藥品：無比滴·無比滴是日本進(jìn)口的跨境藥，是用于蚊蟲叮咬止癢的止癢液，主要的止癢成分為醋酸地塞米松、鹽酸苯海拉明、薄荷醇等。·無比滴在線上渠道跨境藥品中有較高的市場(chǎng)占有率，在天貓平臺(tái)占跨境藥市場(chǎng)的25.2%,排在第一；在京東平臺(tái)市場(chǎng)占有率為15.8%,排在第三。天貓跨境藥市場(chǎng)占有率TOP5產(chǎn)品(2024年1-7月)京東跨境藥市場(chǎng)占有率TOP5產(chǎn)品(2024年1-7月)無比滴獅王喜遼妥TRYINGTRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS盟博觀研究院代表性的蚊蟲叮咬止癢護(hù)膚品：紫草膏、舒緩棒等嬰童用護(hù)膚品淘系、京東部分嬰童個(gè)護(hù)品牌紫草膏概況產(chǎn)品名有效成分化妝品許可編號(hào)獲得時(shí)間/進(jìn)口產(chǎn)品均價(jià)(元/件)潤(rùn)本潤(rùn)本紫草膏(盒裝)5種植物根源精粹、紅沒藥醇等2016年BabycareBabycare嬰兒紫草舒緩棒新疆軟紫草提取物、母菊花提取物、黃花蒿提取物等2016年袋鼠媽媽袋鼠媽媽紫草舒緩膏新疆軟紫草根提取物2016年兔頭媽媽兔頭媽媽雙紫倍護(hù)膏新疆紫草提取物、紫蘇籽油2017年英氏英氏紫草舒緩膏紫草精華、紫蘇精華等2018年一頁一頁嬰童紫草舒緩乳海洋來源羧甲基殼多糖、德敏舒SymCalmin、紫草素等2018年紅色小象紅色小象嬰兒多效紫草膏紫草提取物、當(dāng)歸提取物、防風(fēng)根提取物、地黃提取物、薄荷油、薰衣草油等2018年海龜爸爸海龜爸爸龍膽紫草舒緩露龍膽提取物、紫草根提取物等2021年子初嘟嘟子初兒童紫草膏紫草根提取物、紅沒藥醇等2022年8潤(rùn)本潤(rùn)本舒緩止癢棒5種植物根源精粹、紅沒藥醇、薄荷醇、藍(lán)桉葉提取物等2022年貝德美貝德美紫草多效舒緩膏紫草復(fù)配精粹等2023年數(shù)據(jù)來源：淘系電商平臺(tái)，博觀研究院整理蚊蟲叮咬止癢市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)搜索和社交關(guān)注熱度·從網(wǎng)絡(luò)搜素和社交平臺(tái)關(guān)注和討論熱度來看，廣東對(duì)于“蚊蟲叮咬止癢”的關(guān)注和討論熱度顯著高于其他省份。從性別上來看，無論是百度還是小紅書，女性關(guān)注度都顯著高于男性?！哪挲g分布上看，20-29歲的人群搜素TGI最高，達(dá)到124.06,而30-39歲的人群搜素占比最高，達(dá)到29.31%。蚊蟲叮咬止癢百度搜索熱度TOP10省份2024年5月至2025年5月廣東遼寧北京山東江蘇四川河北浙江按家路敵浙江離面最孺膨整夠河南湖北蚊蟲叮咬止癢小紅書搜索熱度TOP10省份2024年5月至2024年8月廣東上海高四川高陜西江蘇云南安徽福建蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)趨勢(shì)：成分的天然、溫和成為首要關(guān)注點(diǎn)主打天然成分的紫草膏成為母嬰消費(fèi)者首選(2024.05-2024.08)癢薦子寶享的膚分蟲止推蚊寶分真皮蚊成蚊驅(qū)貝親嬰兒洗衣液松達(dá)寶寶面霜艾惟諾面霜紐強(qiáng)面霜潤(rùn)潤(rùn)本紫草膏Ve護(hù)臀有百雀羚面霜貝親撫觸油babycare紫草膏IO粉護(hù)臀有薇諾娜精華小米耳機(jī)黃道益活絡(luò)油akasugu唇周有akasugu護(hù)臀有黃道益活絡(luò)油商品宣傳中高頻使用“草本”“自然”相關(guān)的詞55439698755439698777.5.3.3.2.21.1.1.1.123456789小紅書相關(guān)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞排行序號(hào)內(nèi)容數(shù)量占比醫(yī)用退熱凝膠以醫(yī)用退熱凝膠以“醫(yī)用級(jí)別”為背書，切入母嬰賽道42%“天然”“草本”的商品占比高達(dá)：42%主要宣傳的方面。數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)、博觀研究院賣點(diǎn)切入母嬰賽道。迎合了消費(fèi)者對(duì)于成分安全的需求。應(yīng)急舒緩溫和有效蚊蟲叮咬⑧舒緩叮咬e止癢消包三三面用E不出雙來TRYINGTRYINGTOFINDTHEBESTSOUTIONS博貝博觀研究院蚊蟲叮咬止癢品類、部分代表性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。