2011年(HHP)公關(guān)戰(zhàn)略HHPdiv攜手同心勇創(chuàng)新高三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略市場趨勢3G時代，3G手機、智能手機日趨普及，市場競爭空前微博、移動支付等“殺手級”應(yīng)用興起，用戶“碎片化”商業(yè)價值漸顯，應(yīng)用服務(wù)推廣力度加劇T4-T6市場潛力巨大，有望成為市場增長新的突破點2010年，手機市場的整體銷量較2009年增長了15%，而T4-T6級市場，銷量增長19%,超過整體增長T4-T6市場潛力巨大2010年8月，移動電話用戶達(dá)到82305.7萬戶，同比增長15.8%2010年7月，3G用戶累計達(dá)到2808萬戶，同比增長544.6%，3G手機帶動市場換機潮2010年上半年，智能手機增速迅猛，漲幅超過30%；據(jù)測算，到2014年，中國將有一半以上的手機用戶使用智能手機終端，HTC、Iphone等通過智能手機突破市場智能手機發(fā)展趨勢：硬件——超大屏幕、超大內(nèi)存、超快處理器；應(yīng)用——自我獨立及豐富的應(yīng)用體驗智能手機成戰(zhàn)略要地，3G發(fā)展帶動“換機潮”通信運營商、手機廠商紛紛推出各自的應(yīng)用軟件商店手機應(yīng)用開發(fā)市場高速發(fā)展云手機、手機支付手機應(yīng)用爆發(fā)增長-3-三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略

競爭走勢YMC市場、智能手機“應(yīng)用”成為品牌競爭主戰(zhàn)場重點城市媒體資源的搶占至關(guān)重要各廠商的傳播主要集中在T1和T2市場，對于T4、T5市場主要通過T1中央媒體與T3區(qū)媒體進(jìn)行覆蓋在三星的五大一等化城市，三星在北京和廣州的傳播量落后于諾基亞在各廠商重點傳播的T1城市中，三星在北京、上海、廣州、重慶的傳播量落后于諾基亞競爭廠商加大傳播聲音各廠商均高度重視與YMC群體的溝通，時尚、娛樂以及SNS應(yīng)用等創(chuàng)新應(yīng)用平臺成為了廠商與年輕人群的主要溝通載體智能手機應(yīng)用功能逐漸得到各競爭廠商重視，紛紛推出手機應(yīng)用商店，產(chǎn)品宣傳從單純產(chǎn)品層次衍生到應(yīng)用層面，如：Nokia的OVI

各廠商推廣基于應(yīng)用的大型活動，如：Nokia的音樂應(yīng)用服務(wù)“樂隨享”、LG的“甜蜜ME”系列活動。競爭廠商推廣手機應(yīng)用商店競爭廠商重視YMC市場-4-三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略自我分析三星手機全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢需強化三星手機品牌關(guān)注與產(chǎn)品關(guān)注不成正比，以產(chǎn)品提升品牌力三星手機從芯片生產(chǎn)到整機制造，再到系統(tǒng)、軟件科技研發(fā)，手機產(chǎn)業(yè)鏈條完整，具備整合競爭優(yōu)勢三星手機全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢明顯從BE（品牌價值）來看，三星手機有較大提升，與諾基亞的差距在縮小，主要體現(xiàn)在情感性因素方面從ME（市場表現(xiàn)）來看，三星手機變動較大，跌大過漲；與諾基亞的差距集中在產(chǎn)品功能方面落后于諾基亞的指標(biāo)主要有：Durability,Valueformoney,Battery,Inputmethod等8項產(chǎn)品層面領(lǐng)先諾基亞的主要是：Physicaldesign、DisplayScreen、Camera（以上數(shù)據(jù)來源：BAS2010H1SummaryHHPDiv.MKTGSep.14th,2010）品牌價值與消費者產(chǎn)品偏好度的變化不成正比-5-

