AIGC直播營銷與運營項目八數(shù)字人直播運營案例導(dǎo)入數(shù)字人+矩陣直播，巴拉巴拉在童裝賽道找到增長新引擎01認(rèn)知數(shù)字人直播02錄制數(shù)字人直播素材目錄/CONTENT03裝修數(shù)字直播間AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務(wù)一認(rèn)知數(shù)字人直播在數(shù)字技術(shù)浪潮席卷而來的當(dāng)下，數(shù)字人正以嶄新姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。從虛擬偶像在舞臺上閃耀光芒，到數(shù)字主播在直播間侃侃而談，這些依托前沿科技構(gòu)建的虛擬形象，憑借獨特的優(yōu)勢重塑各行業(yè)生態(tài)。數(shù)字人打破傳統(tǒng)直播模式的局限，帶來降本增效、體驗升級的變革。一數(shù)字人的概念和類型數(shù)字人的概念數(shù)字人是指通過計算機圖形學(xué)、人工智能、動作捕捉、語音合成等多種技術(shù)手段創(chuàng)建出的具有人類外觀、行為特征及交互能力的虛擬人物形象。它并非真實存在的個體，而是依托數(shù)字技術(shù)在虛擬空間中構(gòu)建的數(shù)字生命體，能夠模擬人類的面部表情、肢體動作、語言表達(dá)等，實現(xiàn)與用戶的實時交互，完成信息傳遞、服務(wù)提供、娛樂表演等多種功能。數(shù)字人的類型形象驅(qū)動型數(shù)字人：主要側(cè)重于外觀形象的打造，通過先進(jìn)的建模、渲染技術(shù)塑造出逼真或具有獨特風(fēng)格的虛擬人物形象。語音驅(qū)動型數(shù)字人：以語音合成技術(shù)為核心，通過將輸入的文本轉(zhuǎn)換為自然流暢的語音，并同步驅(qū)動數(shù)字人的口型、面部表情等，實現(xiàn)數(shù)字人的開口說話和互動交流。智能驅(qū)動型數(shù)字人：融合了人工智能技術(shù)，具備自主學(xué)習(xí)、推理、決策的能力，能夠根據(jù)不同的場景和用戶需求動態(tài)調(diào)整自身的行為和交互方式?；旌向?qū)動型數(shù)字人：綜合運用多種驅(qū)動方式，結(jié)合形象驅(qū)動、語音驅(qū)動和智能驅(qū)動等技術(shù)的優(yōu)勢，打造出功能更全面、表現(xiàn)更豐富的數(shù)字人。二數(shù)字人直播的優(yōu)勢降低運營成本使用數(shù)字人主播，品牌無需支付工資等人力成本，一次開發(fā)制作后可長期穩(wěn)定使用。數(shù)字人直播主要依托虛擬場景和計算機軟件，無需大量的實體場地和設(shè)備投入，大大降低了場地租賃、設(shè)備購置和維護(hù)的成本。即使需要一定的硬件支持，相比傳統(tǒng)直播所需的復(fù)雜設(shè)備系統(tǒng)，其成本也相對較低。增強品牌形象數(shù)字人主播具有獨特的形象設(shè)計，可以根據(jù)品牌的定位和風(fēng)格定制，打造個性化的品牌代言人形象。數(shù)字人主播的形象和行為可以進(jìn)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)定，確保在每次直播中都能保持一致的品牌形象和傳播風(fēng)格。提升直播效率數(shù)字人主播不受人類生理需求限制，可以實現(xiàn)全天候24小時不間斷直播。借助AIGC技術(shù)，數(shù)字人直播可以快速生成直播內(nèi)容，包括產(chǎn)品介紹文案、互動話題等。豐富互動體驗數(shù)字人主播可以通過多種技術(shù)手段實現(xiàn)與觀眾的互動，如實時語音對話、文字聊天、手勢互動等，還可以利用虛擬特效、動畫等方式為觀眾帶來更加豐富、有趣的互動體驗?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)，數(shù)字人主播能夠分析觀眾的行為數(shù)據(jù)和偏好，為觀眾提供個性化的服務(wù)。三數(shù)字人直播的模式純數(shù)字人直播模式純數(shù)字人直播模式是指整個直播過程完全由數(shù)字人主播完成，從開場介紹、產(chǎn)品講解、互動環(huán)節(jié)到結(jié)束致謝，均由數(shù)字人自主進(jìn)行。