2025年國家開放大學(xué)《傳媒學(xué)》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.傳媒學(xué)的研究對象主要是（）A.傳播媒介的歷史發(fā)展B.傳播媒介與社會(huì)的關(guān)系C.傳播媒介的運(yùn)營管理D.傳播媒介的藝術(shù)形式答案：B解析：傳媒學(xué)作為一門社會(huì)科學(xué)，其核心研究對象是傳播媒介與社會(huì)之間的相互作用和影響，包括媒介如何影響社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化、政治等各個(gè)方面。其他選項(xiàng)雖然也是傳媒學(xué)的重要內(nèi)容，但不是其主要研究對象。2.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介的功能？（）A.信息傳播B.文化傳承C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.政治宣傳答案：C解析：傳播媒介的主要功能包括信息傳播、文化傳承、政治宣傳、社會(huì)動(dòng)員等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然與傳播媒介有密切關(guān)系，但不是傳播媒介的直接功能。3.傳媒倫理的核心原則是（）A.公益性B.真實(shí)性C.盈利性D.創(chuàng)新性答案：B解析：真實(shí)性是傳媒倫理的核心原則，要求傳媒內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，不得歪曲事實(shí)、散布謠言。其他選項(xiàng)雖然也是傳媒的重要特征或目標(biāo)，但不是倫理原則的核心。4.以下哪項(xiàng)不是新媒體的特點(diǎn)？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息單向傳播D.傳播范圍廣答案：C解析：新媒體的主要特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容多樣化等。信息單向傳播是傳統(tǒng)媒體的主要特征，不是新媒體的特點(diǎn)。5.傳播效果理論中，兩級傳播理論是由誰提出的？（）A.拉斯韋爾B.霍夫蘭C.盧因D.索緒爾答案：C解析：兩級傳播理論是由盧因提出的，認(rèn)為信息在傳播過程中會(huì)經(jīng)過兩個(gè)階段，即從媒介到意見領(lǐng)袖，再從意見領(lǐng)袖到公眾。6.以下哪項(xiàng)不是大眾傳播的特點(diǎn)？（）A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.傳播內(nèi)容單一D.傳播效果顯著答案：C解析：大眾傳播的主要特點(diǎn)包括傳播范圍廣、傳播速度快、傳播內(nèi)容多樣、傳播效果顯著等。傳播內(nèi)容單一不是大眾傳播的特點(diǎn)。7.以下哪項(xiàng)不是傳播控制的手段？（）A.法律控制B.經(jīng)濟(jì)控制C.技術(shù)控制D.倫理控制答案：D解析：傳播控制的手段主要包括法律控制、經(jīng)濟(jì)控制、技術(shù)控制、行政控制等。倫理控制雖然對傳播有影響，但不是主要的控制手段。8.以下哪項(xiàng)不是文化傳播的途徑？（）A.家庭傳播B.學(xué)校傳播C.大眾傳播D.經(jīng)濟(jì)傳播答案：D解析：文化傳播的主要途徑包括家庭傳播、學(xué)校傳播、大眾傳播、人際傳播等。經(jīng)濟(jì)傳播雖然與文化有關(guān)，但不是文化傳播的主要途徑。9.以下哪項(xiàng)不是新聞傳播的基本要素？（）A.新聞事實(shí)B.新聞價(jià)值C.新聞體裁D.新聞受眾答案：D解析：新聞傳播的基本要素包括新聞事實(shí)、新聞價(jià)值、新聞體裁等。新聞受眾雖然重要，但不是新聞傳播的基本要素。10.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)？（）A.有償性B.說服性C.真實(shí)性D.商業(yè)性答案：C解析：廣告?zhèn)鞑サ闹饕攸c(diǎn)包括有償性、說服性、商業(yè)性等。真實(shí)性雖然也是廣告?zhèn)鞑?yīng)遵循的原則，但不是其特點(diǎn)。11.傳媒學(xué)的研究方法主要不包括（）A.文獻(xiàn)研究法B.調(diào)查研究法C.實(shí)驗(yàn)研究法D.跨學(xué)科研究法答案：C解析：傳媒學(xué)的研究方法主要包括文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、案例分析法、跨學(xué)科研究法等。實(shí)驗(yàn)研究法雖然也應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)研究，但不是傳媒學(xué)的主要研究方法，因?yàn)閭髅浆F(xiàn)象的復(fù)雜性難以通過實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行完全控制的研究。12.以下哪項(xiàng)不是傳統(tǒng)媒體？（）A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播答案：C解析：傳統(tǒng)媒體通常指報(bào)紙、電視、廣播等具有較長歷史和成熟運(yùn)作模式的媒體形式。