我們的課題三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略夯實一個領(lǐng)導(dǎo)品牌全面展現(xiàn)品牌科技與時尚相結(jié)合的理念，彰顯三星手機全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢強化產(chǎn)品力，集中資源打造明星機型，以產(chǎn)品帶動品牌力提升突破兩個關(guān)鍵媒體通路擴散口碑影響力，促動換機消費市場增長創(chuàng)新媒體應(yīng)用，填補空白消費者接觸點占據(jù)三大戰(zhàn)略市場智能手機市場：以科技和應(yīng)用的強化，搶占智能手機市場YMC市場：以應(yīng)用黏合YMC人群、持續(xù)深化年輕化市場T4-T6市場：向下滲透，充分挖掘T4-T6市場潛力-6-科技為本，應(yīng)用為引以“應(yīng)用”承接手機行業(yè)發(fā)展趨勢以“應(yīng)用”彰顯三星手機的科技內(nèi)核以“應(yīng)用”詮釋產(chǎn)品理念三星手機品牌理念：科技與時尚相結(jié)合三星手機產(chǎn)品理念：為每一種生活方式提供適合的手機產(chǎn)品，以滿足不同人群的需求公關(guān)戰(zhàn)略整體指導(dǎo)思想三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略品牌策略——彰顯“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢-7-以“全產(chǎn)業(yè)鏈”彰顯三星手機“科技+時尚”的品牌理念，夯實行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，建立與其他品牌的區(qū)隔，凸顯技術(shù)優(yōu)勢以領(lǐng)導(dǎo)、工程師、設(shè)計師專訪，持續(xù)強化三星手機科技、時尚的品牌形象以媒體、典型用戶的參觀、互動、體驗，深化三星手機領(lǐng)導(dǎo)地位主題傳播三星手機代言人擂臺賽（一年一屆）以消費者與三星手機合影照片、時尚心得和手機故事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評選AnycallDreamers三星手機用戶評測與體驗大本營，定期發(fā)布三星手機網(wǎng)民評測季度報告以互動體驗為核心，全面激活消費意見領(lǐng)袖影響力常規(guī)傳播公益、體育、相生經(jīng)營等三星手機品牌理念深度傳播展會平臺：CTIA、CES、中國國際通信展等展會等傳播社會榮譽、媒體評獎領(lǐng)導(dǎo)人傳播貫穿核心傳播信息，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者身份進(jìn)行傳播定位三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略核心信息強化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將“科技與時尚結(jié)合”的品牌理念融入產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)品牌策略——打造明星機型-8-策略一：通過區(qū)域市場進(jìn)行轉(zhuǎn)移傳播，實現(xiàn)明星產(chǎn)品推廣周期的最大化延伸預(yù)熱期上市期成熟期延續(xù)期國外上市稿產(chǎn)品預(yù)熱稿諜照論壇話題WIKI上市新聞稿媒體專題合作評測/試用/圖賞論壇話題SNS/Blog/電子雜志W(wǎng)IKI排行榜/編輯推薦綜述稿/導(dǎo)購稿/行情稿媒體專題合作評測/試用/圖賞論壇話題SNS/Blog/電子雜志W(wǎng)IKI排行榜/編輯推薦綜述稿/導(dǎo)購稿/行情稿媒體專題合作評測/試用/圖賞論壇話題SNS/Blog/電子雜志W(wǎng)IKI排行榜/編輯推薦T1-T3T1-T6T1-T3T4-T6網(wǎng)絡(luò):T1-T3平面:T1-T3電波:T1-T6網(wǎng)絡(luò):T1-T6平面:T1-T3電波:T1-T6網(wǎng)絡(luò):T1-T6平面:T3-T6電波:T3-T6網(wǎng)絡(luò):T1-T6三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