2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《廣告企劃與市場(chǎng)推廣方案實(shí)施》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告企劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告預(yù)算D.媒體選擇答案：A解析：廣告企劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，因?yàn)閺V告創(chuàng)意是決定廣告效果的關(guān)鍵因素，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)。市場(chǎng)調(diào)研、廣告預(yù)算和媒體選擇都是廣告企劃的重要組成部分，但它們都是為了更好地支持廣告創(chuàng)意而服務(wù)的。2.在制定市場(chǎng)推廣方案時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.推廣渠道B.推廣預(yù)算C.目標(biāo)市場(chǎng)D.推廣時(shí)間答案：C解析：在制定市場(chǎng)推廣方案時(shí)，首先要考慮的因素是目標(biāo)市場(chǎng)，因?yàn)橹挥忻鞔_了目標(biāo)市場(chǎng)，才能制定出有針對(duì)性的推廣策略和方案。推廣渠道、推廣預(yù)算和推廣時(shí)間都是在確定了目標(biāo)市場(chǎng)之后才能考慮的因素。3.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，最重要的環(huán)節(jié)是（）A.方案策劃B.執(zhí)行監(jiān)控C.效果評(píng)估D.資源配置答案：B解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，最重要的環(huán)節(jié)是執(zhí)行監(jiān)控，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)有效的執(zhí)行監(jiān)控，才能確保方案按照預(yù)定的計(jì)劃進(jìn)行，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，保證方案的實(shí)施效果。方案策劃、效果評(píng)估和資源配置都是市場(chǎng)推廣方案實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，但它們都是為了更好地支持執(zhí)行監(jiān)控而服務(wù)的。4.在廣告企劃中，市場(chǎng)定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.突出產(chǎn)品差異化C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：在廣告企劃中，市場(chǎng)定位的目的是突出產(chǎn)品差異化，通過(guò)明確產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的形象，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。提高產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和降低生產(chǎn)成本都是市場(chǎng)推廣的目標(biāo)，但它們都是在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)的。5.廣告創(chuàng)意的基本要求是（）A.創(chuàng)新性B.美觀性C.經(jīng)濟(jì)性D.實(shí)用性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的基本要求是創(chuàng)新性，因?yàn)橹挥芯哂袆?chuàng)新性的廣告創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者的注意力，傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)。美觀性、經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性都是廣告創(chuàng)意應(yīng)該考慮的因素，但它們都是為了更好地支持創(chuàng)新性而服務(wù)的。6.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.以上都是答案：D解析：在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的因素包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容和媒體成本，因?yàn)橹挥芯C合考慮這些因素，才能選擇出最適合的廣告媒體，從而提高廣告的效果。目標(biāo)受眾決定了廣告的傳播范圍和效果，廣告內(nèi)容決定了廣告的傳播方式和內(nèi)容，媒體成本決定了廣告的推廣預(yù)算和效果。7.市場(chǎng)推廣方案的效果評(píng)估主要目的是（）A.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)B.改進(jìn)方案C.節(jié)約成本D.提高知名度答案：B解析：市場(chǎng)推廣方案的效果評(píng)估主要目的是改進(jìn)方案，通過(guò)評(píng)估方案的實(shí)施效果，發(fā)現(xiàn)方案中的不足和問(wèn)題，從而進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，提高方案的實(shí)施效果?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)、節(jié)約成本和提高知名度都是市場(chǎng)推廣方案效果評(píng)估的次要目的，但它們都是在改進(jìn)方案的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)的。8.在廣告企劃中，廣告目標(biāo)應(yīng)該是（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.以上都是答案：D解析：在廣告企劃中，廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹挥性O(shè)定了這樣的廣告目標(biāo)，才能確保廣告的實(shí)施效果，實(shí)現(xiàn)廣告的預(yù)期目標(biāo)。具體的廣告目標(biāo)能夠明確廣告的方向和重點(diǎn)，可衡量的廣告目標(biāo)能夠評(píng)估廣告的效果，可實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)能夠確保廣告的可行性。9.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，最重要的資源是（）A.人力B.財(cái)力C.物力D.信息答案：D解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，最重要的資源是信息，因?yàn)樾畔⒛軌驇椭鷽Q策者了解市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，從而制定出更加有效的推廣策略和方案。