數(shù)字人主播通過預(yù)先設(shè)定的程序和算法，結(jié)合實時的觀眾反饋，完成直播內(nèi)容的呈現(xiàn)和互動。數(shù)字人與真人協(xié)同直播模式數(shù)字人與真人協(xié)同直播模式是指在直播過程中，數(shù)字人主播與真人主播共同參與，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，相互配合完成直播任務(wù)。數(shù)字人可以承擔(dān)部分重復(fù)性、標(biāo)準(zhǔn)化的工作，如產(chǎn)品信息介紹、常見問題解答等；真人主播則負(fù)責(zé)更加靈活、個性化的互動環(huán)節(jié)，如情感交流、現(xiàn)場氛圍調(diào)動等。數(shù)字人嘉賓參與直播模式數(shù)字人嘉賓參與直播模式是指在以真人主播為主的直播中，邀請數(shù)字人作為嘉賓參與直播活動。數(shù)字人嘉賓可以是知名的虛擬偶像、品牌定制的數(shù)字人形象，或其他具有特色的數(shù)字人角色，通過與真人主播和觀眾的互動，為直播增添亮點和話題性。四數(shù)字人直播的基本流程前期準(zhǔn)備（1）明確直播目標(biāo)（2）數(shù)字人形象設(shè)計與開發(fā)（3）直播內(nèi)容策劃（4）虛擬場景搭建（5）技術(shù)設(shè)備調(diào)試（6）宣傳推廣預(yù)熱1直播執(zhí)行（1）開場互動（2）內(nèi)容展示（3）互動環(huán)節(jié)（4）促銷引導(dǎo)（5）實時監(jiān)控與調(diào)整2直播結(jié)束（1）結(jié)尾致謝（2）數(shù)據(jù)收集與整理（3）內(nèi)容復(fù)盤與優(yōu)化（4）素材二次利用3五數(shù)字人主播選型評估標(biāo)準(zhǔn)（1）形象逼真度（2）語音交互能力（3）智能決策水平（4）系統(tǒng)穩(wěn)定性1．技術(shù)性能（1）直播功能完整性（2）多平臺兼容性（3）數(shù)據(jù)對接能力2．功能適配（1）形象風(fēng)格匹配（2）價值觀一致性4．品牌契合（1）開發(fā)成本（2）運營成本（3）投資回報率3．成本效益AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務(wù)二錄制數(shù)字人直播素材目前，數(shù)字人主播正逐漸成為品牌傳播、信息傳遞的新力量，人物形象視頻與音頻素材的錄制是打造專業(yè)、生動數(shù)字人主播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。高質(zhì)量的人物形象視頻能夠展現(xiàn)品牌風(fēng)格，提升觀眾辨識度；適配的音頻素材則賦予數(shù)字人主播聲音，實現(xiàn)有效溝通互動。兩者從不同維度塑造數(shù)字人主播的個性與形象，增強其吸引力與可信度。一數(shù)字人主播人物形象視頻的錄制技術(shù)人員要選擇合適的軟件和設(shè)備，如3D建模軟件（Maya、3dsMax等）與動畫制作軟件（如Blender、Houdini）、硬件設(shè)備（CPU、GPU、大容量的存儲設(shè)備）、拍攝設(shè)備（高清攝像機、專業(yè)燈光設(shè)備和話筒）、背景幕布等。軟件和設(shè)備01格式要求：要采用豎屏形式錄制，畫面分辨率應(yīng)為1080×1920，幀率至少30f/s，碼率≤5Mbit/s，2G以內(nèi)大小；視頻時長推薦為6分鐘左右，最長可支持40分鐘；僅支持MP4格式的視頻。視頻素材必須是一段一次性錄制完成的完整素材，中間不能有剪輯或拼接的痕跡。背景幕布：背景幕布選擇綠幕和藍(lán)幕皆可。無論是綠幕還是藍(lán)幕，都要保持表面平整、受光均勻，避免過多溢色。拍攝燈光：直播團(tuán)隊可以采用“室內(nèi)頂燈+正前方主燈+右側(cè)輔燈+背景燈”的方式來實現(xiàn)光線清晰的打光效果。主播形象：主播要妝容精致，服裝穿搭整潔，與實景拍攝的背景協(xié)調(diào)、不突兀。