2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——新聞學(xué)專業(yè)的傳媒市場營銷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于市場營銷的核心概念？A.需求B.價值C.交換D.傳播2.市場細(xì)分的主要依據(jù)不包括：A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.傳播因素3.傳媒產(chǎn)品最基本的特性是：A.有形性B.易逝性C.不可分割性D.異質(zhì)性4.以下哪一項不屬于傳媒市場營銷的4P策略？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.政府5.新媒體環(huán)境下，傳媒企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要方式是：A.問卷調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘D.實地觀察6.以下哪一項不是社交媒體營銷的優(yōu)勢？A.傳播速度快B.互動性強C.成本低廉D.傳播范圍廣7.傳媒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的主要目的是：A.提高知名度B.提升美譽度C.增加市場份額D.降低生產(chǎn)成本8.以下哪一項不屬于內(nèi)容營銷的策略？A.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.內(nèi)容分發(fā)C.內(nèi)容推廣D.內(nèi)容銷售9.傳媒企業(yè)進(jìn)行價格策略時，需要考慮的主要因素是：A.成本B.需求C.競爭D.以上都是10.傳媒市場營銷的未來發(fā)展趨勢不包括：A.人工智能的應(yīng)用B.大數(shù)據(jù)的運用C.傳統(tǒng)媒體的衰落D.精準(zhǔn)營銷的普及二、填空題（每題2分，共20分）1.市場營銷的核心是______。2.市場定位的目的是使傳媒產(chǎn)品在目標(biāo)市場中占據(jù)______的地位。3.新聞產(chǎn)品的獨特性主要體現(xiàn)在其______和______兩個方面。4.傳媒市場營銷的渠道策略主要包括______渠道和______渠道。5.新媒體環(huán)境下，受眾的______和______性顯著增強。6.傳媒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于打造______的品牌形象。7.數(shù)據(jù)營銷的核心是______。8.傳媒市場營銷的最終目的是______。9.預(yù)測未來傳媒市場營銷的發(fā)展趨勢，需要關(guān)注______、______和______等方面。10.傳媒市場營銷的創(chuàng)新需要打破______，尋求______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.市場營銷2.目標(biāo)市場3.傳媒產(chǎn)品4.渠道策略5.內(nèi)容營銷四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒市場營銷與一般市場營銷的區(qū)別。2.簡述新媒體環(huán)境下傳媒市場營銷面臨的機遇。3.簡述傳媒企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要步驟。4.簡述傳媒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的具體措施。五、論述題（10分）試論新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生如何提升自身的傳媒市場營銷能力。六、案例分析題（15分）某電視臺計劃推出一檔新的新聞評論節(jié)目，請結(jié)合傳媒市場營銷的相關(guān)理論，分析該節(jié)目在目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、營銷策略等方面應(yīng)該采取的措施。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.B4.D5.C6.D7.A8.D9.D10.C解析：1.市場營銷的核心是交換，通過創(chuàng)造和交換價值來滿足顧客的需求。傳播是市場營銷的重要手段，但不是核心。2.市場細(xì)分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。傳播因素不屬于市場細(xì)分的主要依據(jù)。3.傳媒產(chǎn)品最基本的特性是易逝性，即新聞產(chǎn)品一旦產(chǎn)生就不能儲存，具有時效性。4.傳媒市場營銷的4P策略包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。政府不屬于4P策略。5.新媒體環(huán)境下，傳媒企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要方式是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，了解市場需求和消費者行為。6.社交媒體營銷的優(yōu)勢包括傳播速度快、互動性強、成本低廉等。傳播范圍廣不是其優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在傳播范圍上可能更廣。7.傳媒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的主要目的是提高知名度，通過品牌建設(shè)讓更多的消費者了解和認(rèn)識傳媒企業(yè)及其產(chǎn)品。8.內(nèi)容營銷的策略包括創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容推廣。內(nèi)容銷售不屬于內(nèi)容營銷的策略，內(nèi)容銷售更偏向于產(chǎn)品營銷。9.傳媒企業(yè)進(jìn)行價格策略時，需要考慮的主要因素包括成本、需求和競爭。這三個因素都會影響價格策略的制定。10.傳媒市場營銷的未來發(fā)展趨勢包括人工智能的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)的運用和精準(zhǔn)營銷的普及。傳統(tǒng)媒體的衰落不是未來發(fā)展趨勢，而是當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。二、填空題1.交換2.獨特3.時效性；公共性4.傳統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)5.主導(dǎo)；選擇6.可信賴7.數(shù)據(jù)分析8.獲取市場份額和利潤9.人工智能；大數(shù)據(jù)；平臺化10.固有思維；新的模式解析：1.市場營銷的核心是交換，通過價值的交換來滿足消費者的需求。2.市場定位的目的是使傳媒產(chǎn)品在目標(biāo)市場中占據(jù)獨特的地位，區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品。3.新聞產(chǎn)品的獨特性主要體現(xiàn)在其時效性和公共性兩個方面。時效性指新聞產(chǎn)品具有時間限制，公共性指新聞產(chǎn)品面向公眾傳播。4.傳媒市場營銷的渠道策略主要包括傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道。