2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——新聞學(xué)專業(yè)的傳媒研究方法考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.定性研究2.定量研究3.內(nèi)容分析4.問(wèn)卷調(diào)查二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述定量研究與定性研究的區(qū)別。2.簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)法在新聞學(xué)研究中的應(yīng)用。3.簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查中常見(jiàn)的抽樣方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述新聞學(xué)研究中的倫理問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)措施。三、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)際情況，論述大數(shù)據(jù)分析在新聞學(xué)研究中的應(yīng)用價(jià)值與潛在風(fēng)險(xiǎn)。四、案例分析題（20分）假設(shè)你想研究社交媒體對(duì)公眾輿論的影響，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)具體的研究方案，包括研究問(wèn)題、研究方法、數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析方法等。試卷答案一、名詞解釋1.定性研究：定性研究是一種側(cè)重于探索和理解現(xiàn)象的意義、經(jīng)驗(yàn)和過(guò)程的科學(xué)研究方法。它通常采用非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，如文字、圖像或觀察記錄，以深入理解研究對(duì)象的復(fù)雜性和背景。定性研究強(qiáng)調(diào)研究者與研究對(duì)象之間的互動(dòng)，以及研究結(jié)果的主觀性和解釋性。*解析思路：此題考察對(duì)定性研究基本概念的掌握。需要回答定性研究的定義、特點(diǎn)（非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、探索意義和經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和解釋性）以及與定量研究的區(qū)別。2.定量研究：定量研究是一種側(cè)重于測(cè)量和量化現(xiàn)象的科學(xué)研究方法。它通常采用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析來(lái)檢驗(yàn)假設(shè)、探索變量之間的關(guān)系或描述populations的特征。定量研究強(qiáng)調(diào)客觀性、可重復(fù)性和generalizability。*解析思路：此題考察對(duì)定量研究基本概念的掌握。需要回答定量研究的定義、特點(diǎn)（數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、測(cè)量和量化、統(tǒng)計(jì)分析、強(qiáng)調(diào)客觀性和generalizability）以及與定性研究的區(qū)別。3.內(nèi)容分析：內(nèi)容分析是一種系統(tǒng)性的、客觀的研究方法，用于分析文本、圖像、音頻或其他媒體內(nèi)容中的模式、主題、意義和關(guān)系。它通過(guò)制定明確的編碼規(guī)則和分類系統(tǒng)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行量化或定性描述，以揭示潛在的含義和趨勢(shì)。*解析思路：此題考察對(duì)內(nèi)容分析方法的掌握。需要回答內(nèi)容分析的定義、特點(diǎn)（系統(tǒng)性、客觀性、分析媒體內(nèi)容、制定編碼規(guī)則、量化或定性描述）以及其應(yīng)用。4.問(wèn)卷調(diào)查：?jiǎn)柧碚{(diào)查是一種通過(guò)結(jié)構(gòu)化的問(wèn)題集合（問(wèn)卷）來(lái)收集數(shù)據(jù)的研究方法。它通常采用封閉式問(wèn)題（如選擇題、填空題），通過(guò)郵寄、網(wǎng)絡(luò)或面對(duì)面等方式發(fā)放給受訪者，以收集關(guān)于他們的態(tài)度、意見(jiàn)、行為或特征的信息。*解析思路：此題考察對(duì)問(wèn)卷調(diào)查方法的掌握。