網(wǎng)絡(luò)雖然也是重要的信息傳播渠道，但其發(fā)展歷史相對較短，與傳統(tǒng)媒體有顯著區(qū)別，因此通常被視為新媒體。13.傳媒與社會(huì)之間的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立B.相互影響C.單向作用D.無關(guān)聯(lián)答案：B解析：傳媒與社會(huì)之間存在著密切的相互作用和影響關(guān)系。社會(huì)環(huán)境、文化背景、政治經(jīng)濟(jì)等因素都會(huì)影響傳媒的發(fā)展和創(chuàng)新，而傳媒的內(nèi)容和形式也會(huì)反過來影響社會(huì)認(rèn)知、文化變遷、政治進(jìn)程等。14.以下哪項(xiàng)不是傳播效果理論？（）A.兩級傳播理論B.使用與滿足理論C.社會(huì)認(rèn)知理論D.媒介即訊息答案：C解析：傳播效果理論主要包括兩級傳播理論、使用與滿足理論、議程設(shè)置理論、沉默的螺旋理論等。社會(huì)認(rèn)知理論屬于心理學(xué)范疇，雖然與傳播學(xué)研究有關(guān)聯(lián)，但并非傳播效果理論。媒介即訊息是馬歇爾·麥克盧漢提出的媒介理論觀點(diǎn)，而非傳播效果理論。15.傳播過程中，編碼主要是指（）A.接收者理解信息B.發(fā)送者組織信息C.媒介傳輸信息D.傳播效果產(chǎn)生答案：B解析：在傳播過程中，編碼是指發(fā)送者將思想、情感等信息轉(zhuǎn)化為符號（如語言、文字、圖像等）的過程。解碼是指接收者理解這些符號并還原信息的過程。因此，編碼是發(fā)送者組織信息的過程。16.以下哪項(xiàng)不是新媒體技術(shù)的特點(diǎn)？（）A.互動(dòng)性B.個(gè)性化C.單向傳播D.傳播速度快答案：C解析：新媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、信息海量、傳播速度快、個(gè)性化程度高、用戶參與性強(qiáng)等。單向傳播是傳統(tǒng)媒體的主要特征，不是新媒體技術(shù)的特點(diǎn)。17.以下哪項(xiàng)不是文化傳播的功能？（）A.傳承文化B.創(chuàng)新文化C.塑造文化D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展答案：D解析：文化傳播的主要功能包括傳承文化、創(chuàng)新文化、塑造文化、促進(jìn)文化交流等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然與文化傳播有聯(lián)系，但不是文化傳播的直接功能。18.以下哪項(xiàng)不是新聞傳播的基本要求？（）A.真實(shí)性B.及時(shí)性C.客觀性D.付費(fèi)性答案：D解析：新聞傳播的基本要求包括真實(shí)性、及時(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性等。付費(fèi)性不是新聞傳播的基本要求，雖然一些新聞媒體需要通過付費(fèi)獲取收入，但這并非新聞傳播的本質(zhì)特征。19.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ囊?？（）A.廣告主B.廣告受眾C.廣告媒介D.政府監(jiān)管答案：D解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告主（發(fā)起者）、廣告受眾（接收者）、廣告媒介（傳播渠道）和廣告內(nèi)容。政府監(jiān)管雖然對廣告?zhèn)鞑ビ兄匾绊?，但不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?0.以下哪項(xiàng)不是公關(guān)傳播的特點(diǎn)？（）A.真實(shí)性B.互動(dòng)性C.說服性D.傳播單向性答案：D解析：公關(guān)傳播的主要特點(diǎn)包括真實(shí)性、互動(dòng)性、建設(shè)性、長期性等。傳播單向性不是公關(guān)傳播的特點(diǎn)，公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)與公眾的雙向溝通和互動(dòng)。二、多選題1.傳媒學(xué)的研究內(nèi)容主要包括哪些方面？（）A.傳播理論B.媒介研究C.文化傳播D.新聞傳播E.傳播政策答案：ABCDE解析：傳媒學(xué)作為一門綜合性學(xué)科，其研究內(nèi)容廣泛，主要包括傳播理論、媒介研究、文化傳播、新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、傳播政策與法規(guī)等多個(gè)方面。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了傳媒學(xué)的研究體系。2.以下哪些屬于新媒體技術(shù)的特點(diǎn)？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息海量D.個(gè)性化程度高E.