2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告實務(wù)與案例分析》期末考試復(fù)習(xí)試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)查C.廣告目標(biāo)制定D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其中廣告目標(biāo)的制定是首要環(huán)節(jié)。明確廣告目標(biāo)有助于指導(dǎo)后續(xù)的市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、媒介選擇等各項工作，確保廣告活動有的放矢，最終實現(xiàn)預(yù)期效果。2.在廣告文案中，用于吸引消費者注意力、激發(fā)其興趣的部分是（）A.廣告口號B.廣告標(biāo)題C.廣告正文D.廣告附文答案：B解析：廣告標(biāo)題是廣告文案中最先被消費者注意到的部分，其作用是迅速抓住消費者的注意力，激發(fā)其進一步閱讀廣告內(nèi)容的興趣。廣告口號雖然也重要，但主要作用是強化品牌形象；廣告正文是主體內(nèi)容；廣告附文通常提供具體信息或行動號召。3.下列哪種媒介適合發(fā)布需要詳細解釋產(chǎn)品特點的廣告（）A.電視廣告B.報紙廣告C.廣播廣告D.戶外廣告答案：B解析：報紙廣告具有信息承載量大、閱讀時間長、可以反復(fù)閱讀等優(yōu)點，適合發(fā)布需要詳細解釋產(chǎn)品特點、功能的廣告。電視廣告雖然視聽結(jié)合，但時間有限；廣播廣告以聽覺為主，難以展示細節(jié)；戶外廣告則空間有限，不適合復(fù)雜信息的傳達。4.廣告效果評估中，衡量廣告對消費者態(tài)度影響的指標(biāo)是（）A.廣告認知度B.廣告回憶度C.廣告喜愛度D.廣告購買意愿答案：C解析：廣告效果評估包括多個層面，其中衡量廣告對消費者態(tài)度影響的指標(biāo)主要是廣告喜愛度。廣告認知度是消費者對廣告的知曉程度；廣告回憶度是消費者對廣告內(nèi)容的記憶程度；廣告購買意愿則是消費者受廣告影響后產(chǎn)生購買行為的可能性。而廣告喜愛度直接反映了消費者對廣告的情感傾向。5.在廣告創(chuàng)意過程中，"金字塔結(jié)構(gòu)"理論強調(diào)（）A.從多個創(chuàng)意點出發(fā)，逐步篩選B.從單一創(chuàng)意點出發(fā)，逐步擴展C.先確定廣告目標(biāo)，再發(fā)散思考D.先確定廣告主題，再集中思考答案：B解析："金字塔結(jié)構(gòu)"理論是一種創(chuàng)意發(fā)散方法，其核心是從一個核心創(chuàng)意點出發(fā)，通過聯(lián)想、類比等方式，逐步擴展出多個創(chuàng)意方向。這種方法強調(diào)創(chuàng)意的深度和廣度，有助于產(chǎn)生具有獨創(chuàng)性的廣告方案。6.廣告文案中，用于引導(dǎo)消費者采取行動的部分是（）A.廣告引題B.廣告主體C.廣告結(jié)尾D.廣告口號答案：C解析：廣告文案的結(jié)尾部分通常包含明確的行動號召（CalltoAction），用于引導(dǎo)消費者采取特定的行動，如購買產(chǎn)品、訪問網(wǎng)站、撥打熱線等。廣告引題主要用于吸引注意力；廣告主體是核心內(nèi)容；廣告口號是品牌宣傳的濃縮。7.以下哪種廣告形式最適合展示產(chǎn)品使用場景（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.直郵廣告D.報紙廣告答案：A解析：電視廣告具有視聽結(jié)合的優(yōu)勢，能夠生動形象地展示產(chǎn)品使用場景、使用方法、效果等，給消費者帶來直觀的體驗感。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然互動性強，但場景展示不如電視廣告生動；直郵廣告和報紙廣告則以文字和靜態(tài)圖片為主，難以全面展示產(chǎn)品使用場景。8.廣告策劃中，"SWOT分析"主要應(yīng)用于（）A.市場分析B.競爭分析C.自身分析D.資源分析答案：A解析："SWOT分析"是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，其中S（Strengths）代表優(yōu)勢、W（Weaknesses）代表劣勢、O（Opportunities）代表機會、T（Threats）代表威脅。在廣告策劃中，SWOT分析主要用于市場分析，幫助企業(yè)了解自身在市場中的地位以及外部市場環(huán)境，為廣告策略的制定提供依據(jù)。9.在廣告投放過程中，"目標(biāo)受眾"是指（）A.所有潛在消費者B.廣告投放覆蓋的全體人群C.廣告主希望傳播的對象D.廣告代理商的客戶答案：C解析：目標(biāo)受眾是指廣告主希望其廣告信息能夠到達并產(chǎn)生影響的特定消費者群體。