略-9-策略二：以不同層級的應(yīng)用體驗、亮點傳播延續(xù)明星產(chǎn)品的受眾關(guān)注熱度預(yù)熱期上市期成熟期延續(xù)期國外媒體/專家評論對標(biāo)競品科技先鋒點評極限環(huán)境使用制造病毒傳播時尚買手博客植入社會名人證言明星話題炒作病毒流行原創(chuàng)產(chǎn)品故事尾貨團(tuán)購機友圈子維護(hù)換機潮借勢社會熱點T1-T3T1-T6T1-T3T4-T6產(chǎn)品外觀:T1-T3產(chǎn)品配置:T1-T3上市日期:T1-T3硬件配置:T1-T3娛樂應(yīng)用:T1-T6不同版本:T1-T6流行趨勢:T1-T6豐富應(yīng)用:T1-T6情感溝通:T1-T3高性價比:T1-T6適配應(yīng)用:T1-T6使用心得:T3-T6三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略品牌策略——打造明星機型-10-智能手機傳播策略核心信息傳播策略產(chǎn)品：制定主流智能手機標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用：全面滿足商務(wù)、社交、娛樂需求制定主流智能手機應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，夯實三星智能手機市場領(lǐng)導(dǎo)地位明星代言人、商界名人資源運用，以模范效應(yīng)帶動潮流，為三星智能手機商務(wù)、社交優(yōu)勢證言與精準(zhǔn)媒體平臺合作，將三星智能手機強大“應(yīng)用”在商務(wù)、社交、生活等各個場景帶給消費者的利益點進(jìn)行全面展現(xiàn)整合明星資源、明星媒體以“全景應(yīng)用”展現(xiàn)三星智能手機“科技”與“時尚”SocialHUB（社交圈）多媒體應(yīng)用SuperAMOLED智能操控系統(tǒng)3G+Wi-Fi高速處理器ReaderHUBMediaHUB移動辦公三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略主題創(chuàng)意三星手機SmartHubCampaign三星手機“全景應(yīng)用”程序評比大賽三星手機新浪財經(jīng)炒股大賽-11-智能手機傳播創(chuàng)意三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略三星手機SmartHubCampaign創(chuàng)意初衷：發(fā)布智能手機應(yīng)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強化領(lǐng)導(dǎo)者形象將“全景應(yīng)用”夯實，突出三星手機在商務(wù)、娛樂、社交各個維度的應(yīng)用優(yōu)勢執(zhí)行方式：1、發(fā)布主流智能手機應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)將Social、Media、ReadHub作為智能手機應(yīng)用的三大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行發(fā)布2、自媒體證言式傳播挖掘Social、Media、ReadHub的典型消費者，如科技愛好者、商務(wù)人士、白領(lǐng)，通過其微博等自媒體傳播，讓典型用戶為三星智能手機證言-12-三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略智能手機傳播創(chuàng)意三星手機“全景應(yīng)用”程序評比大賽創(chuàng)意初衷：通過活動直接體現(xiàn)三星手機為用戶提供的“全景應(yīng)用”解決方案執(zhí)行方式：與智能手機傳播的精準(zhǔn)媒體（如MSN中國）合作邀請網(wǎng)友對三星手機應(yīng)用程序進(jìn)行使用評比，評選出最受歡迎三星手機應(yīng)用程序三星手機新浪財經(jīng)頻道炒股大賽創(chuàng)意初衷：結(jié)合受眾關(guān)注點，展現(xiàn)三星手機“全景應(yīng)用”優(yōu)勢執(zhí)行方式：與新浪合作，舉辦手機炒股大賽，消費者通過三星手機應(yīng)用程序虛擬炒股網(wǎng)絡(luò)媒體：跨頻道合作--《搜狐男人頻道》：參與媒體年度的線上線下活動，將三星高端智能手機品牌切入活動中，貫穿