單向傳播答案：ABCD解析：新媒體技術(shù)具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息海量、個(gè)性化程度高、用戶參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播方式、受眾參與、信息獲取等方面存在顯著差異。單向傳播是傳統(tǒng)媒體的主要特征，不是新媒體技術(shù)的特點(diǎn)。3.傳播過程中，哪些因素會(huì)影響傳播效果？（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.媒介D.受眾E.傳播環(huán)境答案：ABCDE解析：傳播效果受到多種因素的影響，包括傳播者、傳播內(nèi)容、媒介、受眾和傳播環(huán)境等。傳播者的素質(zhì)、傳播內(nèi)容的選擇、媒介的選擇、受眾的接收能力和接收態(tài)度以及傳播環(huán)境的變化都會(huì)對傳播效果產(chǎn)生重要影響。4.以下哪些屬于文化傳播的途徑？（）A.家庭傳播B.學(xué)校傳播C.大眾傳播D.人際傳播E.經(jīng)濟(jì)傳播答案：ABCD解析：文化傳播的主要途徑包括家庭傳播、學(xué)校傳播、大眾傳播、人際傳播等。這些途徑在文化傳播中發(fā)揮著重要作用，共同促進(jìn)了文化的傳承和發(fā)展。經(jīng)濟(jì)傳播雖然與文化有關(guān)，但不是文化傳播的主要途徑。5.以下哪些屬于新聞傳播的基本要素？（）A.新聞事實(shí)B.新聞價(jià)值C.新聞體裁D.新聞受眾E.新聞時(shí)效性答案：ABCDE解析：新聞傳播的基本要素包括新聞事實(shí)、新聞價(jià)值、新聞體裁、新聞受眾和新聞時(shí)效性等。這些要素共同構(gòu)成了新聞傳播的基本框架，是新聞傳播不可或缺的組成部分。6.以下哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ囊?？（）A.廣告主B.廣告受眾C.廣告媒介D.廣告內(nèi)容E.政府監(jiān)管答案：ABCD解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告主（發(fā)起者）、廣告受眾（接收者）、廣告媒介（傳播渠道）和廣告內(nèi)容。這些要素共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ幕究蚣?，是廣告?zhèn)鞑ゲ豢苫蛉钡慕M成部分。政府監(jiān)管雖然對廣告?zhèn)鞑ビ兄匾绊?，但不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?.以下哪些屬于公關(guān)傳播的特點(diǎn)？（）A.真實(shí)性B.互動(dòng)性C.建設(shè)性D.說服性E.傳播單向性答案：ABC解析：公關(guān)傳播的主要特點(diǎn)包括真實(shí)性、互動(dòng)性、建設(shè)性、長期性等。公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)企業(yè)與公眾之間的雙向溝通，旨在建立和維護(hù)良好的公眾關(guān)系。傳播單向性不是公關(guān)傳播的特點(diǎn)，公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)與公眾的雙向溝通和互動(dòng)。8.以下哪些屬于傳播控制的手段？（）A.法律控制B.經(jīng)濟(jì)控制C.技術(shù)控制D.行政控制E.倫理控制答案：ABCD解析：傳播控制的手段主要包括法律控制、經(jīng)濟(jì)控制、技術(shù)控制、行政控制等。這些手段在維護(hù)社會(huì)秩序、保障信息安全等方面發(fā)揮著重要作用。倫理控制雖然對傳播有影響，但不是主要的控制手段。9.以下哪些屬于新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域？（）A.社交網(wǎng)絡(luò)B.視頻網(wǎng)站C.移動(dòng)支付D.電子商務(wù)E.傳統(tǒng)廣播答案：ABCD解析：新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，包括社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)支付、電子商務(wù)、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。這些應(yīng)用領(lǐng)域極大地改變了人們的生活方式和工作方式。傳統(tǒng)廣播雖然也受到新媒體技術(shù)的影響，但不是新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域。10.以下哪些屬于文化傳播的功能？（）A.傳承文化B.創(chuàng)新文化C.塑造文化D.促進(jìn)文化交流E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展答案：ABCD解析：文化傳播的主要功能包括傳承文化、創(chuàng)新文化、塑造文化、促進(jìn)文化交流等。文化傳播在維護(hù)文化多樣性、推動(dòng)文化創(chuàng)新、促進(jìn)文明交流互鑒等方面發(fā)揮著重要作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然與文化傳播有聯(lián)系，但不是文化傳播的直接功能。