2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《廣告市場(chǎng)營(yíng)銷管理》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.擴(kuò)大廣告公司的業(yè)務(wù)范圍B.更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者C.降低廣告制作成本D.增加廣告媒介的使用頻率答案：B解析：廣告市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求或特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。其主要目的是幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，從而制定更有效的廣告策略，提高廣告效果和投資回報(bào)率。擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍、降低成本和增加媒介使用頻率可能是廣告公司的目標(biāo)，但不是市場(chǎng)細(xì)分的主要目的。2.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預(yù)算的大小B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度C.廣告創(chuàng)意的新穎性D.目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買力答案：B解析：廣告目標(biāo)的確立需要充分考慮市場(chǎng)環(huán)境，其中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是關(guān)鍵因素之一。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求企業(yè)制定更明確、更具挑戰(zhàn)性的廣告目標(biāo)，以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。廣告預(yù)算、創(chuàng)意和消費(fèi)者購(gòu)買力也是重要因素，但不是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵因素。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案的寫作技巧B.廣告畫面的視覺(jué)效果C.廣告主題的提煉D.廣告媒介的選擇答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心在于提煉出能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者并傳達(dá)品牌信息的主題。廣告文案和畫面是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，媒介選擇是創(chuàng)意實(shí)施的途徑，但都不是創(chuàng)意的核心。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意必須有一個(gè)清晰、有力的主題。4.在廣告效果評(píng)估中，最直接的衡量指標(biāo)是（）A.品牌知名度B.銷售額增長(zhǎng)C.廣告點(diǎn)擊率D.市場(chǎng)占有率答案：C解析：廣告效果評(píng)估需要衡量廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和銷售的影響。廣告點(diǎn)擊率是最直接的衡量指標(biāo)，因?yàn)樗苯臃从沉四繕?biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告的注意和互動(dòng)程度。品牌知名度、銷售額增長(zhǎng)和市場(chǎng)占有率是廣告效果的最終體現(xiàn)，但不是最直接的衡量指標(biāo)。5.廣告投放策略的核心是（）A.選擇最昂貴的廣告媒介B.投放時(shí)機(jī)和頻率的把握C.廣告預(yù)算的分配D.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)答案：B解析：廣告投放策略的核心在于把握投放時(shí)機(jī)和頻率，以確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者并產(chǎn)生預(yù)期效果。選擇昂貴的媒介、分配預(yù)算和設(shè)計(jì)創(chuàng)意都是投放策略的重要組成部分，但不是核心。合理的投放時(shí)機(jī)和頻率可以最大化廣告效果。6.在廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的關(guān)鍵是（）A.廣告產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)B.廣告文案的理性說(shuō)服C.廣告主題的共鳴D.廣告媒介的覆蓋范圍答案：C解析：廣告活動(dòng)中與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的關(guān)鍵在于廣告主題能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。情感共鳴可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。廣告產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)、文案的理性說(shuō)服和媒介的覆蓋范圍都是重要的因素，但不是建立情感聯(lián)系的關(guān)鍵。7.廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.收集廣告行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.分析目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好D.評(píng)估廣告媒介的傳播效果答案：C解析：廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)。