策劃崗位筆試題與模擬題含案例分析一、單選題（共10題，每題2分）考察點：基礎策劃知識、市場敏銳度、邏輯思維1.在制定年度營銷策劃方案時，優(yōu)先考慮的因素是？A.創(chuàng)意新穎性B.預算限制C.目標受眾需求D.競品動態(tài)2.以下哪種工具最適合用于競品分析？A.SWOT矩陣B.PEST分析C.關鍵詞云圖D.用戶畫像3.線上活動策劃中，"破圈"的核心目標是什么？A.提升品牌曝光B.促進用戶轉化C.增加粉絲互動D.降低獲客成本4."4P"營銷理論中，"Place"指的是？A.產品設計B.渠道布局C.定價策略D.推廣方式5.撰寫策劃方案時，以下哪項內容屬于"執(zhí)行層面"？A.市場調研數(shù)據B.預算分配表C.營銷目標D.風險評估6.適合快消品推廣的社交媒體平臺是？A.微博（中長尾內容）B.小紅書（生活方式分享）C.B站（深度內容）D.知乎（專業(yè)問答）7.策劃案中，"ROI"通常衡量什么？A.品牌影響力B.用戶增長速度C.投入產出比D.消費者滿意度8.針對線下活動，以下哪項是"預熱階段"的重點？A.場地布置B.媒體發(fā)布C.現(xiàn)場執(zhí)行D.數(shù)據復盤9.策劃案中，"SMART原則"適用于？A.預算控制B.目標設定C.風險管理D.團隊分工10.中小企業(yè)推廣時，適合采用的策略是？A.全渠道覆蓋B.精準投放C.大型公關活動D.線上線下結合二、多選題（共5題，每題3分）考察點：綜合分析能力、策劃工具應用1.制定營銷策劃方案時，需要考慮的維度包括？A.競品策略B.用戶生命周期C.供應鏈管理D.媒體資源2.線上活動常見的引流方式有？A.付費廣告B.KOL合作C.社群裂變D.線下地推3.策劃案中，"預算控制"的關鍵點包括？A.資源分配B.成本預估C.效果追蹤D.靈活調整4.針對B2B行業(yè)，策劃案應重點突出？A.技術優(yōu)勢B.客戶案例C.成本控制D.品牌文化5.線下活動執(zhí)行中，需要預留的應急方案包括？A.天氣變化B.設備故障C.突發(fā)輿情D.人員不足三、簡答題（共4題，每題5分）考察點：策劃邏輯、文案能力1.簡述"策劃案"的核心構成要素。2.如何評估線上推廣活動的效果？3.簡述"用戶畫像"在策劃中的應用。4.策劃案中，如何平衡"創(chuàng)意"與"可行性"？四、案例分析題（共2題，每題15分）考察點：案例分析能力、解決方案設計案例一：某新銳咖啡品牌計劃在一線城市開展"城市探索"主題活動，目標用戶為18-30歲的年輕白領。活動計劃結合線下門店打卡與線上社交互動，預算為50萬元。但目前品牌知名度較低，競爭對手已推出類似活動。問題：1.該活動應如何設計才能吸引目標用戶？2.如何通過低成本方式提升品牌曝光？案例二：某電商平臺計劃在"雙十一"前推出"早鳥預售"活動，但發(fā)現(xiàn)用戶參與度遠低于預期。數(shù)據顯示，多數(shù)用戶在最后一天集中下單，預售階段轉化率僅為5%。問題：1.分析用戶參與度低的原因。2.提出改進方案，提升預售階段轉化率。答案與解析一、單選題答案1.C（優(yōu)先考慮用戶需求，其他因素需圍繞需求展開）2.C（關鍵詞云圖能快速識別競品高頻詞，便于分析）3.A（"破圈"指擴大用戶圈層，核心是提升曝光）4.B（Place指渠道分銷）5.B（執(zhí)行層面涉及具體操作，如預算分配表）6.B（小紅書適合生活方式類內容，符合快消品推廣需求）7.C（ROI即投入產出比）8.B（預熱階段重點在于制造期待感，媒體發(fā)布是核心手段）9.B（SMART原則適用于目標設定，確保具體、可衡量）10.B（中小企業(yè)資源有限，精準投放更高效）二、多選題答案1.ABD（供應鏈管理非營銷策劃核心維度）2.ABC（線上引流方式以數(shù)字渠道為主）3.ABD（成本控制需靈活調整，但需結合效果追蹤）4.AB（B2B策劃強調專業(yè)性，客戶案例增強信任）5.ABCD（線下活動需全面考慮各類風險）三、簡答題答案1.策劃案核心構成要素：-目標（SMART原則）-背景（市場分析）-對象（用戶畫像）-方案（活動/推廣設計）-預算（成本控制）-預期效果（指標設定）2.評估線上推廣效果：-關鍵指標：曝光量、點擊率、轉化率、ROI-數(shù)據來源：后臺統(tǒng)計、第三方工具（如GA、社媒分析）-結合用戶反饋（調研、評論）3.用戶畫像應用：-指定目標群體（年齡、職業(yè)、興趣）-精準設計內容（如針對Z世代推廣短視頻）-優(yōu)化投放渠道（如游戲玩家多在B站活躍）4.平衡創(chuàng)意與可行性：-創(chuàng)意需基于用戶需求（如用熱點話題結合產品）-分階段測試（如小范圍試點驗證可行性）-預留備選方案（如創(chuàng)意受阻時切換傳統(tǒng)推廣）四、案例分析題答案案例一：1.活動設計建議：-線上：發(fā)起#城市咖啡地圖#話題，用戶打卡門店上傳照片可抽獎；-線下：聯(lián)合本地IP（如書店、美術館）開展聯(lián)名活動。2.低成本曝光方式：-利用KOC（小眾網紅）進行地推直播；-與校園社團合作，提供免費飲品吸引學生群體。案例二：1.用戶參與度低原因：-預售優(yōu)惠力度不足；-用戶對預售模式認知較低；-競品提前布局，