人力、財(cái)力和物力都是市場(chǎng)推廣方案實(shí)施的重要資源，但它們都是為了更好地支持信息而服務(wù)的。10.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括（）A.消費(fèi)者需求B.市場(chǎng)調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括消費(fèi)者需求、市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，因?yàn)橹挥芯C合考慮這些因素，才能制定出具有創(chuàng)新性和吸引力的廣告創(chuàng)意。消費(fèi)者需求決定了廣告的傳播內(nèi)容和方式，市場(chǎng)調(diào)研提供了市場(chǎng)信息和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析幫助了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局。11.廣告企劃書(shū)中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析主要內(nèi)容包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)D.以上都是答案：D解析：廣告企劃書(shū)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析需要全面，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、市場(chǎng)份額和產(chǎn)品特點(diǎn)等。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略有助于制定更有效的自身廣告計(jì)劃；了解市場(chǎng)份額有助于明確競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和自身的市場(chǎng)定位；了解產(chǎn)品特點(diǎn)有助于發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。因此，以上都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容。12.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，用于跟蹤和記錄方案執(zhí)行情況的工具是（）A.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告B.推廣效果評(píng)估表C.執(zhí)行進(jìn)度表D.廣告創(chuàng)意稿答案：C解析：在市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，執(zhí)行進(jìn)度表是用于跟蹤和記錄方案執(zhí)行情況的重要工具。它能夠清晰地展示方案中各項(xiàng)任務(wù)的進(jìn)展情況、完成時(shí)間以及責(zé)任人，有助于監(jiān)控方案的執(zhí)行進(jìn)度，確保方案按照計(jì)劃順利進(jìn)行。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、推廣效果評(píng)估表和廣告創(chuàng)意稿雖然也與方案實(shí)施有關(guān)，但它們分別用于不同的目的和階段。13.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，“T”代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.有時(shí)限的答案：D解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，“T”代表有時(shí)限的（Time-bound）。這意味著廣告目標(biāo)應(yīng)該有明確的完成時(shí)間，以便于跟蹤和評(píng)估目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）是SMART原則的其他三個(gè)字母分別代表的含義。14.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先需要考慮的是（）A.創(chuàng)意的新穎性B.創(chuàng)意的可行性C.創(chuàng)意的美觀性D.創(chuàng)意的實(shí)用性答案：B解析：在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先需要考慮的是創(chuàng)意的可行性。創(chuàng)意雖然需要新穎、美觀和實(shí)用，但如果創(chuàng)意無(wú)法落地執(zhí)行，或者執(zhí)行成本過(guò)高，那么創(chuàng)意的價(jià)值就會(huì)大打折扣。因此，在創(chuàng)意過(guò)程中，需要評(píng)估創(chuàng)意的可行性，確保創(chuàng)意能夠在實(shí)際操作中得以實(shí)現(xiàn)。15.市場(chǎng)推廣方案中，預(yù)算的分配主要依據(jù)是（）A.推廣目標(biāo)B.推廣渠道C.目標(biāo)受眾D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)推廣方案中，預(yù)算的分配需要綜合考慮推廣目標(biāo)、推廣渠道和目標(biāo)受眾等因素。不同的推廣目標(biāo)可能需要不同的預(yù)算分配策略；不同的推廣渠道成本和效果不同，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行預(yù)算分配；目標(biāo)受眾的特征和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)影響預(yù)算的分配。因此，以上都是預(yù)算分配的主要依據(jù)。16.廣告效果評(píng)估的主要目的是（）A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.改進(jìn)未來(lái)的廣告活動(dòng)C.證明廣告的合法性D.以上都是答案：B解析：廣告效果評(píng)估的主要目的是改進(jìn)未來(lái)的廣告活動(dòng)。通過(guò)評(píng)估廣告的效果，可以了解廣告在提升品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售等方面的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)中的不足和問(wèn)題，從而為未來(lái)的廣告活動(dòng)提供改進(jìn)的方向和依據(jù)。衡量廣告投入產(chǎn)出比是廣告效果評(píng)估的一個(gè)方面，但不是主要目的；證明廣告的合法性不是廣告效果評(píng)估的范疇。17.市場(chǎng)定位的策略主要包括（）A.領(lǐng)先者策略B.擠入者策略C.差異化策略D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略、擠入者策略和差異化策略等。