廣告主在制定廣告策略時，會根據(jù)產(chǎn)品特點、市場狀況等因素確定目標(biāo)受眾，以便更精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告效果。所有潛在消費者、廣告投放覆蓋的全體人群以及廣告代理商的客戶都不等同于目標(biāo)受眾的概念。10.廣告案例分析的目的是（）A.展示廣告創(chuàng)意B.評估廣告效果C.學(xué)習(xí)廣告技巧D.比較廣告效果答案：B解析：廣告案例分析的目的是通過深入研究具體的廣告案例，評估其效果，包括對消費者認知、態(tài)度、行為的影響等。這有助于廣告從業(yè)者了解不同廣告策略、創(chuàng)意、媒介的效果，為未來的廣告活動提供借鑒。雖然案例分析也可能涉及展示創(chuàng)意、學(xué)習(xí)技巧和比較效果，但其核心目的是評估廣告的實際效果。11.廣告目標(biāo)中最具體、可衡量的部分是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善品牌形象D.吸引潛在客戶答案：B解析：廣告目標(biāo)分為認知目標(biāo)、態(tài)度目標(biāo)和行為目標(biāo)。其中，行為目標(biāo)是最具體、可衡量的部分，通常表現(xiàn)為具體的銷售指標(biāo)，如增加產(chǎn)品銷量、提高市場占有率等。認知目標(biāo)和態(tài)度目標(biāo)雖然也很重要，但它們的效果難以量化，屬于間接效果。吸引潛在客戶屬于行為目標(biāo)的一種，但增加產(chǎn)品銷量是更具體的表現(xiàn)形式。12.在廣告創(chuàng)意的"頭腦風(fēng)暴法"中，強調(diào)（）A.嚴格篩選創(chuàng)意B.限制創(chuàng)意數(shù)量C.鼓勵自由聯(lián)想D.單一創(chuàng)意深化答案：C解析："頭腦風(fēng)暴法"是一種以集體討論形式進行的創(chuàng)意發(fā)散方法，其核心原則是鼓勵參與者自由聯(lián)想、暢所欲言，提出盡可能多的創(chuàng)意想法，而不進行任何評判或篩選。這種方法有助于激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生更多具有多樣性和創(chuàng)造性的想法。13.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾特征B.廣告內(nèi)容復(fù)雜度C.廣告預(yù)算限制D.產(chǎn)品生命周期階段答案：B解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾特征（他們接觸哪些媒介）、廣告預(yù)算限制（不同媒介的成本差異）、產(chǎn)品生命周期階段（不同階段需要不同的傳播策略）等。廣告內(nèi)容復(fù)雜度雖然會影響創(chuàng)意表現(xiàn)，但不是媒介選擇的主要依據(jù)。媒介選擇更關(guān)注的是如何有效地將信息傳遞給目標(biāo)受眾，而不是內(nèi)容的復(fù)雜程度。14.廣告效果評估中的"羅杰斯擴散模型"描述了（）A.廣告對消費者認知的影響B(tài).廣告對消費者態(tài)度的影響C.信息在消費者群體中的傳播過程D.廣告對消費者購買意愿的影響答案：C解析："羅杰斯擴散模型"（DiffusionofInnovationsModel）是由埃德溫·羅杰斯提出的，它描述了新思想、新產(chǎn)品或新行為在某個社會系統(tǒng)中的傳播過程，包括創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾和落后者等不同群體。在廣告效果評估中，該模型主要用于分析廣告信息在目標(biāo)消費者群體中的傳播和接受過程。15.廣告文案中，用于解釋產(chǎn)品功能、優(yōu)勢的部分是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告引題C.廣告主體D.廣告口號答案：C解析：廣告文案的各個部分有不同的功能。廣告標(biāo)題主要用于吸引注意力；廣告引題通常補充標(biāo)題，進一步引起興趣；廣告主體是廣告文案的核心部分，用于詳細闡述廣告信息，包括解釋產(chǎn)品或服務(wù)的功能、優(yōu)勢、特點等；廣告口號則用于強化品牌形象或傳遞核心信息。因此，解釋產(chǎn)品功能、優(yōu)勢的部分是廣告主體。16.以下哪種廣告形式最適合進行品牌形象宣傳（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報紙廣告D.直郵廣告答案：A解析：電視廣告具有視聽結(jié)合、覆蓋面廣、沖擊力強等特點，非常適合進行品牌形象宣傳。通過電視廣告，可以全方位地展示品牌形象、品牌故事、品牌理念等，給消費者留下深刻印象，提升品牌認知度和美譽度。網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙廣告和直郵廣告雖然也有宣傳品牌形象的功能，但效果通常不如電視廣告。