全年。1-2月：年度實力先生評選3-4月：我風(fēng)度我信賴頒獎/中國國際時裝周報道/搜狐男人最達(dá)人評選5-8月：搜狐新好男人評選/八三男人節(jié)/搜狐男人精英會9-12月:新一屆我風(fēng)度我信賴榜單上線/單身節(jié)狂歡/新一屆年度實力先生榜單上線雜志媒體：參與媒體貫穿年度主題的時尚大片拍攝、選題及大型事件傳播--《新旅游》：參與媒體年度路線-智利行選題，切入三星智能手機頻道--《財經(jīng)》：參與年度經(jīng)濟人物評選、與重大時政性新聞及事件報道，體現(xiàn)三星高端智能手機在商

務(wù)人群中的重要地位；--《時尚先生》：參與雜志重磅欄目《年度物質(zhì)》，圍繞當(dāng)年度最具時尚感的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意拍攝。智能手機亮點媒體應(yīng)用三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略-14-YMC市場傳播策略產(chǎn)品：強大科技實力滿足手機娛樂硬件需求應(yīng)用：海量應(yīng)用滿足不同的生活愛好使用需求打造YMC潮流典范：全面滲透YMC人群生活接觸點，從吃、喝、玩、樂、游、購、娛等各個維度影響受眾精準(zhǔn)聚焦YMC媒體：選擇YMC喜聞樂見的綜藝、潮流、電影、音樂等媒體作為傳播主渠道強化網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用：加強與SNS、團(tuán)購網(wǎng)、地理位置交友網(wǎng)站等新媒體的深度合作覆蓋產(chǎn)品應(yīng)用全觸點以“全時玩趣”將三星手機打造成YMC群體“娛樂潮流”風(fēng)向標(biāo)SocialHUB（社交圈）軟件、音樂、游戲、視頻、wiget等應(yīng)用時尚設(shè)計拍照HD視頻攝錄DLANTouchwiz三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略核心信息傳播策略主題創(chuàng)意三星手機玩趣Campaign玩趣排行榜玩趣盛典切客大賽-15-三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略YMC市場傳播創(chuàng)意闡釋三星手機“玩趣”Campaign——全方位構(gòu)建三星手機與YMC人群的溝通平臺創(chuàng)意初衷：全面、深入影響目標(biāo)受眾，讓三星手機在YMC的生活中無處不在、無孔不入打造年輕人潮流、時尚生活方式的指引與風(fēng)向標(biāo)，樹立三星手機年輕化、時尚化、潮流化形象執(zhí)行方式：1、打造三星手機吃、喝、玩、樂、游、購、娛全方位生活“玩趣排行榜”與音樂（如：音樂風(fēng)云榜）、游戲（如：QQ游戲）、電影（如：《看電影》、CCTV6愛猜電影）、圖書（如：豆瓣、當(dāng)當(dāng)）、飲食（如：大眾點評網(wǎng)）、購物（如：淘寶網(wǎng)）等媒體平臺進(jìn)行全方位合作，邀請手機用戶對當(dāng)下的流行音樂、游戲、電影、書籍、餐廳等進(jìn)行點評、推薦、評選根據(jù)消費者評選結(jié)果定期發(fā)布三星“玩趣音樂/游戲/電影/書刊/餐廳等等排行榜”，并時時更新2、三星手機“2011玩趣盛典”年底對三星玩趣音樂、游戲、電影、書刊等排行榜進(jìn)行盤點，邀請深受手機用戶歡迎的明星、名人及其音樂、電影、書刊作品進(jìn)行頒獎將“玩趣盛典”持續(xù)打造為三星手機每年度的精品活動3、三星手機切客大賽用戶通過手機分享自己周邊的餐廳、商場地理位置，網(wǎng)友對其分享進(jìn)行支持，最受歡迎用戶獲得三星手機“切客王”稱號網(wǎng)絡(luò)媒體：跨頻道合作---《酷狗音樂》：參與媒體線上線下互動活動，通過有影響力度的活動將三星年輕、時尚、活力、智能等形象展現(xiàn)給YMC人群校園歌友會-全國校園巡演，覆蓋YMC群體；星樂訪視頻專訪-明星視頻專訪節(jié)目，每月4期播放；華語音樂“金狗柿”榜-全國300家電臺DJ推薦歌曲，業(yè)內(nèi)較權(quán)威的榜單排行；將品牌植入影響力度高、網(wǎng)友參與度高的榜單中，加大YMC群體的受眾范圍；雜志媒體：圍繞年度重點事件及話題進(jìn)行重點媒體合作迷笛音樂節(jié)/草莓音樂節(jié)期間與《當(dāng)代歌壇》/《cool輕音樂》等年輕人關(guān)注的雜志進(jìn)行事件連載報道線下邀請樂隊或音樂發(fā)燒友運用三星手機彈奏樂曲伴唱；打造三星音樂暢快體驗主張。