收集行業(yè)數(shù)據(jù)、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和評(píng)估媒介效果都是調(diào)研的內(nèi)容，但不是主要目的。只有充分了解消費(fèi)者，才能制定出有效的廣告策略。8.在廣告活動(dòng)中，品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.廣告產(chǎn)品的質(zhì)量提升B.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性C.廣告媒介的多樣性D.廣告預(yù)算的充足性答案：B解析：品牌形象塑造的關(guān)鍵在于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意可以塑造鮮明的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。產(chǎn)品質(zhì)量、媒介多樣性和預(yù)算充足性都是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，但不是關(guān)鍵。9.廣告效果評(píng)估中的“廣告回憶測(cè)試”主要衡量的是（）A.廣告的理性訴求效果B.廣告的感性訴求效果C.廣告的記憶度D.廣告的購(gòu)買轉(zhuǎn)化效果答案：C解析：廣告回憶測(cè)試是通過(guò)詢問(wèn)消費(fèi)者是否記得看到或聽(tīng)到某則廣告來(lái)衡量廣告的記憶度。記憶度是廣告效果的重要指標(biāo)，因?yàn)樗苯佑绊懴M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和購(gòu)買決策。理性訴求、感性訴求和購(gòu)買轉(zhuǎn)化效果都是廣告效果的表現(xiàn)，但不是回憶測(cè)試的主要衡量?jī)?nèi)容。10.在廣告活動(dòng)中，與廣告目標(biāo)一致性最高的策略是（）A.廣告創(chuàng)意的多元化B.廣告媒介的集中化C.廣告目標(biāo)的明確化D.廣告預(yù)算的分散化答案：C解析：廣告活動(dòng)中，與廣告目標(biāo)一致性最高的策略是廣告目標(biāo)的明確化。明確的目標(biāo)可以指導(dǎo)廣告策劃、創(chuàng)意和投放，確保所有環(huán)節(jié)都圍繞目標(biāo)展開(kāi)，從而最大化廣告效果。創(chuàng)意的多元化、媒介的集中化和預(yù)算的分散化可能是具體的實(shí)施方法，但不是與目標(biāo)一致性最高的策略。11.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，“R”代表的是（）A.具體的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可實(shí)現(xiàn)的（Realistic）D.相關(guān)的（Relevant）答案：C解析：SMART原則是制定有效廣告目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)方法。S代表具體的（Specific），M代表可衡量的（Measurable），A代表可實(shí)現(xiàn)的（Achievable，此處題目為Realistic），R代表相關(guān)的（Relevant），T代表有時(shí)限的（Time-bound）。因此，“R”代表的是可實(shí)現(xiàn)的，即廣告目標(biāo)應(yīng)該是通過(guò)努力可以達(dá)到的。12.在廣告策劃的各個(gè)階段中，最先進(jìn)行的是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告目標(biāo)設(shè)定D.廣告效果評(píng)估答案：B解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常按照一定的順序進(jìn)行。市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，旨在收集和分析市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告效果評(píng)估等都是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。13.廣告文案的“AIDA”模式中，代表“行動(dòng)”階段的是（）A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動(dòng)（Action）答案：D解析：AIDA模式是廣告文案寫作的經(jīng)典模式，分別代表注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）。其中，“行動(dòng)”階段是指促使消費(fèi)者采取購(gòu)買或其他期望的行動(dòng)，是AIDA模式中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。14.在廣告媒介選擇中，能夠提供廣泛覆蓋面和即時(shí)傳播效果的是（）A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告答案：B解析：電視作為一種大眾媒介，能夠同時(shí)覆蓋大量觀眾，傳播速度快，影響力大，因此能夠提供廣泛的覆蓋面和即時(shí)的傳播效果。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告雖然也是有效的廣告媒介，但在覆蓋面和即時(shí)性上通常不及電視。15.廣告活動(dòng)中，用于測(cè)試廣告創(chuàng)意概念的方法是（）A.廣告回憶測(cè)試B.廣告認(rèn)知測(cè)試C.廣告概念測(cè)試D.廣告情感測(cè)試答案：C解析：廣告概念測(cè)試是用于測(cè)試廣告創(chuàng)意概念的方法，旨在了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的反應(yīng)，從而判斷廣告創(chuàng)意的可行性和有效性。廣告回憶測(cè)試、廣告認(rèn)知測(cè)試和廣告情感測(cè)試都是廣告效果評(píng)估的方法，但不是用于測(cè)試廣告創(chuàng)意概念的方法。16.在廣告效果評(píng)估中，用于衡量廣告對(duì)品牌認(rèn)知度影響的指標(biāo)是（）A.廣告點(diǎn)擊率B.品牌知名度C.廣告回憶率D.銷售轉(zhuǎn)化率答案：B解析：廣告效果評(píng)估需要衡量廣告活動(dòng)對(duì)品牌和銷售的影響。