2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——新聞與公共關(guān)系的結(jié)合考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于新聞與公共關(guān)系的共同目標(biāo)？（）2.新聞傳播中的“議程設(shè)置”功能與公共關(guān)系中的（）目標(biāo)具有相似性。3.在新聞與公共關(guān)系的實(shí)踐中，最核心的倫理原則是（）。4.負(fù)責(zé)組織新聞發(fā)布會(huì)、管理媒體關(guān)系屬于公共關(guān)系工作中的（）職能。5.新聞與公共關(guān)系結(jié)合的主要理論基礎(chǔ)之一是（）。6.“把關(guān)人”理論在新聞與公共關(guān)系領(lǐng)域中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在（）。7.以下哪項(xiàng)活動(dòng)更側(cè)重于長(zhǎng)期、雙向的溝通關(guān)系建立？（）8.公共關(guān)系危機(jī)管理中，最先需要遵循的原則是（）。9.新聞報(bào)道對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)具有（）作用。10.在新媒體環(huán)境下，新聞與公共關(guān)系的互動(dòng)方式發(fā)生了哪些顯著變化？（）二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。2.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系結(jié)合的必要性。3.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系結(jié)合的主要途徑。4.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系結(jié)合的倫理規(guī)范。三、論述題（15分）試論新聞與公共關(guān)系結(jié)合在危機(jī)管理中的作用及實(shí)現(xiàn)路徑。四、案例分析題（25分）某知名品牌因產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)輿論危機(jī)，請(qǐng)結(jié)合新聞與公共關(guān)系的知識(shí)，分析該品牌應(yīng)如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，并闡述新聞與公共關(guān)系在其中如何有效結(jié)合。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.B4.C5.D6.B7.A8.A9.C10.D二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。答案：新聞主要是指通過(guò)傳播媒介向公眾傳遞信息、事實(shí)和意見(jiàn)，其核心是信息傳播，追求客觀、真實(shí)、時(shí)效性。公共關(guān)系是組織與公眾之間的溝通管理，其核心是建立和維護(hù)良好的關(guān)系，追求互惠、長(zhǎng)遠(yuǎn)。兩者區(qū)別在于目標(biāo)、功能、手段等方面。聯(lián)系在于兩者都涉及信息傳播，都旨在影響公眾態(tài)度和行為，都追求良好的傳播效果。解析思路：此題考查對(duì)新聞與公共關(guān)系基本概念的理解。首先要清晰定義新聞和公共關(guān)系，然后對(duì)比兩者的核心區(qū)別（如目標(biāo)、功能、手段），最后闡述兩者之間的聯(lián)系（如信息傳播的共性、對(duì)公眾態(tài)度和行為的影響）。2.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系結(jié)合的必要性。答案：新聞與公共關(guān)系結(jié)合的必要性體現(xiàn)在：首先，現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸，公眾獲取信息的渠道多樣化，新聞與公共關(guān)系結(jié)合可以更有效地傳遞組織信息；其次，新聞媒體是公共關(guān)系的重要傳播渠道，結(jié)合可以提升傳播效果；再次，新聞的客觀性可以增強(qiáng)公共關(guān)系活動(dòng)的可信度；最后，公共關(guān)系需要新聞的傳播力來(lái)擴(kuò)大影響力。解析思路：此題考查對(duì)新聞與公共關(guān)系結(jié)合必要性的認(rèn)識(shí)。可以從多個(gè)角度論述，如信息傳播環(huán)境的變化、媒體角色的轉(zhuǎn)變、提升傳播效果的需要、增強(qiáng)可信度的需求、擴(kuò)大影響力的需求等。3.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系結(jié)合的主要途徑。答案：新聞與公共關(guān)系結(jié)合的主要途徑包括：建立良好的媒體關(guān)系，通過(guò)新聞發(fā)布、媒體采訪等形式傳遞組織信息；利用新聞報(bào)道進(jìn)行品牌傳播和形象塑造；通過(guò)新聞?shì)浾摫O(jiān)督機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決組織問(wèn)題；將新聞傳播規(guī)律應(yīng)用于公共關(guān)系活動(dòng)策劃與實(shí)施；利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)傳播等。