11.傳媒學(xué)的研究方法主要包括哪些？（）A.文獻(xiàn)研究法B.調(diào)查研究法C.實(shí)驗(yàn)研究法D.案例分析法E.跨學(xué)科研究法答案：ABDE解析：傳媒學(xué)的研究方法多樣，主要包括文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、案例分析法和跨學(xué)科研究法等。文獻(xiàn)研究法通過梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)來獲取知識和理論；調(diào)查研究法通過問卷、訪談等方式收集數(shù)據(jù)，分析傳媒現(xiàn)象；案例分析法通過深入分析具體案例來理解傳媒現(xiàn)象；跨學(xué)科研究法則借鑒其他學(xué)科的理論和方法來研究傳媒問題。實(shí)驗(yàn)研究法雖然也應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)研究，但不是傳媒學(xué)的主要研究方法，因?yàn)閭髅浆F(xiàn)象的復(fù)雜性難以通過實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行完全控制的研究。12.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒體？（）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)E.書籍答案：ABCE解析：傳統(tǒng)媒體通常指具有較長歷史和成熟運(yùn)作模式的媒體形式，主要包括報(bào)紙、電視、廣播和書籍等。網(wǎng)絡(luò)雖然也是重要的信息傳播渠道，但其發(fā)展歷史相對較短，與傳統(tǒng)媒體有顯著區(qū)別，因此通常被視為新媒體。選項(xiàng)E書籍雖然具有傳播文化的功能，但其傳播方式相對單一，主要依靠印刷和發(fā)行，不屬于典型的傳統(tǒng)媒體范疇。13.傳播過程中，哪些因素會(huì)影響傳播效果？（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.媒介D.受眾E.傳播環(huán)境答案：ABCDE解析：傳播效果受到多種因素的影響，包括傳播者、傳播內(nèi)容、媒介、受眾和傳播環(huán)境等。傳播者的素質(zhì)、傳播內(nèi)容的選擇、媒介的選擇、受眾的接收能力和接收態(tài)度以及傳播環(huán)境的變化都會(huì)對傳播效果產(chǎn)生重要影響。例如，傳播者的信譽(yù)和表達(dá)能力會(huì)影響受眾對其信息的信任度；傳播內(nèi)容的趣味性和相關(guān)性會(huì)影響受眾的接收意愿；媒介的覆蓋范圍和傳播技術(shù)會(huì)影響信息的傳播廣度和深度；受眾的文化背景和認(rèn)知水平會(huì)影響其對信息的理解和解讀；傳播環(huán)境中的噪音和干擾會(huì)影響信息的傳遞質(zhì)量。14.以下哪些屬于文化傳播的途徑？（）A.家庭傳播B.學(xué)校傳播C.大眾傳播D.人際傳播E.經(jīng)濟(jì)傳播答案：ABCD解析：文化傳播的主要途徑包括家庭傳播、學(xué)校傳播、大眾傳播、人際傳播等。這些途徑在文化傳播中發(fā)揮著重要作用，共同促進(jìn)了文化的傳承和發(fā)展。家庭是文化傳承的第一課堂，家長通過言傳身教將文化價(jià)值觀傳遞給子女；學(xué)校通過系統(tǒng)的文化教育課程和活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)；大眾傳播媒介通過廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道，傳播文化信息，塑造公眾文化認(rèn)知；人際傳播則通過日常交往，傳遞文化習(xí)俗和規(guī)范。經(jīng)濟(jì)傳播雖然與文化有關(guān)，但不是文化傳播的主要途徑。15.以下哪些屬于新聞傳播的基本要素？（）A.新聞事實(shí)B.新聞價(jià)值C.新聞體裁D.新聞受眾E.新聞時(shí)效性答案：ABCDE解析：新聞傳播的基本要素包括新聞事實(shí)、新聞價(jià)值、新聞體裁、新聞受眾和新聞時(shí)效性等。新聞事實(shí)是新聞傳播的基礎(chǔ)，指客觀發(fā)生的事件；新聞價(jià)值是判斷事件是否值得報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，包括時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等；新聞體裁是新聞的表現(xiàn)形式，如消息、通訊、評論等；新聞受眾是新聞傳播的對象，指接收新聞信息的群體；新聞時(shí)效性是新聞的重要特征，指新聞信息傳播的及時(shí)程度。這些要素共同構(gòu)成了新聞傳播的基本框架，是新聞傳播不可或缺的組成部分。16.以下哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ囊?？（）A.廣告主B.廣告受眾C.廣告媒介D.廣告內(nèi)容E.政府監(jiān)管答案：ABCD解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告主（發(fā)起者）、廣告受眾（接收者）、廣告媒介（傳播渠道）和廣告內(nèi)容。