品牌知名度是衡量廣告對(duì)品牌認(rèn)知度影響的指標(biāo)，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度。廣告點(diǎn)擊率、廣告回憶率和銷售轉(zhuǎn)化率是其他類型的指標(biāo)，分別反映廣告的互動(dòng)性、記憶度和購(gòu)買效果。17.廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的策略是（）A.精準(zhǔn)廣告投放B.廣告內(nèi)容創(chuàng)新C.客戶關(guān)系管理D.廣告渠道拓展答案：C解析：廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的策略是客戶關(guān)系管理（CRM）。CRM通過(guò)收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的服務(wù)和溝通，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和粘性。精準(zhǔn)廣告投放、廣告內(nèi)容創(chuàng)新和廣告渠道拓展都是提升廣告效果的方法，但不是建立長(zhǎng)期關(guān)系的核心策略。18.在廣告活動(dòng)中，能夠有效傳遞品牌文化和價(jià)值觀的是（）A.廣告產(chǎn)品功能B.廣告創(chuàng)意風(fēng)格C.廣告媒介選擇D.廣告預(yù)算分配答案：B解析：廣告活動(dòng)中，能夠有效傳遞品牌文化和價(jià)值觀的是廣告創(chuàng)意風(fēng)格。廣告創(chuàng)意風(fēng)格是廣告內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)，它能夠通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等元素傳達(dá)品牌的個(gè)性和理念，從而影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和情感。廣告產(chǎn)品功能、媒介選擇和預(yù)算分配雖然也是廣告活動(dòng)的重要組成部分，但不是傳遞品牌文化和價(jià)值觀的主要途徑。19.廣告活動(dòng)中，用于衡量廣告投入產(chǎn)出比的是（）A.廣告成本B.廣告效益C.廣告投資回報(bào)率D.廣告影響力答案：C解析：廣告活動(dòng)中，用于衡量廣告投入產(chǎn)出比的是廣告投資回報(bào)率（ROI）。廣告投資回報(bào)率是指廣告收益與廣告成本的比值，它反映了廣告活動(dòng)的盈利能力。廣告成本、廣告效益和廣告影響力都是廣告活動(dòng)的重要指標(biāo)，但不是衡量投入產(chǎn)出比的主要指標(biāo)。20.在廣告活動(dòng)中，能夠有效提升品牌形象的是（）A.廣告價(jià)格促銷B.廣告公益宣傳C.廣告產(chǎn)品包裝D.廣告明星代言答案：B解析：廣告活動(dòng)中，能夠有效提升品牌形象的是廣告公益宣傳。公益廣告通過(guò)傳遞社會(huì)責(zé)任和正面的價(jià)值觀，能夠贏得消費(fèi)者的好感和尊重，從而提升品牌形象。廣告價(jià)格促銷、廣告產(chǎn)品包裝和廣告明星代言雖然也是常見(jiàn)的廣告策略，但對(duì)品牌形象的提升效果可能不如公益宣傳。二、多選題1.廣告市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：廣告市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求或特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。其主要依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等）和行為因素（如購(gòu)買時(shí)機(jī)、購(gòu)買頻率、品牌忠誠(chéng)度、使用場(chǎng)合等）。產(chǎn)品因素通常不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)，而是市場(chǎng)細(xì)分的對(duì)象。2.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括（）A.具體的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可實(shí)現(xiàn)的（Realistic）D.相關(guān)的（Relevant）E.有時(shí)限的（Time-bound）答案：ABCDE解析：SMART原則是制定有效廣告目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)方法，分別代表具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable，此處題目為Realistic）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。這五個(gè)方面共同構(gòu)成了一個(gè)完整且有效的廣告目標(biāo)。3.廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)表現(xiàn)形式包括（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告音樂(lè)D.廣告動(dòng)畫E.廣告口號(hào)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是通過(guò)各種形式將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者的過(guò)程。常見(jiàn)的表現(xiàn)形式包括廣告文案（文字內(nèi)容）、廣告畫面（視覺(jué)內(nèi)容）、廣告音樂(lè)（聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容）、廣告動(dòng)畫（動(dòng)態(tài)視覺(jué)內(nèi)容）和廣告口號(hào)（簡(jiǎn)短的宣傳語(yǔ)）。這些形式可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，以增強(qiáng)廣告的效果。4.廣告效果評(píng)估的常用方法包括（）A.