領(lǐng)先者策略是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，需要維護(hù)和擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；擠入者策略是指企業(yè)試圖進(jìn)入市場(chǎng)并挑戰(zhàn)現(xiàn)有領(lǐng)先者；差異化策略是指企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以上都是市場(chǎng)定位的主要策略。18.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括（）A.年齡B.收入C.教育程度D.以上都是答案：D解析：在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括年齡、收入、教育程度等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，以及生活方式、興趣愛(ài)好等心理特征。不同的目標(biāo)受眾群體有不同的媒體接觸習(xí)慣和偏好，因此需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特征選擇合適的廣告媒體，以提高廣告的傳播效果。19.廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法包括（）A.小范圍測(cè)試B.問(wèn)卷調(diào)查C.焦點(diǎn)小組訪談D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法包括小范圍測(cè)試、問(wèn)卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組訪談等。小范圍測(cè)試可以在小范圍內(nèi)投放廣告創(chuàng)意，收集消費(fèi)者的反饋；問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的意見(jiàn)和建議；焦點(diǎn)小組訪談可以邀請(qǐng)一組消費(fèi)者進(jìn)行深入訪談，了解他們對(duì)廣告創(chuàng)意的看法。以上都是廣告創(chuàng)意測(cè)試的常用方法。20.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)的主要對(duì)象包括（）A.內(nèi)部團(tuán)隊(duì)B.外部合作伙伴C.目標(biāo)受眾D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)的主要對(duì)象包括內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、外部合作伙伴和目標(biāo)受眾。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)需要協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)之間的工作，確保方案順利實(shí)施；外部合作伙伴包括廣告公司、媒體等，需要與他們進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確保推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行；目標(biāo)受眾是市場(chǎng)推廣方案最終的服務(wù)對(duì)象，也需要進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，了解他們的需求和反饋。因此，以上都是溝通協(xié)調(diào)的主要對(duì)象。二、多選題1.廣告企劃書(shū)中，通常包括哪些主要內(nèi)容？（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告企劃書(shū)是一個(gè)綜合性的文件，通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算等內(nèi)容。市場(chǎng)分析是制定廣告企劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的方向，廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的方法，廣告創(chuàng)意是廣告的具體表現(xiàn)形式，廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)保障。因此，以上都是廣告企劃書(shū)通常包括的主要內(nèi)容。2.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些？（）A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)C.資源不足D.執(zhí)行偏差E.消費(fèi)者反應(yīng)不及預(yù)期答案：ABCDE解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中可能遇到多種風(fēng)險(xiǎn)，包括市場(chǎng)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)、資源不足、執(zhí)行偏差和消費(fèi)者反應(yīng)不及預(yù)期等。市場(chǎng)環(huán)境的變化可能影響方案的執(zhí)行效果，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)可能對(duì)方案造成沖擊，資源不足可能導(dǎo)致方案無(wú)法順利實(shí)施，執(zhí)行偏差可能導(dǎo)致方案效果不佳，消費(fèi)者反應(yīng)不及預(yù)期可能說(shuō)明方案與市場(chǎng)需求不符。因此，以上都是市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)。3.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，"S"代表什么？（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.有時(shí)限的E.可重復(fù)的答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，"S"代表具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、有時(shí)限的（Time-bound）。這四個(gè)字母分別代表了廣告目標(biāo)設(shè)定的四個(gè)關(guān)鍵要素，確保廣告目標(biāo)清晰、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、有時(shí)限，從而更好地指導(dǎo)廣告活動(dòng)?？芍貜?fù)的（Repetitive）不是SMART原則的要素。4.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.創(chuàng)意的新穎性B.創(chuàng)意的吸引力C.創(chuàng)意的可行性D.創(chuàng)意的相關(guān)性E.創(chuàng)意的實(shí)用性答案：ABCDE解析：在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，需要綜合考慮創(chuàng)意的新穎性、吸引力、可行性、相關(guān)性和實(shí)用性等因素。