品牌形象宣傳物料設(shè)計(jì)規(guī)范模板一、適用范圍與核心目標(biāo)本規(guī)范適用于企業(yè)品牌形象宣傳物料的全流程設(shè)計(jì)與制作，涵蓋線(xiàn)上（如社交媒體海報(bào)、官網(wǎng)Banner、電子宣傳冊(cè)）及線(xiàn)下（如宣傳單頁(yè)、展架、海報(bào)、禮品包裝）各類(lèi)宣傳物料。核心目標(biāo)在于保證品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一性、專(zhuān)業(yè)性及傳播有效性，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)規(guī)范降低溝通成本，提升物料質(zhì)量，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知的一致性。二、設(shè)計(jì)全流程操作指引（一）需求溝通與信息收集操作目標(biāo)：明確宣傳物料的定位、功能及核心信息，保證設(shè)計(jì)方向與品牌戰(zhàn)略一致。具體步驟：需求發(fā)起方（如市場(chǎng)部、業(yè)務(wù)部）填寫(xiě)《宣傳物料需求表》（詳見(jiàn)模板表格一），明確以下信息：物料類(lèi)型（如“線(xiàn)下展會(huì)展架”“朋友圈海報(bào)”）；宣傳目的（如“新品發(fā)布”“品牌理念推廣”）；目標(biāo)受眾（如“25-35歲年輕白領(lǐng)”“行業(yè)合作伙伴”）；核心信息（如“產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)”“活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)”）；使用場(chǎng)景（如“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”“社交媒體推送”）；交付時(shí)間、數(shù)量及預(yù)算限制。設(shè)計(jì)對(duì)接人（如品牌部設(shè)計(jì)師*）與需求方召開(kāi)需求溝通會(huì)，逐項(xiàng)確認(rèn)需求表內(nèi)容，重點(diǎn)核對(duì)品牌元素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體）的應(yīng)用要求，避免信息歧義。需求確認(rèn)后，雙方簽字留存《需求確認(rèn)單》，作為后續(xù)設(shè)計(jì)與驗(yàn)收的依據(jù)。（二）設(shè)計(jì)初稿制作操作目標(biāo)：基于需求信息，結(jié)合品牌VI系統(tǒng)，輸出符合規(guī)范的設(shè)計(jì)初稿。具體步驟：設(shè)計(jì)師*根據(jù)《品牌VI基礎(chǔ)系統(tǒng)手冊(cè)》（含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等規(guī)范）進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保證：品牌標(biāo)志位于視覺(jué)焦點(diǎn)位置，符合“最小應(yīng)用尺寸”（如線(xiàn)下物料標(biāo)志不小于3cm，線(xiàn)上物料標(biāo)志不小于80px）；標(biāo)準(zhǔn)色使用正確（如主色CMYK值、輔助色RGB值，詳見(jiàn)模板表格二）；字體選擇符合品牌調(diào)性（如標(biāo)題使用“品牌專(zhuān)用字體”，使用易讀性強(qiáng)的黑體系列）；輔助圖形按規(guī)范比例（如不超過(guò)畫(huà)面10%）與標(biāo)志、文字組合，避免堆砌。設(shè)計(jì)師輸出初稿文件（包含源文件如/PSD、預(yù)覽圖如JPG/PNG），并在文件名中標(biāo)注“物料類(lèi)型_版本號(hào)_日期”（如“2024展會(huì)展架_V1_20240301”）。（三）審核與修改優(yōu)化操作目標(biāo)：通過(guò)多環(huán)節(jié)審核，保證初稿內(nèi)容準(zhǔn)確、視覺(jué)規(guī)范、品牌一致。