17.廣告策劃中，"5W1H分析法"主要應(yīng)用于（）A.市場分析B.財務(wù)分析C.創(chuàng)意構(gòu)思D.風(fēng)險評估答案：A解析："5W1H分析法"是一種常用的情報收集和分析方法，包括What（什么）、Why（為什么）、Who（誰）、When（何時）、Where（何地）和How（如何）六個方面。在廣告策劃中，5W1H分析法主要用于市場分析，通過對市場環(huán)境、消費者、競爭對手等進行系統(tǒng)性的調(diào)查和分析，為廣告策略的制定提供依據(jù)。18.廣告效果評估中，衡量廣告投入產(chǎn)出比的指標(biāo)是（）A.廣告認知度B.廣告投資回報率C.廣告回憶度D.廣告喜愛度答案：B解析：廣告投資回報率（AdvertisingReturnonInvestment,ROI）是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一，它表示廣告投入與廣告產(chǎn)出之間的比率關(guān)系。通過計算廣告投資回報率，可以評估廣告活動的經(jīng)濟效益，判斷廣告投入是否值得。廣告認知度、廣告回憶度和廣告喜愛度雖然也是重要的評估指標(biāo)，但它們主要反映的是廣告的心理效應(yīng)，而不是經(jīng)濟效益。19.在廣告投放過程中，"再營銷"是指（）A.向新用戶投放廣告B.向已有用戶投放廣告C.向潛在用戶投放廣告D.向合作伙伴投放廣告答案：B解析："再營銷"（Retargeting）是一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略，指向已經(jīng)訪問過網(wǎng)站或與品牌有過互動的現(xiàn)有用戶投放廣告。通過再營銷，可以提醒用戶他們曾經(jīng)感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，提高轉(zhuǎn)化率，提升廣告效果。向新用戶、潛在用戶或合作伙伴投放廣告都不屬于再營銷的范疇。20.廣告案例分析的步驟不包括（）A.確定分析目的B.收集案例信息C.撰寫分析報告D.創(chuàng)作新廣告方案答案：D解析：廣告案例分析通常包括以下步驟：首先確定分析目的，明確想要從案例中獲得什么信息或啟示；然后收集案例信息，包括廣告背景、目標(biāo)、創(chuàng)意、媒介、效果等；最后對案例進行分析，撰寫分析報告，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為未來的廣告實踐提供借鑒。創(chuàng)作新廣告方案不屬于廣告案例分析的標(biāo)準(zhǔn)步驟，而是屬于廣告創(chuàng)意或策劃的范疇。二、多選題1.廣告策劃的核心內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其核心內(nèi)容涵蓋了廣告活動的各個方面。市場分析是基礎(chǔ)，用于了解市場環(huán)境、競爭狀況和消費者需求；廣告目標(biāo)制定是首要環(huán)節(jié)，明確廣告要達成的目的；廣告創(chuàng)意構(gòu)思是實現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵，需要產(chǎn)生吸引人的廣告方案；廣告媒介選擇決定了廣告信息的傳播渠道；廣告效果評估則用于檢驗廣告活動的成效，為未來的廣告策劃提供經(jīng)驗。因此，以上五個方面都是廣告策劃的核心內(nèi)容。2.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告引題C.廣告主體D.廣告口號E.廣告附文答案：ABCDE解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，其構(gòu)成要素通常包括廣告標(biāo)題、廣告引題、廣告主體、廣告口號和廣告附文。廣告標(biāo)題用于吸引注意力；廣告引題補充標(biāo)題，進一步引起興趣；廣告主體是文案的核心，用于詳細闡述廣告信息；廣告口號用于強化品牌形象；廣告附文通常提供具體信息或行動號召。這些要素共同構(gòu)成了完整的廣告文案。3.廣告效果評估的指標(biāo)包括（）A.廣告認知度B.廣告回憶度C.廣告喜愛度D.廣告購買意愿E.廣告投資回報率答案：ABCDE解析：廣告效果評估是一個多維度的過程，需要從不同層面衡量廣告活動的效果。廣告認知度是指消費者對廣告的知曉程度；廣告回憶度是指消費者對廣告內(nèi)容的記憶程度；廣告喜愛度是指消費者對廣告的情感傾向；廣告購買意愿是指消費者受廣告影響后產(chǎn)生購買行為的可能性；廣告投資回報率則是衡量廣告投入的經(jīng)濟效益。這些指標(biāo)共同構(gòu)成了廣告效果評估體系。4.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.