解析思路：此題考查對(duì)新聞與公共關(guān)系結(jié)合實(shí)踐途徑的了解?？梢詮拿襟w關(guān)系、品牌傳播、輿論監(jiān)督、傳播規(guī)律應(yīng)用、新媒體應(yīng)用等方面列舉主要途徑。4.簡(jiǎn)述新聞與公共關(guān)系結(jié)合的倫理規(guī)范。答案：新聞與公共關(guān)系結(jié)合的倫理規(guī)范主要包括：真實(shí)性原則，信息傳遞必須真實(shí)可靠；客觀性原則，報(bào)道和傳播應(yīng)客觀公正，避免偏見(jiàn)；公正性原則，對(duì)待各方利益相關(guān)者應(yīng)公平合理；透明性原則，公開(kāi)透明地開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)；尊重隱私原則，尊重個(gè)人隱私權(quán)；避免利益沖突原則，避免因利益沖突影響傳播的客觀性。解析思路：此題考查對(duì)新聞與公共關(guān)系倫理規(guī)范的認(rèn)識(shí)?？梢詮恼鎸?shí)性、客觀性、公正性、透明性、尊重隱私、避免利益沖突等方面列舉主要規(guī)范。三、論述題試論新聞與公共關(guān)系結(jié)合在危機(jī)管理中的作用及實(shí)現(xiàn)路徑。答案：新聞與公共關(guān)系結(jié)合在危機(jī)管理中發(fā)揮著重要作用。首先，結(jié)合可以快速、有效地傳遞危機(jī)信息，控制輿論走向，避免謠言傳播。其次，結(jié)合可以通過(guò)新聞媒體的客觀報(bào)道，增強(qiáng)危機(jī)應(yīng)對(duì)的可信度，爭(zhēng)取公眾理解和支持。再次，結(jié)合可以運(yùn)用新聞傳播的策略和方法，制定和實(shí)施危機(jī)公關(guān)方案，降低危機(jī)對(duì)組織的負(fù)面影響。實(shí)現(xiàn)路徑包括：建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)監(jiān)測(cè)危機(jī)信號(hào)；組建危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，明確職責(zé)分工；制定危機(jī)公關(guān)預(yù)案，明確傳播策略和口徑；利用新聞媒體進(jìn)行危機(jī)信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)；及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，真誠(chéng)溝通，重建信任。解析思路：此題考查對(duì)新聞與公共關(guān)系結(jié)合在危機(jī)管理中作用和實(shí)現(xiàn)路徑的全面認(rèn)識(shí)。首先論述作用，可以從信息傳遞、可信度提升、降低負(fù)面影響等方面展開(kāi)。然后論述實(shí)現(xiàn)路徑，可以從預(yù)警機(jī)制、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、預(yù)案制定、媒體運(yùn)用、公眾溝通等方面闡述。四、案例分析題某知名品牌因產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)輿論危機(jī)，請(qǐng)結(jié)合新聞與公共關(guān)系的知識(shí)，分析該品牌應(yīng)如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，并闡述新聞與公共關(guān)系在其中如何有效結(jié)合。答案：該品牌應(yīng)采取以下措施進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：首先，迅速反應(yīng)，公開(kāi)承認(rèn)問(wèn)題，表明解決問(wèn)題的決心，避免隱瞞或否認(rèn)。其次，成立專項(xiàng)小組，負(fù)責(zé)調(diào)查問(wèn)題原因，制定解決方案，并積極與消費(fèi)者溝通。再次，通過(guò)新聞媒體發(fā)布官方聲明，解釋事件情況，公布調(diào)查進(jìn)展和解決方案，回應(yīng)公眾關(guān)切。同時(shí)，積極運(yùn)用社交媒體等渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，收集反饋，展現(xiàn)誠(chéng)意。最后，采取實(shí)際行動(dòng)解決問(wèn)題，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，并向消費(fèi)者道歉和賠償。新聞與公共關(guān)系有效結(jié)合體現(xiàn)在：通過(guò)新聞媒體的客觀報(bào)道，將危機(jī)信息傳遞給公眾，同時(shí)通過(guò)公共關(guān)系的真誠(chéng)溝通和實(shí)際行動(dòng)，贏得公眾理解和支持，最終化解危機(jī)，恢復(fù)品牌形象。解析思路：此題考查運(yùn)用新聞與公