廣告主是發(fā)起廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，通常是企業(yè)或組織；廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ膶ο?，指接收廣告信息的群體；廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ那?，如電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等；廣告內(nèi)容是廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲóa(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢、購買方式等。政府監(jiān)管雖然對廣告?zhèn)鞑ビ兄匾绊?，但不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?7.以下哪些屬于公關(guān)傳播的特點(diǎn)？（）A.真實(shí)性B.互動(dòng)性C.建設(shè)性D.說服性E.傳播單向性答案：ABC解析：公關(guān)傳播的主要特點(diǎn)包括真實(shí)性、互動(dòng)性、建設(shè)性、長期性等。公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)企業(yè)與公眾之間的雙向溝通，旨在建立和維護(hù)良好的公眾關(guān)系。真實(shí)性要求公關(guān)傳播的信息必須真實(shí)可靠，避免虛假宣傳；互動(dòng)性強(qiáng)調(diào)企業(yè)與公眾之間的溝通是雙向的，企業(yè)要積極回應(yīng)公眾的關(guān)切和意見；建設(shè)性要求公關(guān)傳播要積極傳播正能量，促進(jìn)企業(yè)與公眾的共同發(fā)展；長期性則指公關(guān)傳播是一個(gè)長期的過程，需要持續(xù)的努力。傳播單向性不是公關(guān)傳播的特點(diǎn)，公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)與公眾的雙向溝通和互動(dòng)。18.以下哪些屬于傳播控制的手段？（）A.法律控制B.經(jīng)濟(jì)控制C.技術(shù)控制D.行政控制E.倫理控制答案：ABCD解析：傳播控制的手段主要包括法律控制、經(jīng)濟(jì)控制、技術(shù)控制、行政控制等。法律控制通過制定法律法規(guī)來規(guī)范傳播行為，如制定廣告法、新聞出版管理?xiàng)l例等；經(jīng)濟(jì)控制通過經(jīng)濟(jì)手段來影響傳播行為，如對特定媒體進(jìn)行罰款或補(bǔ)貼；技術(shù)控制通過技術(shù)手段來控制傳播內(nèi)容，如對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行過濾；行政控制通過行政手段來管理傳播活動(dòng)，如對媒體進(jìn)行審批和監(jiān)管。倫理控制雖然對傳播有影響，但不是主要的控制手段。19.以下哪些屬于新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域？（）A.社交網(wǎng)絡(luò)B.視頻網(wǎng)站C.移動(dòng)支付D.電子商務(wù)E.傳統(tǒng)廣播答案：ABCD解析：新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，包括社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)支付、電子商務(wù)、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。這些應(yīng)用領(lǐng)域極大地改變了人們的生活方式和工作方式。社交網(wǎng)絡(luò)如微信、微博等，為人們提供了便捷的社交平臺；視頻網(wǎng)站如YouTube、Bilibili等，為人們提供了豐富的視頻內(nèi)容；移動(dòng)支付如支付寶、微信支付等，為人們提供了便捷的支付方式；電子商務(wù)如淘寶、京東等，為人們提供了豐富的購物選擇。傳統(tǒng)廣播雖然也受到新媒體技術(shù)的影響，但不是新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域。20.以下哪些屬于文化傳播的功能？（）A.傳承文化B.創(chuàng)新文化C.塑造文化D.促進(jìn)文化交流E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展答案：ABCD解析：文化傳播的主要功能包括傳承文化、創(chuàng)新文化、塑造文化、促進(jìn)文化交流等。文化傳播在維護(hù)文化多樣性、推動(dòng)文化創(chuàng)新、促進(jìn)文明交流互鑒等方面發(fā)揮著重要作用。傳承文化是指通過傳播使文化得以延續(xù)和發(fā)展；創(chuàng)新文化是指通過傳播推動(dòng)文化的更新和發(fā)展；塑造文化是指通過傳播影響文化的形態(tài)和內(nèi)容；促進(jìn)文化交流是指通過傳播促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然與文化傳播有聯(lián)系，但不是文化傳播的直接功能。