《廣告學(xué)概論》期末考試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告學(xué)的研究對象是：A.廣告活動B.廣告主C.廣告媒體D.廣告受眾2.以下哪項不屬于廣告的構(gòu)成要素？A.廣告主B.廣告經(jīng)營者C.廣告發(fā)布者D.廣告產(chǎn)品3.廣告的最終目的是：A.提高知名度B.促進銷售C.塑造品牌形象D.以上都是4.以下哪項不是廣告調(diào)查的方法？A.案例分析法B.問卷調(diào)查法C.實地觀察法D.專家訪談法5.廣告文案中，以下哪項不是常用的修辭手法？A.比喻B.排比C.設(shè)問D.反問6.廣告創(chuàng)意的三個基本原則是：A.創(chuàng)意性、真實性、獨特性B.真實性、獨特性、吸引力C.真實性、吸引力、獨特性D.創(chuàng)意性、吸引力、真實性7.廣告媒介的分類依據(jù)是：A.廣告內(nèi)容B.廣告形式C.廣告?zhèn)鞑シ秶鶧.廣告受眾8.廣告策劃的步驟不包括：A.確定廣告目標(biāo)B.制定廣告策略C.設(shè)計廣告創(chuàng)意D.評估廣告效果9.廣告效果評估的方法不包括：A.問卷調(diào)查法B.實地觀察法C.專家訪談法D.銷售數(shù)據(jù)分析10.以下哪項不是廣告法規(guī)的內(nèi)容？A.廣告內(nèi)容規(guī)范B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告經(jīng)營規(guī)范D.廣告受眾規(guī)范二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.廣告的功能包括：A.指導(dǎo)消費B.促進銷售C.塑造品牌形象D.傳播文化2.廣告媒介的分類包括：A.大眾傳播媒體B.非大眾傳播媒體C.傳統(tǒng)媒體D.新媒體3.廣告調(diào)查的方法包括：A.案例分析法B.問卷調(diào)查法C.實地觀察法D.專家訪談法4.廣告文案的寫作技巧包括：A.簡潔明了B.生動形象C.富有創(chuàng)意D.真實可信5.廣告策劃的步驟包括：A.確定廣告目標(biāo)B.制定廣告策略C.設(shè)計廣告創(chuàng)意D.評估廣告效果6.廣告法規(guī)的內(nèi)容包括：A.廣告內(nèi)容規(guī)范B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告經(jīng)營規(guī)范D.廣告受眾規(guī)范7.廣告創(chuàng)意的三個基本原則包括：A.創(chuàng)意性B.真實性C.獨特性D.吸引力8.廣告媒介的分類依據(jù)包括：A.廣告內(nèi)容B.廣告形式C.廣告?zhèn)鞑シ秶鶧.廣告受眾9.廣告效果評估的方法包括：A.問卷調(diào)查法B.實地觀察法C.專家訪談法D.銷售數(shù)據(jù)分析10.廣告的功能包括：A.指導(dǎo)消費B.促進銷售C.塑造品牌形象D.傳播文化三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告的定義及其特征。2.簡述廣告調(diào)查的意義及其方法。3.簡述廣告策劃的步驟及其注意事項。四、論述題（20分）試述廣告在現(xiàn)代社會中的重要作用及其發(fā)展趨勢。答案：一、單項選擇題1.A2.D3.D4.A5.D6.A7.D8.D9.C10.D二、多項選擇題1.A、B、C、D2.A、B、C、D3.A、B、C、D4.A、B、C、D5.A、B、C、D6.A、B、C、D7.A、B、C、D8.A、B、C、D9.A、B、C、D10.A、B、C、D三、簡答題1.廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而有目的地向公眾傳遞信息的傳播手段。廣告具有以下特征：①有明確的目的性；②有特定的對象；③有特定的傳播媒介；④具有經(jīng)濟性。2.廣告調(diào)查的意義在于：①了解市場需求；②了解消費者心理；③了解競爭對手；④為廣告策劃提供依據(jù)。廣告調(diào)查的方法包括：①案例分析法；②問卷調(diào)查法；③實地觀察法；④專家訪談法。3.廣告策劃的步驟包括：①確定廣告目標(biāo)；②制定廣告策略；③設(shè)計廣告創(chuàng)意；④評估廣告效果。注意事項：①明確廣告目標(biāo)；②制定合理的廣告策略；③注重廣告創(chuàng)意；④評估廣告效果。四、論述題