需要回答問(wèn)卷調(diào)查的定義、特點(diǎn)（結(jié)構(gòu)化問(wèn)題集合、封閉式問(wèn)題為主、收集態(tài)度、意見(jiàn)、行為等信息、常見(jiàn)發(fā)放方式）以及其優(yōu)缺點(diǎn)。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述定量研究與定性研究的區(qū)別。*區(qū)別：*研究目的：定量研究側(cè)重于測(cè)量關(guān)系、檢驗(yàn)假設(shè)、描述populations；定性研究側(cè)重于探索意義、理解經(jīng)驗(yàn)、深入描述現(xiàn)象。*數(shù)據(jù)類型：定量研究使用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)；定性研究使用文字、圖像、觀察等非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。*研究方法：定量研究常用實(shí)驗(yàn)、調(diào)查、相關(guān)研究等；定性研究常用訪談、觀察、案例研究等。*數(shù)據(jù)分析：定量研究使用統(tǒng)計(jì)分析；定性研究使用內(nèi)容分析、主題分析、話語(yǔ)分析等解釋性方法。*樣本：定量研究通常使用大樣本，強(qiáng)調(diào)隨機(jī)抽樣；定性研究通常使用小樣本，強(qiáng)調(diào)目的性抽樣。*結(jié)果：定量研究結(jié)果通常以統(tǒng)計(jì)數(shù)字和圖表呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)客觀性和generalizability；定性研究結(jié)果通常以文字描述呈現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)主觀性和解釋性。*解析思路：此題要求比較定量和定性研究的核心差異。需要從研究目的、數(shù)據(jù)類型、常用方法、數(shù)據(jù)分析方式、樣本選擇以及結(jié)果呈現(xiàn)等多個(gè)維度進(jìn)行對(duì)比，清晰闡述兩者各自的側(cè)重點(diǎn)和特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)法在新聞學(xué)研究中的應(yīng)用。*應(yīng)用：*檢驗(yàn)媒體效果：通過(guò)控制無(wú)關(guān)變量，操縱特定媒體信息或呈現(xiàn)方式（如新聞框架、情感色彩），觀察對(duì)受眾認(rèn)知、態(tài)度或行為的影響。例如，研究不同版面設(shè)計(jì)對(duì)讀者閱讀理解的影響。*比較媒介系統(tǒng)：構(gòu)建模擬環(huán)境或使用實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，比較不同媒介系統(tǒng)（如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、監(jiān)管政策）對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的影響。*測(cè)試新聞算法：在受控條件下，測(cè)試不同算法推薦系統(tǒng)對(duì)用戶信息接觸、觀點(diǎn)極化或“信息繭房”效應(yīng)的影響。*評(píng)估新聞教育：通過(guò)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，評(píng)估不同教學(xué)方法或訓(xùn)練內(nèi)容對(duì)新聞專業(yè)學(xué)生技能（如采訪、寫(xiě)作、倫理判斷）的影響。*解析思路：此題要求闡述實(shí)驗(yàn)法在新聞學(xué)領(lǐng)域的具體應(yīng)用場(chǎng)景。需要結(jié)合新聞傳播的特點(diǎn)，列舉出利用實(shí)驗(yàn)法可以研究的問(wèn)題類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明如何運(yùn)用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)來(lái)控制變量、觀察因果關(guān)系，例如檢驗(yàn)媒體效果、比較媒介系統(tǒng)、測(cè)試算法、評(píng)估教育等。3.簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查中常見(jiàn)的抽樣方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。*常見(jiàn)抽樣方法：*簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣：從總體中隨機(jī)抽取樣本，每個(gè)個(gè)體被選中的概率相等。優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、無(wú)偏倚；缺點(diǎn)是可能無(wú)法保證樣本代表性，尤其在總體異質(zhì)性高時(shí)。