廣告學(xué)概論教案,ACLICKTOUNLIMITEDPOSSIBILITIES匯報(bào)人：12021/10/10CONTENTS04廣告媒介03廣告創(chuàng)作過(guò)程02廣告的類型與特點(diǎn)01廣告學(xué)基本概念05廣告效果評(píng)估06案例分析與實(shí)踐22021/10/10廣告學(xué)基本概念PART0132021/10/10廣告定義與功能廣告是一種付費(fèi)的、非個(gè)人的傳播形式，旨在通過(guò)各種媒介向公眾傳遞信息，以影響其態(tài)度和行為。廣告的定義01廣告的功能包括信息傳播、說(shuō)服、提醒和品牌建設(shè)，它通過(guò)創(chuàng)意和策略來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意力。廣告的主要功能0242021/10/10廣告學(xué)研究范圍研究不同媒介如電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤托Ч?。廣告?zhèn)鞑ッ浇樘接憦V告創(chuàng)意過(guò)程、視覺(jué)設(shè)計(jì)原則以及如何吸引目標(biāo)受眾的注意。廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)分析廣告活動(dòng)的市場(chǎng)反饋，包括品牌知名度、銷售增長(zhǎng)和消費(fèi)者行為變化。廣告效果評(píng)估研究廣告行業(yè)中的道德規(guī)范、法律法規(guī)以及對(duì)廣告內(nèi)容的限制和要求。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)52021/10/10廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷廣告在市場(chǎng)定位中的作用廣告通過(guò)塑造品牌形象，幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)特定市場(chǎng)位置，如蘋(píng)果公司的“ThinkDifferent”。0102廣告與銷售促進(jìn)的結(jié)合廣告活動(dòng)常與促銷手段相結(jié)合，如限時(shí)折扣、買一贈(zèng)一等，以刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提升銷量。62021/10/10廣告的類型與特點(diǎn)PART0272021/10/10按媒介分類的廣告利用電視媒體傳播，結(jié)合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果，以短片形式呈現(xiàn)，如超級(jí)碗期間的廣告。電視廣告01020304通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布，包括橫幅廣告、搜索引擎廣告等，如谷歌和Facebook上的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告在戶外公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告牌、燈箱等，如公交車站旁的大型廣告牌。戶外廣告通過(guò)報(bào)紙、雜志等印刷媒體發(fā)布的廣告，如時(shí)尚雜志中的奢侈品廣告。印刷廣告82021/10/10按目的分類的廣告通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和視覺(jué)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象，如耐克的“JustDoIt”廣告。品牌建設(shè)廣告旨在短期內(nèi)提升銷量，如亞馬遜“黑色星期五”限時(shí)折扣促銷廣告。促銷活動(dòng)廣告塑造企業(yè)正面形象，如可口可樂(lè)的“分享快樂(lè)”公益廣告活動(dòng)。公共關(guān)系廣告92021/10/10按內(nèi)容分類的廣告廣告通過(guò)塑造品牌形象，幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到獨(dú)特定位，如蘋(píng)果公司的“ThinkDifferent”。01廣告在市場(chǎng)定位中的作用廣告通過(guò)影響消費(fèi)者認(rèn)知和情感，改變其購(gòu)買決策，例如耐克的“JustDoIt”廣告語(yǔ)。02廣告與消費(fèi)者行為的關(guān)系102021/10/10廣告創(chuàng)作過(guò)程PART03112021/10/10創(chuàng)意策略制定廣告是一種付費(fèi)的、非個(gè)人的傳播形式，旨在通過(guò)各種媒介向公眾傳遞信息，以影響其態(tài)度或行為。廣告的定義廣告的功能包括信息傳播、說(shuō)服、提醒和品牌建設(shè)，它通過(guò)創(chuàng)意和策略來(lái)吸引目標(biāo)受眾。廣告的主要功能122021/10/10廣告文案撰寫(xiě)促銷活動(dòng)廣告以吸引消費(fèi)者購(gòu)買為目的，常用于打折、限時(shí)優(yōu)惠等，如黑五購(gòu)物節(jié)的宣傳。促銷活動(dòng)廣告通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和視覺(jué)設(shè)計(jì)，品牌建設(shè)廣告旨在提升品牌知名度和形象，如耐克的“JustDoIt”。品牌建設(shè)廣告132021/10/10廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)研究不同媒介如電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤托Ч?。廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治鰪V告活動(dòng)的成效，包括品牌知名度、銷售量、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)的測(cè)量。廣告效果評(píng)估探討如何通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)吸引目標(biāo)受眾，提升廣告的吸引力和記憶度。廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)研究廣告行業(yè)中的道德規(guī)范和相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容的合法性和道德性。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)01020304142021/10/10廣告制作與執(zhí)行戶外廣告電視廣告03在公共場(chǎng)合如街道、交通工具上展示的廣告，如公交車身廣告和路牌廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告01利用電視媒體傳播，以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的方式吸引觀眾，如超級(jí)碗期間的廣告。02通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示，精準(zhǔn)定位用戶，例如社交媒體廣告和搜索引擎廣告。印刷媒體廣告04通過(guò)報(bào)紙、雜志等印刷品傳播的廣告，如時(shí)尚雜志中的奢侈品廣告。152021/10/10廣告媒介PART04162021/10/10媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)廣告通過(guò)塑造品牌形象，幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到獨(dú)特定位，如蘋(píng)果公司的“ThinkDifferent”。廣告通過(guò)傳播信息影響消費(fèi)者決策，例如耐克的“JustDoIt”廣告語(yǔ)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。廣告在市場(chǎng)定位中的作用廣告與消費(fèi)者行為的關(guān)系172021/10/10主要廣告媒介介紹01廣告是通過(guò)各種媒介向公眾傳遞信息，以影響其態(tài)度和行為的付費(fèi)傳播形式。02廣告不僅推廣產(chǎn)品，還塑造品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，甚至影響社會(huì)文化。廣告的定義廣告的功能182021/10/10媒介計(jì)劃與購(gòu)買廣告通過(guò)塑造品牌形象，幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到獨(dú)特定位，如蘋(píng)果公司的“ThinkDifferent”。廣告通過(guò)傳播信息影響消費(fèi)者決策，例如耐克的“JustDoIt”廣告語(yǔ)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。廣告在市場(chǎng)定位中的作用廣告與消費(fèi)者行為的關(guān)系192021/10/10廣告效果評(píng)估PART05202021/10/10效果評(píng)估方法直接推動(dòng)銷售，如限時(shí)折扣、買一贈(zèng)一等，例如亞馬遜的PrimeDay促銷廣告。促銷活動(dòng)廣告通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和視覺(jué)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象，如耐克的“JustDoIt”廣告語(yǔ)。品牌建設(shè)廣告212021/10/10效果評(píng)估指標(biāo)利用電視媒體傳播，以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的方式吸引觀眾，如超級(jí)碗期間的廣告。電視廣告01通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣，包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告等，如谷歌AdWords。網(wǎng)絡(luò)廣告02在戶外公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告牌、燈箱等，如紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型廣告牌。戶外廣告03通過(guò)報(bào)紙、雜志等印刷媒體發(fā)布的廣告，如時(shí)尚雜志中的奢侈品廣告。印刷廣告04222021/10/10數(shù)據(jù)分析與解讀廣告是一種付費(fèi)的、非個(gè)人的傳播形式，旨在通過(guò)各種媒介向公眾傳遞信息，以影響其態(tài)度或行為。廣告的定義廣告不僅告知產(chǎn)品信息，還具有塑造品牌形象、促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)等多重功能。廣告的功能232021/10/10案例分析與實(shí)踐PART06242021/10/10經(jīng)典廣告案例分析研究不同媒介如電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤托Ч?。廣告?zhèn)鞑ッ浇樘接憦V告創(chuàng)意過(guò)程、視覺(jué)設(shè)計(jì)原則以及如何吸引目標(biāo)受眾的注意。廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)分析如何測(cè)量廣告活動(dòng)的成效，包括品牌知名度、銷售轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。廣告效果評(píng)估研究廣告行業(yè)中的道德問(wèn)題和相關(guān)法律法規(guī)，如虛假?gòu)V告的法律后果。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)252021/10/10廣告策劃與實(shí)施廣告的定義廣告的功能01廣告是通過(guò)各種媒介向公眾傳遞信息，以影響其態(tài)度和行為的付費(fèi)傳播形式。02廣告不僅推廣產(chǎn)品，還塑造品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，甚至影響社會(huì)文化。262021/10/10案例討論與總結(jié)廣告在市場(chǎng)定位