YMC市場亮點媒體應(yīng)用三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略-17-

電視媒體：——T4-T6市場首選覆蓋率高的電視頻道進(jìn)行新聞播報、欄目植入、專題合作、影視劇植入等——與東方風(fēng)行傳媒合作，利用其龐大的播出渠道，深入T4-T6市場。如《音樂風(fēng)云榜》(播出頻道詳見P19附件)、《數(shù)字E族》、《美麗俏佳人》、《第一時尚》等欄目

網(wǎng)絡(luò)媒體：加強與IT分眾傳媒的合作，結(jié)合T4-T6市場有影響力的網(wǎng)媒進(jìn)行線上線下的體驗活動和產(chǎn)品植入活動

平面媒體：——繼續(xù)鞏固T2-T3市場全省覆蓋的主流媒體，通過其自身的發(fā)行渠道滲透到T4-T6市場——輪動突破T4-T6市場報紙：以季度為單位，每季度滲透各支社所覆蓋區(qū)域25%的報紙建立T4-T6市場媒體數(shù)據(jù)庫，定期推送三星手機Newsletter拓展手機測試范圍，向T4-T6市場媒體數(shù)碼類版面主編提供樣機試用結(jié)合SamsungMobileLive（三星手機全國體驗巡展）滲透入T4-T6市場，邀請當(dāng)?shù)孛襟w觀展報道

以北京、上海、廣州、成都、沈陽五大支社為支點，全面輻射T4-T6市場T4-T6市場傳播策略媒體拓展媒體關(guān)系-18-意見領(lǐng)袖口碑選用影響力較大的行業(yè)名人/知名編輯微博、論壇、博客等口碑互動平臺進(jìn)行話題制造，在手機頻道首頁/網(wǎng)站社區(qū)首頁/博客首頁等相關(guān)版面推廣。如：臧智淵、萬鵬等利用網(wǎng)站強大的社區(qū)資源組織活躍網(wǎng)民進(jìn)行線下手機試用、品鑒活動。如《新浪》手機試用活動，《網(wǎng)易》手機博物館，《騰訊》體驗聚樂部等，并在相關(guān)頻道核心推廣位置持續(xù)曝光。草根網(wǎng)民口碑：與門戶/垂直網(wǎng)站合作推出手機口碑榜，匯集三星忠實用戶的口碑輿論專題；選用網(wǎng)絡(luò)紅人、手機達(dá)人SNS、論壇、博客、QQ空間等口碑互動平臺，在社區(qū)論壇首頁、頻道首頁形成跨頻道立體化傳播。打通社區(qū)論壇與門戶手機頻道的通道，從論壇口碑過渡到資訊傳播口碑傳播策略三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略三星手機2011年公關(guān)戰(zhàn)略-19--19-網(wǎng)絡(luò)特色欄目合作拓展各綜合門戶及垂直網(wǎng)站的特色欄目進(jìn)行合作（如IT168手機狗仔隊、手機中國愛美志等）新媒體傳播策略手機報各運營商手機報資訊及圖文專題報道合作根據(jù)傳播需要對手機用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)推送

位置社交選擇知名位置社交網(wǎng)站街旁網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)等根據(jù)傳播需要進(jìn)行專題、線上互動等多種形式合作網(wǎng)絡(luò)電子郵箱集郵大賽手機產(chǎn)品形象植入電子郵票，集齊郵票贏取大獎附件-20-2010年競爭對手傳播調(diào)研注：數(shù)據(jù)來源于慧聰國際2010年3-9月手機市場媒體發(fā)布監(jiān)測-21-附件2010年競爭對手傳播信息調(diào)研廠商傳播維度項目/產(chǎn)品核心信息媒體選擇NOKIA品牌“樂隨享”音樂服務(wù)品牌發(fā)布1、為諾基亞指定手機提供免費正版音樂下載服務(wù)2、“樂隨想”服務(wù)品牌是諾基亞Ovi服務(wù)品牌的子品牌3、重新定義數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈1、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等主流門戶網(wǎng)站及天極網(wǎng)it168.