創(chuàng)意的新穎性能夠吸引消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)意的吸引力能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，創(chuàng)意的可行性確保創(chuàng)意能夠落地執(zhí)行，創(chuàng)意的相關(guān)性確保創(chuàng)意與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾相符，創(chuàng)意的實(shí)用性確保創(chuàng)意能夠傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值。因此，以上都是進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)需要考慮的因素。5.市場(chǎng)推廣方案中，預(yù)算的分配需要考慮哪些因素？（）A.推廣目標(biāo)B.推廣渠道C.目標(biāo)受眾D.推廣時(shí)間E.推廣效果答案：ABCDE解析：市場(chǎng)推廣方案中，預(yù)算的分配需要綜合考慮推廣目標(biāo)、推廣渠道、目標(biāo)受眾、推廣時(shí)間和推廣效果等因素。不同的推廣目標(biāo)可能需要不同的預(yù)算分配策略，不同的推廣渠道成本和效果不同，目標(biāo)受眾的特征和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)影響預(yù)算分配，推廣時(shí)間會(huì)影響預(yù)算的安排，推廣效果是預(yù)算分配的最終依據(jù)。因此，以上都是預(yù)算分配需要考慮的因素。6.廣告效果評(píng)估的主要方法包括哪些？（）A.提問(wèn)調(diào)查B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.問(wèn)卷調(diào)查E.統(tǒng)計(jì)分析答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的主要方法包括提問(wèn)調(diào)查、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析等。提問(wèn)調(diào)查可以通過(guò)訪談或問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的看法，觀察法可以通過(guò)觀察消費(fèi)者的行為來(lái)評(píng)估廣告效果，實(shí)驗(yàn)法可以通過(guò)控制變量來(lái)測(cè)試廣告的效果，問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的意見(jiàn)，統(tǒng)計(jì)分析可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估廣告的效果。因此，以上都是廣告效果評(píng)估的主要方法。7.市場(chǎng)定位的策略有哪些？（）A.領(lǐng)先者策略B.擠入者策略C.差異化策略D.成本領(lǐng)先策略E.集中化策略答案：ABCDE解析：市場(chǎng)定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略、擠入者策略、差異化策略、成本領(lǐng)先策略和集中化策略等。領(lǐng)先者策略是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，需要維護(hù)和擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；擠入者策略是指企業(yè)試圖進(jìn)入市場(chǎng)并挑戰(zhàn)現(xiàn)有領(lǐng)先者；差異化策略是指企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；成本領(lǐng)先策略是指企業(yè)通過(guò)降低成本來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；集中化策略是指企業(yè)專(zhuān)注于某一特定市場(chǎng)或客戶群體。因此，以上都是市場(chǎng)定位的主要策略。8.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體覆蓋范圍E.媒體類(lèi)型答案：ABCDE解析：在選擇廣告媒體時(shí)，需要綜合考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、媒體成本、媒體覆蓋范圍和媒體類(lèi)型等因素。目標(biāo)受眾決定了廣告的傳播范圍和效果，廣告內(nèi)容決定了廣告的傳播方式和內(nèi)容，媒體成本決定了廣告的推廣預(yù)算和效果，媒體覆蓋范圍決定了廣告的傳播廣度，媒體類(lèi)型決定了廣告的傳播形式和特點(diǎn)。因此，以上都是選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素。9.廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法有哪些？（）A.小范圍測(cè)試B.問(wèn)卷調(diào)查C.焦點(diǎn)小組訪談D.網(wǎng)絡(luò)測(cè)試E.實(shí)地測(cè)試答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法包括小范圍測(cè)試、問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談、網(wǎng)絡(luò)測(cè)試和實(shí)地測(cè)試等。小范圍測(cè)試可以在小范圍內(nèi)投放廣告創(chuàng)意，收集消費(fèi)者的反饋；問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的意見(jiàn)和建議；焦點(diǎn)小組訪談可以邀請(qǐng)一組消費(fèi)者進(jìn)行深入訪談，了解他們對(duì)廣告創(chuàng)意的看法；網(wǎng)絡(luò)測(cè)試可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意的測(cè)試；實(shí)地測(cè)試可以在實(shí)際環(huán)境中測(cè)試廣告創(chuàng)意的效果。因此，以上都是廣告創(chuàng)意測(cè)試的常用方法。10.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容包括哪些？（）A.內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通B.外部合作伙伴溝通C.目標(biāo)受眾溝通D.信息溝通E.情感溝通答案：ABCD解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容包括內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通、外部合作伙伴溝通、目標(biāo)受眾溝通和信息溝通等。