廣告回憶測(cè)試B.廣告認(rèn)知測(cè)試C.廣告情感測(cè)試D.廣告行為測(cè)試E.廣告投資回報(bào)率分析答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)效果的過(guò)程，常用方法包括多種測(cè)試和分析。廣告回憶測(cè)試、廣告認(rèn)知測(cè)試、廣告情感測(cè)試、廣告行為測(cè)試都是常見(jiàn)的評(píng)估方法，分別從不同角度衡量廣告對(duì)消費(fèi)者的影響。廣告投資回報(bào)率分析則是從經(jīng)濟(jì)效益的角度評(píng)估廣告效果。5.廣告活動(dòng)中，影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)C.消費(fèi)者需求D.企業(yè)資源E.產(chǎn)品特點(diǎn)答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的過(guò)程需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求、企業(yè)資源和產(chǎn)品特點(diǎn)都是重要的影響因素。市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)決定了廣告面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，消費(fèi)者需求是廣告的目標(biāo)，企業(yè)資源決定了廣告的實(shí)現(xiàn)能力，產(chǎn)品特點(diǎn)是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。6.廣告活動(dòng)中，常用的廣告媒介包括（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)廣告E.戶外廣告答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，常用的廣告媒介種類繁多，包括傳統(tǒng)媒介和新媒體。電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告都是常見(jiàn)的廣告媒介，它們各自具有不同的特點(diǎn)和適用范圍，廣告主可以根據(jù)需要選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。7.廣告策劃的步驟通常包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告投放E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常按照一定的步驟進(jìn)行。市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，廣告目標(biāo)設(shè)定是指導(dǎo)后續(xù)策劃工作的方向，廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的核心，廣告投放是將廣告方案付諸實(shí)施，廣告效果評(píng)估是檢驗(yàn)廣告策劃效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，這五個(gè)步驟都是廣告策劃中不可或缺的。8.廣告文案的寫作技巧包括（）A.標(biāo)題吸引B.導(dǎo)語(yǔ)引人C.內(nèi)容簡(jiǎn)潔D.邏輯清晰E.語(yǔ)言生動(dòng)答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作需要運(yùn)用多種技巧來(lái)吸引和說(shuō)服消費(fèi)者。標(biāo)題吸引、導(dǎo)語(yǔ)引人、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、邏輯清晰和語(yǔ)言生動(dòng)都是重要的寫作技巧。一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該能夠快速抓住消費(fèi)者的注意力，清晰地傳達(dá)廣告信息，并激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。9.廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的方法包括（）A.故事敘述B.情感訴求C.社會(huì)責(zé)任宣傳D.個(gè)性化溝通E.品牌互動(dòng)答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系是提升品牌忠誠(chéng)度和粘性的關(guān)鍵。故事敘述、情感訴求、社會(huì)責(zé)任宣傳、個(gè)性化溝通和品牌互動(dòng)都是有效的方法。故事敘述可以通過(guò)講述品牌故事來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，情感訴求可以通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來(lái)建立聯(lián)系，社會(huì)責(zé)任宣傳可以通過(guò)展現(xiàn)品牌的價(jià)值觀來(lái)贏得消費(fèi)者的尊重，個(gè)性化溝通可以通過(guò)提供定制化的服務(wù)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，品牌互動(dòng)可以通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)來(lái)建立關(guān)系。10.廣告活動(dòng)中，需要考慮的法律因素包括（）A.廣告內(nèi)容合規(guī)B.廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范C.廣告用語(yǔ)準(zhǔn)確D.廣告版權(quán)保護(hù)E.廣告隱私保護(hù)答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，需要考慮的法律因素非常多，以確保廣告活動(dòng)的合法性和合規(guī)性。廣告內(nèi)容合規(guī)、廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范、廣告用語(yǔ)準(zhǔn)確、廣告版權(quán)保護(hù)和廣告隱私保護(hù)都是重要的法律因素。