、手機中國等專業(yè)網(wǎng)站2.、第一財經(jīng)周刊等平面財經(jīng)類媒體“互聯(lián)應(yīng)用中國創(chuàng)造”消費者互聯(lián)創(chuàng)意大賽1、諾基亞全力推動中國創(chuàng)造改變?nèi)祟惿?、諾基亞將通過OVI讓全球用戶享受到中國創(chuàng)造1、搜狐等主流門戶網(wǎng)站及土豆網(wǎng)視頻網(wǎng)站2、鞭牛士、DoNews、TechWeb等專業(yè)類網(wǎng)站；3、經(jīng)濟晚報、東方今報等平面媒體“天下玩樂令”巡展1、.沿途采集中國特色音樂并及與當(dāng)?shù)貥啡艘黄鸺な幰魳穭?chuàng)意；2、重點推廣諾基亞X系列音樂手機，邀請消費者在巡展現(xiàn)場親身體驗天下玩樂活動，并與明星互動1、騰訊、搜狐等主流門戶網(wǎng)及太平洋電腦網(wǎng)、小熊在線等專業(yè)類網(wǎng)站2、中國娛樂網(wǎng)、金鷹網(wǎng)、百度娛樂、粉絲網(wǎng)等網(wǎng)站音樂、娛樂頻道3、北京青年報、三秦都市報等都市類媒體產(chǎn)品MM-Ovi商店1、中國首個聯(lián)合標(biāo)識移動應(yīng)用商店2、為提供帶來便捷、安全、個性化的定制服務(wù)1、主流門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站2、都市類大眾平面媒體N81、首款采用Symbian3系統(tǒng)高端智能手機2、傳遞“科技因人而熠”產(chǎn)品理念，強化產(chǎn)品影像、娛樂功能及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用1、上市發(fā)布會通過新浪平臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2、門戶網(wǎng)站、專業(yè)類網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站3、時尚、商務(wù)類雜志及都市類大眾媒體X5和C51、兩款TD版本的中國移動定制智能手機2、借勢樂隨享服務(wù)強化產(chǎn)品的娛樂功能1、門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站2、都市類大眾平面媒體52351、聯(lián)通定制的WCMA版本千元3G智能手機1、門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站-22-廠商傳播維度項目/產(chǎn)品核心信息媒體選擇LG品牌LG手機“甜蜜戰(zhàn)略”1、把巧克力、棒棒糖、冰淇淋、曲奇等系列手機整合在“甜蜜me”系列手機進(jìn)行統(tǒng)一推廣2、與郭敬明合作打造《甜蜜Me》最小說，并通過微博形式進(jìn)行預(yù)告1、新浪微博；2、門戶網(wǎng)站及手機中國等專業(yè)類網(wǎng)站；3、北京青年報、精品購物指南等都市平面媒體和時尚類媒體LG手機與燕寶MINICooper舉辦時尚派對1、舉辦“共歡激情，共享MINI”時尚派對；2、發(fā)布了LGMiniGD880，傳遞品牌時尚與科技的形象1、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、MSN等主流機門戶網(wǎng)站及IT168等專業(yè)網(wǎng)站2、時尚媒體及都市平面媒體產(chǎn)品巧克力BL20e1、極簡主義設(shè)計的精髓，絲滑的黑色機身，強有力的外部輪廓2、搭載最專業(yè)的杜比立體聲系統(tǒng)，支持播放器換膚1、新浪、騰訊、MSN等主流及門戶網(wǎng)站及天極網(wǎng)、IT168