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通是確保團(tuán)隊(duì)協(xié)作順暢的關(guān)鍵，外部合作伙伴溝通是確保推廣活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保障，目標(biāo)受眾溝通是了解市場(chǎng)需求和反饋的重要途徑，信息溝通是確保各方信息同步的重要手段。情感溝通雖然重要，但不是市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容。因此，以上都是溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容包括。11.廣告企劃書(shū)中，通常包括哪些主要內(nèi)容？（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告企劃書(shū)是一個(gè)綜合性的文件，通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算等內(nèi)容。市場(chǎng)分析是制定廣告企劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的方向，廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的方法，廣告創(chuàng)意是廣告的具體表現(xiàn)形式，廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)保障。因此，以上都是廣告企劃書(shū)通常包括的主要內(nèi)容。12.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些？（）A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)C.資源不足D.執(zhí)行偏差E.消費(fèi)者反應(yīng)不及預(yù)期答案：ABCDE解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中可能遇到多種風(fēng)險(xiǎn)，包括市場(chǎng)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)、資源不足、執(zhí)行偏差和消費(fèi)者反應(yīng)不及預(yù)期等。市場(chǎng)環(huán)境的變化可能影響方案的執(zhí)行效果，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)可能對(duì)方案造成沖擊，資源不足可能導(dǎo)致方案無(wú)法順利實(shí)施，執(zhí)行偏差可能導(dǎo)致方案效果不佳，消費(fèi)者反應(yīng)不及預(yù)期可能說(shuō)明方案與市場(chǎng)需求不符。因此，以上都是市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)。13.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，"S"代表什么？（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.有時(shí)限的E.可重復(fù)的答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，"S"代表具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、有時(shí)限的（Time-bound）。這四個(gè)字母分別代表了廣告目標(biāo)設(shè)定的四個(gè)關(guān)鍵要素，確保廣告目標(biāo)清晰、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、有時(shí)限，從而更好地指導(dǎo)廣告活動(dòng)。可重復(fù)的（Repetitive）不是SMART原則的要素。14.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.創(chuàng)意的新穎性B.創(chuàng)意的吸引力C.創(chuàng)意的可行性D.創(chuàng)意的相關(guān)性E.創(chuàng)意的實(shí)用性答案：ABCDE解析：在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，需要綜合考慮創(chuàng)意的新穎性、吸引力、可行性、相關(guān)性和實(shí)用性等因素。創(chuàng)意的新穎性能夠吸引消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)意的吸引力能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，創(chuàng)意的可行性確保創(chuàng)意能夠落地執(zhí)行，創(chuàng)意的相關(guān)性確保創(chuàng)意與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾相符，創(chuàng)意的實(shí)用性確保創(chuàng)意能夠傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值。因此，以上都是進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)需要考慮的因素。15.市場(chǎng)推廣方案中，預(yù)算的分配需要考慮哪些因素？（）A.推廣目標(biāo)B.推廣渠道C.目標(biāo)受眾D.推廣時(shí)間E.推廣效果答案：ABCDE解析：市場(chǎng)推廣方案中，預(yù)算的分配需要綜合考慮推廣目標(biāo)、推廣渠道、目標(biāo)受眾、推廣時(shí)間和推廣效果等因素。不同的推廣目標(biāo)可能需要不同的預(yù)算分配策略，不同的推廣渠道成本和效果不同，目標(biāo)受眾的特征和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)影響預(yù)算分配，推廣時(shí)間會(huì)影響預(yù)算的安排，推廣效果是預(yù)算分配的最終依據(jù)。因此，以上都是預(yù)算分配需要考慮的因素。16.廣告效果評(píng)估的主要方法包括哪些？（）A.提問(wèn)調(diào)查B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.問(wèn)卷調(diào)查E.統(tǒng)計(jì)分析答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的主要方法包括提問(wèn)調(diào)查、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析等。提問(wèn)調(diào)查可以通過(guò)訪談或問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的看法，觀察法可以通過(guò)觀察消費(fèi)者的行為來(lái)評(píng)估廣告效果，實(shí)驗(yàn)法可以通過(guò)控制變量來(lái)測(cè)試廣告的效果，問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的意見(jiàn)，統(tǒng)計(jì)分析可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估廣告的效果。