*分層抽樣：將總體按某個(gè)特征（如地域、年齡）劃分為若干層，然后從每層中隨機(jī)抽取樣本。優(yōu)點(diǎn)是能保證各層代表性，提高抽樣精度；缺點(diǎn)是分層標(biāo)準(zhǔn)和操作可能較復(fù)雜。*整群抽樣：將總體劃分為若干群組，隨機(jī)抽取部分群組，然后調(diào)查群組內(nèi)所有個(gè)體。優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便、成本較低；缺點(diǎn)是樣本分布可能不均勻，影響代表性。*目的性抽樣：根據(jù)研究目的，有意識(shí)地選擇符合特定條件的個(gè)體作為樣本。優(yōu)點(diǎn)是能針對(duì)特定研究問(wèn)題獲取深入信息；缺點(diǎn)是樣本代表性難以保證，結(jié)果難以推廣。*優(yōu)缺點(diǎn)分析：*簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣：優(yōu)點(diǎn)-公平、易行；缺點(diǎn)-代表性可能差。*分層抽樣：優(yōu)點(diǎn)-代表性好、精度高；缺點(diǎn)-操作復(fù)雜、需了解總體結(jié)構(gòu)。*整群抽樣：優(yōu)點(diǎn)-方便、省錢；缺點(diǎn)-代表性可能低于簡(jiǎn)單隨機(jī)，樣本分布不均。*目的性抽樣：優(yōu)點(diǎn)-針對(duì)性強(qiáng)、信息深入；缺點(diǎn)-缺乏代表性、推廣性差。*解析思路：此題要求列舉常見(jiàn)的抽樣方法并分析其優(yōu)劣。首先需要準(zhǔn)確列出至少三種常用抽樣方法（簡(jiǎn)單隨機(jī)、分層、整群是基礎(chǔ)，可加目的性），然后分別解釋每種方法的操作方式，并清晰指出其主要的優(yōu)點(diǎn)（如公平性、代表性、效率等）和缺點(diǎn)（如實(shí)施難度、成本、推廣性限制等）。4.簡(jiǎn)述新聞學(xué)研究中的倫理問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)措施。*倫理問(wèn)題：*知情同意：在收集數(shù)據(jù)（如訪談、觀察）時(shí)，是否充分告知研究對(duì)象研究目的、過(guò)程、風(fēng)險(xiǎn)和收益，并獲得其自愿參與同意。*匿名性與保密性：如何保護(hù)研究對(duì)象的身份信息和個(gè)人隱私，尤其是在處理敏感信息或進(jìn)行批判性報(bào)道時(shí)。*客觀性與公正性：研究者是否避免主觀偏見(jiàn)影響研究過(guò)程和結(jié)果呈現(xiàn)？是否公正對(duì)待所有研究對(duì)象和群體？*數(shù)據(jù)真實(shí)性：研究數(shù)據(jù)（如調(diào)查數(shù)據(jù)、引文）是否真實(shí)、準(zhǔn)確？是否存在偽造、篡改或選擇性呈現(xiàn)？*無(wú)害原則：研究過(guò)程是否會(huì)給研究對(duì)象或社會(huì)帶來(lái)不必要的傷害或風(fēng)險(xiǎn)？例如，報(bào)道可能對(duì)個(gè)人聲譽(yù)造成負(fù)面影響。*知識(shí)產(chǎn)權(quán)：如何正確引用和使用他人的研究成果、數(shù)據(jù)或作品，避免抄襲和侵權(quán)？*應(yīng)對(duì)措施：*制定倫理規(guī)范：建立明確的新聞學(xué)研究倫理準(zhǔn)則和審查機(jī)制。*獲取知情同意：使用規(guī)范的知情同意書(shū)，確保研究對(duì)象理解并自愿參與。*保護(hù)隱私：采用匿名、假名或數(shù)據(jù)脫敏等技術(shù)手段保護(hù)研究對(duì)象信息。*保持客觀公正：采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒ǎ苊鈧€(gè)人偏見(jiàn)，透明報(bào)告研究過(guò)程和局限。*確保數(shù)據(jù)真實(shí)：嚴(yán)格的數(shù)據(jù)收集、記錄和核查流程，堅(jiān)持事實(shí)核查原則。*最小化風(fēng)險(xiǎn)：預(yù)見(jiàn)并評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)，采取必要措施將風(fēng)險(xiǎn)降至最低。*尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)：規(guī)范引用，注明出處，獲得授權(quán)。*解析思路：此題要求識(shí)別新聞學(xué)研究中的主要倫理困境并提出應(yīng)對(duì)方法。需要首先列舉出幾個(gè)核心的倫理原則（如知情同意、匿名保密、客觀公正、數(shù)據(jù)真實(shí)、無(wú)害、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等），并分別解釋這些原則在新聞學(xué)研究實(shí)踐中的具體體現(xiàn)和潛在沖突。