廣告內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，廣告標(biāo)識(shí)必須規(guī)范，廣告用語(yǔ)必須準(zhǔn)確，廣告中使用的圖片、音樂(lè)等版權(quán)內(nèi)容必須合法，廣告活動(dòng)中收集的消費(fèi)者隱私信息必須得到保護(hù)。11.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，構(gòu)成SMART的字母分別代表（）A.具體的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可實(shí)現(xiàn)的（Realistic）D.相關(guān)的（Relevant）E.有時(shí)限的（Time-bound）答案：ABCDE解析：SMART原則是制定有效廣告目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)方法，分別代表具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable，此處題目為Realistic）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。這五個(gè)方面共同構(gòu)成了一個(gè)完整且有效的廣告目標(biāo)。每個(gè)字母都代表一個(gè)關(guān)鍵要素，確保廣告目標(biāo)清晰、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)且有時(shí)限。12.廣告活動(dòng)中，影響廣告創(chuàng)意效果的因素包括（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.品牌形象D.廣告媒介E.創(chuàng)意人員能力答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的效果受到多種因素的影響。廣告目標(biāo)是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，決定了創(chuàng)意的方向和重點(diǎn)；目標(biāo)受眾是創(chuàng)意的受眾，創(chuàng)意需要符合受眾的需求和偏好；品牌形象是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，創(chuàng)意需要與品牌形象保持一致；廣告媒介是創(chuàng)意的載體，不同的媒介適合不同的創(chuàng)意形式；創(chuàng)意人員能力是創(chuàng)意的核心，創(chuàng)意人員的素質(zhì)直接影響創(chuàng)意的質(zhì)量。因此，這五個(gè)因素都會(huì)影響廣告創(chuàng)意的效果。13.廣告活動(dòng)中，常用的廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括（）A.品牌知名度B.廣告回憶度C.廣告點(diǎn)擊率D.銷售轉(zhuǎn)化率E.廣告投資回報(bào)率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估需要衡量廣告活動(dòng)對(duì)品牌和銷售的影響，常用的評(píng)估指標(biāo)包括多種。品牌知名度反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度；廣告回憶度反映了消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度；廣告點(diǎn)擊率反映了廣告的吸引力和互動(dòng)性；銷售轉(zhuǎn)化率反映了廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用；廣告投資回報(bào)率反映了廣告的經(jīng)濟(jì)效益。這些指標(biāo)從不同角度衡量廣告的效果。14.廣告活動(dòng)中，需要考慮的倫理因素包括（）A.廣告真實(shí)性B.廣告公平性C.廣告隱私保護(hù)D.廣告文化敏感性E.廣告社會(huì)責(zé)任答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，需要考慮的倫理因素非常多，以確保廣告活動(dòng)的道德性和社會(huì)責(zé)任感。廣告真實(shí)性要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者；廣告公平性要求廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不得貶低其他品牌；廣告隱私保護(hù)要求廣告活動(dòng)中收集的消費(fèi)者隱私信息必須得到保護(hù)；廣告文化敏感性要求廣告尊重不同文化背景消費(fèi)者的習(xí)俗和價(jià)值觀；廣告社會(huì)責(zé)任要求廣告承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播正能量。因此，這五個(gè)因素都是廣告活動(dòng)中需要考慮的倫理因素。15.廣告活動(dòng)中，影響廣告投放效果的因素包括（）A.投放時(shí)機(jī)B.投放頻率C.投放渠道D.投放預(yù)算E.目標(biāo)受眾覆蓋答案：ABCDE解析：廣告投放效果受到多種因素的影響。投放時(shí)機(jī)決定了廣告在何時(shí)與目標(biāo)受眾接觸，投放頻率決定了廣告重復(fù)接觸的次數(shù)，投放渠道決定了廣告的傳播途徑，投放預(yù)算決定了廣告投放的規(guī)模，目標(biāo)受眾覆蓋決定了廣告能夠觸達(dá)多少目標(biāo)受眾。因此，這五個(gè)因素都會(huì)影響廣告投放的效果。16.廣告文案的寫作風(fēng)格包括（）A.理性風(fēng)格B.感性風(fēng)格C.幽默風(fēng)格D.嚴(yán)肅風(fēng)格E.個(gè)性化風(fēng)格答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，不同的風(fēng)格適用于不同的廣告目標(biāo)和受眾。