拍攝規(guī)則02拍攝燈光技術(shù)人員要選擇合適的軟件和設(shè)備，如3D建模軟件（Maya、3dsMax等）與動畫制作軟件（如Blender、Houdini）、硬件設(shè)備（CPU、GPU、大容量的存儲設(shè)備）、拍攝設(shè)備（高清攝像機、專業(yè)燈光設(shè)備和話筒）、背景幕布等。軟件和設(shè)備01格式要求：要采用豎屏形式錄制，畫面分辨率應(yīng)為1080×1920，幀率至少30f/s，碼率≤5Mbit/s，2G以內(nèi)大小；視頻時長推薦為6分鐘左右，最長可支持40分鐘；僅支持MP4格式的視頻。視頻素材必須是一段一次性錄制完成的完整素材，中間不能有剪輯或拼接的痕跡。背景幕布：背景幕布選擇綠幕和藍(lán)幕皆可。無論是綠幕還是藍(lán)幕，都要保持表面平整、受光均勻，避免過多溢色。拍攝燈光：直播團(tuán)隊可以采用“室內(nèi)頂燈+正前方主燈+右側(cè)輔燈+背景燈”的方式來實現(xiàn)光線清晰的打光效果。主播形象：主播要妝容精致，服裝穿搭整潔，與實景拍攝的背景協(xié)調(diào)、不突兀。拍攝規(guī)則02一數(shù)字人主播人物形象視頻的錄制主播服裝與形象人像位置：拍攝設(shè)備要與人物保持一定距離，建議大于1.5m，人物主體和貨品都在畫面內(nèi)居中位置，拍攝設(shè)備與人臉平齊。畫面比例：拍攝9∶16畫面時，畫面兩側(cè)要保留10%的出血值，確保數(shù)字人形象在安全區(qū)域內(nèi)。實景數(shù)字人拍攝要預(yù)留貼片位置。人物動作：主播在拍攝視頻素材時可以模擬直播間的上播狀態(tài)。拍攝執(zhí)行03技術(shù)人員要選擇合適的軟件和設(shè)備，如3D建模軟件（Maya、3dsMax等）與動畫制作軟件（如Blender、Houdini）、硬件設(shè)備（CPU、GPU、大容量的存儲設(shè)備）、拍攝設(shè)備（高清攝像機、專業(yè)燈光設(shè)備和話筒）、背景幕布等。軟件和設(shè)備01格式要求：要采用豎屏形式錄制，畫面分辨率應(yīng)為1080×1920，幀率至少30f/s，碼率≤5Mbit/s，2G以內(nèi)大小；視頻時長推薦為6分鐘左右，最長可支持40分鐘；僅支持MP4格式的視頻。視頻素材必須是一段一次性錄制完成的完整素材，中間不能有剪輯或拼接的痕跡。背景幕布：背景幕布選擇綠幕和藍(lán)幕皆可。無論是綠幕還是藍(lán)幕，都要保持表面平整、受光均勻，避免過多溢色。拍攝燈光：直播團(tuán)隊可以采用“室內(nèi)頂燈+正前方主燈+右側(cè)輔燈+背景燈”的方式來實現(xiàn)光線清晰的打光效果。主播形象：主播要妝容精致，服裝穿搭整潔，與實景拍攝的背景協(xié)調(diào)、不突兀。拍攝規(guī)則02一數(shù)字人主播人物形象視頻的錄制數(shù)字人形象在安全區(qū)域內(nèi)一數(shù)字人主播人物形象視頻的錄制人像位置：拍攝設(shè)備要與人物保持一定距離，建議大于1.5m，人物主體和貨品都在畫面內(nèi)居中位置，拍攝設(shè)備與人臉平齊。畫面比例：拍攝9∶16畫面時，畫面兩側(cè)要保留10%的出血值，確保數(shù)字人形象在安全區(qū)域內(nèi)。實景數(shù)字人拍攝要預(yù)留貼片位置。人物動作：主播在拍攝視頻素材時可以模擬直播間的上播狀態(tài)。拍攝執(zhí)行03技術(shù)人員要選擇合適的軟件和設(shè)備，如3D建模軟件（Maya、3dsMax等）與動畫制作軟件（如Blender、Houdini）、硬件設(shè)備（CPU、GPU、大容量的存儲設(shè)備）、拍攝設(shè)備（高清攝像機、專業(yè)燈光設(shè)備和話筒）、背景幕布等。軟件和設(shè)備01格式要求：要采用豎屏形式錄制，畫面分辨率應(yīng)為1080×1920，幀率至少30f/s，碼率≤5Mbit/s，2G以內(nèi)大小；視頻時長推薦為6分鐘左右，最長可支持40分鐘；僅支持MP4格式的視頻。視頻素材必須是一段一次性錄制完成的完整素材，中間不能有剪輯或拼接的痕跡。背景幕布：背景幕布選擇綠幕和藍(lán)幕皆可。無論是綠幕還是藍(lán)幕，都要保持表面平整、受光均勻，避免過多溢色。拍攝燈光：直播團(tuán)隊可以采用“室內(nèi)頂燈+正前方主燈+右側(cè)輔燈+背景燈”的方式來實現(xiàn)光線清晰的打光效果。