三、判斷題1.傳媒學(xué)是一門獨(dú)立的、綜合性的社會(huì)科學(xué)，主要研究傳播現(xiàn)象及其規(guī)律。（）答案：正確解析：傳媒學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，擁有自身的研究對象、理論體系和研究方法。它是一門綜合性的社會(huì)科學(xué)，涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，主要研究傳播現(xiàn)象（如傳播過程、傳播效果、媒介發(fā)展等）及其規(guī)律。傳媒學(xué)研究旨在揭示傳播活動(dòng)的本質(zhì)和規(guī)律，為實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。因此，題目表述正確。2.傳播過程中，信息總是能夠被準(zhǔn)確無誤地傳遞給接收者。（）答案：錯(cuò)誤解析：在傳播過程中，由于受到多種因素的影響，如傳播渠道的干擾、傳播者的編碼偏差、接收者的解碼差異、傳播環(huán)境的復(fù)雜性等，信息往往無法被完全準(zhǔn)確無誤地傳遞給接收者。信息在傳遞過程中可能會(huì)出現(xiàn)失真、衰減、誤解等現(xiàn)象，導(dǎo)致傳播效果達(dá)不到預(yù)期。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.新媒體技術(shù)完全改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和傳播模式。（）答案：正確解析：新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和傳播模式產(chǎn)生了深刻的變革。新媒體技術(shù)以其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息海量、個(gè)性化程度高等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接收的模式，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化和互動(dòng)化。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得信息生產(chǎn)更加便捷，傳播更加迅速，受眾參與度更高，極大地改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程和傳播格局。因此，題目表述正確。4.傳播效果總是隨著傳播活動(dòng)的開展而逐漸顯現(xiàn)的。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播效果并非總是隨著傳播活動(dòng)的開展而逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)不同的傳播理論，傳播效果可能在傳播過程中即時(shí)產(chǎn)生，也可能在傳播結(jié)束后一段時(shí)間才逐漸顯現(xiàn)，還可能受到多種因素的制約而難以預(yù)測。例如，一些強(qiáng)烈的宣傳可能立即引起受眾的反應(yīng)，而一些潛移默化的文化傳播則可能需要很長時(shí)間才能顯現(xiàn)其效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.文化傳播只發(fā)生在特定的文化群體內(nèi)部。（）答案：錯(cuò)誤解析：文化傳播并非只發(fā)生在特定的文化群體內(nèi)部，而是具有跨文化傳播的特點(diǎn)。文化傳播不僅在同一文化群體內(nèi)部進(jìn)行，促進(jìn)該文化的傳承和發(fā)展，也在不同文化群體之間進(jìn)行，促進(jìn)不同文化之間的交流、融合與創(chuàng)新。隨著全球化的深入發(fā)展，跨文化傳播日益頻繁，成為文化傳播的重要形式。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.新聞傳播的本質(zhì)是信息傳播，其核心要求是真實(shí)性和時(shí)效性。（）答案：正確解析：新聞傳播的本質(zhì)是信息傳播，旨在向公眾傳遞及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀的信息。真實(shí)性和時(shí)效性是新聞傳播的核心要求，也是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體有責(zé)任和義務(wù)確保其傳播信息的真實(shí)可靠，并及時(shí)向公眾報(bào)道新聞事件。真實(shí)性和時(shí)效性是新聞傳播的生命線，也是其區(qū)別于其他類型傳播的重要特征。因此，題目表述正確。7.廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康牡膫鞑セ顒?dòng)，其核心功能是說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)。