部分產(chǎn)品如青草膏、清涼油等，甚至還存在一頁潤(rùn)本一頁海歸爸爸貝德美醫(yī)用退熱凝膠泰國臥佛牌青草膏皮炎平六神寶寶金水隆力奇水仙-風(fēng)油精綠灼-林可霉素利多卡因凝膠曼秀雷敦-復(fù)方薄荷腦軟膏龍虎-清涼油無比滴(成人版)溫和”爐甘石洗劑復(fù)方倍氯米松樟腦乳膏蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，OTC可以通過成分對(duì)比的方法形成“產(chǎn)品更溫和”的差異化賣點(diǎn)，或是新增化妝品條線，推出蚊蟲叮咬止癢產(chǎn)品，與嬰童用品紫草膏/舒緩膏、醫(yī)用退熱凝膠蚊蟲叮咬產(chǎn)品展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，以“醫(yī)藥級(jí)機(jī)會(huì)洞察2:由于紫草膏/舒緩膏競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌可嘗試推出新劑型、新成分以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以推出的新劑型有舒緩噴霧、止癢貼等等，目前已有部分品牌開始嘗試MUHIMUHI無比滴是明確以蚊蟲叮咬為適應(yīng)癥的藥品。無比滴推出了區(qū)別于成人版的兒童版，兒童版不含成人版中的醋酸地塞米松，而是采用了鹽酸苯海拉明作為主要的止癢成分，相對(duì)成人版更溫■溫和版皮炎平華潤(rùn)三九旗下產(chǎn)品皮炎平在紅管皮炎平(復(fù)方醋酸地塞米松)已廣受好評(píng)的基礎(chǔ)上，推出了綠管皮炎平(糠酸莫米松凝膠)。糠酸莫米松屬于軟性激素、中效激素，刺激更小。999皮炎平通過推出綠管，完■進(jìn)軍非藥賽道華潤(rùn)三九還進(jìn)軍蚊蟲叮咬止癢的非藥賽道，推出一款名為“漾選穩(wěn)樂多植萃舒緩走珠”的止癢產(chǎn)品，產(chǎn)MUHI的面包超人系列在日本市場(chǎng)推 出了用于蚊蟲叮咬止癢的止癢貼，該 產(chǎn)品添加了苯海拉明成分作為止癢劑， 產(chǎn)品屬于日本的第三類醫(yī)藥品。該產(chǎn)品在小紅書等中國社交媒體上受到寶媽人群的關(guān)注。目前國內(nèi)已有品牌推出止癢貼，主要屬于化妝品，但這部分產(chǎn)品總量少，且止添加了紫草成分的產(chǎn)品主要是紫草膏、舒緩膏，該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。潤(rùn)本推出一款添加了紫草成分的舒緩止癢噴霧，與其他嬰童用品品牌形成差異。該產(chǎn)品目前好評(píng)率較高，在淘系平臺(tái)*版權(quán)聲明本報(bào)告為博觀研究院創(chuàng)作，版權(quán)歸博觀研究院所有。未經(jīng)博觀研究院允許，任何組織和個(gè)人不得以任何形博觀BROADVIEWCONSULTING博觀中國博觀BROADVIEWCONSULTING博觀中國(總部):visdom.top博觀日本：www.hakkan.jp博觀研究院(BroadviewLab)是博觀咨詢下設(shè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，借助長(zhǎng)期持續(xù)的商業(yè)數(shù)據(jù)和情報(bào)積累、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，力求幫助客戶洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，在重大戰(zhàn)略上做出更正確的決策，讓每一個(gè)客戶都可以將自身有限的商業(yè)資源發(fā)揮出最大的效能。博觀研究院會(huì)不定期發(fā)布公開的市場(chǎng)研究報(bào)告，發(fā)布平臺(tái)為博觀研究院官方公眾號(hào)：博觀Lab(微信號(hào)：BroadviewLab)。博觀研究院能做什么?博觀研究院主要聚焦在醫(yī)藥大健康行業(yè)，長(zhǎng)期研究中國和日本市場(chǎng)，洞察中國市場(chǎng)趨勢(shì)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以日本醫(yī)藥健康企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)啟迪中國企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，幫助醫(yī)藥健康類企業(yè)解決各類商業(yè)問題，提供研究和■咨詢服務(wù)：企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、品牌策略