形象聯(lián)想法C.移情換位法D.奇思妙想法E.復(fù)合創(chuàng)意法答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的方法多種多樣，其中常用的包括頭腦風(fēng)暴法、形象聯(lián)想法、移情換位法和復(fù)合創(chuàng)意法。頭腦風(fēng)暴法強調(diào)自由聯(lián)想，產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法；形象聯(lián)想法通過聯(lián)想產(chǎn)生新的創(chuàng)意；移情換位法是從消費者的角度思考問題，產(chǎn)生更具共鳴的創(chuàng)意；復(fù)合創(chuàng)意法是將多種創(chuàng)意元素組合在一起，產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意。奇思妙想法雖然也產(chǎn)生創(chuàng)意，但過于強調(diào)個性和獨特性，有時難以操作和應(yīng)用。5.廣告媒介選擇的依據(jù)包括（）A.目標(biāo)受眾特征B.廣告內(nèi)容復(fù)雜度C.廣告預(yù)算限制D.產(chǎn)品生命周期階段E.市場競爭狀況答案：ACDE解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾特征是重要依據(jù)，因為不同的受眾群體接觸不同的媒介；廣告預(yù)算限制也是關(guān)鍵因素，因為不同媒介的成本差異很大；產(chǎn)品生命周期階段不同，廣告策略也不同，從而影響媒介選擇；市場競爭狀況也需要考慮，因為競爭環(huán)境會影響廣告的傳播策略。廣告內(nèi)容復(fù)雜度雖然會影響創(chuàng)意表現(xiàn)，但不是媒介選擇的主要依據(jù)。6.廣告策劃中，市場分析的內(nèi)容包括（）A.市場規(guī)模B.消費者分析C.競爭對手分析D.產(chǎn)品分析E.宏觀環(huán)境分析答案：ABCDE解析：廣告策劃中的市場分析是一個全面的過程，需要從多個維度進行分析。市場規(guī)模分析有助于了解市場潛力；消費者分析有助于了解目標(biāo)受眾的需求和特點；競爭對手分析有助于了解競爭態(tài)勢；產(chǎn)品分析有助于了解自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；宏觀環(huán)境分析有助于了解外部環(huán)境對市場的影響。因此，以上五個方面都是市場分析的重要內(nèi)容。7.廣告文案的標(biāo)題類型包括（）A.新聞式標(biāo)題B.問答式標(biāo)題C.好奇式標(biāo)題D.利益式標(biāo)題E.品牌式標(biāo)題答案：ABCDE解析：廣告文案的標(biāo)題類型多種多樣，常見的包括新聞式標(biāo)題、問答式標(biāo)題、好奇式標(biāo)題、利益式標(biāo)題和品牌式標(biāo)題。新聞式標(biāo)題以新聞報道的形式吸引注意力；問答式標(biāo)題以提問的方式引起興趣；好奇式標(biāo)題故意制造懸念，激發(fā)好奇心；利益式標(biāo)題直接突出產(chǎn)品或服務(wù)的利益點；品牌式標(biāo)題則用于強化品牌形象。這些標(biāo)題類型各有特點，適用于不同的廣告目標(biāo)和情境。8.廣告效果評估的方法包括（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.訪談法E.案例分析法答案：ABCDE解析：廣告效果評估的方法多種多樣，常用的包括實驗法、觀察法、問卷調(diào)查法、訪談法和案例分析法。實驗法通過控制變量來檢驗廣告效果；觀察法通過觀察消費者行為來評估廣告效果；問卷調(diào)查法通過收集消費者反饋來評估廣告效果；訪談法通過深入訪談來了解消費者對廣告的看法；案例分析法通過分析具體案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。這些方法各有優(yōu)缺點，可以單獨使用，也可以組合使用。9.廣告策劃中，SWOT分析的因素包括（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅E.挑戰(zhàn)答案：ABCD解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，其中S（Strengths）代表優(yōu)勢、W（Weaknesses）代表劣勢、O（Opportunities）代表機會、T（Threats）代表威脅。在廣告策劃中，SWOT分析主要用于分析企業(yè)自身的內(nèi)部因素（優(yōu)勢和劣勢）以及外部環(huán)境因素（機會和威脅），從而制定合適的廣告策略。因此，優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅是SWOT分析的四個基本要素。