2025年大學(xué)《皮金語》專業(yè)題庫——社會化媒體下的廣告語文本視覺表現(xiàn)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共10分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于社會化媒體廣告的主要特點(diǎn)？A.用戶生成內(nèi)容B.互動性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.成本高昂2.“皮金語”理論的核心關(guān)注點(diǎn)是？A.語言的演變過程B.語言的視覺表現(xiàn)力C.語言的符號意義D.語言的修辭手法3.在廣告語文本視覺表現(xiàn)中，以下哪種手法不屬于對比？A.大小對比B.色彩對比C.正反對比D.隱喻4.社交媒體平臺中，哪個(gè)平臺更傾向于視頻廣告的傳播？A.微博B.微信C.抖音D.知乎5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是視覺符號學(xué)中的常見元素？A.品牌標(biāo)志B.產(chǎn)品包裝C.廣告語D.背景音樂二、填空題（每空1分，共10分）1.皮金語理論強(qiáng)調(diào)語言與_______的相互關(guān)系。2.社交媒體廣告的傳播機(jī)制主要依賴于_______和_______。3.廣告語文本的視覺表現(xiàn)可以通過字體、_______、色彩等元素來實(shí)現(xiàn)。4.視覺修辭手法中的_______是指通過對比來突出事物的特征。5.在分析社會化媒體下廣告語文本的視覺表現(xiàn)時(shí)，需要考慮受眾的_______和_______。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述皮金語理論的主要觀點(diǎn)。2.簡述社會化媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。3.簡述廣告語文本中常見的視覺修辭手法。4.簡述受眾接受分析在廣告語文本視覺表現(xiàn)中的作用。四、論述題（10分）結(jié)合具體的廣告案例，論述社會化媒體環(huán)境下廣告語文本視覺表現(xiàn)的重要性。五、案例分析題（30分）分析以下這個(gè)社會化媒體廣告案例（請自行構(gòu)思一個(gè)案例，例如一個(gè)手機(jī)品牌的短視頻廣告），并回答以下問題：1.該廣告采用了哪些視覺元素來表現(xiàn)廣告語文本？2.該廣告運(yùn)用了哪些視覺修辭手法？3.該廣告如何利用社會化媒體的特點(diǎn)進(jìn)行傳播？4.該廣告的視覺表現(xiàn)效果如何？請結(jié)合受眾接受分析進(jìn)行說明。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.C5.D二、填空題1.文化2.互動；傳播3.排版4.對比5.文化背景；心理特征三、簡答題1.解析思路：皮金語理論強(qiáng)調(diào)語言與文化的緊密聯(lián)系，認(rèn)為語言是社會文化的一部分，反映并塑造著文化。該理論可能關(guān)注語言在不同文化背景下的使用差異，以及語言如何傳遞文化價(jià)值觀和意識形態(tài)。*答案：皮金語理論強(qiáng)調(diào)語言與文化的相互關(guān)系，認(rèn)為語言是社會文化的一部分，反映并塑造著文化。該理論可能關(guān)注語言在不同文化背景下的使用差異，以及語言如何傳遞文化價(jià)值觀和意識形態(tài)。2.解析思路：社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別主要體現(xiàn)在傳播方式、互動性、受眾群體、成本等方面。社交媒體廣告更注重用戶互動和內(nèi)容分享，受眾群體更廣泛且年輕化，成本相對較低。*答案：社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：傳播方式上，社交媒體廣告以社交媒體平臺為載體進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)廣告則通過電視、廣播、報(bào)紙等渠道傳播；互動性上，社交媒體廣告更注重用戶互動和內(nèi)容分享，而傳統(tǒng)廣告則單向傳播；受眾群體上，社交媒體廣告的受眾群體更廣泛且年輕化，而傳統(tǒng)廣告的受眾群體則相對固定；成本上，社交媒體廣告的成本相對較低，而傳統(tǒng)廣告的成本則相對較高。3.解析思路：廣告語文本中常見的視覺修辭手法包括對比、排比、夸張、隱喻、象征等。對比是指通過對比來突出事物的特征；排比是指通過重復(fù)相同的句式來增強(qiáng)表達(dá)效果；夸張是指通過夸大或縮小事物的特征來吸引受眾的注意力；隱喻是指通過比喻的方式來表達(dá)抽象的概念；象征是指通過具體的形象來代表抽象的意義。