然后，針對(duì)每個(gè)原則或相關(guān)問(wèn)題，提出具體的應(yīng)對(duì)策略或規(guī)范要求，體現(xiàn)對(duì)研究倫理的重視和遵守。三、論述題結(jié)合當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)際情況，論述大數(shù)據(jù)分析在新聞學(xué)研究中的應(yīng)用價(jià)值與潛在風(fēng)險(xiǎn)。*應(yīng)用價(jià)值：*提升新聞生產(chǎn)效率與質(zhì)量：利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為、輿情趨勢(shì)，輔助選題策劃、內(nèi)容推薦、精準(zhǔn)廣告投放；通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行事實(shí)核查，識(shí)別虛假信息；利用自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)化新聞寫(xiě)作或數(shù)據(jù)新聞可視化。*深化對(duì)新聞傳播現(xiàn)象的理解：分析海量社交媒體數(shù)據(jù)，揭示公眾輿論的形成機(jī)制、信息傳播路徑和群體極化現(xiàn)象；研究算法推薦對(duì)信息生態(tài)和公眾認(rèn)知的影響；量化分析不同媒介形態(tài)的傳播效果和受眾差異。*創(chuàng)新新聞學(xué)研究方法：大數(shù)據(jù)為新聞學(xué)提供了新的研究視角和方法，如計(jì)算傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)分析等，使得研究者能夠處理和分析前所未有的數(shù)據(jù)規(guī)模和類型，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)方法難以觀察的模式和規(guī)律。*增強(qiáng)新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力：幫助新聞機(jī)構(gòu)更好地了解用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)。*潛在風(fēng)險(xiǎn)：*數(shù)據(jù)偏見(jiàn)與算法歧視：大數(shù)據(jù)往往反映現(xiàn)實(shí)世界的不平等，如果數(shù)據(jù)本身存在偏見(jiàn)（如地域、性別、種族歧視），通過(guò)算法放大后可能導(dǎo)致算法歧視，加劇社會(huì)不公。*隱私侵犯與數(shù)據(jù)安全：大規(guī)模數(shù)據(jù)收集和分析可能侵犯?jìng)€(gè)人隱私，存在數(shù)據(jù)泄露、濫用或被用于不正當(dāng)目的的風(fēng)險(xiǎn)。*技術(shù)門檻與數(shù)字鴻溝：大數(shù)據(jù)分析需要專業(yè)的技術(shù)知識(shí)和工具，可能導(dǎo)致研究資源分配不均，加劇新聞學(xué)術(shù)界或業(yè)界的數(shù)字鴻溝。*過(guò)度依賴與簡(jiǎn)化思維：過(guò)度依賴數(shù)據(jù)分析可能導(dǎo)致研究者忽視質(zhì)性因素和人類經(jīng)驗(yàn)的復(fù)雜性，陷入“唯數(shù)據(jù)論”的陷阱，簡(jiǎn)化對(duì)復(fù)雜新聞現(xiàn)象的理解。*倫理規(guī)范滯后：大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展迅速，而相關(guān)的倫理規(guī)范和法律法規(guī)建設(shè)相對(duì)滯后，存在倫理失范的風(fēng)險(xiǎn)。*結(jié)論：大數(shù)據(jù)分析為新聞學(xué)研究提供了強(qiáng)大的工具和全新的視角，帶來(lái)了巨大的應(yīng)用價(jià)值。但同時(shí)也伴隨著數(shù)據(jù)偏見(jiàn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)鴻溝、思維簡(jiǎn)化等潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此，在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞學(xué)研究時(shí)，必須堅(jiān)持倫理原則，關(guān)注技術(shù)和社會(huì)影響，平衡好數(shù)據(jù)利用與風(fēng)險(xiǎn)防范的關(guān)系，確保技術(shù)發(fā)展服務(wù)于新聞學(xué)研究的健康發(fā)展，并促進(jìn)社會(huì)的公共利益。解析思路：此題要求結(jié)合實(shí)際情況，全面論述大數(shù)據(jù)分析在新聞學(xué)研究的價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)。