等I專業(yè)網(wǎng)站2、時尚潮流媒體及都市類大眾媒體LGMiniGD8801、纖巧的MINI身材、經(jīng)典的時尚和彰顯品位的造型、個性化社交互動應(yīng)用2、跨界理念的設(shè)計、同時斬獲紅點和iF兩項大獎1、主流門戶網(wǎng)站及專業(yè)網(wǎng)站2、時尚、商務(wù)類周刊3、都市類大眾媒體OPhone旗艦GW8881、與中國移動深度定制的機型，GD888將享受話費補貼2、時尚設(shè)計與智能科技的產(chǎn)品理念，商務(wù)新旗艦風(fēng)范1、主流門戶網(wǎng)站及專業(yè)網(wǎng)站2、財經(jīng)類媒體3、都市類大眾媒體時尚AndroidGT5401、針對年輕群體推出中端智能手機；2、秉承“品位設(shè)計、時尚智能”理念，強調(diào)Android系統(tǒng)的易用性及豐富的應(yīng)用功能1、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站及中關(guān)村在線、天極、IT168等I專業(yè)網(wǎng)站2、都市類大眾媒體LGGS500v1.繼承了“曲奇”家族的娛樂精神2.主打3G觸控社交應(yīng)用1、主流門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站2、時尚潮流雜志及都市類大眾媒體附件2010年競爭對手傳播信息調(diào)研-23-廠商傳播維度項目/產(chǎn)品核心信息媒體選擇摩托羅拉品牌MOTO夢想家手機應(yīng)用創(chuàng)想大賽1、以圖片或文字方式，上傳用戶對手機應(yīng)用（軟件功能）的暢想2、基于活動發(fā)布基于MOTOAndroid手機專門定制的詞霸軟件，強化MOTO手機的應(yīng)用功能1、搜狐數(shù)碼頻道專題2、都市類大眾媒體首屆中國Android應(yīng)用開發(fā)者大賽1、下載摩托羅拉的Android開發(fā)工具，創(chuàng)造自己的應(yīng)用2、摩托羅拉將與中國移動開發(fā)者社區(qū)（CMDN）展開深度合作1、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站及手機中國等專業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品ME5111、與時尚傳媒聯(lián)合推出的跨界產(chǎn)品，融入時尚元素；2、增強版MOTOBLUR和新浪微博客戶端，實時網(wǎng)絡(luò)聚合，RMVB視頻直播3、側(cè)翻45鍵QWERTY全鍵盤，個性定制主屏，配備多款炫彩外殼1、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站及手機中國等專業(yè)網(wǎng)站2、時尚類媒體及大眾都市類媒體MOTOXT7011、移動互聯(lián)網(wǎng)3G智能手機2、3.7英寸超大、多點觸控、高清晰顯示屏；高速移動互聯(lián)網(wǎng)體驗；豐富的軟件應(yīng)用1、1、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站及手機中國等專業(yè)網(wǎng)站2、大眾都市類媒體MOTOMT7161、首款側(cè)滑全鍵盤TD-SCDMA極智新機2、OPhoneOS2.0智能開放系統(tǒng)、3.7英寸高分辨率觸摸屏、800萬像素自動對焦數(shù)碼相機、720P高清影像攝錄回放功能1、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站及手機中國等專業(yè)網(wǎng)站2、大眾都市類媒體新一代“明”系列（MT810、XT806、A1680）1、借經(jīng)典“明”系列的良好口碑和影響力，樹立新一代“明”系列智能手機在高端商務(wù)人士中的口碑2、基于Android系統(tǒng)，全面滿足中國運營商三大制式、經(jīng)典透明翻蓋和全觸摸屏設(shè)計、豐富的應(yīng)用等1、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站及手機中國等專業(yè)網(wǎng)站2、時尚類及商務(wù)類周刊和雜志3、大眾都市類媒體附件2010年競爭對手傳播信息調(diào)研-24-廠商傳播維度項目/產(chǎn)品核心信息媒體選擇索尼愛立信品牌“樂球人”世界概念傳播1、口號：123，咱們都是樂球人2、活動形式包括“樂球人同盟”、“樂球人秀”、“樂球人”網(wǎng)絡(luò)卡拉OK大賽、零售終端“五步上樂球”等多種形式線上與線下活動1、開心網(wǎng)及新浪微博2、大眾門戶網(wǎng)站及專業(yè)網(wǎng)站3、東方早報等都市類平面媒體“玩家匯”沙龍1.