理性風(fēng)格通過(guò)邏輯和事實(shí)來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，感性風(fēng)格通過(guò)情感和故事來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，幽默風(fēng)格通過(guò)幽默和趣味來(lái)吸引消費(fèi)者，嚴(yán)肅風(fēng)格通過(guò)莊重和正式來(lái)傳遞品牌形象，個(gè)性化風(fēng)格通過(guò)定制化和個(gè)性化來(lái)滿足消費(fèi)者需求。因此，這五個(gè)風(fēng)格都是廣告文案中常見(jiàn)的寫作風(fēng)格。17.廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的策略包括（）A.客戶關(guān)系管理B.會(huì)員制度C.個(gè)性化溝通D.品牌社群建設(shè)E.忠誠(chéng)度計(jì)劃答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系是提升品牌忠誠(chéng)度和粘性的關(guān)鍵。客戶關(guān)系管理（CRM）通過(guò)收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的服務(wù)和溝通，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和粘性。會(huì)員制度可以通過(guò)提供會(huì)員專屬權(quán)益來(lái)吸引和留住消費(fèi)者。個(gè)性化溝通可以通過(guò)提供定制化的服務(wù)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。品牌社群建設(shè)可以通過(guò)建立品牌社群來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者之間的互動(dòng)和歸屬感。忠誠(chéng)度計(jì)劃可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)忠實(shí)消費(fèi)者來(lái)提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。因此，這五個(gè)策略都是與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的有效方法。18.廣告活動(dòng)中，需要考慮的文化因素包括（）A.語(yǔ)言文化B.宗教文化C.地域文化D.社會(huì)習(xí)俗E.消費(fèi)觀念答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，需要考慮的文化因素非常多，以確保廣告活動(dòng)的文化適應(yīng)性和有效性。語(yǔ)言文化決定了廣告使用的語(yǔ)言和表達(dá)方式，宗教文化決定了廣告內(nèi)容是否符合宗教信仰，地域文化決定了廣告內(nèi)容是否符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，社會(huì)習(xí)俗決定了廣告內(nèi)容是否符合社會(huì)規(guī)范，消費(fèi)觀念決定了廣告內(nèi)容是否符合消費(fèi)者的消費(fèi)理念。因此，這五個(gè)因素都是廣告活動(dòng)中需要考慮的文化因素。19.廣告活動(dòng)中，常用的廣告創(chuàng)意方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德?tīng)柗品–.品牌聯(lián)想法D.情景模擬法E.類比思考法答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，常用的廣告創(chuàng)意方法多種多樣，不同的方法適用于不同的創(chuàng)意需求和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格。頭腦風(fēng)暴法通過(guò)集體討論來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，德?tīng)柗品ㄍㄟ^(guò)匿名專家咨詢來(lái)達(dá)成共識(shí)，品牌聯(lián)想法通過(guò)聯(lián)想品牌與其他事物來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，情景模擬法通過(guò)模擬消費(fèi)者場(chǎng)景來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，類比思考法通過(guò)類比其他領(lǐng)域的創(chuàng)意來(lái)激發(fā)創(chuàng)意。因此，這五個(gè)方法都是廣告創(chuàng)意中常用的方法。20.廣告活動(dòng)中，需要考慮的法律環(huán)境包括（）A.廣告法B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法D.數(shù)據(jù)保護(hù)法E.媒介監(jiān)管規(guī)定答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)中，需要考慮的法律環(huán)境非常復(fù)雜，以確保廣告活動(dòng)的合法性和合規(guī)性。廣告法是規(guī)范廣告活動(dòng)的基本法律，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)廣告中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，數(shù)據(jù)保護(hù)法保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的安全，媒介監(jiān)管規(guī)定規(guī)范廣告媒介的運(yùn)營(yíng)。因此，這五個(gè)法律都是廣告活動(dòng)中需要考慮的法律環(huán)境。三、判斷題1.廣告目標(biāo)設(shè)定的首要原則是目標(biāo)的具體性。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，S代表具體的（Specific），要求廣告目標(biāo)必須是清晰、明確的，能夠明確指出要實(shí)現(xiàn)什么。具體性是設(shè)定有效廣告目標(biāo)的首要原則，只有目標(biāo)具體，才能進(jìn)行后續(xù)的可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)和有時(shí)限的設(shè)定。