因此，以上都是廣告效果評(píng)估的主要方法。17.市場(chǎng)定位的策略有哪些？（）A.領(lǐng)先者策略B.擠入者策略C.差異化策略D.成本領(lǐng)先策略E.集中化策略答案：ABCDE解析：市場(chǎng)定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略、擠入者策略、差異化策略、成本領(lǐng)先策略和集中化策略等。領(lǐng)先者策略是指企業(yè)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，需要維護(hù)和擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；擠入者策略是指企業(yè)試圖進(jìn)入市場(chǎng)并挑戰(zhàn)現(xiàn)有領(lǐng)先者；差異化策略是指企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；成本領(lǐng)先策略是指企業(yè)通過(guò)降低成本來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；集中化策略是指企業(yè)專(zhuān)注于某一特定市場(chǎng)或客戶群體。因此，以上都是市場(chǎng)定位的主要策略。18.在選擇廣告媒體時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體覆蓋范圍E.媒體類(lèi)型答案：ABCDE解析：在選擇廣告媒體時(shí)，需要綜合考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、媒體成本、媒體覆蓋范圍和媒體類(lèi)型等因素。目標(biāo)受眾決定了廣告的傳播范圍和效果，廣告內(nèi)容決定了廣告的傳播方式和內(nèi)容，媒體成本決定了廣告的推廣預(yù)算和效果，媒體覆蓋范圍決定了廣告的傳播廣度，媒體類(lèi)型決定了廣告的傳播形式和特點(diǎn)。因此，以上都是選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素。19.廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法有哪些？（）A.小范圍測(cè)試B.問(wèn)卷調(diào)查C.焦點(diǎn)小組訪談D.網(wǎng)絡(luò)測(cè)試E.實(shí)地測(cè)試答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法包括小范圍測(cè)試、問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談、網(wǎng)絡(luò)測(cè)試和實(shí)地測(cè)試等。小范圍測(cè)試可以在小范圍內(nèi)投放廣告創(chuàng)意，收集消費(fèi)者的反饋；問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的意見(jiàn)和建議；焦點(diǎn)小組訪談可以邀請(qǐng)一組消費(fèi)者進(jìn)行深入訪談，了解他們對(duì)廣告創(chuàng)意的看法；網(wǎng)絡(luò)測(cè)試可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意的測(cè)試；實(shí)地測(cè)試可以在實(shí)際環(huán)境中測(cè)試廣告創(chuàng)意的效果。因此，以上都是廣告創(chuàng)意測(cè)試的常用方法。20.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容包括哪些？（）A.內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通B.外部合作伙伴溝通C.目標(biāo)受眾溝通D.信息溝通E.情感溝通答案：ABCD解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容包括內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通、外部合作伙伴溝通、目標(biāo)受眾溝通和信息溝通等。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)溝通是確保團(tuán)隊(duì)協(xié)作順暢的關(guān)鍵，外部合作伙伴溝通是確保推廣活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保障，目標(biāo)受眾溝通是了解市場(chǎng)需求和反饋的重要途徑，信息溝通是確保各方信息同步的重要手段。情感溝通雖然重要，但不是市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容。因此，以上都是溝通協(xié)調(diào)的主要內(nèi)容包括。三、判斷題1.廣告企劃書(shū)是廣告活動(dòng)的指導(dǎo)性文件，不需要在廣告活動(dòng)實(shí)施前制定。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告企劃書(shū)是廣告活動(dòng)的指導(dǎo)性文件，必須在廣告活動(dòng)實(shí)施前制定。廣告企劃書(shū)明確了廣告活動(dòng)的目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、預(yù)算等關(guān)鍵內(nèi)容，是指導(dǎo)廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的重要依據(jù)。沒(méi)有廣告企劃書(shū)，廣告活動(dòng)將缺乏方向和目標(biāo)，容易導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效果不佳。因此，題目表述錯(cuò)誤。2.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，不需要對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，需要對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等因素都可能發(fā)生變化，這些變化會(huì)影響方案的執(zhí)行效果。因此，需要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以確保方案的適應(yīng)性和有效性。不進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，方案可能無(wú)法適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境，導(dǎo)致效果不佳。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告目標(biāo)設(shè)定得越高越好，這樣可以更好地激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)設(shè)定得越高越好，這種說(shuō)法是不準(zhǔn)確的。廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、有時(shí)限的（SMART原則），而不是越高越好。