場(chǎng)營(yíng)銷名詞解釋簡(jiǎn)答題答案1.市場(chǎng)營(yíng)銷：市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等手段，以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利和社會(huì)效益的過(guò)程。2.市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)調(diào)研是指企業(yè)為了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行的一系列調(diào)查活動(dòng)。3.市場(chǎng)細(xì)分：市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的子市場(chǎng)，以便企業(yè)有針對(duì)性地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。4.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品策略是指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、包裝、品牌等方面的決策。5.價(jià)格策略：價(jià)格策略是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素，制定產(chǎn)品價(jià)格的方法和策略。6.渠道策略：渠道策略是指企業(yè)選擇合適的銷售渠道，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者的過(guò)程。7.促銷策略：促銷策略是指企業(yè)通過(guò)廣告、公關(guān)、人員推銷、銷售促進(jìn)等方式，提高產(chǎn)品知名度和銷售量的方法。8.品牌策略：品牌策略是指企業(yè)通過(guò)品牌定位、品牌傳播、品牌管理等方式，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是指企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)。10.市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和市場(chǎng)環(huán)境，確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位和形象。二、市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)答題答案1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的四個(gè)基本職能。答：市場(chǎng)營(yíng)銷的四個(gè)基本職能包括：市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策略、促銷策略和渠道策略。2.市場(chǎng)調(diào)研有哪些作用？答：市場(chǎng)調(diào)研有以下作用：（1）了解市場(chǎng)需求，為企業(yè)提供決策依據(jù)；（2）發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；（3）評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略；（4）提高企業(yè)營(yíng)銷效率，降低營(yíng)銷成本。3.市場(chǎng)細(xì)分有哪些方法？答：市場(chǎng)細(xì)分有以下方法：（1）地理細(xì)分；（2）人口細(xì)分；（3）心理細(xì)分；（4）行為細(xì)分。4.產(chǎn)品策略包括哪些內(nèi)容？答：產(chǎn)品策略包括以下內(nèi)容：（1）產(chǎn)品定位；（2）產(chǎn)品組合；（3）產(chǎn)品生命周期；（4）產(chǎn)品創(chuàng)新。5.價(jià)格策略有哪些類型？答：價(jià)格策略有以下類型：（1）成本加成定價(jià)法；（2）市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法；（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法；（4）心理定價(jià)法。6.渠道策略有哪些類型？答：渠道策略有以下類型：（1）直接渠道；（2）間接渠道；（3）混合渠道。7.促銷策略有哪些類型？答：促銷策略有以下類型：（1）廣告促銷；（2）公關(guān)促銷；（3）人員促銷；（4）銷售促進(jìn)。8.品牌策略有哪些內(nèi)容？答：品牌策略包括以下內(nèi)容：（1）品牌定位；（2）品牌傳播；（3）品牌管理。9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有哪些類型？答：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有以下類型：（1）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；（2）質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；（3）服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；（