具體步驟：內(nèi)部審核（設(shè)計(jì)師*自查→設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人審核→品牌部審核）：設(shè)計(jì)師自查：核對(duì)設(shè)計(jì)稿是否符合《需求確認(rèn)單》及品牌VI規(guī)范（如色彩偏差、字體錯(cuò)誤、標(biāo)志變形等）；設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人審核：評(píng)估創(chuàng)意表現(xiàn)、視覺(jué)層次、信息傳達(dá)效率，提出修改意見(jiàn)；品牌部審核：重點(diǎn)檢查品牌元素應(yīng)用的合規(guī)性（如標(biāo)志不可傾斜、標(biāo)準(zhǔn)色不可替換）、核心信息準(zhǔn)確性，簽字確認(rèn)通過(guò)。需求方確認(rèn)：將審核通過(guò)后的初稿提交需求方，確認(rèn)內(nèi)容與視覺(jué)效果，若有修改意見(jiàn)，填寫(xiě)《設(shè)計(jì)修改意見(jiàn)表》（詳見(jiàn)模板表格三），設(shè)計(jì)師按意見(jiàn)調(diào)整后重新提交。終稿確認(rèn)：需求方與品牌部共同簽字確認(rèn)終稿，鎖定設(shè)計(jì)內(nèi)容，后續(xù)修改需重新走審核流程。（四）定稿制作與交付操作目標(biāo)：保證成品物料與設(shè)計(jì)稿一致，滿(mǎn)足使用場(chǎng)景需求。具體步驟：文件輸出：設(shè)計(jì)師根據(jù)物料類(lèi)型輸出標(biāo)準(zhǔn)交付文件：線(xiàn)下物料：提供CMYK模式印刷文件（含3mm出血位、300dpi分辨率）、PDF預(yù)覽文件；線(xiàn)上物料：提供RGB模式電子文件（適配不同屏幕尺寸，如1080px×1920pxfor朋友圈）、透明背景PNG文件（需標(biāo)注適用場(chǎng)景）。制作對(duì)接：線(xiàn)下制作：將終稿文件提交至合規(guī)供應(yīng)商，明確材質(zhì)（如銅版紙、KT板）、工藝（如覆膜、燙金）、數(shù)量等要求，制作前提供打樣稿，由需求方與品牌部共同確認(rèn)；線(xiàn)上發(fā)布：將電子文件提交至市場(chǎng)部，標(biāo)注“可用于發(fā)布”及使用注意事項(xiàng)（如“圖片不可二次裁剪”“文字內(nèi)容不可修改”）。交付驗(yàn)收：線(xiàn)下物料：對(duì)照設(shè)計(jì)稿檢查成品尺寸、色彩、材質(zhì)、工藝，確認(rèn)無(wú)誤后簽收；線(xiàn)上物料：測(cè)試文件在不同終端（手機(jī)、電腦）的顯示效果，確認(rèn)無(wú)變形、模糊后歸檔。（五）歸檔與復(fù)盤(pán)操作目標(biāo)：留存設(shè)計(jì)資料，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化規(guī)范。具體步驟：資料歸檔：將《需求確認(rèn)單》《設(shè)計(jì)修改意見(jiàn)表》、終稿源文件、成品照片/截圖統(tǒng)一存入品牌資料庫(kù)，按“物料類(lèi)型_日期”分類(lèi)命名，便于后續(xù)查閱。流程復(fù)盤(pán)：每季度組織設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、品牌部門(mén)召開(kāi)復(fù)盤(pán)會(huì)，分析物料設(shè)計(jì)中的共性問(wèn)題（如色彩偏差、審核效率），優(yōu)化規(guī)范流程。三、關(guān)鍵環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化表格表格一：宣傳物料需求表物料編號(hào)物料名稱(chēng)物料類(lèi)型（線(xiàn)上/線(xiàn)下）宣傳目的目標(biāo)受眾核心信息使用場(chǎng)景交付時(shí)間預(yù)算（元）需求方簽字PR20240301新品發(fā)布會(huì)展架線(xiàn)下新品發(fā)布媒體、合作伙伴新品名稱(chēng)、核心功能、時(shí)間地點(diǎn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)2024-03-155000張*PR20240302朋友圈海報(bào)線(xiàn)上品牌理念推廣年輕消費(fèi)者品牌口號(hào)、價(jià)值觀(guān)社交媒體推送2024-03