傳統(tǒng)渠道指傳統(tǒng)的媒體渠道，如電視、報紙等；網(wǎng)絡(luò)渠道指網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，如網(wǎng)站、社交媒體等。5.新媒體環(huán)境下，受眾的主導(dǎo)性和選擇性顯著增強。受眾不再是被動接受信息，而是可以主動選擇和獲取信息。6.傳媒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于打造可信賴的品牌形象。只有建立了可信賴的品牌形象，才能贏得消費者的信任和忠誠度。7.數(shù)據(jù)營銷的核心是數(shù)據(jù)分析，通過分析大數(shù)據(jù)來了解市場需求和消費者行為，從而制定更有效的營銷策略。8.傳媒市場營銷的最終目的是獲取市場份額和利潤，通過市場營銷活動來增加產(chǎn)品的銷售量，提高市場占有率，并獲得利潤。9.預(yù)測未來傳媒市場營銷的發(fā)展趨勢，需要關(guān)注人工智能、大數(shù)據(jù)和平臺化等方面。這三個方面都是未來傳媒市場營銷的重要發(fā)展方向。10.傳媒市場營銷的創(chuàng)新需要打破固有思維，尋求新的模式。只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。三、名詞解釋1.市場營銷：市場營銷是指企業(yè)為了滿足消費者的需求，通過創(chuàng)造、傳播和交換價值來實現(xiàn)自身目標(biāo)的過程。2.目標(biāo)市場：目標(biāo)市場是指企業(yè)決定要進(jìn)入并服務(wù)的特定市場segment，即具有相似需求和行為特征的消費者群體。3.傳媒產(chǎn)品：傳媒產(chǎn)品是指通過傳媒渠道傳播給受眾的信息產(chǎn)品，如新聞報道、娛樂節(jié)目、廣告等。4.渠道策略：渠道策略是指企業(yè)為了將產(chǎn)品傳遞給消費者而選擇的渠道組合和渠道管理方法。5.內(nèi)容營銷：內(nèi)容營銷是指企業(yè)通過創(chuàng)造和分發(fā)有價值的內(nèi)容來吸引和留住消費者，從而實現(xiàn)營銷目標(biāo)的方法。四、簡答題1.傳媒市場營銷與一般市場營銷的區(qū)別在于：*目標(biāo)不同：傳媒市場營銷的目標(biāo)不僅是銷售產(chǎn)品，更重要的是傳播信息和影響公眾輿論；一般市場營銷的目標(biāo)主要是銷售產(chǎn)品并獲取利潤。*產(chǎn)品不同：傳媒市場營銷的產(chǎn)品是信息產(chǎn)品，具有時效性和公共性；一般市場營銷的產(chǎn)品是物質(zhì)產(chǎn)品，具有有形性和私有性。*顧客不同：傳媒市場營銷的顧客是廣大公眾；一般市場營銷的顧客是特定的消費者群體。*競爭不同：傳媒市場營銷的競爭主要是內(nèi)容和影響力的競爭；一般市場營銷的競爭主要是價格和質(zhì)量競爭。2.新媒體環(huán)境下傳媒市場營銷面臨的機遇：*傳播渠道多元化：新媒體提供了多種傳播渠道，如社交媒體、短視頻平臺等，可以更廣泛地傳播信息。*互動性強：新媒體平臺具有互動性，可以與受眾進(jìn)行實時互動，增強用戶粘性。*數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)：新媒體平臺可以收集用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而制定更有效的營銷策略。*成本低廉：相比傳統(tǒng)媒體，新媒體營銷的成本更低，可以降低營銷預(yù)算。3.傳媒企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要步驟：*確定調(diào)研目的：明確調(diào)研的目標(biāo)和要解決的問題。*設(shè)計調(diào)研方案：確定調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研工具等。*收集數(shù)據(jù)：通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)。*分析數(shù)據(jù)：對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。*撰寫報告：將調(diào)研結(jié)果撰寫成報告，并提出建議。4.傳媒企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的具體措施：*確定品牌定位：明確品牌的核心價值和目標(biāo)受眾。*設(shè)計品牌標(biāo)識：設(shè)計獨特的品牌標(biāo)識，如標(biāo)志、口號等。*提升產(chǎn)品質(zhì)量：提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，贏得受眾的信任。*加強宣傳推廣：通過多種渠道宣傳品牌，提高品牌知名度。*與受眾互動：與受眾進(jìn)行互動，增強用戶粘性。五、論述題試論新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生如何提升自身的傳媒市場營銷能力。新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生提升自身的傳媒市場營銷能力，可以從以下幾個方面入手：首先，加強市場營銷理論知識的學(xué)習(xí)。新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生需要學(xué)習(xí)市場營銷的基本理論和方法，了解市場營銷的核心概念和原則，為后續(xù)的實踐打下堅實的基礎(chǔ)。其次，關(guān)注傳媒行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。傳媒行業(yè)是一個不斷變化的行業(yè)，新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生需要關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解新媒體環(huán)境下的市場變化，從而更好地適應(yīng)市場需求。再次，積極參與實踐。理論學(xué)習(xí)的目的是為了實踐，新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生需要積極參與實踐，例如參與學(xué)校的媒體機構(gòu)、進(jìn)行相關(guān)的實習(xí)等，將理論知識運用到實踐中，提升實踐能力。最后，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。傳媒市場營銷需要不斷創(chuàng)新，新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生需要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，思考如何打破固有思維，尋求新的營銷模式，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。六、案例分析題某電視臺計劃推出一檔新的新聞評論節(jié)目，請結(jié)合傳媒市場營銷的相關(guān)理論，分析該節(jié)目在目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、營銷策略等方面應(yīng)該采取的措施。該新聞評論節(jié)目在目標(biāo)市場定位方面，應(yīng)該首先明確節(jié)目的目標(biāo)受眾是誰，是面向大眾，還是面向特定群體，例如年輕人、老年人、專業(yè)人士等。其次，要分析目標(biāo)受眾的需求和行為特征，例如他們喜歡什么樣的內(nèi)容，喜歡在什么時間觀看節(jié)目等。最后，要分析競爭對手的情況，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