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意只需要具有新穎性就可以了，與廣告目標(biāo)無(wú)關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎性固然重要，但更重要的是創(chuàng)意要與廣告目標(biāo)相一致。廣告創(chuàng)意是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而服務(wù)的，如果創(chuàng)意雖然新穎但不符合理念和目標(biāo)，那么創(chuàng)意再好也無(wú)法產(chǎn)生預(yù)期的效果。因此，廣告創(chuàng)意需要兼顧新穎性和目標(biāo)一致性。題目表述錯(cuò)誤。3.廣告效果評(píng)估只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估并不僅僅發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后，在廣告活動(dòng)的不同階段都可以進(jìn)行評(píng)估。例如，在廣告策劃階段可以進(jìn)行概念測(cè)試，以評(píng)估創(chuàng)意方向；在廣告投放前可以進(jìn)行小范圍測(cè)試，以優(yōu)化投放策略；在廣告投放過(guò)程中可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，以調(diào)整投放計(jì)劃；在廣告活動(dòng)結(jié)束后可以進(jìn)行全面的評(píng)估，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。因此，廣告效果評(píng)估是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)。題目表述錯(cuò)誤。4.廣告文案的寫作只需要注重文字的表達(dá)，與視覺(jué)效果無(wú)關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作不僅需要注重文字的表達(dá)，還需要與視覺(jué)效果相配合。廣告文案和畫面是廣告整體創(chuàng)意的兩個(gè)重要組成部分，它們需要相互補(bǔ)充、相互協(xié)調(diào)，才能共同傳遞廣告信息，達(dá)到最佳的宣傳效果。如果文案與畫面脫節(jié)，就會(huì)影響廣告的整體效果。因此，文案寫作需要考慮視覺(jué)效果。題目表述錯(cuò)誤。5.廣告活動(dòng)中，所有的廣告都必須追求最高的傳播效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告活動(dòng)中，并非所有的廣告都必須追求最高的傳播效果。不同的廣告目標(biāo)和預(yù)算決定了廣告投放的策略和效果追求。有些廣告可能只需要達(dá)到一定的認(rèn)知度，而有些廣告可能需要追求更高的轉(zhuǎn)化率。因此，廣告效果的追求應(yīng)該是根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整的，而不是一概而論。題目表述錯(cuò)誤。6.廣告投放策略的核心是選擇最昂貴的廣告媒介。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告投放策略的核心是根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇最合適的投放時(shí)機(jī)、頻率和渠道，而不是單純地選擇最昂貴的廣告媒介。雖然媒介的選擇很重要，但更重要的是要確保媒介的選擇能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。因此，媒介的選擇應(yīng)該是基于效果和效率的考慮，而不是價(jià)格。題目表述錯(cuò)誤。7.廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系是品牌營(yíng)銷的高級(jí)階段。（）答案：正確解析：廣告活動(dòng)中，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系是品牌營(yíng)銷的高級(jí)階段。在品牌發(fā)展的初期，可能更多地關(guān)注產(chǎn)品的功能和理性訴求；隨著品牌的發(fā)展，需要更多地關(guān)注消費(fèi)者的情感需求，通過(guò)情感訴求來(lái)建立與消費(fèi)者的聯(lián)系。情感聯(lián)系可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，是品牌營(yíng)銷的重要目標(biāo)。因此，題目表述正確。8.廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源是無(wú)限的。（）答案：正確解析：廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源是無(wú)限的。創(chuàng)意可以來(lái)源于生活、文化、科技、藝術(shù)等各個(gè)方面，只要能夠激發(fā)創(chuàng)意人員的想象力，都可以成為創(chuàng)意的靈感來(lái)源。沒(méi)有限制的靈感來(lái)源可以為廣告創(chuàng)意提供更廣闊的空間，創(chuàng)造出更多元、更有創(chuàng)意的廣告作品。因此，題目表述正確。9.廣告活動(dòng)中，廣告預(yù)算的分配是完全靈活的，沒(méi)有固定的規(guī)則。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告活動(dòng)中，廣告預(yù)算的分配雖然有一定的靈活性，但并不是完全沒(méi)有規(guī)則。預(yù)算分配需要根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告策略等因素進(jìn)行綜合考慮，通常會(huì)有一定的分配原則和規(guī)則，例如按照不同媒介的傳播效果、按照不同廣告活動(dòng)的階段等進(jìn)行分配。完全靈活的預(yù)算分配可能會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)或效果不佳。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.廣告活動(dòng)中，廣告效果的