主播形象：主播要妝容精致，服裝穿搭整潔，與實景拍攝的背景協(xié)調(diào)、不突兀。拍攝規(guī)則02拍攝完成后，直播團(tuán)隊可以使用剪映為人物做美顏處理。如果發(fā)現(xiàn)人物臉上有綠幕反射的綠光，可使用剪映進(jìn)行處理。后期剪輯優(yōu)化04二數(shù)字人主播音頻素材的錄制明確錄制內(nèi)容，即確定要播報的具體內(nèi)容，包括新聞稿件、產(chǎn)品介紹、課程講解等，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、清晰、有條理。選擇錄制環(huán)境，挑選一個安靜、隔音效果好的空間，減少外界噪音干擾。準(zhǔn)備好錄制設(shè)備，如電容話筒、耳機、防噴網(wǎng)、話筒支架。設(shè)置錄音參數(shù)，包括采樣率、位深度等。調(diào)整話筒的位置和角度。在正式錄制前進(jìn)行試錄。前期準(zhǔn)備01保持穩(wěn)定的語速和語調(diào)注意發(fā)音和吐字合理控制音量加入適當(dāng)?shù)那楦泻屯ｎD正式錄制02音頻剪輯降噪處理音量調(diào)整音頻特效添加格式轉(zhuǎn)換后期處理03二數(shù)字人主播音頻素材的錄制AI賦能AIGC技術(shù)賦能數(shù)字人直播AIGC可根據(jù)直播的主題、產(chǎn)品特點及目標(biāo)受眾等信息，快速生成詳細(xì)的直播腳本。AIGC能夠構(gòu)思出各種新穎的互動環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)作AIGC能夠讓數(shù)字人的動作和表情更自然、更豐富。數(shù)字人動作與表情生成AIGC能夠?qū)⑽淖洲D(zhuǎn)化為自然流暢的語音，可以根據(jù)數(shù)字人的形象和直播風(fēng)格選擇合適的音色、語調(diào)、語速。語言與聲音借助AIGC，數(shù)字人直播可以輕松實現(xiàn)多語言直播。多語言支持AIGC使數(shù)字人能夠理解觀眾的語音提問，然后生成準(zhǔn)確、簡潔的回答，并以語音形式反饋給觀眾，實現(xiàn)實時的互動交流。智能語音交互AIGC可以根據(jù)直播的主題和產(chǎn)品特點快速生成各種虛擬場景。虛擬場景生成AIGC可以制作出各種炫酷的特效，增強直播的視覺效果。特效制作AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務(wù)三裝修數(shù)字直播間數(shù)字直播間作為數(shù)字人展示的核心舞臺，其裝修設(shè)計的質(zhì)量直接影響著觀眾的視覺體驗與信息接收效果。一個精心設(shè)計的數(shù)字直播間不僅能夠強化品牌形象，還能有效提升觀眾的沉浸感與參與度。一數(shù)字直播間背景的設(shè)計貼合直播主題與品牌形象1注重色彩搭配2合理布置畫面元素3適當(dāng)使用動態(tài)效果4使用綠幕大屏5使用合適的分辨率與畫質(zhì)6二數(shù)字直播間貼圖的設(shè)計直播間貼圖直播間貼圖是指在數(shù)字直播間中，除了背景之外，用于裝飾、豐富畫面或傳遞特定信息的各種圖像元素。它們通常是一些具有特定形狀、圖案或文字的圖片，被添加到直播場景中，以增強視覺效果、突出主題或引導(dǎo)觀眾互動等。數(shù)字直播間貼圖的設(shè)計緊扣直播主題統(tǒng)一視覺風(fēng)格合理規(guī)劃布局巧妙搭配色彩融入動態(tài)效果注重互動設(shè)計保持視覺連貫性規(guī)避版權(quán)與法律問題二數(shù)字直播間貼圖的設(shè)計AI賦能使用即創(chuàng)進(jìn)行直播間裝修綜合實訓(xùn)使用數(shù)字人直播銷售地域農(nóng)產(chǎn)品深入理解數(shù)字人直播的核心概念、類型與特點，以及在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用優(yōu)勢；掌握數(shù)字人直播運營的基本流程；熟悉數(shù)字人主播選型評估標(biāo)準(zhǔn)，能夠根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特性選擇合適的數(shù)字人。掌握根據(jù)地