*答案：廣告語文本中常見的視覺修辭手法包括對比、排比、夸張、隱喻、象征等。對比是通過對比來突出事物的特征；排比是通過重復(fù)相同的句式來增強(qiáng)表達(dá)效果；夸張是通過夸大或縮小事物的特征來吸引受眾的注意力；隱喻是通過比喻的方式來表達(dá)抽象的概念；象征是通過具體的形象來代表抽象的意義。4.解析思路：受眾接受分析在廣告語文本視覺表現(xiàn)中的作用在于，它可以幫助廣告創(chuàng)作者了解受眾的文化背景、心理特征、審美偏好等，從而制作出更符合受眾需求的廣告。通過受眾接受分析，可以更好地評估廣告語文本視覺表現(xiàn)的effectiveness，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。*答案：受眾接受分析在廣告語文本視覺表現(xiàn)中的作用在于，它可以幫助廣告創(chuàng)作者了解受眾的文化背景、心理特征、審美偏好等，從而制作出更符合受眾需求的廣告。通過受眾接受分析，可以更好地評估廣告語文本視覺表現(xiàn)的effectiveness，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。例如，針對不同年齡段的受眾，需要采用不同的視覺元素和修辭手法，才能更好地吸引他們的注意力，并傳遞廣告信息。四、論述題解析思路：本題需要結(jié)合具體的廣告案例，論述社會化媒體環(huán)境下廣告語文本視覺表現(xiàn)的重要性。論述可以從以下幾個(gè)方面展開：首先，論述社會化媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，例如互動性強(qiáng)、傳播速度快、受眾群體廣泛等；其次，論述廣告語文本視覺表現(xiàn)如何適應(yīng)社會化媒體環(huán)境的特點(diǎn)；最后，結(jié)合具體的案例，分析廣告語文本視覺表現(xiàn)如何提升廣告效果。在論述過程中，需要運(yùn)用皮金語的理論知識，并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析。*答案：（由于需要結(jié)合具體案例，此處略去具體答案，但提供一個(gè)論述框架：）社交化媒體環(huán)境改變了廣告?zhèn)鞑サ姆绞?，互動性?qiáng)、傳播速度快、受眾群體廣泛成為其主要特點(diǎn)。在這種環(huán)境下，廣告語文本需要與視覺元素緊密結(jié)合，才能更好地適應(yīng)傳播特點(diǎn)，提升廣告效果。廣告語文本的視覺表現(xiàn)可以通過字體、排版、色彩等元素來實(shí)現(xiàn)，并與圖像、視頻等視覺元素相互配合，共同傳達(dá)廣告信息。例如，一個(gè)手機(jī)品牌的短視頻廣告，可以通過動態(tài)的字體、鮮明的色彩、生動的圖像來展現(xiàn)手機(jī)的功能和特點(diǎn)，并通過簡潔明了的廣告語來突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。這樣的廣告語文本視覺表現(xiàn)，能夠更好地吸引受眾的注意力，并提升廣告的傳播效果。五、案例分析題解析思路：本題需要針對一個(gè)自行構(gòu)思的社會化媒體廣告案例進(jìn)行分析，主要分析廣告中使用的視覺元素、視覺修辭手法、如何利用社會化媒體特點(diǎn)進(jìn)行傳播，以及廣告的視覺表現(xiàn)效果。在分析過程中，需要運(yùn)用皮金語的理論知識，并結(jié)合受眾接受分析進(jìn)行說明。例如，可以分析廣告中使用的字體、色彩、圖像、視頻等視覺元素，以及這些元素如何與廣告語文本相互配合；可以分析廣告中使用的對比、排比、夸張等視覺修辭手法，以及這些手法如何增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果；可以分析廣告如何利用社交媒體平臺的互動性、傳播性等特點(diǎn)進(jìn)行傳播；可以分析廣告的視覺表現(xiàn)效果如何，以及如何通過受眾接受分析來解釋這種效果。*答案：（由于需要結(jié)合具體案例，此處略去具體答案，但提供一個(gè)分析框架：）假設(shè)一個(gè)手機(jī)品牌的短視頻廣告案例，廣告中使用了簡潔的字體、鮮明的色彩、動態(tài)的圖像和視頻來展現(xiàn)手機(jī)的外觀和功能。廣告語文本與視覺元素相互配合，例如使用“輕薄”、“高速”、“智能”等詞語來描述手機(jī)的特點(diǎn)，并通過動態(tài)的圖像和視頻來展示這些特點(diǎn)。廣告中使用了對比的修辭手法，例如將手機(jī)與傳統(tǒng)的厚重手機(jī)進(jìn)行對比，突出手機(jī)的輕薄特點(diǎn)；使用了夸張的修辭手法，例如將手機(jī)的運(yùn)行速度進(jìn)行夸張描述，吸引受眾的注意力。該廣告利用了社交媒體平臺的互動性，例如設(shè)置了