過(guò)高的目標(biāo)可能不切實(shí)際，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，從而失去信心；過(guò)低的目標(biāo)則可能無(wú)法激發(fā)團(tuán)隊(duì)的潛力。因此，廣告目標(biāo)的設(shè)定需要綜合考慮各種因素，確保目標(biāo)是合理且可實(shí)現(xiàn)的。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，只需要考慮創(chuàng)意的新穎性即可，其他因素不重要。（）答案：錯(cuò)誤解析：在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，不僅要考慮創(chuàng)意的新穎性，還需要考慮創(chuàng)意的可行性、相關(guān)性、吸引力和實(shí)用性等因素。創(chuàng)意的新穎性固然重要，但如果創(chuàng)意不可行、與產(chǎn)品或目標(biāo)受眾不相關(guān)、缺乏吸引力或?qū)嵱眯?，那么?chuàng)意的價(jià)值就會(huì)大打折扣。因此，廣告創(chuàng)意需要綜合考慮各種因素，確保創(chuàng)意能夠有效地傳遞信息并達(dá)到預(yù)期效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.市場(chǎng)推廣方案的預(yù)算分配只需要考慮推廣渠道的成本因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)推廣方案的預(yù)算分配需要綜合考慮推廣目標(biāo)、推廣渠道、目標(biāo)受眾、推廣時(shí)間和推廣效果等多種因素，而不僅僅是推廣渠道的成本因素。不同的推廣目標(biāo)可能需要不同的預(yù)算分配策略，不同的推廣渠道成本和效果不同，目標(biāo)受眾的特征和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)影響預(yù)算分配，推廣時(shí)間會(huì)影響預(yù)算的安排，推廣效果是預(yù)算分配的最終依據(jù)。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告效果評(píng)估只需要在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行一次性的總結(jié)即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估不僅需要在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行一次性的總結(jié)，還需要在廣告活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控和評(píng)估。通過(guò)持續(xù)的監(jiān)控和評(píng)估，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決廣告活動(dòng)中的問(wèn)題，確保廣告活動(dòng)按照預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行。一次性的總結(jié)只能對(duì)廣告活動(dòng)的整體效果進(jìn)行回顧，無(wú)法提供過(guò)程中的指導(dǎo)和改進(jìn)。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格，這種說(shuō)法是不準(zhǔn)確的。市場(chǎng)定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的地位，使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的形象。市場(chǎng)定位涉及產(chǎn)品特性、品牌形象、價(jià)格、渠道等多個(gè)方面，而不僅僅是價(jià)格。價(jià)格只是市場(chǎng)定位的一個(gè)方面，企業(yè)需要綜合考慮各種因素來(lái)制定市場(chǎng)定位策略。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.在選擇廣告媒體時(shí)，只需要考慮目標(biāo)受眾的年齡特征即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：在選擇廣告媒體時(shí)，需要綜合考慮目標(biāo)受眾的各種特征，而不僅僅是年齡特征。目標(biāo)受眾的特征包括年齡、性別、收入、教育程度、生活方式、興趣愛(ài)好等，這些特征都會(huì)影響目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣和偏好。因此，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的全面特征來(lái)選擇合適的廣告媒體，以提高廣告的傳播效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法只有問(wèn)卷調(diào)查一種。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法有多種，包括小范圍測(cè)試、問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談、網(wǎng)絡(luò)測(cè)試和實(shí)地測(cè)試等，而不僅僅是問(wèn)卷調(diào)查。不同的測(cè)試方法適用于不同的創(chuàng)意測(cè)試需求，可以收集到不同的信息。因此，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的測(cè)試方法，以全面評(píng)估廣告創(chuàng)意的效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)只需要內(nèi)部團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)推廣方案實(shí)施過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)不僅需要內(nèi)部團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行，還需要與外部合作伙伴進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。外部合作伙伴包括廣告公司、媒體、供應(yīng)商等，他們與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，確保市場(chǎng)推廣方案的順利實(shí)施。因此，需要建立有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，確保內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部合作伙伴之間的信息暢通和協(xié)作順暢。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告企劃書(shū)的主要構(gòu)成要素。答案：廣告企劃書(shū)的主要構(gòu)成要素包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、