解答應(yīng)分為兩個(gè)主要部分：應(yīng)用價(jià)值和對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的闡述。在應(yīng)用價(jià)值部分，需要從新聞生產(chǎn)、學(xué)術(shù)研究、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)層面，具體說(shuō)明大數(shù)據(jù)如何幫助提升效率、深化理解、創(chuàng)新方法。在潛在風(fēng)險(xiǎn)部分，需要從算法偏見(jiàn)、隱私安全、技術(shù)門檻、認(rèn)知偏差、倫理規(guī)范等角度，深入分析大數(shù)據(jù)應(yīng)用可能帶來(lái)的負(fù)面影響和挑戰(zhàn)。最后，可以簡(jiǎn)要總結(jié)，強(qiáng)調(diào)需要辯證看待，趨利避害。論述要結(jié)合新聞傳播領(lǐng)域的具體實(shí)例，使論證更具說(shuō)服力。四、案例分析題假設(shè)你想研究社交媒體對(duì)公眾輿論的影響，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)具體的研究方案，包括研究問(wèn)題、研究方法、數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析方法等。*研究問(wèn)題：*核心問(wèn)題：社交媒體使用是否以及如何影響公眾對(duì)特定社會(huì)議題（例如，某項(xiàng)公共政策）的態(tài)度和看法？*子問(wèn)題示例：*不同社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音、Twitter）在塑造公眾輿論方面是否存在差異？*社交媒體用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、性別、地域）是否會(huì)影響其接觸和傳播相關(guān)信息的模式？*社交媒體上的信息來(lái)源（如官方賬號(hào)、媒體賬號(hào)、普通用戶）對(duì)公眾輿論的形成有何影響？*社交媒體上的情緒表達(dá)（如支持、反對(duì)、中立）如何影響輿論的走向和強(qiáng)度？*是否存在社交媒體上的“回音室效應(yīng)”或“群體極化”現(xiàn)象，及其對(duì)公眾輿論的影響？*研究方法：*本研究建議采用混合研究方法，結(jié)合定量分析和定性分析的優(yōu)勢(shì)。*定量部分：采用內(nèi)容分析和調(diào)查法。*定性部分：采用深度訪談或焦點(diǎn)小組。*數(shù)據(jù)收集方法：*定量數(shù)據(jù)：*內(nèi)容分析：選擇社交媒體上關(guān)于特定社會(huì)議題的公開(kāi)帖子（例如，微博超話、Twitter相關(guān)話題）作為樣本，進(jìn)行系統(tǒng)性編碼。編碼內(nèi)容包括：信息來(lái)源、內(nèi)容主題、情感傾向（支持/反對(duì)/中立）、傳播網(wǎng)絡(luò)特征（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)）。采用抽樣方法（如分層隨機(jī)抽樣或滾雪球抽樣）確定樣本。*問(wèn)卷調(diào)查：設(shè)計(jì)在線問(wèn)卷，調(diào)查社交媒體用戶的demographics信息、社交媒體使用習(xí)慣（使用時(shí)長(zhǎng)、偏好的平臺(tái)和功能）、對(duì)特定社會(huì)議題的了解程度、態(tài)度和看法、信息接觸來(lái)源等。通過(guò)多種渠道（如社交媒體廣告、合作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）發(fā)放問(wèn)卷，力求獲取足夠大的樣本量。*定性數(shù)據(jù)：*深度訪談/焦點(diǎn)小組：選擇具有不同社交媒體使用經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的受訪者（例如，活躍用戶、意見(jiàn)領(lǐng)袖、普通用戶），進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化訪談或組織焦點(diǎn)小組討論。探討他們對(duì)社交媒體上相關(guān)議題的體驗(yàn)、看法、信息評(píng)估過(guò)程、情緒反應(yīng)等。*數(shù)據(jù)分析方法：*定量數(shù)據(jù)分析：*使用描述性統(tǒng)計(jì)分析樣本的基本特征和社交媒體使用模式。*使用推論性統(tǒng)計(jì)分析社交媒體使用特征（如使用時(shí)長(zhǎng)、平臺(tái)偏好、接觸信息來(lái)源）與公眾輿論（態(tài)度、看法）之間的關(guān)系，例如，通過(guò)相關(guān)分析、回歸分析檢驗(yàn)變量間的關(guān)聯(lián)程度和影響方向。*使用內(nèi)容分析軟件或編