10.廣告文案的結(jié)尾部分通常包括（）A.廣告口號B.行動號召C.聯(lián)系方式D.產(chǎn)品特點E.品牌承諾答案：BC解析：廣告文案的結(jié)尾部分通常包含引導(dǎo)消費者采取行動的內(nèi)容。行動號召（CalltoAction）是結(jié)尾部分的核心內(nèi)容，用于明確告訴消費者應(yīng)該做什么，如購買產(chǎn)品、訪問網(wǎng)站、撥打熱線等；聯(lián)系方式則是提供具體的聯(lián)系信息，方便消費者進一步了解或購買。廣告口號、產(chǎn)品特點和品牌承諾雖然也重要，但通常不是出現(xiàn)在結(jié)尾部分，而是分散在文案的其他部分。廣告口號一般出現(xiàn)在標(biāo)題或主體部分，用于強化品牌形象；產(chǎn)品特點和品牌承諾則通常在主體部分詳細闡述。11.廣告目標(biāo)可以分為（）A.認知目標(biāo)B.態(tài)度目標(biāo)C.行為目標(biāo)D.效果目標(biāo)E.傳播目標(biāo)答案：ABC解析：廣告目標(biāo)根據(jù)其性質(zhì)和效果可以分為認知目標(biāo)、態(tài)度目標(biāo)和行為目標(biāo)。認知目標(biāo)是關(guān)于消費者對廣告信息的知曉和理解程度；態(tài)度目標(biāo)是關(guān)于消費者對廣告信息所傳播的品牌或產(chǎn)品的情感傾向；行為目標(biāo)是關(guān)于消費者受廣告影響后產(chǎn)生的購買行為或其他特定行動。效果目標(biāo)和傳播目標(biāo)雖然也與廣告活動相關(guān)，但不是廣告目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)分類。12.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)包括（）A.創(chuàng)意的新穎性B.創(chuàng)意的獨特性C.創(chuàng)意的相關(guān)性D.創(chuàng)意的實用性E.創(chuàng)意的經(jīng)濟性答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的評估需要考慮多個標(biāo)準(zhǔn)。新穎性是指創(chuàng)意是否能夠帶來新的想法或表現(xiàn)形式；獨特性是指創(chuàng)意是否能夠脫穎而出，與其他廣告區(qū)分開來；相關(guān)性是指創(chuàng)意是否與廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相契合；實用性是指創(chuàng)意是否能夠在實際操作中得以實現(xiàn)，并能夠有效傳達廣告信息；經(jīng)濟性雖然不是創(chuàng)意本身的標(biāo)準(zhǔn)，但在實際應(yīng)用中也是一個需要考慮的因素。因此，以上四個標(biāo)準(zhǔn)都是評估廣告創(chuàng)意的重要依據(jù)。13.廣告媒介的選擇需要考慮（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣D.廣告內(nèi)容的傳播需求E.媒介的發(fā)布時間答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素。媒介的覆蓋范圍決定了廣告能夠觸達多少消費者；媒介的成本直接影響廣告主的預(yù)算安排；目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣決定了選擇哪種媒介才能更有效地接觸到他們；廣告內(nèi)容的傳播需求則決定了需要選擇哪種媒介才能更好地表現(xiàn)廣告信息；媒介的發(fā)布時間雖然也是重要的考慮因素，但通常是在確定了媒介后進行具體安排，而不是選擇媒介時考慮的主要因素。因此，以上四個因素都是選擇廣告媒介時需要考慮的。14.廣告效果評估的常用方法包括（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.訪談法E.案例分析法答案：ABCDE解析：廣告效果評估的方法多種多樣，每種方法都有其獨特的優(yōu)勢和局限性。實驗法通過控制變量來檢驗廣告效果；觀察法通過觀察消費者行為來評估廣告效果；問卷調(diào)查法通過收集消費者反饋來評估廣告效果；訪談法通過深入訪談來了解消費者對廣告的看法；案例分析法則通過分析具體案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。在實際操作中，廣告主通常會根據(jù)評估目的和預(yù)算選擇合適的方法，或者將多種方法結(jié)合使用，以獲得更全面、準(zhǔn)確的評估結(jié)果。15.廣告文案的寫作要求包括（）A.語言簡潔明了B.邏輯清晰C.具有感染力D.風(fēng)格統(tǒng)一E.符合法律法規(guī)答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作需要滿足多方面的要求。