-10800李*表格二：品牌視覺(jué)元素規(guī)范表元素類(lèi)型規(guī)范內(nèi)容應(yīng)用場(chǎng)景禁止示例標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合（標(biāo)志+標(biāo)準(zhǔn)字），最小尺寸：線(xiàn)下3cm，線(xiàn)上80px所有物料主體視覺(jué)標(biāo)志變形、傾斜、添加陰影/描邊（特殊效果除外）標(biāo)準(zhǔn)色主色：CMYK(100,70,0,0)，RGB(230,0,50)；輔助色：CMYK(0,60,100,0)，RGB(0,150,100)背景、文字、圖形填充顏色替換（如用紅色代替品牌紅）、RGB與CMYK模式混用標(biāo)準(zhǔn)字體品牌專(zhuān)用字體（如“思源黑體Bold”），字號(hào)≥24pt；微軟雅黑，字號(hào)≥12pt標(biāo)題、注釋使用非授權(quán)字體（如宋體、楷體）、字號(hào)過(guò)小影響閱讀輔助圖形線(xiàn)條、幾何圖案，比例不超過(guò)畫(huà)面10%，與標(biāo)志同色系或輔助色邊框、背景裝飾圖形復(fù)雜、與品牌風(fēng)格不符、過(guò)度使用遮擋核心信息表格三：設(shè)計(jì)修改意見(jiàn)表物料名稱(chēng)版本號(hào)修改環(huán)節(jié)（初稿/終稿）審核人修改意見(jiàn)修改完成時(shí)間確認(rèn)簽字2024展會(huì)展架V1初稿王*1.標(biāo)志位置偏左，需居中；2.輔助圖形占比過(guò)大，需縮小至5%2024-03-05張*朋友圈海報(bào)V2終稿李*文字“限時(shí)優(yōu)惠”字號(hào)過(guò)小，需調(diào)整為18pt2024-03-12李*四、執(zhí)行要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（一）品牌元素嚴(yán)格遵循標(biāo)志使用：禁止對(duì)標(biāo)志進(jìn)行拉伸、旋轉(zhuǎn)、拆分或添加非品牌元素，特殊場(chǎng)景（如動(dòng)態(tài)海報(bào)）需保證標(biāo)志識(shí)別度，不可模糊或遮擋。色彩統(tǒng)一：線(xiàn)下物料印刷前需確認(rèn)潘通色號(hào)（Pantone），線(xiàn)上物料需校準(zhǔn)屏幕色彩（建議使用sRGB色域），避免出現(xiàn)“屏幕與成品色差過(guò)大”問(wèn)題。字體規(guī)范：優(yōu)先使用品牌授權(quán)字體，如需使用第三方字體，需確認(rèn)商用授權(quán)，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（二）物料類(lèi)型與場(chǎng)景匹配線(xiàn)下物料：需考慮材質(zhì)耐久性（如展會(huì)展架使用KT板，宣傳單頁(yè)使用銅版紙）、尺寸適配（如海報(bào)尺寸根據(jù)張貼位置確定，避免過(guò)大或過(guò)?。⒐に噷?shí)用性（如戶(hù)外物料需覆膜防水）。線(xiàn)上物料：需適配不同平臺(tái)尺寸（如朋友圈海報(bào)1080px×1080px，官網(wǎng)Banner1920px×600px）、文件大?。ㄈ鐔螐垐D片不超過(guò)2MB）、格式規(guī)范（如GIF動(dòng)圖不超過(guò)15秒，MP4視頻分辨率≥1080P）。（三）文件管理與版權(quán)保護(hù)源文件留存：所有設(shè)計(jì)稿需保留源文件（/PSD/CDR），便于后續(xù)修改或復(fù)用，源文件命名規(guī)則為“物料類(lèi)型_日期_版本號(hào)_設(shè)計(jì)師姓名”（如“展會(huì)展架_20240301_V1_王*”）。版權(quán)聲明：線(xiàn)上物料發(fā)布時(shí)需添加品牌版權(quán)信息（如“?2024品牌名稱(chēng)保留所有權(quán)利”），圖片素材需使用正版圖庫(kù)（如視覺(jué)中國(guó)、站酷海洛），避免盜用無(wú)版權(quán)圖片。（四）質(zhì)量把控與應(yīng)急處理印刷品驗(yàn)收：線(xiàn)下物料到貨后，需核對(duì)數(shù)量、尺寸、色彩、工藝，若有質(zhì)量問(wèn)題（如模糊、色差、破損），需在24小時(shí)