（）答案：正確解析：廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康牡膫鞑セ顒?dòng)，其主要目的是通過向公眾宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢，說服消費(fèi)者購買，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌鰻I銷的重要組成部分，企業(yè)通過投放廣告來提升品牌知名度、吸引潛在客戶、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，題目表述正確。8.公關(guān)傳播旨在建立和維護(hù)組織與公眾之間的良好關(guān)系，其傳播內(nèi)容主要是正面的。（）答案：錯(cuò)誤解析：公關(guān)傳播旨在建立和維護(hù)組織與公眾之間的良好關(guān)系，其傳播內(nèi)容不僅限于正面的信息，也包括負(fù)面的信息，如對組織失誤的道歉、對負(fù)面事件的回應(yīng)等。公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)真誠溝通，既要宣傳組織的成就和優(yōu)勢，也要坦誠面對問題和不足，通過有效的溝通來贏得公眾的理解和支持。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.傳播控制是為了維護(hù)社會(huì)秩序，對傳播活動(dòng)進(jìn)行全面的限制和管理。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播控制是為了維護(hù)社會(huì)秩序，對傳播活動(dòng)進(jìn)行必要的限制和管理，但并非全面的限制和管理。傳播控制強(qiáng)調(diào)的是適度原則，既要保障公民的言論自由和信息獲取權(quán)，又要防止有害信息的傳播，維護(hù)社會(huì)公共利益。傳播控制的目標(biāo)是營造一個(gè)健康有序的傳播環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，而不是對傳播活動(dòng)進(jìn)行全面的限制。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.傳播技術(shù)的發(fā)展會(huì)完全取代人與人之間的直接交流。（）答案：錯(cuò)誤解析：傳播技術(shù)的發(fā)展雖然極大地改變了人們獲取信息、溝通交流的方式，但并不會(huì)完全取代人與人之間的直接交流。人際交往是人類的本質(zhì)需求，直接交流能夠傳遞情感、建立信任、促進(jìn)理解，這是機(jī)器和媒介無法完全替代的。雖然傳播技術(shù)的發(fā)展為遠(yuǎn)距離、跨時(shí)空的交流提供了便利，但人與人之間的直接交流仍然是維系社會(huì)關(guān)系、促進(jìn)個(gè)人發(fā)展的重要方式。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡答題1.簡述傳播學(xué)中"議程設(shè)置"理論的主要觀點(diǎn)。答案：議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播媒介雖然不一定能決定人們怎么想，但能在很大程度上決定人們想什么（"什么值得想"）。該理論主要觀點(diǎn)包括：（1）媒體議程：大眾傳播媒介通過選擇和強(qiáng)調(diào)某些議題，排除其他議題，來影響公眾議題的范圍和重要性認(rèn)知。（2）公眾議程：媒介設(shè)置的議題會(huì)在一定程度上影響公眾對這些議題的關(guān)注程度和討論范圍。（3）議程層級：媒介對不同議題的報(bào)道力度不同，從而形成不同議題在公眾議程中的層級地位。（4）潛在機(jī)制：議程設(shè)置主要通過提示（Salience）機(jī)制實(shí)現(xiàn)，即媒介對某些議題的反復(fù)報(bào)道和突出呈現(xiàn)，能夠提高這些議題在公眾心目中的顯著性。（5）應(yīng)用領(lǐng)域：該理論廣泛應(yīng)用于新聞傳播、公共關(guān)系、政治傳播等領(lǐng)域，用以分析媒介如何影響公眾認(rèn)知和社會(huì)輿論。2.簡述新媒體技術(shù)的特點(diǎn)及其對傳播方式的影響。答案：新媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)包括：（1）互動(dòng)性強(qiáng)：用戶既是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者和傳播者，能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作和交流。（2）傳播速度快：信息傳播速度極快，能夠迅速擴(kuò)散到全球范圍。（3）信息海量：信息量巨大且多樣化，用戶可以根據(jù)需求選擇獲取信息。（4）個(gè)性化程度高：能夠根據(jù)用戶的興趣和行為推送定制化內(nèi)容。（5）用戶參與度高：用戶能夠積極參與內(nèi)容創(chuàng)作、評論和分享。新媒體技術(shù)對傳播方式的影響包括：（1）變單向傳播為雙向或多向互動(dòng)傳播。（2）變信息接收為信息生產(chǎn)與接