語言簡潔明了是基本要求，確保消費者能夠快速理解廣告信息；邏輯清晰則有助于消費者更好地理解廣告的意圖和內(nèi)容；具有感染力是提高廣告吸引力的關(guān)鍵；風(fēng)格統(tǒng)一有助于塑造和強化品牌形象；符合法律法規(guī)則是廣告文案的底線，任何廣告都必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)。因此，以上五個要求都是廣告文案寫作的重要方面。16.廣告策劃的步驟包括（）A.確定廣告目標(biāo)B.市場分析C.創(chuàng)意構(gòu)思D.媒介選擇E.效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括多個步驟。首先，需要確定廣告目標(biāo)，明確廣告要達成的目的；然后進行市場分析，了解市場環(huán)境、競爭狀況和消費者需求；接下來進行創(chuàng)意構(gòu)思，產(chǎn)生吸引人的廣告方案；然后選擇合適的媒介來傳播廣告信息；最后進行效果評估，檢驗廣告活動的成效，并根據(jù)評估結(jié)果進行調(diào)整和改進。因此，以上五個步驟都是廣告策劃的重要組成部分。17.廣告投放的策略包括（）A.目標(biāo)受眾定位B.投放時間選擇C.投放頻率控制D.投放渠道選擇E.投放預(yù)算分配答案：ABCDE解析：廣告投放策略是廣告活動的重要組成部分，它決定了廣告信息如何才能更有效地觸達目標(biāo)受眾。目標(biāo)受眾定位是指明確廣告要reached的消費者群體；投放時間選擇是指確定廣告發(fā)布的具體時間，如一天中的時間段、一周中的天數(shù)等；投放頻率控制是指確定廣告在一定時間內(nèi)發(fā)布的次數(shù)；投放渠道選擇是指選擇合適的媒介來傳播廣告信息；投放預(yù)算分配是指將廣告預(yù)算分配到不同的投放活動和渠道上。因此，以上五個方面都是廣告投放策略的重要內(nèi)容。18.廣告案例分析的目的是（）A.學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意B.評估廣告效果C.了解廣告策略D.比較廣告效果E.總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)答案：ABCDE解析：廣告案例分析的目的multifaceted，它不僅有助于學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意、了解廣告策略，還可以評估廣告效果、比較不同廣告的效果，并從中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為未來的廣告實踐提供借鑒。通過分析成功的廣告案例，可以學(xué)習(xí)其創(chuàng)意方法、策略思路和執(zhí)行技巧；通過分析失敗的廣告案例，可以吸取教訓(xùn)，避免犯同樣的錯誤。因此，以上五個方面都是廣告案例分析的重要目的。19.廣告文案的類型包括（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告文案B.電視廣告文案C.平面廣告文案D.廣播廣告文案E.戶外廣告文案答案：ABCDE解析：廣告文案的類型多種多樣，可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進行分類。根據(jù)傳播媒介的不同，可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告文案、電視廣告文案、平面廣告文案、廣播廣告文案和戶外廣告文案等。網(wǎng)絡(luò)廣告文案通常具有互動性、動態(tài)性等特點；電視廣告文案需要兼顧視聽效果；平面廣告文案注重版面設(shè)計和文字表達；廣播廣告文案則以語言為主，需要具有吸引力的聽覺效果；戶外廣告文案則需要在有限的版面空間內(nèi)吸引路人的注意力。因此，以上五種類型的廣告文案都是常見的。20.廣告策劃中，"5W1H分析法"用于（）A.確定廣告目標(biāo)B.分析市場環(huán)境C.搜集廣告信息D.設(shè)計廣告創(chuàng)意E.評估廣告效果答案：B解析：廣告策劃中，“5W1H分析法”是一種常用的信息收集和分析方法，它包括六個方面：What（什么）、Why（為什么）、Who（誰）、When（何時）、Where（何地）和How（如何）。在廣告策劃中，這種方法主要用于分析市場環(huán)境（B），通過對市場、消費者、競爭對手等方面的深入調(diào)查和分析，為廣告策略的制定提供依據(jù)。例如，通過分析市場（What）是什么、市場為什么（Why）存在、誰（Who）是主要參與者、何時（When）是最佳投放時機、何地（Where）投放效果最好以及如何（How）進入市場等問題，可以全面了解市場狀況，從而制定出更有效的廣告策略。