推廣“XPERIA?系列智能手機”，助力索愛轉(zhuǎn)向高端智能機市場；2.與玩家互動，打造真實的“通信娛樂”體驗.1、新浪、搜狐門戶類網(wǎng)站及IT168專業(yè)類網(wǎng)站2、大學(xué)校園類網(wǎng)站贊助網(wǎng)球明星及網(wǎng)球公開賽1.傳遞“通信與娛樂真正融合”的品牌理念2.展示其主打系列手機1、主流門戶網(wǎng)站；2、中國日報、羊城晚報、昆明日報等平面媒體.產(chǎn)品XPERIA?系列智能手機—X10i1、首款搭載Android的機型，“通信娛樂”戰(zhàn)略的代表機型2、獨有Timescape?(全息溝通管理）、Mediascape(全媒體管理）等應(yīng)用1、主流門戶網(wǎng)站及專業(yè)網(wǎng)站2、時尚、商務(wù)、直投雜志3、大眾都市類媒體GreenHeart環(huán)保低碳系列手機—M1i1、秉承“環(huán)保+時尚”的設(shè)計理念2、人體曲線設(shè)計的背部和人體工學(xué)設(shè)計的全鍵盤

3、搭載搭載WindowsMobile，高性能、高性價比，1、騰訊等門戶網(wǎng)站及天極、小熊在線等專業(yè)媒體2、通信世界網(wǎng)等行業(yè)類網(wǎng)站3、大眾都市類媒體Walkman?隨身聽手機—w201、將社交功能（開心網(wǎng)、新浪微博等）與Walkman強大的音樂功能相融合2、時尚躍動的造型、完美的音樂體驗、豐富的社交應(yīng)用1、開心網(wǎng)、新浪微博等SNS媒體2、騰訊等門戶網(wǎng)站及天極、小熊在線等專業(yè)媒體；3、東方早報等大眾都市類媒體“型樂至上”3G手機A8i1、首款支持中國移動TD-SCDMA制式的智能手機2、500萬像素鏡頭、OPhone2.0平臺；3.5寸FWVGA屏；CMMB手機電視功能；1500毫安長待機

1、騰訊等門戶網(wǎng)站及天極、小熊在線等專業(yè)媒體；2、商務(wù)及航機類雜志3、大眾都市類媒體附件2010年競爭對手傳播信息調(diào)研-25-廠商傳播維度項目/產(chǎn)品核心信息媒體選擇聯(lián)想品牌移動互聯(lián)戰(zhàn)略1、與產(chǎn)業(yè)合作伙伴的精誠攜手，創(chuàng)造了最適合中國用戶的產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)2、聯(lián)想應(yīng)用商店和聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)正式上線1、門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站2、財經(jīng)類媒體及商務(wù)類周刊3、大眾都市類媒體產(chǎn)品樂phone1、聯(lián)想發(fā)布移動互聯(lián)戰(zhàn)略后的第一款戰(zhàn)略智能手機，為用戶帶來全新的享樂體驗2、創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計、基于Android系統(tǒng)的華麗界面、全新互聯(lián)網(wǎng)體驗1、門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站2、大眾都市類媒體3、名人博客P90W1、以獨特“形色主義”設(shè)計理念推出業(yè)界首款雙模雙翻3G手機2、百變雙翻，無限魔幻誘惑；連享精彩，時尚3G先鋒1、門戶網(wǎng)站及專業(yè)類網(wǎng)站2、時尚及潮流類雜志“糖果”手機i551、“光觸時尚”的設(shè)計理念，鎖定時尚人群