而確定廣告目標(biāo)（A）、搜集廣告信息（C）、設(shè)計廣告創(chuàng)意（D）和評估廣告效果（E）雖然也是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但“5W1H分析法”主要應(yīng)用于市場環(huán)境分析，而不是這些環(huán)節(jié)。三、判斷題1.廣告目標(biāo)制定是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)。（）答案：正確解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其中廣告目標(biāo)的制定是首要環(huán)節(jié)。明確廣告目標(biāo)有助于指導(dǎo)后續(xù)的市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、媒介選擇等各項工作，確保廣告活動有的放矢，最終實現(xiàn)預(yù)期效果。沒有明確的目標(biāo)，廣告策劃將失去方向，難以評估效果。2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心內(nèi)容。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它直接關(guān)系到廣告的吸引力和傳播效果。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，激發(fā)其興趣，并最終促成購買行為。因此，廣告創(chuàng)意在廣告策劃中占有非常重要的地位。3.廣告文案的標(biāo)題是用來解釋產(chǎn)品功能的。（）答案：錯誤解析：廣告文案的標(biāo)題主要是用來吸引消費者的注意力，激發(fā)其閱讀興趣。解釋產(chǎn)品功能通常是廣告文案主體部分的內(nèi)容，而不是標(biāo)題。標(biāo)題需要簡潔、有力，能夠快速傳達廣告的核心信息或吸引點。4.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告投放之后。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不僅僅發(fā)生在廣告投放之后，也可以在廣告投放前和投放過程中進行。在廣告投放前進行評估，可以幫助優(yōu)化廣告方案，提高廣告投放的效率和效果；在投放過程中進行評估，可以及時調(diào)整廣告策略，應(yīng)對市場變化。5.廣告媒介選擇只需要考慮媒介的覆蓋范圍。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括媒介的覆蓋范圍、目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、媒介的成本、廣告內(nèi)容的傳播需求等。僅僅考慮媒介的覆蓋范圍是不全面的，還需要結(jié)合其他因素進行綜合判斷。6.廣告策劃不需要考慮競爭對手的情況。（）答案：錯誤解析：廣告策劃需要充分考慮競爭對手的情況。了解競爭對手的廣告策略、優(yōu)劣勢等，有助于制定出更具競爭力的廣告方案，避免與競爭對手直接競爭，或者找到差異化的競爭策略。7.廣告文案的主體部分是用來吸引消費者注意力的。（）答案：錯誤解析：廣告文案的主體部分主要是用來詳細闡述廣告信息，包括產(chǎn)品特點、優(yōu)勢、使用方法、購買方式等。吸引消費者注意力通常是廣告文案標(biāo)題或引題的功能。8.廣告投放的預(yù)算分配是完全固定的，不能調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告投放的預(yù)算分配并不是完全固定的，可以根據(jù)廣告投放的效果和市場的變化進行調(diào)整。例如，如果某個媒介的投放效果很好，可以增加在該媒介的預(yù)算投入；如果某個媒介的效果不佳，可以減少或取消在該媒介的投入。9.廣告案例分析主要是為了學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意。（）答案：錯誤解析：廣告案例分析的目的不僅僅是為了學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意，還包括評估廣告效果、了解廣告策略、比較廣告效果、總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)等。通過分析成功的廣告案例，可以學(xué)習(xí)其創(chuàng)意方法、策略思路和執(zhí)行技巧；通過分析失敗的廣告案例，可以吸取教訓(xùn)，避免犯同樣的錯誤。10.廣告策劃完成后就不需要再進行評估了。（）答案：錯誤解析：廣告策劃完成后還需要進行評估。評估可以幫助總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為未來的廣告策劃提供參考；同時，也可以檢驗廣告策劃的效果，看看是否達到了預(yù)期的目標(biāo)。